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05 mma forum brasil 2016 - sponsored data

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MMA Fórum Brasil 2016 - Sponsored Data

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05 mma forum brasil 2016 - sponsored data

  1. 1. Dados Patrocinados LUCAS  AMADEU  – Head  Vivo  Ads lucas.agostinho@telefonica.com
  2. 2. As pessoas realizam cada vez mais atividades nos smartphones
  3. 3. SHARE   DIÁRIO   DAS   TELAS TV Desktop Mobile 53% 20% 27% 53% 20% 27% Mobile é a mídia que recebe mais atenção dos usuários Fonte:  Millward Brown  – Ad  Reaction Study Brazil
  4. 4. Consumo de dados aumenta na mesma proporção
  5. 5. Como sua marca pode tirar vantagem desse comportamento?
  6. 6. Case Bradesco ANTRANIK  HAROUTIOUNIAN Superintendente  Executivo  Canais  Digitais  Bradesco
  7. 7. 26 milhões de correntistas
  8. 8. Custo por transação mobile  é 98%  menor do  que na agência. Fonte:  DOM 100   87   49   28   9   6   4   Agências Telebanco Personalizado Autoatendimento Bradesco Expresso Internet Telebanco - URA Bradesco Celular
  9. 9. Bradesco:  primeira empresa a  patrocinar navegação dos  clientes no  Brasil
  10. 10. Crescimento de  381%  nos acessos ao mobile  banking  Bradesco. 1,6   3,0   5,7   7,5   7,7   2012 2013 2014 2015 2016
  11. 11. Mobile Net  Empresa Autoatendimento Internet  Banking Agência Bradesco  Expresso Contact Center 12% 4% 5% 2% 14% 4% 38% 17% 9% 13% 23% 27% 1% 32% 2008 2015 74%   Digital 2008 92%   Digital 2015
  12. 12. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1,8  Bi 1,5  Bi 567  MM 254  MM 4MM 4,6  Bi 3,7  Bi 2,0  Bi 404  MM 278  MM INTERNET PF + PJ BRADESCO   CELULAR ATM AGÊNCIA FONE  FÁCIL Total  de  transações  acumuladas  de  janeiro  a  dezembro TOTAL 4.2  BI   TOTAL 10.9  BI   Crescimento do  volume  de   transações  mobile  se  destaca
  13. 13. 1961 1966 1971 1976 1981 1986 1991 1996 2001 2006 2011 2016 FONTE:  TEORIA  DAS  “CURVAS  FUNDAMENTAIS”,  DE  TOMI  T.  AHONEN,  DO  SEU  LIVRO  M-­‐PROFITS  (2002),  ATUALIZADO  E  REVISADO  EM  2011 Telefone PC Internet TV Rádio  FM População Mobile
  14. 14. Case Navegue Grátis:
  15. 15. Quem  é  a  MUV Anos de experiência em Mobile A MUV nasceu do departamento de mobile da F.biz e em 2015 se tornou uma empresa do Grupo WPP e independente da F.biz. Inúmeros prêmios conquistados + de 1000 projetos realizados – muitos deles premiados – para as principais marcas do mercado em parceria com operadoras e fabricantes de celular. MUV  é  a  primeira  empresa  no  Mercado  especialmente  focada  em   conectar  o  mundo  de  Telecom  e  os Anunciantes +100 Campanhas Mobile ativas em 40 países
  16. 16. Porém  vendas  mobile  não  estavam  acompanhando  o   mesmo  ritmo... Share  de  Visitas:  Mobile  passou  de  10%  para                               mais  de  46%  em  1  ano Case  Netshoes  -­‐ Problema Como  aumentar  a  taxa  de  conversão  no  App  e  Site  Móvel  do  Grupo  Netshoes? Crescimento exponencial de visitas Mobile em 2015 Mais  de  70%  de   celulares  pré-­‐pagos   no  Brasil Desafios Custo  dos   planos  de   internet Planos  com  10   a  20  Mb  de   internet/dia Alta   dependência   de  Wi-­‐fi
  17. 17. Case  Netshoes  -­‐ Contexto A  penetração  de  planos  de  dados  ainda  é  baixa  -­‐ em  2015  apenas  36%   dos  pré-­‐pagostinham  planos  de  dados  contratados  (Tim) Internet (Wi-fi & 3G/4G) Fisiologia Segurança Amor/relaciona mento Estima Realização As necessidades básicas do ser humano mudaram…
  18. 18. Case  Netshoes:  Solução ü Desde  Novembro  de  2015  o  Grupo  Netshoes  passou  a  oferecer  acesso  gratuito  no   site  móvel  e  App  da  Netshoes  e  Zattini  – a  navegação  não  consome  o  plano  de   dados  dos  usuários  – Lançamento:  Black  November  2015 ü Iniciativa  inédita  no  Varejo  Mundial
  19. 19. Case  Netshoes:  Resultados  do  Projeto Taxa  de  conversão   +54% Transações +60% Receita Tempo  médio +60% +80% Source:  Mobile  Time,  Dados  internos  da  Netshoes Média  de  Jul  15-­‐Out  15  X  Média  Nov  15  -­‐ Fev  16   (Somente  3G/4G)  -­‐ App  +  Site  Móvel  Netshoes No  Black  Friday  de  2015,  acessos  móveis  da  Netshoes  superaram  desktop  pela   primeira  vez  em  sua  história Comparando  apenas  os  meses  de  novembro  de  2014  e  2015  os  App  Netshoes  teve   um  aumento  de  150%  no  total  de  downloads
  20. 20. Próximos  Projetos
  21. 21. lucas.agostinho@telefonica.com

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