Lo que mi madre me enseñó de SEO

MJ Cachón Yáñez
MJ Cachón YáñezSEO y Marketing Online at laikateam.com
Todo sobre mi Madre
MJCachon.com
#SEOGalicia
Índice
@mjcachon#SEOGalicia
Caso Real
@mjcachon
https://ouipetit.com/
https://www.facebook.com/Ouipetit
https://www.instagram.com/ouipetit/
Web
Facebook
Instagram
#SEOGalicia
“¿Te crees que soy el banco de España?”
@mjcachon
-90%
Inversión vs Ingresos
#SEOGalicia
Nivel de desconfianza en el sector
@mjcachon
No hago SEO: “no necesito eso”
El SEO es difícil: “¿estamos posicionados ya?”
El SEO es fácil: · ”he leído en un blog… me lo hago yo mismo”
El SEO es una estafa: “no veo resultados”
#SEOGalicia
Qué queremos conseguir
Vender más
Objetivo general
¿Aumentar las ventas
un 5% cada mes?
Objetivo SMART
@mjcachon
Gastar menos, Ganar más
Objetivo de Mi Madre
#SEOGalicia
“Si no te lo comes, te lo cenas, y si no te lo desayunas”
@mjcachon
Pre-auditoría
#1 Navegamos por la web
#2 Visibilidad / Comandos
#3 Crawleo / Status actual
#4 Briefieng
#SEOGalicia
@mjcachon
Pre-auditoría: #1 navegamos por la web
#SEOGalicia
@mjcachon
Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
https://builtwith.com/ y http://mjthis.me/built-with-plugin#SEOGalicia
@mjcachon
Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
http://mjthis.me/web-developer-plugin
“View Document Outline”
#SEOGalicia
@mjcachon
Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
http://mjthis.me/se-robots-plugin#SEOGalicia
@mjcachon
Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
http://mjthis.me/ayima-plugin
• Con y sin www
• Con / y sin /
• Acceso a niveles
#SEOGalicia
@mjcachon
Pre-auditoría: #2 Visibilidad/Comandos
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Urls con más Visibilidad
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Comprobar la Indexación del sitio
COMANDOS
#SEOGalicia
@mjcachon
Comprobar robots.txt del sitio
#SEOGalicia
@mjcachon
Detección de subdirectorios
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Orden del <head>
Control + U / Cmd + U / Ver código fuente#SEOGalicia
@mjcachon
Pre-auditoría: #3 Crawleo y status general
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
@mjcachon
Estructura de partida de la web
#SEOGalicia
@mjcachon
Enlazado interno de partida de la web
No hay enlazado horizontal ni transversal
#SEOGalicia
@mjcachon
Rendimiento por dispositivos
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/#SEOGalicia
@mjcachon
Pre-auditoría: #4 Brief y competencia
¿Y los Competidores de Negocio?
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Obtener briefing más conciso
#SEOGalicia
@mjcachon
Nuestra competencia de negocio
Estamos
aquí
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Roadmap general propuesto
#SEOGalicia
@mjcachon
A aterrizar en un cronograma de acciones
#SEOGalicia
“Te voy a lavar la boca con jabón”
@mjcachon
Keyword Research
#0 Usuarios y Productos
#1 Keywords Actuales
#2 Competidores
#3 Atributos Producto
#5 Wikipedia
#4 Más ideas
#SEOGalicia
Keyword research: ¿por dónde empezar?
