Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lancement du Matin Bleu

700 views

Published on

Une étude de cas du lancement du matin bleu par l\'agence Buzzilla.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Lancement du Matin Bleu

  1. 1. Etude de cas Lancement d‘un quotidien gratuit Le Matin Bleu par Buzzilla de numero10
  2. 2. Objectifs <ul><ul><li>Création de notoriété du titre </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Créer le buzz autour du lancement et faire parler du Matin Bleu </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Construire l‘image du titre </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dynamique et contoporain, avec une approche differencié des quotidien classiques </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Cible: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Jeunes urbains 14-35 ans </li></ul></ul></ul>
  3. 3. Concept <ul><ul><li>Provoquer les populations des centres urbains par un thème fédérateur </li></ul></ul><ul><ul><li>Les centres urbains lémaniques sont encombrés de voitures et les zones de parking bleues sont rares. </li></ul></ul><ul><ul><li>Une initiative populaire est lancée pour plus de zone bleues gratuites dans les centre-villes de Lausanne et Genève </li></ul></ul>
  4. 4. Dispositif 1 <ul><ul><li>Des récoltes de signatures pour la fausse initiative </li></ul></ul><ul><ul><li>Un site web, www.villebleu .ch </li></ul></ul>
  5. 5. Dispositif 2 <ul><ul><li>Plus de 300 zones bleues fictives dans les rues piètonnes et sur les places publiques </li></ul></ul><ul><ul><li>Fausse manifestation avec près de 200 figurants </li></ul></ul>
  6. 6. Dispositif 3 <ul><ul><li>Campagne d‘affichages sauvage et classique </li></ul></ul><ul><ul><li>Des milliers de ballons bleus dans les centre-villes </li></ul></ul>
  7. 7. Résultats <ul><ul><li>Une dizaine d‘articles dans les journaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Reportage de 7 minutes à la TV nationale </li></ul></ul><ul><ul><li>Près de 15‘000 signatures en faveur de l‘initiative </li></ul></ul><ul><ul><li>94% d‘attribution de la campagne buzz au Matin bleu </li></ul></ul>
  8. 8. Enseignements <ul><ul><li>Cette campagne a démontré l‘importance de multiplier les canaux de communication et leur interactions. </li></ul></ul><ul><ul><li>La puisssance d‘une idée sera toujours plus forte que la technique.Le medium de cette campagne n‘a pas été une technologie futuriste ou tactique virale déplacée, juste une bonne combinaison entre le public, l‘idée et le client. </li></ul></ul>
  9. 9. Numero10 et Buzzilla <ul><ul><li>Plus d‘infos sur les agences </li></ul></ul><ul><ul><li>numero10 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>L‘agence en branding et communication classique </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Buzzilla de numéro 10 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>L‘agence en buzz, viral et guérrila marketing </li></ul></ul></ul>

×