SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 30 day free trial to unlock unlimited reading.
Todo lo que aprendí de SEO me lo enseñó mi madre.
Caso de estudio de la web ouipetit.com, contado paso a paso en #SEOGalicia, evento celebrado el 16 de febrero en Vigo.
Gracias organizadores y patrocinadores por hacerlo posible :)
Todo lo que aprendí de SEO me lo enseñó mi madre.
Caso de estudio de la web ouipetit.com, contado paso a paso en #SEOGalicia, evento celebrado el 16 de febrero en Vigo.
Gracias organizadores y patrocinadores por hacerlo posible :)
5.
@mjcachon
-90%
Inversión vs Ingresos
#SEOGalicia
6.
Nivel de desconfianza en el sector
@mjcachon
No hago SEO: “no necesito eso”
El SEO es difícil: “¿estamos posicionados ya?”
El SEO es fácil: · ”he leído en un blog… me lo hago yo mismo”
El SEO es una estafa: “no veo resultados”
#SEOGalicia
7.
Qué queremos conseguir
Vender más
Objetivo general
¿Aumentar las ventas
un 5% cada mes?
Objetivo SMART
@mjcachon
Gastar menos, Ganar más
Objetivo de Mi Madre
#SEOGalicia
8.
“Si no te lo comes, te lo cenas, y si no te lo desayunas”
9.
@mjcachon
Pre-auditoría
#1 Navegamos por la web
#2 Visibilidad / Comandos
#3 Crawleo / Status actual
#4 Briefieng
#SEOGalicia
10.
@mjcachon
Pre-auditoría: #1 navegamos por la web
#SEOGalicia
11.
@mjcachon
Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
https://builtwith.com/ y http://mjthis.me/built-with-plugin#SEOGalicia
13.
@mjcachon
Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
http://mjthis.me/se-robots-plugin#SEOGalicia
14.
@mjcachon
Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
http://mjthis.me/ayima-plugin
• Con y sin www
• Con / y sin /
• Acceso a niveles
#SEOGalicia
31.
@mjcachon
Keyword Research
#0 Usuarios y Productos
#1 Keywords Actuales
#2 Competidores
#3 Atributos Producto
#5 Wikipedia
#4 Más ideas
#SEOGalicia
32.
Keyword research: ¿por dónde empezar?
@mjcachon
Lo que
vendo
Lo que buscan
los usuarios
#SEOGalicia
33.
Target Mujeres Target Regaladores
Quién es
Quién hace
Motivaciones
Dudas
Qué piensa y
siente
Qué ve
Qué dice y hace
Qué escucha
@mjcachon
# A quién quiero atraer o impactar
#SEOGalicia
34.
# Qué ofrezco y cómo es buscado
Qué
Para quién
Dónde
Cómo
Venta de Joyas
Joyas para mujeres
Tienda en Córdoba y tienda online mercado español
Ecosistema global: físico y digital
@mjcachon#SEOGalicia
35.
DecisionConsiderationAwareness
Anillos de
compromiso
Donde
comprar
anillos de
compromiso
Precio anillo
de
compromiso
# Entendiendo al usuario objetivo
@mjcachon#SEOGalicia
36.
@mjcachon
#1 Posicionamiento actual
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
39.
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/
¡Compararme con mi competencia!
#SEOGalicia
40.
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/
¡Compararme con mi competencia!
#SEOGalicia
41.
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/
¡Dónde posiciona mi competencia y yo no!
#SEOGalicia
42.
#2 Analizar competidores
@mjcachonhttps://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/
¡Dónde posiciona mi competencia y yo no!
#SEOGalicia
43.
@mjcachon
#3 Atributos de producto
TIPO MATERIAL FORMA PRECIOS OTROS PATRONES OCASIÓN
anillos oro corazón barato comparativa día de la madre
colgantes plata infinito económico diferencia san valentín
pulseras
piedras cruz oferta comprar navidad
pendientes
triangulo caro como hacer boda
que es black friday
talla vogue fashion night
#SEOGalicia
44.