@mjcachon
Lo que
vendo
Lo que buscan
los usuarios
#SEOGalicia
Target Mujeres Target Regaladores
Quién es
Quién hace
Motivaciones
Dudas
Qué piensa y
siente
Qué ve
Qué dice y hace
Qué escucha
@mjcachon
# A quién quiero atraer o impactar
#SEOGalicia
# Qué ofrezco y cómo es buscado
Qué
Para quién
Dónde
Cómo
Venta de Joyas
Joyas para mujeres
Tienda en Córdoba y tienda online mercado español
Ecosistema global: físico y digital
@mjcachon#SEOGalicia
DecisionConsiderationAwareness
Anillos de
compromiso
Donde
comprar
anillos de
compromiso
Precio anillo
de
compromiso
# Entendiendo al usuario objetivo
@mjcachon#SEOGalicia
@mjcachon
#1 Posicionamiento actual
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Keywords Relacionadas
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.semrush.com/#SEOGalicia
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/
¡Compararme con mi competencia!
#SEOGalicia
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/
¡Compararme con mi competencia!
#SEOGalicia
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/
¡Dónde posiciona mi competencia y yo no!
#SEOGalicia
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/
¡Dónde posiciona mi competencia y yo no!
#SEOGalicia
@mjcachon
#3 Atributos de producto
TIPO MATERIAL FORMA PRECIOS OTROS PATRONES OCASIÓN
anillos oro corazón barato comparativa día de la madre
colgantes plata infinito económico diferencia san valentín
pulseras
piedras cruz oferta comprar navidad
pendientes
triangulo caro como hacer boda
que es black friday
talla vogue fashion night
#SEOGalicia
@mjcachon
Concatena como si no hubiera mañana
#SEOGalicia
Blog y FAQWeb
• Kw primarias
• Kw genéricas
• Kw transacción
• Kw long tail
• Kw secundarias
• Kw información
• Kw how to
Landings
Estacionales
• Kw temporales
• Kw long tail
@mjcachon
Fases de búsqueda y tipos de contenido
#SEOGalicia
Blog y FAQWeb
• Home
• Categoría
• Ficha
• Facetas
• Categoría
• Post
• Conceptos
• Preguntas SEO
Landings
Estacionales
• Eventos
planificados
• ¿Espontáneos?
@mjcachon
Fases de búsqueda y tipos de contenido
#SEOGalicia
@mjcachon
#4 Más ideas de palabras clave
https://answerthepublic.com/ y https://keywordtool.io#SEOGalicia
@mjcachon
#4 Más ideas de palabras clave
https://www.google.es/imghp?hl=es y https://www.pinterest.es#SEOGalicia
@mjcachon
https://es.wikipedia.org/wiki/Anillo_de_boda
#5 Wikipedia es tu amiga
#SEOGalicia
@mjcachon
#5 Wikipedia es tu amiga
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
@mjcachon
=CONCATENAR("https://es.wikipedia.org/wiki/";SUSTITUIR(MAYUSC(IZQUIERDA(B2;1))&
MINUSC(DERECHA(B2;LARGO(B2)-1));" ";"_"))
https://es.wikipedia.org/wiki/Anillos_de_oro
#5 Wikipedia es tu amiga
#SEOGalicia
@mjcachon
#5 Wikipedia es tu amiga
https://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433#SEOGalicia
@mjcachon
Custom Extraction también es tu amigo
• Anchor text del texto
• Anchor text de “Véase También”
• Anchor text de “Categorías”
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
@mjcachon
#5 Wikipedia es tu amiga
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
“Como vaya yo y lo encuentre…”
@mjcachon
Arquitectura
#1 Definir Estructura
#2 Crear páginas nuevas
#3 Enlazado Actual
#4 Enlazado Optimizado
#SEOGalicia
@mjcachon
# 1Definimos la nueva estructura del sitio
Existentes
Nuevas
Recicladas /
Huérfanas
#SEOGalicia
#2 Creamos nuevas subcategorías
@mjcachon
• Texto optimizado
• Title
• Description
• H1
#SEOGalicia
#3 Análisis de enlaces internos actuales
¿Cuántos enlaces internos recibe cada página?
