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Adsmovil + Hoteis.com - MMA Impact Forum Brasil 2019

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Adsmovil + Hoteis.com - MMA Impact Forum Brasil 2019

  1. 1. Hoteis.com Expedia Group Brands – Available on http://www.expediagroup.com/brands/hotels-com/ 90 países 41 idiomas 70M app downloads 24 países 5 idiomas 20 moedas $$
  2. 2. $99.7 Bi +13% YoY 2018 Gross Bookings $11.2 Bi +12% YoY 2018 Revenue Expedia Group 2018 Earnings Report – Available on https://ir.expediagroup.com/
  3. 3. Awareness Eficiência$ Marca CVR/Repeat Investimento de Marca Impacto no Negócio *Source: Long & Short Paper by Binet & Field, internal correlation analyses across Hcom POSa; brand strength defined as UBA, Consideration, or quantified strong brand campaign performances Taxa conversão Mais reservas Melhor eficiência Repeat Rate / Fidelização Tráfego Branded Melhor eficiência em Apps, SEO, Social Media... SEM & Meta: melhor CTR e CVR Economia em CPC Novos clientes Tráfego Unbranded Google HA: maior CTR Menor custo de aquisição Maior CLV $ Marca Awareness Consideração CRV & Repeat
  4. 4. Mindset: Mobile First APARELHO GEO PERÍODO OS . Mobile first, cross-device culture . Ponto de vista mobile . Importante driver do crescimento de novos clientes . Assertividade de target (mobile targeting) . Relevância da Mensagem
  5. 5. E o Brand Lift? AWARENESS? AD RECALL? CONSIDERATION?
  6. 6. Adsmovil & Nielsen PASSAR VÍDEO PLACEMENT
  7. 7. Quais das marcas abaixo você conhece? Nielsen Post-Campaign Analysis – March 2019 Amostra: 1.600
  8. 8. Você viu o anúncio de alguma dessas marcas no seu celular nas últimas 2 semanas? Nielsen Post-Campaign Analysis – March 2019 Amostra: 1.600
  9. 9. Qual dos sites abaixo você consideraria ao reservar um hotel? Nielsen Post-Campaign Analysis – March 2019 Amostra: 1.600
  10. 10. Key Learnings . Afinar mensagem por target . Otimizar frequência de entrega . Estudo de novas táticas de mídia para Consideração . Possibilidade de moldar o CTA com mensagens específicas:

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