Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Radiografía de una SERP All Star

1,769 views

Published on

Uno de los aspectos más complejos hoy en día en el mundo del SEO, es entender y controlar las hojas de resultados (SERPs) de los sectores en los que estamos presentes.
Hacemos un repaso a todas aquellas funcionalidades que pueden impactarnos en el rendimiento orgánico de nuestros proyectos.
#ClinicSEO
#CW18

Published in: Marketing

Radiografía de una SERP All Star

  1. 1. @mjcachon Radiografía de una SERP All Star #ClinicSEO #CW18
  2. 2. COLABORADORES SPONSORS #clinicseo#CW18
  3. 3. ¡Hola! MJ Cachón @mjcachon www.mjcachon.com #clinicseo
  4. 4. Quién dice que juega al límite es porque lo tiene #clinicseo #CW18 @mjcachon
  5. 5. ¡Hola SERPs! Quién dice que juega al límite es porque lo tiene #CW18 @mjcachon #clinicseo
  6. 6. ¿De qué va esta charla? #CW18 @mjcachon #clinicseo ejemplos de tipos Serp algunos fails cómo conseguir snippets oportunidades en las Serps otras ideas a tener en cuenta
  7. 7. Tipos de Serps #CW18 @mjcachon #clinicseo 1. Suggest / Autocomplete 2. Universal Search 3. Rich Snippets 4. Direct Answers 5. Knowledge Graph / Panel 6. Featured Snippet
  8. 8. Suggest y Autocomplete #CW18 @mjcachon #clinicseo Jordan 1: lo clásico 1
  9. 9. Suggest y Autocomplete #CW18 @mjcachon #clinicseo
  10. 10. Suggest y Autocomplete #CW18 @mjcachon #clinicseo 30/10/2017 Actualidad • CEO Telepizza • Pendiente Juicio Nevera Roja • No existe Wikipedia • Noticias de su Ex Mujer • Noticias de su Hijo • CEO Telepizza • Sentencia favorable • Optimización Activos
  11. 11. Suggest y Autocomplete #CW18 @mjcachon #clinicseo
  12. 12. Oportunidad: extraer suggest #CW18 @mjcachon #clinicseo https://mjthis.me/kwtoolio
  13. 13. Oportunidad: extraer related kw #CW18 @mjcachon #clinicseo Xpath //div/p/a https://mjthis.me/scraper-chrome
  14. 14. Oportunidad: kw PAS #CW18 @mjcachon #clinicseo https://mjthis.me/people-also-search
  15. 15. Universal Search #CW18 @mjcachon #clinicseo Resultados de Imágenes Resultados de Mapas Resultados de Vídeos Otros resultados: news, shopping Jordan 13: el último anillo 2
  16. 16. Universal Search #CW18 @mjcachon #clinicseo
  17. 17. Universal Search #CW18 @mjcachon #clinicseo
  18. 18. Universal Search: Imágenes #CW18 @mjcachon #clinicseo
  19. 19. Universal Search: Imágenes #CW18 @mjcachon #clinicseo
  20. 20. Universal Search: Imágenes #CW18 @mjcachon #clinicseo Imágenes Indexadas
  21. 21. Extraer urls de Google Imágenes #CW18 @mjcachon #clinicseo Xpath //div[1]/div[2]/div[1]/div/a + Excel Buscar y Reemplazar J
  22. 22. Universal Search: vídeos #CW18 @mjcachon #clinicseo
  23. 23. Universal Search: vídeos #CW18 @mjcachon #clinicseo A veces si, a veces no… http://schema.org/VideoObject
  24. 24. Rich Snippets #CW18 @mjcachon #clinicseo Eventos Opiniones Organización, Productos, Breadcrumbs Jordan 11: Space Jam y el 7210 3
  25. 25. Rich Snippets: eventos #CW18 @mjcachon #clinicseo http://schema.org/Event
  26. 26. Rich Snippets: eventos #CW18 @mjcachon #clinicseo Marca solo Eventos o te expones a una penalización https://webmasters.googleblog.com/2017/11/a-reminder-about-event-markup.html
  27. 27. Desahógate #CW18 @mjcachon #clinicseo Spam Report (también se puede) https://support.google.com/webmasters/contact/rich_snippets_spam?hl=es
  28. 28. Rich Snippets: eventos #CW18 @mjcachon #clinicseo Crear en Json-Ld, formato recomendado por Google http://schema.org/Event Sugerir Marcado en GSC
  29. 29. Rich Snippets: eventos #CW18 @mjcachon #clinicseo Validar en Google Search Console http://schema.org/Event
  30. 30. Rich Snippets: opiniones #CW18 @mjcachon #clinicseo ¿Son opiniones del contenido por el que posicionas? • Búsqueda: “Fenix Directo” • Estrellas y opiniones de Acierto (como empresa)
  31. 31. ¿Solución? #CW18 @mjcachon #clinicseo https://support.google.com/webmasters/contact/rich_snippets_spam?hl=es
  32. 32. Otros “Rich Snippets” #CW18 @mjcachon #clinicseo Sin marcado Schema, una tabla html de toda la vida
  33. 33. Rich Snippets #CW18 @mjcachon #clinicseo Sin marcado Schema, una tabla html de toda la vida
