A info-obesidade e os atuais
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mas o corpo continua
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compra de espaços em escassos
veículos com abundante concentração
de audiência.
mas vivemos a info-obesidade
Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/
Múltiplas
plataformas e
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Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Simplicidade de publicação
Multiplicação                     Rede
dos pageviews                    Social 3




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Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/




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Todos brigando pelas
mesmas 24 horas do
dia - o tempo torna-se
o bem mais escasso
Share of mind?




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em busca da conquista do tempo
apropriação do idle time: TV digital, aplicações e
conteúdo mobile
NIKE / APPLE
FIAT
UNILEVER
o valor não está mais na
simples oferta de informação.
o valor está em oferecer
aquilo que justifique um
pedaço nosso do t...
SHARE OF MIND




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Obrigado :)
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a info-obesidade e os atuais desafios da publicidade

  1. 1. A info-obesidade e os atuais desafios da publicidade Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil São Paulo, 07/11/09 1
  2. 2. O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade de se fazer publicidade atualmente têm em comum? Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/
  3. 3. Eles são todos problemas causados por abundância. Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/
  4. 4. Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/
  5. 5. Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/
  6. 6. Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.
  7. 7. mas vivemos a info-obesidade Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/
  8. 8. Múltiplas plataformas e formatos
  9. 9. information overload 9 Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  10. 10. Simplicidade de publicação
  11. 11. Multiplicação Rede dos pageviews Social 3 Portal 1 Portal 2 Rede Social 2 Rede Social 1 Portal 3 Unique visitors não são realmente unique
  12. 12. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  13. 13. Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso
  14. 14. Share of mind? Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/
  15. 15. em busca da conquista do tempo
  16. 16. apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile
  17. 17. NIKE / APPLE
  18. 18. FIAT
  19. 19. UNILEVER
  20. 20. o valor não está mais na simples oferta de informação. o valor está em oferecer aquilo que justifique um pedaço nosso do tempo. 22
  21. 21. SHARE OF MIND SHARE OF TIME
  22. 22. Obrigado :) twitter.com/lent www.viuisso.com.br michel.lent@ogilvy.com

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