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El Caminodigital Underground

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Charla en el Centro de Comercio de Bogotá en conjunto con Underground Bs As. 2 de Abril de 2009

Published in: Education, Technology, Business
  • Está muy bien tu presentación, enhorabuena! Y muchas gracias por citarme en la pág 55 con lo de los virales. Por cierto, esta presentación mía conecta mucho con lo que cuentas en la tuya, échale un ojo: http://www.slideshare.net/PabloHerreros/3-gabinete-prensa2-0-por-pablo-herreros
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El Caminodigital Underground

  1. 1. La generación Bit “Más allá del banner” Abril 2009
  2. 2. Temario <ul><li>Introducción-Presentación </li></ul><ul><li>Evolución de la comunicación digital </li></ul><ul><li>La generación BIT </li></ul><ul><li>Lo que se ve hoy, lo bueno, lo malo. </li></ul><ul><li>Campañas Integradas </li></ul>
  3. 3. Antes de comenzar… <ul><li>En 1968, Pink Floyd rompía con el paradigma de la típica banda de rock: Efectos especiales, pantallas con proyecciones psicodélicas, efectos que permitían la “interacción” con su público, sonido cuadrafónico, cambio de canales y efectos en vivo. </li></ul><ul><li>En 1978, se le da vida a Internet, la red ArpaNet del USA Army, una red poderosa que el enemigo no “podría” detectar para que la información “viaje segura”. </li></ul><ul><li>En 1982, un jóven, sin título universitario y sin grandes captitales, le daba inicio a un gran imperio: Microsoft. </li></ul><ul><li>A su vez, en algún lugar de Japón y en USA se lanzaba al mundo una revolucionaria manera de llevar la música a todos lados, nace el Walkman. </li></ul><ul><li>Una manzana, se convertía en algo más que un ícono. </li></ul>
  4. 5. ¿Qué representan éstos datos sueltos?
  5. 6. El mundo me hizo así <ul><li>Los 80´y 90’s, 100% influenciados con las nuevas tendencias de comunicación: Video Juegos, Radio, TV, Internet, Celulares, Cable TV, soportes complementarios de la publicidad tradicional. </li></ul><ul><li>La tecnología como puente de acceso para vincularnos, para comunicarnos, haciéndola parte de nuestro mundo: marcas, consumidores, amigos, escuela, trabajo, amor, tiempo libre, etc.. </li></ul>
  6. 7. El Inicio de la Internet que hoy conocemos (o mejor dicho…creemos conocer.)
  7. 8. “ There was a time…” <ul><li>Dónde los únicos que sabían de Internet eran personas vinculadas a la tecnología. </li></ul><ul><li>Sólo se podía acceder a éste “misterio” siendo parte de un grupo de selectos que poseían un modem de conexión telefónica y acceso a las Bibliotecas Online, conocidas como BBS. </li></ul><ul><li>Donde solo se hablaba entre personas que “entendieran”. </li></ul>
  8. 9. El fin del mundo (analógico) <ul><li>“ Los medios dejarán de existir.” </li></ul><ul><li>“ La gente no leerá más los periódicos en papel.” </li></ul><ul><li>“ Los libros serán todos para leer en tu PC.” </li></ul><ul><li>“ Estamos trabajando para que puedas oler el perfume en tu PC” </li></ul><ul><li>“ En el 2000 los carros volarán y la gente podrá teletransportarse” </li></ul>
  9. 10. La Metamorfosis de la industria web ó la evolución a lo digital.
  10. 11. La casa del sol naciente. <ul><li>Después de la burbuja 2000, se formaron algunas agencias fundacionales de la industria. </li></ul><ul><li>La tecnología comenzó a mirar con buenos ojos al diseño. </li></ul><ul><li>Aún no habían realizado su matrimonio, para dar a luz a los contenidos. </li></ul><ul><li>Era otro amanecer para la industria. </li></ul>
  11. 12. Las agencias de publicidad y “la internet”.
