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The last SERP #DSM20

Repaso de todos los bloques que existen en las hojas de resultados de Google y cómo impacta en nuestros proyectos SEO.

Más información en: https://www.sistrix.es/blog/proxima-generacion-analisis-serps/

The last SERP #DSM20

  1. 1. #DSM20 @mjcachon THE LAST SERP
  2. 2. #DSM20 @mjcachon Los resultados de búsqueda de Google (SERP) son más diversos, dinámicos y complejos que nunca.
  3. 3. #DSM20 @mjcachon MJ Cachón ¡HOLA! • Consultora SEO desde 2008 • Responsable de SISTRIX España • Promuevo más MujeresEnSEO.es • Participo en MinisterioSEO.com @SistrixES @mjcachon
  4. 4. #DSM20 @mjcachon El obetivo histórico de un SEO: llegar al top 1
  5. 5. #DSM20 @mjcachon 2001 Vs 2019 #1 #1
  6. 6. #DSM20 @mjcachon Un ejemplo actual
  7. 7. #DSM20 @mjcachon 1 2 3
  8. 8. #DSM20 @mjcachon 4 5 6 7 8 9 10
  9. 9. #DSM20 @mjcachon 13 12 11
  10. 10. #DSM20 @mjcachon üAnuncios üShopping üKnowledge panel üNoticias üTambién se buscó üOrgánico üOtras preguntas de los usuarios üMapas üBúsquedas relacionadas
  11. 11. #DSM20 @mjcachon Los ‘ten blue links‘ han muerto
  12. 12. #DSM20 @mjcachon Cada SERP es única y la clave radica en conseguir la mayor exposición posible de tu marca. Enfocarse sólo en las 10 posiciones estándar ya no es útil
  13. 13. #DSM20 @mjcachon Ser primero, ya no es suficiente
  14. 14. #DSM20 @mjcachonhttps://twitter.com/SistrixES/status/1245248575589822464 ¡buenasnoticias!
  15. 15. #DSM20 @mjcachon ANÁLISISDEPALABRACLAVE https://es.sistrix.com/kw/hoteles/serps-mobile/26.05.2020 https://es.sistrix.com/kw/hoteles/serp-features
  16. 16. #DSM20 @mjcachonhttps://es.sistrix.com/seo/keyword_types/domain/decathlon.es ANÁLISISDEDOMINIO
  17. 17. #DSM20 @mjcachon ¿Cómo maximizar nuestra presencia en las SERPs?
  18. 18. #DSM20 @mjcachon Resultados orgánicos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO de toda la vida https://www.google.com/search/howsearchworks/
  19. 19. #DSM20 @mjcachon Resultados orgánicos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO de toda la vida https://www.google.com/search/howsearchworks/ Es interesante perseguir rankings orgánicos Hay que fijarse si hay bloques por encima robando visibilidad
  20. 20. #DSM20 @mjcachon Featured Snippet Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es
  21. 21. #DSM20 @mjcachon Featured Snippet Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es Los resultados dependen de un sistema dinámico, se pueden atacar indirectamente con contenido alineados al intent
  22. 22. #DSM20 @mjcachon Sitelinks Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://www.youtube.com/watch?v=lpR34uwujeY
  23. 23. #DSM20 @mjcachon Sitelinks Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://www.youtube.com/watch?v=lpR34uwujeY Sale automáticamente, puede influenciarse mediante estructura y enlazado interno, opcional añadir schema de Searchbox
  24. 24. #DSM20 @mjcachon Preguntas y respuestas Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados
  25. 25. #DSM20 @mjcachon Preguntas y respuestas Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados Ocupar espacios en las SERPs y ofrecer FAQs relativas al contenido principal, para captar diversas intenciones https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
  26. 26. #DSM20 @mjcachon Anuncios Origen: Google Adwords Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No
  27. 27. #DSM20 @mjcachon Anuncios Origen: Google Adwords Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Combinar estrategias SEO y Paid, pueden ser un gran arma para maximizar la presencia en buscadores
  28. 28. #DSM20 @mjcachon Google Shopping Origen: Google Shopping Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No
  29. 29. #DSM20 @mjcachon Google Shopping Origen: Google Shopping Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No En USA acaban de anunciar Google Shopping “orgánico” https://blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/
  30. 30. #DSM20 @mjcachon Imágenes Origen: Búsqueda Web e Imágenes Destino: Google imágenes, Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO para imágenes
  31. 31. #DSM20 @mjcachon Imágenes Origen: Búsqueda Web e Imágenes Destino: Google imágenes, Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO para imágenes Presente en (casi) todas las palabras clave. Muy llamativo. Se monetizarán con más fuerza en el futuro.
  32. 32. #DSM20 @mjcachon Vuelos Origen: Google Vuelos (paid) Destino: Google Vuelos Resultado Orgánico: No