Algunas ideas:
•Detectar oportunidades por tipología de página
•Definir bloques de enlaces horizontales y verticales
•Optimizar breadcrumbs
•Definir bloques de enlaces en footer
@mjcachonhttps://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
Analizamos los enlaces internos actuales
@mjcachon#SEOGalicia
#4 Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
• En cat y subcat
• Hacia nivel inferior
• Hacia mismo nivel pero distinto
tipo de producto
#SEOGalicia
Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
• Sidebar del blog
#SEOGalicia
Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
• Footer
#SEOGalicia
Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
Existentes
Nuevas
Recicladas
#SEOGalicia
Suave, suavecito…
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/#SEOGalicia
“Coge una rebequita por si refresca”
@mjcachon
Nuevos contenidos
#1 Blog
#2 FAQ
#3 Eventos planificados
#SEOGalicia
Nuevos contenidos: Plan de acción
Marca
Captación
Hitos
Contenido corporativo: nuevas colecciones, promociones, concursos
Contenido para captación de tráfico: transaccional e informacional
Eventos planificados
@mjcachon#SEOGalicia
#1 Calendarización contenidos blog
@mjcachon#SEOGalicia
Redactar pensando en usuario y en SEO
@mjcachon
• Texto optimizado
• Title
• Description
• H1
• Enlaces a listados/productos
#SEOGalicia
Suave, suavecito…
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/#SEOGalicia
#2 Recopilar preguntas frecuentes
@mjcachonhttps://keywordtool.io#SEOGalicia
Redactar pensando en usuario y en SEO
@mjcachon
• Texto optimizado
• Title
• Description
• H1
• Enlaces a listados/productos
#SEOGalicia
Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
• Sidebar del blog
#SEOGalicia
Suave, suavecito…
@mjcachonhttps://es.sistrix.com#SEOGalicia
#3 Eventos planificados: landings estacionales
@mjcachonhttps://trends.google.es/trends/#SEOGalicia
Suave, suavecito…
@mjcachon
#5
#2
#SEOGalicia
“Lleva siempre muda limpia por si tienes que ir al hospital ”
@mjcachon
Auditoría SEO
#1 Rastreo e indexación
#2 Enlazado Interno
#3 Etiquetas y Textos
#SEOGalicia
@mjcachon
#1 Gaps de Indexación
Nº Páginas con
Rankings SEO
Nº Páginas con
Visitas SEO
Nº Páginas
Indexadas
Nº Páginas HTMLs
Posicionables
Las orientadas a
captación
orgánica
Las que reciben
tráfico orgánico
actualmente
Las que están
indexadas
actualmente
Las que ocupan
rankings o
visibilidad en
SERPs
#SEOGalicia
@mjcachon
¿Pero qué urls están indexadas?
EXTRACCIÓN* COMPARACIÓN
#SEOGalicia
@mjcachon
Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos
CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE
#SEOGalicia
@mjcachon
Proyectos medianos y pequeños
#SEOGalicia
@mjcachon
Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio
Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables
1
#SEOGalicia
@mjcachon
Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio
URL Profiler, MAGIC! (y algún proxy)
2
#SEOGalicia
@mjcachon
Voila
http://urlprofiler.com/blog/google-indexation-checker-tutorial/
http://urlprofiler.com/blog/google-index-checker/#SEOGalicia
@mjcachon
Lo que todos querríamos
https://twitter.com/glenngabe/status/838852095986044928
#SEOGalicia
@mjcachon
#2 Rastreo en bruto
#SEOGalicia
@mjcachon
Fast Overview
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
Detectar patrones de páginas
#SEOGalicia
@mjcachon
Rastreo real: Urls accedidas por Googlebot
Logs de servidor + Excel.
IP
Fecha/Hora
Petición
URI
Protocolo
Status Code
Tamaño
Referer
User Agent
1
Le añadimos:
Directorio
Tipología de Contenido
Nivel de url
Longitud de url
Patrones especiales (paginación, parámetros, etc.)