@mjcachon
Concatena como si no hubiera mañana
#SEOGalicia
45.
Blog y FAQWeb
• Kw primarias
• Kw genéricas
• Kw transacción
• Kw long tail
• Kw secundarias
• Kw información
• Kw how to
Landings
Estacionales
• Kw temporales
• Kw long tail
@mjcachon
Fases de búsqueda y tipos de contenido
#SEOGalicia
46.
Blog y FAQWeb
• Home
• Categoría
• Ficha
• Facetas
• Categoría
• Post
• Conceptos
• Preguntas SEO
Landings
Estacionales
• Eventos
planificados
• ¿Espontáneos?
@mjcachon
Fases de búsqueda y tipos de contenido
#SEOGalicia
47.
@mjcachon
#4 Más ideas de palabras clave
https://answerthepublic.com/ y https://keywordtool.io#SEOGalicia
48.
@mjcachon
#4 Más ideas de palabras clave
https://www.google.es/imghp?hl=es y https://www.pinterest.es#SEOGalicia
49.
@mjcachon
https://es.wikipedia.org/wiki/Anillo_de_boda
#5 Wikipedia es tu amiga
#SEOGalicia
50.
@mjcachon
#5 Wikipedia es tu amiga
https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
51.
@mjcachon
=CONCATENAR("https://es.wikipedia.org/wiki/";SUSTITUIR(MAYUSC(IZQUIERDA(B2;1))&
MINUSC(DERECHA(B2;LARGO(B2)-1));" ";"_"))
https://es.wikipedia.org/wiki/Anillos_de_oro
#5 Wikipedia es tu amiga
#SEOGalicia
52.
@mjcachon
#5 Wikipedia es tu amiga
https://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433#SEOGalicia
53.
@mjcachon
Custom Extraction también es tu amigo
• Anchor text del texto
• Anchor text de “Véase También”
• Anchor text de “Categorías”
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
54.
@mjcachon
#5 Wikipedia es tu amiga
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
59.
#3 Análisis de enlaces internos actuales
¿Cuántos enlaces internos recibe cada página?
Algunas ideas:
•Detectar oportunidades por tipología de página
•Definir bloques de enlaces horizontales y verticales
•Optimizar breadcrumbs
•Definir bloques de enlaces en footer
@mjcachonhttps://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
60.
Analizamos los enlaces internos actuales
@mjcachon#SEOGalicia
61.
#4 Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
• En cat y subcat
• Hacia nivel inferior
• Hacia mismo nivel pero distinto
tipo de producto
#SEOGalicia
62.
Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
• Sidebar del blog
#SEOGalicia
63.
Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
• Footer
#SEOGalicia
64.
Añadimos bloques de enlaces internos
@mjcachon
Existentes
Nuevas
Recicladas
#SEOGalicia
68.
Nuevos contenidos: Plan de acción
Marca
Captación
Hitos
Contenido corporativo: nuevas colecciones, promociones, concursos
Contenido para captación de tráfico: transaccional e informacional
Eventos planificados
@mjcachon#SEOGalicia
69.
#1 Calendarización contenidos blog
@mjcachon#SEOGalicia
70.
Redactar pensando en usuario y en SEO
@mjcachon
• Texto optimizado
• Title
• Description
• H1
• Enlaces a listados/productos
#SEOGalicia
78.
“Lleva siempre muda limpia por si tienes que ir al hospital ”
79.
@mjcachon
Auditoría SEO
#1 Rastreo e indexación
#2 Enlazado Interno
#3 Etiquetas y Textos
#SEOGalicia
80.
@mjcachon
#1 Gaps de Indexación
Nº Páginas con
Rankings SEO
Nº Páginas con
Visitas SEO
Nº Páginas
Indexadas
Nº Páginas HTMLs
Posicionables
Las orientadas a
captación
orgánica
Las que reciben
tráfico orgánico
actualmente
Las que están
indexadas
actualmente
Las que ocupan
rankings o
visibilidad en
SERPs
#SEOGalicia
81.
@mjcachon
¿Pero qué urls están indexadas?
