A info-obesidade e os desafios da nova publicidade

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Palestra de Michel Lent no Digitalks Curitiba 2010.

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A info-obesidade e os desafios da nova publicidade

  1. 1. A INFO-OBESIDADE E OS DESAFIOS DA NOVA PUBLICIDADE MICHEL LENT SCHWARTZMAN @LENT VP DE CRIAÇÃO, OGILVY BRASIL
  2. 2. Alguém contrataria este homem? TEM 38 ANOS E ESTÁ DESEMPREGADO. NÃO TERMINOU A FACULDADE. TRABALHOU COMO COZINHEIRO, VENDEDOR, DIPLOMATA E FAZENDEIRO. NÃO CONHECE NADA SOBRE MARKETING E NUNCA CRIOU UM ANÚNCIO EM SUA VIDA. DESEJA INICIAR UMA CARREIRA EM PUBLICIDADE E QUER UM SALÁRIO DE 7 MIL REAIS POR MÊS.
  3. 3. Alguém contrataria este homem? PARECERIA IMPOSSÍVEL QUE ALGUÉM QUISESSE CONTRATAR ESTE HOMEM. MAS UMA AGÊNCIA DE LONDRES O CONTRATOU. 3 ANOS DEPOIS ELE SE TORNOU O REDATOR MAIS CONHECIDO DO MUNDO E NOS ANOS SEGUINTES CONSTRUIU UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS DO PLANETA. O ANO ERA 1948, E ESTE HOMEM:
  4. 4. 162 cidades, 50 países, todos os continentes
  5. 5. Presença Nacional
  6. 6. Clientes da Ogilvy brasil
  7. 7. NOSSO MUNDO
  8. 8. MÚSICA
  9. 9. TELEFONIA
  10. 10. VIDEO
  11. 11. KODAK
  12. 12. APPLE
  13. 13. A INFO-OBESIDADE “Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
  14. 14. Nos anos 40
  15. 15. Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
  16. 16. Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
  17. 17. Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes
  18. 18. Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT
  19. 19. Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
  20. 20. Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Celular Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
  21. 21. Nos anos 2000
  22. 22. Múltiplas plataformas e formatos
  23. 23. multiplicação exponencial da oferta de informação Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  24. 24. Simplicidade de publicação
  25. 25. Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.
  26. 26. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  27. 27. O tempo passa a ser o bem mais escasso.
  28. 28. A NOVA PUBLICIDADE
  29. 29. Agências saem na frente ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO CRIAM SUAS VERSÕES “.COM” NOS MAIS DIFERENTES MODELOS MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL
  30. 30. Moda MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA
  31. 31. CRASH DA NASDAQ
  32. 32. QUEBRA DAS .COM
  33. 33. Especialização APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM
  34. 34. Separação CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM
  35. 35. AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS NÃO FAZ INTERNET
  36. 36. AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET MAS NÃO ENTENDE DE MARCA
  37. 37. OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO
  38. 38. ENQUANTO ISSO, O USO DOS MEIOS DIGITAIS CRESCE CRESCIMENTO DO DIGITAL
  39. 39. O FIM DO NICHO
  40. 40. Mix NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL
  41. 41. Integração NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS
  42. 42. ESPECIALISTAS ATL BTL PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  43. 43. ESPECIALISTAS ATL BTL PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  44. 44. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  45. 45. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  46. 46. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  47. 47. PENSAMENTO INTEGRADO SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  48. 48. PENSAMENTO INTEGRADO SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
  49. 49. Ogilvy 2010
  50. 50. A Conta de Bar de R$ 22 mil 2 LEÕES DE BRONZE EM ‘PROMO & ACTIVATION’ FESTIVAL DE CANNES 2010
  51. 51. Whopper Face FESTIVAL DE CANNES 2010: LEÃO DE PRATA EM ‘DIRECT’ LEÃO DE PRATA EM ‘OUTDOOR’ LEÃO DE BRONZE EM ‘MEDIA’ LEÃO DE BRONZE EM ‘PROMO’
  52. 52. OBRIGADO! MICHEL.LENT@OGILVY.COM TWITTER.COM/LENT WWW.VIUISSO.COM.BR

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