  33. 33. #DSM20 @mjcachon Vuelos Origen: Google Vuelos (paid) Destino: Google Vuelos Resultado Orgánico: No Poca presencia en general, muy orientado a búsquedas del sector vuelos específicamente
  34. 34. #DSM20 @mjcachon Información de Vuelos Origen: FlightStats Destino: No click Resultado Orgánico: No
  35. 35. #DSM20 @mjcachon Información de Vuelos Origen: FlightStats Destino: No click Resultado Orgánico: No Poca presencia en general, muy orientado a búsquedas en vivo y personalización de resultados
  36. 36. #DSM20 @mjcachon Hoteles Origen: Google Hotel Finder (Paid) Destino: Google Hotel Finder Resultado Orgánico: No
  37. 37. #DSM20 @mjcachon Hoteles Origen: Google Hotel Finder (Paid) Destino: Google Hotel Finder Resultado Orgánico: No Generar reconocimiento de marca y combinar con distintas estrategias paid
  38. 38. #DSM20 @mjcachon Empleo Origen: Google Jobs Destino: Google Jobs Resultado Orgánico: No Obtención: Adherirse a la plataforma
  39. 39. #DSM20 @mjcachon Empleo Origen: Google Jobs Destino: Google Jobs Resultado Orgánico: No Obtención: Adherirse a la plataforma https://support.google.com/webmasters/answer/7407437 Sitios de empleo: Marcado JobPosting y enviar un sitemap, seguimiento en Search Console
  40. 40. #DSM20 @mjcachon Eventos Origen: Google Eventos Destino: Google Eventos Resultado Orgánico: No Obtención: Datos estructurados https://developers.google.com/search/docs/data-types/event
  41. 41. #DSM20 @mjcachon Eventos Origen: Google Eventos Destino: Google Eventos Resultado Orgánico: No Obtención: Datos estructurados https://developers.google.com/search/docs/data-types/event Sitios de eventos: Marcado Event y enviar un sitemap, seguimiento en Search Console
  42. 42. #DSM20 @mjcachon Búsqueda local Origen: Google Maps Destino: Google Maps Resultado Orgánico: No Obtención: Google My Business
  43. 43. #DSM20 @mjcachon Búsqueda local Origen: Google Maps Destino: Google Maps Resultado Orgánico: No Obtención: Google My Business https://www.google.com/intl/es_es/business/faq/ Imprescindible para negocios locales: datos actualizados, indicar web, horarios, fotos, reviews, etc.
  44. 44. #DSM20 @mjcachon Recetas Origen: Búsqueda web Destino: Recetas Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados
  45. 45. #DSM20 @mjcachon Recetas Origen: Búsqueda web Destino: Recetas Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipe Oportunidad de posicionar en Google Search, Google Imágenes, Asistente de Google y en los carruseles de Recetas
  46. 46. #DSM20 @mjcachon Videos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: SEO Vídeos + Schema
  47. 47. #DSM20 @mjcachon Videos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: SEO Vídeos + Schema Oportunidad de posicionar en Youtube, en resultados de Google, en bloques, en imágenes y en Discover https://developers.google.com/search/docs/data-types/video
  48. 48. #DSM20 @mjcachon Noticias Origen: Google News Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: Estar adherido a Google News
  49. 49. #DSM20 @mjcachon Noticias Origen: Google News Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: Estar adherido a Google News Los módulos en mobile son sitios estratégicos de captación, puede que requieran habilitar AMP
  50. 50. #DSM20 @mjcachon Twitter Origen: Twitter Destino Twitter Resultado Orgánico: No Obtención: Tweets públicos
  51. 51. #DSM20 @mjcachon Twitter Origen: Twitter Destino Twitter Resultado Orgánico: No Obtención: Tweets públicos Son resultados que pueden reforzar la presencia visual de una marca en las SERP y como es percibida
  52. 52. #DSM20 @mjcachon Knowledge panel Origen: Knowledge Graph Destino: Partners sites o no click Resultado Orgánico: No Obtención: Wikipedia, semántica, entidades
  53. 53. #DSM20 @mjcachon Knowledge panel Origen: Knowledge Graph Destino: Partners sites o no click Resultado Orgánico: No Obtención: Wikipedia, semántica, entidades Aparecer en una de estas tarjetas no está al alcance de cualquier sitio.
  54. 54. #DSM20 @mjcachon Podcast Origen: Google Podcast Destino: Google Podcast Resultado Orgánico: No Obtención: Feed + Landing https://support.google.com/podcast-publishers/answer/9476656
  55. 55. #DSM20 @mjcachon Podcast Origen: Google Podcast Destino: Google Podcast Resultado Orgánico: No Obtención: Feed + Landing https://support.google.com/podcast-publishers/answer/9476656 Es un servicio bastante nuevo y a priori puede ayudar a expandir los suscriptores
  56. 56. #DSM20 @mjcachon Respuesta rápida Origen: Google Direct Answers Destino: No click Resultado Orgánico: No
  57. 57. #DSM20 @mjcachon Respuesta rápida Origen: Google Direct Answers Destino: No click Resultado Orgánico: No Son resultados en los que no podemos aparecer pero pueden robarnos CTR, mejor tenerlos vigilados