EXTRACCIÓN* COMPARACIÓN
#SEOGalicia
82.
@mjcachon
Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos
CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE
#SEOGalicia
83.
@mjcachon
Proyectos medianos y pequeños
#SEOGalicia
84.
@mjcachon
Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio
Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables
1
#SEOGalicia
89.
@mjcachon
Fast Overview
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
Detectar patrones de páginas
#SEOGalicia
90.
@mjcachon
Rastreo real: Urls accedidas por Googlebot
Logs de servidor + Excel.
IP
Fecha/Hora
Petición
URI
Protocolo
Status Code
Tamaño
Referer
User Agent
1
Le añadimos:
Directorio
Tipología de Contenido
Nivel de url
Longitud de url
Patrones especiales (paginación, parámetros, etc.)
#SEOGalicia
91.
@mjcachon
Tabla dinámica: formato
Candidato a Disallow
#SEOGalicia
92.
@mjcachon
Tabla dinámica: status code
Resolver Errores junto
con los de Google
Search Console
Hacer un check de
enlazado interno
#SEOGalicia
93.
@mjcachon
Tabla dinámica: nivel de url
Hacer un check de
enlazado interno y
acortar acceso a niveles !!!
#SEOGalicia
95.
@mjcachon
Métricas de Rastreo
Métricas de Hits Métricas de Google Analytics
(googlebot) (tráfico orgánico)
Hits Totales a HTML
Urls únicas que reciben Hits
% Hits por Directorio
% Hits por Día
% Hits por Tipología
Top Páginas con más Hits
Tráfico SEO Total
Urls únicas que reciben visitas
% Visitas SEO por Directorio
% Visitas SEO por Día
% Visitas SEO por Tipología
Top Páginas con más Visitas SEO
#SEOGalicia
96.
@mjcachon
Mejoras de Enlazado: optimizar inlinks
Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1
#SEOGalicia
97.
@mjcachon
#3 Optimizar etiquetas con el crawleo
Optimizamos etiquetas de las urls indexables
1
#SEOGalicia
98.
@mjcachon
Detectar Patrones de Optimización
+
Keyword Research
#SEOGalicia
99.
@mjcachon
Retomamos nuestro crawleo del sitio
Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
2
#SEOGalicia
100.
@mjcachon
Retomamos nuestro crawleo del sitio
Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
2
http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433#SEOGalicia
105.
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
https://testmysite.withgoogle.com
¿Url a Url? No, thanks…
#SEOGalicia
106.
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
#SEOGalicia
107.
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
http://urlprofiler.com/#SEOGalicia
108.
@mjcachon
Rendimiento en Bulk
http://urlprofiler.com/#SEOGalicia
109.
@mjcachon
Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/
DIY
#SEOGalicia
110.
@mjcachon
Mobile Friendly Test
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/#SEOGalicia
111.
@mjcachon
Mobile Friendly Test & Responsive
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
¡A trabajar!
#SEOGalicia
112.
@mjcachon
Mobile Friendly Test & Bloqueos
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
¡A revisar!
#SEOGalicia
113.
@mjcachon
Usabilidad Móvil de GSC
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability#SEOGalicia
115.
@mjcachon
HTTPS: checklist básico de migración
http://mjthis.me/aleyda-https-tips#SEOGalicia
116.
@mjcachon
Revisión en entorno de pruebas
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
117.
@mjcachon
Comprobar Redirecciones (I)
• Rana en modo lista
• Queremos Redirect 301
• Queremos un solo salto
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
118.
@mjcachon
Comprobar Redirecciones (II)
• Rana en modo lista
• “Always Follow Redirects
• “Redirect Chains” Report
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
119.
@mjcachon
Comprobar Redirecciones (II)
#SEOGalicia
120.
@mjcachon
Revisión de recursos Inseguros
¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP Y VERÁS ESTO!
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
121.
@mjcachon
Seguimiento de la migración
https://es.semrush.com#SEOGalicia
122.
@mjcachon
Seguimiento de la migración
https://es.sistrix.com#SEOGalicia