  12. 13. “ Esto no es una Puntocom” <ul><li>Todos armaron sus equipos de la nada. </li></ul><ul><li>JWT compra a la agencia “TOP” del momento, Colletive Minds, hoy JWT Digital. </li></ul><ul><li>Contrataron a los ¿mejores? de la clase. </li></ul><ul><li>Los errores y costos fueron grandísimos. </li></ul><ul><li>Hablar de Internet era una mala palabra. </li></ul><ul><li>Pero algunos anunciantes, lo vieron como algo para ver de cerca y probar. (Renault, Peugeot, Unilever) </li></ul><ul><li>Nacieron los e-builders (constructores de marcas online, constructores de software) </li></ul><ul><li>La era de piedra online, había terminado. </li></ul>
  13. 14. 2004, el año de la complementaridad. <ul><li>Las cámaras web </li></ul><ul><li>Las cámaras digitales </li></ul><ul><li>El avance en las conexiones de banda ancha </li></ul><ul><li>La salida de la crisis económica </li></ul><ul><li>La llegada de nuevos jugadores </li></ul><ul><li>Los casos de éxito de “afuera” </li></ul><ul><li>La consolidación de servicios online como un complemento. </li></ul>
  14. 15. La era digital
  15. 16. Cambio de Paradigma <ul><li>La industria de la música cambio su modelo de negocios. </li></ul><ul><li>La industria del cine está cambiando su modelo de distribución. </li></ul><ul><li>La industria de la tv está cambiando su modelo de difusión y alcance. </li></ul><ul><li>La industria de los medios gráficos cambió su modelo de venta de contenidos. </li></ul>
  16. 17. El nuevo modelo <ul><li>Una película </li></ul><ul><li>Un DVD </li></ul><ul><li>Un libro </li></ul><ul><li>Una remera </li></ul><ul><li>El plato para los cereales </li></ul><ul><li>El reloj pulsera…. </li></ul>
  17. 18. ¿Qué pasa en el mundo? <ul><li>Radiohead lanza su disco por Internet y al viejo sistema de “gorra”, la gente lo escucha, la gente paga lo que piensa que vale. Coldplay lanzó su corte de difusión por su web page . </li></ul>
  18. 19. TV in your pocket <ul><li>2 millones de personas visitaron hulu.com durante el mes de julio. </li></ul>
  19. 20. ¿Qué pasa en Argentina?
  20. 21. Donde estamos hoy
  21. 22. ¿Qu é cosa dejamos de hacer para dedicar tiempo a lo digital? 18% 10% 35% Ver TV Leer libros Hacer Ejercicios Ver Peliculas Dormir 16% 13%
  22. 23. Qué es “lo digital” <ul><li>Comunicaciones con foco estratégico en el desarrollo de marcas en el área digital. </li></ul><ul><li>Debemos ser antropólogos digitales para que las marcas se relacionen con los consumidores en el era de la democratización de la información. </li></ul>
  23. 24. Lo digital “tradicional” <ul><li>Estamos ante un nuevo cambio de rumbo (otro más). </li></ul><ul><li>Lo que se conoce como marketing interactivo está convirtiéndose en el eslabón más bajo de la evolución digital. </li></ul><ul><li>Ser digital es entender que el mercado de masas pasa a tener un eje profundo que lo cruza de norte a sur, la democratización del uso los </li></ul><ul><li>medios digitales, en todo sentido (servicios, entretenimiento, turismo, placer, etc). </li></ul>Fuente: Wired – Enero 2009
  24. 25. El nuevo rol de las marcas <ul><li>La tendencia mundial a nivel digital es dinamitar “lo tradicional” </li></ul><ul><li>(banners, e-mails, websites) para llevar todo a lo que se conoce como la “comunicación de nubes”, interactuando con aplicaciones que permitan generar contenidos y herramientas de interacción (web mobile-espacios reales) </li></ul>
  25. 26. ¿Cómo? <ul><li>Interacción (con el consumidor) </li></ul><ul><li>buscando crear una Experiencia </li></ul><ul><li>que construya las bases de una Relación . </li></ul>
  26. 28. 10 cosas que hago para generar conversaciones digitales
  27. 29. 1. Maximizar: Digital es más que un banner
  28. 30. <ul><li>Poder navegar desde donde quieras. </li></ul><ul><li>Accesar a tus contenidos en cualquier lugar. </li></ul><ul><li>Hablar, Fotografiar, escuchar, opinar, ver tu programa favorito. </li></ul><ul><li>Democratizar la información. </li></ul><ul><li>Democratizar los medios de producción. </li></ul><ul><li>Generación de contenidos en Vivo. </li></ul><ul><li>Utilizar el medio como disparador a activaciones en la vida real. </li></ul>2. Ni todo es Online y menos Offline, es A LIVE!
