Mobile Marketing: mitos, verdades e a prática

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Apresentação de Michel Lent, sócio e vice-presidente de estratégia do Grupo.Mobi.

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Mobile Marketing: mitos, verdades e a prática

  1. 1. WTC BUSINESS CLUB MICHEL LENT SP.29.MAI.2012Mobile Marketing: mitos, @lentverdades e a prática
  2. 2. Maior grupo 5 empresas mobile da especializadasAmérica Latina Presente em 5 estados: PE, PR, 200+ RJ; RS; SP funcionários
  3. 3. Band a larg a móve l já é maio r que a fixa no Bras il Cres cimen to EXPLOSIVO da inter ne t móve lRaio-X domercado.
  4. 4. Brasil tem mais linhas do que habitantes• 194 milhões de habitantes (IBGE, 2010)• 250 milhões de linhas (TELECO 2012)
  5. 5. 250 milhões de celulares? Facilidades 4 4-band - 4 chips = Capacidade para quatro chips de operadoras CHIPS diferentes ao mesmo tempo GSM desbloqueado Facilidade na manipulação de dados Teclado QWERTY r Despertador Lanterna Calculadora Calendário Sistema de busca de contatos Conectividade Bluetooth 2.0 Acesso WAP 2.0 = Acesso à internet Download de jogos, imagens e campainhas (WAP) Entretenimento Receptor de TV integrado = Sinal de TV analógica grátis (Globo, SBT, Record, Rede TV...) Duas Câmeras Digitais Zoom Digital Fotos em formato JPEG e GIF MP3/MP4 Player Som externo (viva voz) de ótima qualidade Rádio FM Jogos
  6. 6. BALANÇO Banda Larga móvel cBanda larga móvel cresce mais que a fixa // Projeção Fonte: Anatel e Teleco $ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.
  7. 7. BALANÇO Receita de BALANÇO Banda Larga móvel cDados é o que mais cresce nas operadoras // Projeção Fonte: Anatel e Teleco $ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.
  8. 8. Conceituando.
  9. 9. O usuário é que está no cent ro Não há ma is se pe ração en tre os me ios dig ita isDigital é digital.
  10. 10. Celular e Web: dois mundos à parteCelular limitado Web topo de mesa
  11. 11. Telefone cresce Web diminui
  12. 12. A chegadados tabletsO elo entre o mobile e a Web.
  13. 13. As TVs se conectam...
  14. 14. ... tudo se conecta.
  15. 15. Orie ntad a a serv iços, ‘ plicações’ a Ut iliz ação prát ica e objet iva da inter ne tAPP é APP.
  16. 16. APP: abreviação de ‘application software’.
  17. 17. APPs, são uma utilização prática da internet, orientada a um propósito específico.
  18. 18. Espalhadas pelasmais diferentescategorias...
  19. 19. ... em inúmeras plataformas.
  20. 20. As pessoas gastam cada vez mais tempo em apps.
  21. 21. É repe nsar a função. Não é ad ap tação.Mobile é mobile.
  22. 22. Celular? Smartphone? Tablet?
  23. 23. TV?
  24. 24. Mobile é sobre pessoas em movimento. http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/
  25. 25. Que se encontram com as mesmasmarcas e serviços em diferentes telas. http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/
  26. 26. Smart Tablet,Celular TV phone PC
  27. 27. any screen,
  28. 28. qualquer tela, any screen,qualquer lugar anywhere.
  29. 29. Pensar mobile não é adaptar a tecnologia.http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
  30. 30. É pensar no que o indivíduo precisa.http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/
  31. 31. Pensar mobile é ‘re-pensar’. http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/
  32. 32. Pensar mobile é entendero que é relevante para as pessoas. http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/
  33. 33. Serviço Comodidade Diversão
  34. 34. É repe nsar a função. Não é ad ap tação.Plataforma éplataforma.
  35. 35. Celular Celular
  36. 36. TV TV
  37. 37. Geladeira Geladeira
  38. 38. Media player. Media player.
  39. 39. Todo dispositivoeletrônico estaráconectado à internet.Todo dispositivoeletrônico terá um app.
  40. 40. Concretizando.
  41. 41. O que é um ecossistema Ecos siste mas dos ecos siste mas As va nt agen s do s ec os sis tem asEntendendoecossistemas.
  42. 42. Batalha de sistemas operacionais
  43. 43. Batalha de ecossistemas
  44. 44. Muitos ecossistemas.
  45. 45. Ecossistemas incentivam a produção de apps,
  46. 46. porque oferecem o ‘potencial’ de gerar receita para os desenvolvedores,
  47. 47. que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos,
  48. 48. em troca de vitrines econcentração de tráfego.
  49. 49. O que realmente pode ser melhor que estar ‘solto’ por aí.
  50. 50. Mas ter sucesso no ecossistema pode ser muito, muito difícil.
  51. 51. Qual é o meu diferencial? Quai s são meus conc orre ntes? Po r que me u app é interes sa nte?Entendendoproposta de valor.
  52. 52. O quão concorrida é a sua categoria? Quemsão e o que tem de bom seus concorrentes?
  53. 53. As pessoas escolhem apps por poucos e bons motivos. Qual é o seu diferencial?
  54. 54. Sua idéia de app é melhor do que as outras? Seja honesto, embase sua percepção.
  55. 55. Para que plataformas desenvolver? Quais dispositivos? O que atacar primeiro?
  56. 56. Free? Ads? Patrocin ado? B2B? B2C? Qu al va i se r me u mo de lo come rci al?Entendendo agrana.
  57. 57. BrasileirãoPetrobrásModelo comercial:Um patrocinadoranual.
  58. 58. TV GloboMedida CertaModelo comercial:desenvolvimentosob encomenda.
  59. 59. Rádio SkolModelo comercial:licenciamento deplataforma.
  60. 60. O Mundo VsDanilo GentilliModelo comercial:free + vendas in-app.
  61. 61. Angry BirdsModelo comercial:venda direta aoconsumidor.
  62. 62. Como tirar do papel? Quem ajud a? Fa ze r inter name nte ou com te rce iro s?Entendendo aprática.
  63. 63. Definição Procure Tire o Teste sua parceirosda situação Geração de máximo Desenvol- Acelere Evolução idéiaproblemá- de soluções que puder vimento tica trabalho do papel O fluxo é bastante conhecido
  64. 64. Mas quem me ajuda?MOBILE DIGITAL TECH ADVAGENCY AGENCY COMPANY AGENCYSOCIAL MEDIA FREE CONSULTINGAGENCY AGENCY LANCERS
  65. 65. Apesar de uma área nova, já existe aqueles que trazem alguma experiência.
  66. 66. Encontre seu parceiro de confiança...
  67. 67. E JUST DO IT.
  68. 68. OBRIGADO lent@grupo.mobi www.slideshare.net/mlent68 mobilizado.com.brMICHEL LENT www.grupo.mobi

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