  58. 58. #DSM20 @mjcachon Aplicación de Google Origen: Google Destino: No click Resultado Orgánico: No
  59. 59. #DSM20 @mjcachon Aplicación de Google Origen: Google Destino: No click Resultado Orgánico: No Son resultados en los que no podemos aparecer pero pueden robarnos CTR, mejor tenerlos vigilados
  60. 60. #DSM20 @mjcachon Otros cambios de SERPs a tener en cuenta
  61. 61. #DSM20 @mjcachon CambiosdediseÑo https://searchengineland.com/search-ad-labeling-history-google-bing-254332
  62. 62. #DSM20 @mjcachon CambiosdediseÑo https://searchengineland.com/search-ad-labeling-history-google-bing-254332
  63. 63. #DSM20 @mjcachon CambiosdediseÑo https://searchengineland.com/search-ad-labeling-history-google-bing-254332
  64. 64. #DSM20 @mjcachon Favicon Urls encima de los titles CambiosdediseÑo
  65. 65. #DSM20 @mjcachon https://twitter.com/search?q=%22Google%20is%20testing %22%20snippet&src=typed_query&f=live Cambiosreportados Porotros “google is testing” snippet
  66. 66. #DSM20 @mjcachonhttps://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/ https://moz.com/blog/google-serp-layouts-searching-behavior ¿impactosenusuarios? 2020
  67. 67. #DSM20 @mjcachon “El 59% de los casos, la gente escaneaba el SERP secuencialmente, desde los primeros resultados, al segundo, y así sucesivamente, sin saltarse ningún resultado o mirar el lado derecho de la página)” ANTES
  68. 68. #DSM20 @mjcachon “Tanto rebote entre distintos elementos a lo largo de la página que define un nuevo patrón de de procesamiento de SERP - el patrón de pinball, donde el usuario escanea una página de resultados de forma no lineal, rebotando entre los resultados y las características de la SERP.” AHORA
  69. 69. #DSM20 @mjcachonhttps://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/ NUEVOPATRÓN
  70. 70. #DSM20 @mjcachon En resumen, hay que ver cada SERP como un todo, en lugar de optimizar por una posición.
  71. 71. #DSM20 @mjcachon ¿Cómo ganar visibilidad orgánica cuando mejorar posiciones ya no es tan importante?
  72. 72. #DSM20 @mjcachon RESULTADOS OPTIMIZABLES Seoonserp:ganaespaciosYPRIORIZAELCLIC RESULTADOS UNIVERSALES RESULTADOS REPUTACIONALES ü Snippet estándar ü Sitelinks ü Rich snippet ü Featured snippet* ü Bloques de recetas ü Bloques de faq ü Google Ads / Shopping ü Bloques de recetas ü People also ask ü Hallazgos interesantes ü Bloques de hoteles ü Bloques de empleo ü Bloques de vuelos ü Bloques de twitter ü Bloques de películas ü Bloques de eventos ü Bloques de resultados ü Knowledge panel ü Featured snippet ü Bloques de imágenes ü Bloques de vídeos ü Bloques de noticias ü Bloques de mapas ü Bloques de Knowledge panel
  73. 73. #DSM20 @mjcachon Nuestrofuturocomoseos Empieza Cadadia
  74. 74. #DSM20 @mjcachon conclusionesfinales üEl análisis SEO On SERP es un must en proyectos SEO üNo pierdas tiempo con SERPs sin clicks para ti üConoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer üPrioriza usando matrices de decisión esfuerzo/beneficio üPiensa en universal y ve más allá del formato web/textual üMonitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google
  75. 75. #DSM20 @mjcachon ¿Algunaduda? Gracias
  76. 76. #DSM20 @mjcachon REFERENCIAS https://cxl.com/blog/on-serp-seo/ https://www.slideshare.net/paigehobart/serp-features-glossary-redefining-the-seo-landscape-brightonseo-september-2019 https://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/ https://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/ https://moz.com/blog/google-serp-layouts-searching-behavior https://searchengineland.com/search-ad-labeling-history-google-bing-254332 https://learninbound.com/blog/voice-search/ https://carlosortega.page/seo-on-serp/ https://www.google.com/search/howsearchworks/ https://www.youtube.com/watch?v=lpR34uwujeY https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288 https://blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/ https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage https://moz.com/learn/seo/serp-features

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  • troniman

    May. 27, 2020
  • RaquelMenorSebastin

    May. 27, 2020
  • CarmenDiaz40

    May. 27, 2020
  • EmilioBerenguerAlbaladejo

    May. 28, 2020
  • noestancomplicado

    May. 29, 2020
  • mejiajk

    Jun. 2, 2020

Repaso de todos los bloques que existen en las hojas de resultados de Google y cómo impacta en nuestros proyectos SEO. Más información en: https://www.sistrix.es/blog/proxima-generacion-analisis-serps/

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