1.
MICHEL LENT SCHWARTZMAN CHIEF CREATIVE OFFICER São Paulo, SP A Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e da profissão

2.
Marketing de “pirataria”??

3.
Contextualizando...

5.
MUNDO ANALÓGICO

6.
1960

7.
1970

8.
AVANÇO DA INFORMÁTICA + NANOTECNOLOGIA

9.
1984

12.
2000

13.
2007

14.
A convergência dos aparelhos Relógio de bolso, 1907 “ Relógio” de bolso, 2007

15.
A convergência das mídias <ul><li>A informação está em todos os lugares </li></ul><ul><li>Todos os aparelhos podem fazer tudo </li></ul><ul><li>As mídias convergem, os aparelhos se confundem </li></ul><ul><li>Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer </li></ul>

16.
A convergência da indústria

17.
Um mundo de telas <ul><li>Telas grandes, médias e portáteis </li></ul><ul><li>Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho </li></ul><ul><li>A “central” de internet começa a desaparecer </li></ul><ul><li>Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço </li></ul>

20.
a web 2.0 e a democracia da publicação

21.
Web 2.0 em resumo <ul><li>O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online </li></ul><ul><li>Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador </li></ul><ul><li>Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0 </li></ul>

22.
PUBLICIDADE ONLINE REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS FERRAMENTAS ONLINE

23.
FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT

24.
LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO

25.
FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES

26.
LULU.COM: PUBLIQUE SEU LIVRO DE FORMA INDEPENDENTE

27.
WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOS CRIADOS POR USUÁRIOS

28.
Uma nova forma de consumir e produzir conteúdo <ul><li>Poucos emissores / Vários receptores </li></ul><ul><li>Feedback limitado </li></ul><ul><li>Poucos canais de comunicação </li></ul><ul><li>Cultura de massa </li></ul><ul><li>Cada pessoa é um emissor e receptor </li></ul><ul><li>Feedback contínuo </li></ul><ul><li>Vários canais de comunicação </li></ul><ul><li>Cultura de nicho </li></ul>Modelo tradicional Novo modelo

29.
A Publicidade Web 2.0

30.
A era do ‘eu mídia’ <ul><li>Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo </li></ul><ul><li>Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento </li></ul><ul><li>Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem </li></ul><ul><li>O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar </li></ul>

31.
Permitir a participação <ul><li>Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente </li></ul><ul><li>Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário </li></ul><ul><li>“Construa e eles virão” </li></ul>

32.
AÇÃO ORKUT POR BORAT

33.
MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

35.
GARFIELD E CONCURSO SÓSIA: 400 GATOS INSCRITOS

37.
SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

39.
FALEBENQ: 100 VÍDEOS E 500 MIL “EDUCADOS”

41.
PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉS DAS FOTOS DOS USUÁRIOS

42.
Complexidade x Participação Participantes Complexidade cadastro divertido produção de vídeos interação social envio de fotos

43.
Os novos desafios do mercado

44.
Muito além da Web <ul><li>A Web é a ponta do iceberg </li></ul><ul><li>É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes </li></ul><ul><li>Games, motion graphics, PDAs, vitrines, chão, paredes, cinema </li></ul><ul><li>São novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas </li></ul>

45.
Em busca de novos formatos <ul><li>Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado </li></ul><ul><li>Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação </li></ul><ul><li>Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais </li></ul><ul><li>Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais </li></ul>

46.
WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE

47.
Em busca da qualidade <ul><li>Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece </li></ul><ul><li>Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais </li></ul><ul><li>O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não </li></ul>

48.
YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL

49.
5 conselhos

50.
Se conselho fosse bom... <ul><li>Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois </li></ul><ul><li>Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts </li></ul><ul><li>Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso </li></ul><ul><li>Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência </li></ul><ul><li>Para todos nós: a brincadeira está só começando... </li></ul>

51.
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