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Usos de Screaming Frog para SEO #DSM2018 #DSM18

  1. 1. Cómo usar Screaming Frog @mjcachon #DSM18 #DSM2018
  2. 2. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 MJ Cachón @mjcachon www.mjcachon.com ¡HOLA! En otra vida fui Rana Hoy soy SEO y uso Screaming Frog como si la fueran a prohibir mañana Preparados…listos...CROAC!
  3. 3. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 ¿Auditar la web con una rana? ¿Pero cómoooo?
  4. 4. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 ¿Qué es un crawler? Screaming Frog es un programa que simula el comportamiento de un crawler, es decir, inspecciona páginas web de manera sistemática y recoge información relevante en cada rastreo, útil para su posterior análisis. El crawler funciona como cualquier otro bot o araña, rastreando los contenidos saltando de enlace en enlace y recabando los distintos tipologías de contenidos, su extensión, su formato, su status actual y una interminable lista de ítems de gran utilidad para el diagnóstico SEO.
  5. 5. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 ¿Qué es Screaming Frog? • Crawler de escritorio • Windows & iOS • Scraper personalizado • Buscador de código • Crawleos Modo lista, modo sitemap • Render & Ajax • Hreflang • Https
  6. 6. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Interfaz de Screaming Frog • Panel Central: Tablas de información por pestañas • Panel Lateral: Tablas de datos acumulados en % • Panel Inferior: Info adicional individual por url seleccionada en el panel central
  7. 7. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Áreas SEO para auditar una web
  8. 8. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon Usos para Rastreo e Indexación
  9. 9. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar qué urls estamos bloqueando en robots.txt Uso 1 Uso 1
  10. 10. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar qué urls estamos bloqueando en robots.txt Paso 1: configuración del rastreo
  11. 11. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Uso 1 Paso 2: configuración del robots.txt Analizar qué urls estamos bloqueando en robots.txt
  12. 12. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Uso 1 Paso 3: revisar qué elementos están bloqueados, sección Response Codes Analizar qué urls estamos bloqueando en robots.txt
  13. 13. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar el sitemap actual Uso 1 Uso 2
  14. 14. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar el estado de las urls del sitemap Paso 1: configuración general del rastreo
  15. 15. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar el estado de las urls del sitemap Paso 2: configuración del rastreo en modo lista Si lo tenemos en local Si lo queremos añadir a mano Si lo tenemos copiado Introducir url del sitemap Introducir url del índice de sitemaps
  16. 16. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Uso 1 Paso 3: revisar estado de las urls Analizar el estado de las urls del sitemap
  17. 17. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Ver estructura del sitio Uso 1 Uso 3
  18. 18. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Ver estructura del sitio Paso 1: configuración general del rastreo
  19. 19. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar el estado de las urls del sitemap Paso 2: elegir vista en modo Árbol (Tree)
  20. 20. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Ver profundidad del sitio Uso 1 Uso 4
  21. 21. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Ver profundidad del sitio Paso 1: configuración general del rastreo
  22. 22. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Ver profundidad del sitio Paso 2: desde el panel central “Crawl Depth” o desde panel lateral pestaña “Site Structure” > Depth Stats Panel Central Panel Lateral
  23. 23. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Optimizar Enlaces Internos Uso 1 Uso 5
  24. 24. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Optimizar Enlaces Internos Paso 1: configuración general del rastreo
  25. 25. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Optimizar Enlaces Internos Paso 2: desde Bulk Export > Response Codes Evitar errores y redirects Evitar canonizados
  26. 26. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Optimizar Enlaces Internos Paso 3: ¡Arreglarlos! Enlace roto en el menú
  27. 27. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Optimizar Enlaces Internos Paso 4: Panel Lateral > Pestaña Site Structure > Top 20 Unique Inlinks Si nuestras páginas importantes no están aquí, encuentra vías de añadir bloques de enlazado.
