Herramientas google

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Análisis y explicación de varias herramientas de Google, documento elaborado en octubre de 2009

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Herramientas google

  1. 1. HERRAMIENTAS 9 Octubre 2009
  2. 2. 9 Octubre 2009
  3. 3. <ul><li>Herramienta gratuita </li></ul><ul><li>Planificación de medios </li></ul><ul><li>Investigación de sitios web que visitan clientes potenciales. </li></ul><ul><li>Definir audiencia: por características demográficas y otros intereses </li></ul><ul><li>Estadísticas agregadas de cada sitio. </li></ul><ul><li>Plan de medios, exportable en archivos .csv y a otros programas especializados (Mediavisor) </li></ul><ul><li>Sitios: audiencia. </li></ul><ul><li>Estadísticas ampliar de cada sitio </li></ul><ul><li>Combinable con el posicionamiento en buscadores y campañas orientadas a contenido </li></ul>9 Octubre 2009
  4. 4. <ul><li>Búsqueda “pública” y directa de sitios o soportes, investigación y estadísticas </li></ul><ul><li>Crear plan de medios, asociado a usuario de google account. </li></ul><ul><li>Posibilidad de acceder a tutoriales y centros de asistencia-ayuda </li></ul>9 Octubre 2009
  5. 5. <ul><li>Categorías </li></ul><ul><li>Descripción </li></ul><ul><li>Estadísticas de tráfico, visitas, gráfico… </li></ul><ul><li>Estadísticas sociales y demográficas </li></ul><ul><li>Sitios y búsquedas relacionadas </li></ul><ul><li>Worlwide </li></ul><ul><li>Country </li></ul>9 Octubre 2009
  6. 6. Selección de plan de medios (en caso de estar guardados) Búsqueda por sitios Búsqueda por audiencia <ul><li>SELECCIONAR AUDIENCIA: </li></ul><ul><li>Geográficos </li></ul><ul><li>Idiomáticos </li></ul><ul><li>Demográficos </li></ul><ul><li>Sitios visitados </li></ul><ul><li>Palabras clave/Búsquedas </li></ul><ul><li>Cargar audiencias tipo </li></ul><ul><li>FILTROS: </li></ul><ul><li>Ranking </li></ul><ul><li>Añadir o editar: Vista y características </li></ul><ul><li>Categorías </li></ul><ul><li>Formatos y tamaños de anuncios </li></ul><ul><li>Dominios </li></ul>9 Octubre 2009
  7. 7. <ul><li>Añadir a nuestro plan </li></ul><ul><li>Exportar en csv </li></ul><ul><li>Exportar a Media visión </li></ul>Ejemplo: queremos localizar sitios de idioma y procedencia españoles, con esos rangos de edad y características. Filtrando los sitios que permitan anuncios de texto e imagen, con formato 120x60, y categorizado en juegos e Internet. 9 Octubre 2009
  8. 8. 9 Octubre 2009
  9. 9. 9 Octubre 2009
  10. 10. ¿Cómo afectan los eventos a la popularidad? <ul><li>Frecuencias de búsquedas en distintas regiones e idiomas. </li></ul><ul><li>Se recogen datos desde 2004 </li></ul><ul><li>Permite comparar uno o más términos </li></ul><ul><li>Se muestran noticias relacionadas encima de la gráfica. </li></ul><ul><li>La herramienta muestra gráficamente los efectos de la Estacionalidad, Hechos de Relevancia, Noticias, etc. </li></ul>SEARCHES 9 Octubre 2009
  11. 11. EJEMPLOS 9 Octubre 2009
  12. 12. <ul><li>Distribución por subregiones, ciudades, idiomas. </li></ul><ul><li>Posibilidad de elegir esa distribución por cada búsqueda. </li></ul><ul><li>Exportar el informe en un archivo compatible a Excel </li></ul>9 Octubre 2009
  13. 13. WEBSITE <ul><li>Visitas recibidas por el site </li></ul><ul><li>Visitantes por región </li></ul><ul><li>Sitios/Búsquedas relacionadas </li></ul><ul><li>Enlace a Ad Planner </li></ul>9 Octubre 2009
  14. 14. twitter.com tuenti.com facebook.com Se busca empleo, mayoritariamente, de lunes a viernes, ¿en horario laboral? El auge de Tuenti, se vio frenado a finales de Enero, entre las posibles causas, las alusiones de inseguridad que recibió por parte de los medios de comunicación, en relación con el caso Marta del Castillo. 9 Octubre 2009
  15. 15. 9 Octubre 2009
  16. 16. <ul><li>Estadísticas de búsqueda elegidos (para muestras con determinada significación), comparados con el total de búsquedas. </li></ul><ul><li>Interés que suscitan los términos en escala de 0 al 100. </li></ul><ul><li>Categorías. </li></ul><ul><li>Búsquedas principales y búsquedas frecuentes. </li></ul><ul><li>Mapa de calor con el índice de volumen de búsqueda por regiones, ciudades, áreas, etc. (Mediante IP) </li></ul><ul><li>Datos globales procesados mediante algoritmos informáticos. </li></ul><ul><li>Histórico desde enero de 2004 </li></ul><ul><li>Actualización de datos una vez al día, con datos del día anterior. </li></ul><ul><li>Noticias relevantes que pueden explicar “picos” de las gráficas. </li></ul><ul><li>Descargar datos e insertar gráficos/tablas en nuestro sitio. </li></ul><ul><li>Previsión a futuro. </li></ul><ul><li>¿Se parece a Google Trends? </li></ul>Evaluar el interés que generan términos de búsqueda concretos 9 Octubre 2009
  17. 17. UTILIDADES DE LA HERRAMIENTA <ul><li>Selección de mensajes publicitarios (Ejemplo, características coche). </li></ul><ul><li>Análisis de la influencia estacional. (Ejemplo, temporada de ski, distintos años) </li></ul>9 Octubre 2009
  18. 18. <ul><li>Asociaciones de marca: usando categorías y búsquedas relacionadas. (Ejemplo: netbook.) </li></ul><ul><li>Introducción nuevos mercados: mapa de calor e intereses regionales (Ejemplo: vino, hamburguesa, etc.). </li></ul>9 Octubre 2009
  19. 19. GLOSARIO Búsquedas frecuentes: las que han experimentado un aumento significativo en un intervalo, con respecto al anterior Búsquedas principales: las que gozan del nivel más alto de interés y están relacionadas con el término de búsqueda, categoría, país o territorio seleccionado. Categoría: clasificación de los mercados, comúnmente conocidos como sectores. Desglose : Cuando se muestra este término en lugar de un porcentaje real (en &quot;Búsquedas más frecuentes&quot;), significa que el término de búsqueda ha experimentado un cambio en el crecimiento que supera el 5.000%. Filtro: método que permite acotar una búsqueda. Hay distintos filtros en función del parámetro comparativo que se seleccione (ubicación, término de búsqueda o intervalo de tiempo). 9 Octubre 2009
  20. 20. PREGUNTAS DUDAS COMENTARIOS OPINIONES .... 9 Octubre 2009
  21. 21. GRACIAS! FIN 9 Octubre 2009

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