  34. 34. Rich Snippets #CW18 @mjcachon #clinicseo CTR sin tabla (2017) CTR con tabla (2018)
  35. 35. Resumen Schema #CW18 @mjcachon #clinicseo Generar Marcado Validar Marcado • https://search.google.com/structured-data/testing-tool • https://hallanalysis.com/json-ld-generator/ • https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator/ • https://www.schemaapp.com/tools/jsonld-schema-generator/Event/ • https://jsonld.com/json-ld-generator/ • https://support.google.com/webmasters/answer/2650907?hl=es Elegir Marcado • http://schema.org/
  36. 36. Quick/Direct Answers #CW18 @mjcachon #clinicseo Puede salir casi cualquier cosa Jordan 4: modelo Retro junto a Levis 4
  37. 37. Quick/Direct Answers #CW18 @mjcachon #clinicseo
  38. 38. Quick/Direct Answers #CW18 @mjcachon #clinicseo
  39. 39. Quick/Direct Answers #CW18 @mjcachon #clinicseo ¿Y el Smartphone? El cuadro de Monet
  40. 40. Esto no tiene nombre #CW18 @mjcachon #clinicseo
  41. 41. Esto no tiene nombre #CW18 @mjcachon #clinicseo
  42. 42. Esto es una…”tortura” #CW18 @mjcachon #clinicseo
  43. 43. Knowledge Graph / Panel #CW18 @mjcachon #clinicseo Jordan 5: las “avión de combate” 5
  44. 44. ¿Entities Optimization? #CW18 @mjcachon #clinicseo 30/10/2017 Actualidad
  45. 45. Whatever… #CW18 @mjcachon #clinicseo 1. Página en la Wikipedia + Links a principales activos 2. Optimización on page activos 3. Vincular activos: redes sociales + webs 4. Añadir Schema Organization + Persona (Sitio de Empresa) 5. Añadir Schema Persona (Sitio Personal) 6. Página en Wikidata 7. Optimización off page + nuevos links
  46. 46. Featured Snippet #CW18 @mjcachon #clinicseo Jordan 3: edición Retro 6
  47. 47. Párrafo Lista Tabla Vídeo Otras Preguntas Quick Answers üBúsquedaS informacionales üQué, cómo, por qué, cuándo, dónde Fragmentos enriquecidos: párrafo #CW18 @mjcachon #clinicseo
  48. 48. Párrafo Lista (Bullet) Tabla Vídeo Otras Preguntas Quick Answers üRankings y contenidos tipo “los mejores….” üListas de elementos Fragmentos enriquecidos: lista #CW18 @mjcachon #clinicseo
  49. 49. Párrafo Lista (Numerada) Tabla Vídeo Otras Preguntas Quick Answers üContenidos tipo “cómo conseguir…” / “cómo hacer...” üContenidos DIY, recetas y “paso a paso” Fragmentos enriquecidos: lista #CW18 @mjcachon #clinicseo
  50. 50. Párrafo Lista Tabla Vídeo Otras Preguntas Quick Answers üTablas de precios y comparativas üTablas de Datos Fragmentos enriquecidos: tabla #CW18 @mjcachon #clinicseo
  51. 51. Párrafo Lista Tabla Vídeo Otras Preguntas Quick Answers üCompatibles con Párrafos y Listas üNo se muestra en tipo Tablas Fragmentos enriquecidos: vídeo #CW18 @mjcachon #clinicseo
  52. 52. Párrafo Lista Tabla Vídeo Otras Preguntas Quick Answers Fragmentos enriquecidos: PAS #CW18 @mjcachon #clinicseo
  53. 53. Párrafo Lista Tabla Vídeo Otras Preguntas Quick Answers No es posible aparecer en este tipo de resultados Fragmentos enriquecidos: direct #CW18 @mjcachon #clinicseo
  54. 54. Oportunidades #CW18 @mjcachon #clinicseo üSERP con FS üPosición 1-10 Detectar contenidos a optimizar
  55. 55. Oportunidades FS #CW18 @mjcachon #clinicseo üQuién tiene el FS üPosición 1-10 Detectar contenidos a optimizar
  56. 56. Oportunidades #CW18 @mjcachon #clinicseo Xpath //section/div/div/div/div/div
  57. 57. Analizando un FS #CW18 @mjcachon #clinicseo <h2></h2> <p></p> 39 palabras 14 palabras
  58. 58. Analizando un FS #CW18 @mjcachon #clinicseo
  59. 59. Analizando un FS #CW18 @mjcachon #clinicseo MOBILE DESKTOP
  60. 60. Analizando un FS #CW18 @mjcachon #clinicseo MOBILE DESKTOP
  61. 61. Párrafos <h2>QUERY</h2> <p>ANSWER</p> </div> Listas <h2>QUERY</h2> <ol> <li></li> <li></li> <li></li> <li></li> <li></li> <li></li> <li></li> </ol> </div> • Keyword • Answer =< 50-52 palabras • Keywords Relacionadas de “People Also Search” • Keywords • Frases cortas y directas • Evitar formatos no comunes como 1), etc. Posible HTML #CW18 @mjcachon #clinicseo
  62. 62. Gracias Now, you can fly with the SERPs @mjcachon #ClinicSEO #CW18
  63. 63. Colaboradores: Sponsors: Gracias por vuestra asistencia,

×