  29. 31. 3. Le hablamos a personas. <ul><li>Ya no son NERDS los que navegan Internet. </li></ul><ul><li>Son “prosumidores”, personas informadas que influencian a sus comunidades. </li></ul><ul><li>Cambiaron las reglas de la comunicación. (no hay reglas). </li></ul><ul><li>Las personas consumen los medios a su manera. </li></ul><ul><li>Pueden estar en todos lados a la vez y acceden a todo. (espíritu digital) </li></ul>
  30. 32. 4. Power to the X-Y People Expresarse
  31. 33. 5. Democratización de la información <ul><li>“ Denme un celular 3G y moveré al mundo” </li></ul><ul><li>Generación Y, Web 2.0 </li></ul>
  32. 34. 6. La medida, sí importa <ul><li>Hoy todo se puede medir, desde cuántas veces ven tu marca, tu blog, tu video en Youtube y como ésto se convierte a resultados concretos. </li></ul><ul><li>Hay herramientas gratuitas, Google Analytics, que te permiten saber hasta que palabra clave usaron las personas para llegar a tu website. </li></ul>
  33. 35. 7. Contame tu secreto, contame tu historia <ul><li>Las marcas deben convertir sus promesas unidireccionales en historias para multitudes, donde cada una de las personas que integran el grupo de consumidores, pueda tomar éstas historias hacerlas propias y comunicarlas a su manera y gusto. </li></ul><ul><li>Pueden ser tus fanáticos ó tus detractores. </li></ul>
  34. 36. 8.Crear uno, dos, muchos virales <ul><li>En la era del compartir, hay que </li></ul><ul><li>dejar que las personas lleven </li></ul><ul><li>nuestra marcas o servicio a través </li></ul><ul><li>del mundo digital, con un click, </li></ul><ul><li>con una foto, con un comentario, </li></ul><ul><li>hay que dejarlo ir. </li></ul><ul><li>Enviar a un amigo o colega, como </li></ul><ul><li>herramienta para viralizar y </li></ul><ul><li>entusiasmar a grupos de amigos a </li></ul><ul><li>participar en una propuesta </li></ul><ul><li>relevante a ellos como grupo. </li></ul>
  35. 37. 9. La isla de la fantasía <ul><li>En un mundo donde todo se convierte en rutina y no quedan lugares para “escapar” el mundo digital permite que las personas </li></ul><ul><li>logren sus fantasías y a las marcas, les </li></ul><ul><li>permite iniciar el camino de lo que prometen. </li></ul><ul><li>Playstation permite que te conviertas en el guitarrista de tus sueños. </li></ul><ul><li>Lost, un grupo de personas que logran Ser otras en una isla perdida. </li></ul>
  36. 38. 10. El futuro llegó (hace rato) <ul><li>El mundo digital no es un mundo </li></ul><ul><li>aparte, es una manera más de </li></ul><ul><li>comunicar, una manera más de </li></ul><ul><li>llegar a las personas que adquieren </li></ul><ul><li>nuestros productos. </li></ul><ul><li>Hay que arriesgar, construir a largo </li></ul><ul><li>plazo, los canales digitales no son </li></ul><ul><li>golondrinas, llegaron para </li></ul><ul><li>quedarse y ayudar a la publicidad </li></ul><ul><li>tradicional a relacionarse con los </li></ul><ul><li>consumidores. </li></ul>
  37. 39. Entonces, ¿para dónde tenemos que apuntar?
  38. 40. “ El tiro de Dios”
  39. 42. Kutiman / http://thru-you.com/
  40. 43. Kutiman
  41. 44. Ideas simples que se amplifican
  42. 45. Una simple idea de navidad
  43. 46. Otra idea de navidad
  44. 48. ¿ A dónde queremos llegar?