  28. 28. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Gestión de Parámetros Uso 1 Uso 6
  29. 29. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Gestión de Parámetros Paso 1: configuración general del rastreo + importante no añadir parámetros o serán ignorados. Dejar así:
  30. 30. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Gestión de Parámetros Paso 2: ya sabemos qué parámetros existen, desde la sección URI Panel Central Panel Lateral
  31. 31. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Gestión de Parámetros Paso 3: entender qué comportamiento hace cada parámetro y configurarlo en Robots.txt o en Gogole Search Console Parámetro Pasivo: No cambia el contenido Parámetro Activo: Si influye en el contenido, ¿cómo? - Pagina - Ordena - Especifica - Restringe - …
  32. 32. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Gestión de Paginación Uso 1 Uso 7
  33. 33. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Gestión de Paginación Paso 1: configuración general del rastreo
  34. 34. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Gestión de Paginación Paso 2: ver qué implementación existe y si tiene errores: noindex, canonical, status code… Panel Central Panel Lateral
  35. 35. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Etiquetas Meta Robots y Canonical Uso 1 Uso 8
  36. 36. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Etiquetas Meta Robots y Canonical Paso 1: configuración general del rastreo
  37. 37. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Etiquetas Meta Robots y Canonical Paso 2: detectar urls con noindex que no deberían tener, o canonical mal puestos. Incluso malas sintasis, etiquetas duplicadas…
  38. 38. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Etiquetas Meta Robots y Canonical Paso 3: informe que te dice errores de canonical, por ejemplo si apuntan a 404, riesgo de desindexación
  39. 39. Área Análisis SEO Sección Screaming Frog Rastreo Robots.txt Configuration > Robots.txt > Settings Rastreo Sitemap.xml Modo Lista > Download Sitemap Rastreo/Indexación Ver Estructura View: Tree Rastreo/Indexación Profundidad Estructura Crawl Depth + Site Structure > Depth Rastreo/Indexación Optimizar Enlaces Internos Bulk Export > Response Code Inlinks Rastreo/Indexación Gestión de Parámetros Urls > Parameters Rastreo/Indexación Gestión de Paginación Directives > Next/Prev + Report > Next/Prev Errors Indexación Status Code Internal > Status Code Indexación Meta Robots Directives Indexación Canonical Directives+ Report > Canonical Error Usos para Rastreo e Indexación
  40. 40. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Usos para Relevancia y Contenidos @mjcachon
  41. 41. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Etiquetas Title, Description, H1 Uso 1 Uso 9
  42. 42. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Etiquetas Title, Description, H1 Paso 1: configuración general del rastreo
  43. 43. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Etiquetas Title, Description, H1, Alt text Paso 2: revisión de resultados, detectar mejoras Panel Lateral Panel Central
  44. 44. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar contenidos Uso 1 Uso 10
  45. 45. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar extensión de contenidos Paso 1: configuración del rastreo
  46. 46. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar extensión de contenidos Paso 2: expresión CSSPath del contenido a extraer, desde Inspeccionar de Chrome
  47. 47. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar extensión de contenidos Paso 3: Custom Extraction, pegar las expresiones anteriores
  48. 48. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar extensión de contenidos Paso 4: Exportar y trabajar en Excel, ¿extensión? ¿palabras incluidas? =SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S1 6))-LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)
  49. 49. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar extensión de contenidos Paso 5: Optimizar
  50. 50. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar los enlaces externos Uso 1 Uso 11
  51. 51. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 ¿Siguen estando vivos los enlaces externos que tenemos? Paso 1: descargar archivo de enlaces externos desde Google Search Console
  52. 52. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 ¿Siguen estando vivos los enlaces externos que tenemos? Paso 2: Configurar Screaming Frog para que chequee si está o no el link
  53. 53. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 @mjcachon #DSM18 #DSM2018 ¿Siguen estando vivos los enlaces externos que tenemos? Paso 3: Subir las urls de GSC en modo lista a Screaming Frog
  54. 54. Área Análisis SEO Sección Screaming Frog Relevancia Etiquetas Title Panel Central > Page Titles Relevancia Etiquetas Description Panel Central > Meta Description Relevancia Etiquetas H1 H2 Panel Central > H1 / H2 Relevancia Etiquetas Atl Imágenes Panel Central > Images + Bulk Export > Images Relevancia/User Intent Textos y Contenidos Modo Lista + Custom Extraction Popularidad Enlaces Externos Modo Lista + Custom Search Usos para Relevancia y Contenidos
  55. 55. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Otros Usos (si da tiempo) @mjcachon
  56. 56. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar entorno de pruebas Uso 1 Bonus 1
  57. 57. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar elementos SEO de una web en pruebas o preproducción Paso 1: configuración del rastreo
  58. 58. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar elementos SEO de una web en pruebas o preproducción Paso 2: configurar usuario y contraseña para permitir a SF rastrear el entorno
  59. 59. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar que todas las urls sean HTTPS Uso 1 Bonus 2
  60. 60. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar que todas las urls sean HTTPS Paso 1: configuración del rastreo
  61. 61. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar que todas las urls sean HTTPS Paso 2: llegar a las urls http y evitar que salga “contenido mixto” - Desde dónde enlazamos a urls http - De qué tipo son los contenidos http - Solo los internos
  62. 62. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar marcado internacional hreflang Uso 1 Bonus 3
  63. 63. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar marcado internacional hreflang Paso 1: configuración del rastreo • Solo extraer etiqueta hreflang • Rastrear todas las versiones encontradas en las etiquetas hreflang
  64. 64. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar marcado internacional hreflang Paso 2: análisis del estado actual: panel central o lateral
  65. 65. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Analizar marcado internacional hreflang Paso 3: análisis del estado actual con el report
  66. 66. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Chequear etiquetado mobile Uso 1 Bonus 3
  67. 67. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Chequear etiquetado mobile (sitios paralelos) Paso 1: configuración del rastreoPaso 1: configuración del rastreo
  68. 68. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 Chequear etiquetado mobile (sitios paralelos) Paso 2: Custom Extraction para ver si está el marcado correcto o no
  69. 69. @mjcachon #DSM18 #DSM2018 ¿Alguna Duda? ¡¡GRACIAS!! CONTACTO: web: www.mjcachon.com mail: somos@mjcachon.es
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