#SEOGalicia
@mjcachon
Tabla dinámica: formato
Candidato a Disallow
#SEOGalicia
@mjcachon
Tabla dinámica: status code
Resolver Errores junto
con los de Google
Search Console
Hacer un check de
enlazado interno
#SEOGalicia
@mjcachon
Tabla dinámica: nivel de url
Hacer un check de
enlazado interno y
acortar acceso a niveles !!!
#SEOGalicia
@mjcachon
Rastreo real: Urls accedidas por Googlebot
Screaming Log Analyzer
2
https://www.mjcachon.com/blog/log-analyser-screaming-frog/#SEOGalicia
@mjcachon
Métricas de Rastreo
Métricas de Hits Métricas de Google Analytics
(googlebot) (tráfico orgánico)
Hits Totales a HTML
Urls únicas que reciben Hits
% Hits por Directorio
% Hits por Día
% Hits por Tipología
Top Páginas con más Hits
Tráfico SEO Total
Urls únicas que reciben visitas
% Visitas SEO por Directorio
% Visitas SEO por Día
% Visitas SEO por Tipología
Top Páginas con más Visitas SEO
#SEOGalicia
@mjcachon
Mejoras de Enlazado: optimizar inlinks
Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1
#SEOGalicia
@mjcachon
#3 Optimizar etiquetas con el crawleo
Optimizamos etiquetas de las urls indexables
1
#SEOGalicia
@mjcachon
Detectar Patrones de Optimización
+
Keyword Research
#SEOGalicia
@mjcachon
Retomamos nuestro crawleo del sitio
Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
2
#SEOGalicia
@mjcachon
Retomamos nuestro crawleo del sitio
Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
2
http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433#SEOGalicia
@mjcachon
Añadimos Custom Extraction
#SEOGalicia
@mjcachon
Optimizar texto y metas
=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))-
LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)#SEOGalicia
@mjcachon
Posibles keywords de optimización
#SEOGalicia
“No tardes y me traes las vueltas”
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
https://testmysite.withgoogle.com
¿Url a Url? No, thanks…
#SEOGalicia
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
#SEOGalicia
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
http://urlprofiler.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Rendimiento en Bulk
http://urlprofiler.com/#SEOGalicia
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/
DIY
#SEOGalicia
@mjcachon
Mobile Friendly Test
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/#SEOGalicia
@mjcachon
Mobile Friendly Test & Responsive
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
¡A trabajar!
#SEOGalicia
@mjcachon
Mobile Friendly Test & Bloqueos
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
¡A revisar!
#SEOGalicia
@mjcachon
Usabilidad Móvil de GSC
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability#SEOGalicia
“Me va a doler más a mi que a ti”
@mjcachon
HTTPS: checklist básico de migración
http://mjthis.me/aleyda-https-tips#SEOGalicia
@mjcachon
Revisión en entorno de pruebas
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
@mjcachon
Comprobar Redirecciones (I)
• Rana en modo lista
• Queremos Redirect 301
• Queremos un solo salto
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
@mjcachon
Comprobar Redirecciones (II)
• Rana en modo lista
• “Always Follow Redirects
• “Redirect Chains” Report
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
@mjcachon
Comprobar Redirecciones (II)
#SEOGalicia
@mjcachon
Revisión de recursos Inseguros
¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP Y VERÁS ESTO!
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
@mjcachon
Seguimiento de la migración
https://es.semrush.com#SEOGalicia
@mjcachon
Seguimiento de la migración
https://es.sistrix.com#SEOGalicia
“Te lo dije”
@mjcachon
Medir, medir, medir…
#SEOGalicia
@mjcachon
“¿Puede salir MJ a jugar?”
Visitas SEO +9,07% +138,56%
Transacciones +100% +149,50%
2016 2017
#SEOGalicia
@mjcachon
“¿Puede salir MJ a jugar?”
@mjcachon
¡Gracias
#SEOGalicia!
hola@mjcachon.es
www.mjcachon.com
(¡y gracias Mamá!)
¡A cenar!
MJCachon.com
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