  45. 49. 2019
  46. 50. ¡E-maginación al poder! <ul><li>Llevar las herramientas de comunicación online al mundo real. </li></ul><ul><li>Ideas Integradas, no aisladas. </li></ul><ul><li>Poderosas ideas que puedan integrar todos los canales de comunicación. </li></ul><ul><li>Las ideas, lo vimos al inicio, nos son propiedad de ninguna generación. </li></ul><ul><li>De ninguna clase social. </li></ul><ul><li>Las ideas son el punto de apoyo por donde se mueve el mundo. </li></ul><ul><li>Romper las barreras del mundo virtual ó el real, sólo una manera de abordar las marcas. </li></ul><ul><li>Reinventar las ideas del mundo digital para llevar todo a un solo mundo, el conectado (ON LIVE) </li></ul><ul><li>La imaginación al poder, YA y en Vivo. </li></ul><ul><li>Hablar UNO A MILLONES (ya no es uno a uno) </li></ul><ul><li>El mundo Digital hoy es como la Coca Cola, es para todos! (la tenemos sin cafeína, regular, light, con gusto a cherry…pero es para todos. </li></ul>
  47. 51. Lo podemos lograr <ul><li>Ustedes son el cambio </li></ul><ul><li>“ Power to the people” </li></ul><ul><li>Imaginación al poder. </li></ul>
  48. 52. Muchas Gracias!
  49. 53. Lo que hay para ver… <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=x4911UER9bI </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=xUin06U0EPg&feature=related </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&feature=related </li></ul><ul><li>http:// www.ecodazoo.com / </li></ul>
  50. 54. Casos Integrados <ul><li>Mercedes Benz </li></ul><ul><li>http://adsoftheworld.com/media/online/mercedesbenz_young </li></ul><ul><li>Pringles </li></ul><ul><li>http://adsoftheworld.com/media/online/pringles_the_crunchy_demolition </li></ul><ul><li>Corona </li></ul><ul><li>http://www.thecoronabeach.com/ </li></ul><ul><li>Whopper Sacrifice </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Aw1l4wTmABU&feature=related </li></ul><ul><li>Doritos </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Lpp6qFI8sCI </li></ul><ul><li>Palermo / Puma </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=9TSp35kKELs </li></ul><ul><li>Cuentos 3D / Lanzamiento Películas Online </li></ul><ul><li>http://www.despereauxadventure.com/index.php </li></ul>
  51. 55. Los 10 mejores virales del 2008 <ul><li>http://comunicacionsellamaeljuego.com/2008/12/26/los-10-virales-del-ano/ </li></ul>
  52. 56. Banners <ul><li>banners </li></ul><ul><li>http://adsoftheworld.com/media/online/hsbc_polar_bear </li></ul><ul><li>http://adsoftheworld.com/media/online/glaxosmithkline_panadol_fire </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/08/coi_ride_em.php </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/08/bar_scene.php </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/08/sos_mata_atlantica_google_maps.php </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/08/rbs_paula_creamer_smash.php </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/08/vw_clock.php </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/09/gilette_scroll_shave.php </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/09/proanima_twirly.php </li></ul><ul><li>http://www.bannerblog.com.au/2007/09/itv_ruby.php </li></ul><ul><li>http:// www.dallassthlm.com / playground / playground.html </li></ul><ul><li>http:// toolfarm.com /2008/07/pop- levi - semi - babe.html </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com / experiencewii </li></ul>
  53. 57. Videos <ul><li>http:// adsoftheworld.com /media/online/ mercedesbenz_young </li></ul><ul><li>http://adsoftheworld.com/media/online/pringles_the_crunchy_demolition </li></ul>
  54. 58. Y más… <ul><li>http:// www.loveatfirstsite.gr /en/ </li></ul><ul><li>http://www.savethewords.org/ </li></ul><ul><li>http://www.mercedes-benz.de/content/germany/mpc/mpc_germany_website/de/home_mpc/passengercars/home/new_cars/models/glk-class/x204/webspecial.html </li></ul><ul><li>http://www.proteccioneslajugada.com/ </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/profile_video_blog?user=bekindrewind </li></ul><ul><li>http://www.mentoskisscam.com/ </li></ul><ul><li>http://www.thecoronabeach.com/ </li></ul>
  55. 59. Campañas integradas <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Lpp6qFI8sCI </li></ul>

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