Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Estrategia de Contenidos: ¿Qué Como? - #SemrushRoom 2018

1,476 views

Published on

Elige bien los ingredientes y elabora una estrategia óptima para que tus clientes objetivo devoren tus contenidos.
En esta charla se repasan, paso a paso, todos los aspectos que influyen en un correcto posicionamiento a través de contenidos, con ejemplos de marcas de restauración, con presencia física y online.
Charla incluida en #SemrushRoom 2018 y #Omexpo

Published in: Marketing
  • Sex in your area is here: www.bit.ly/sexinarea
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating for everyone is here: www.bit.ly/2AJerkH
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Sex in your area for one night is there tinyurl.com/hotsexinarea Copy and paste link in your browser to visit a site)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Girls for sex are waiting for you https://bit.ly/2TQ8UAY
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Estrategia de Contenidos: ¿Qué Como? - #SemrushRoom 2018

  1. 1. #SemrushRoo CONTENT STRATEGY: ¿QUÉ-COMO?
  2. 2. #SemrushRoo ¡Hola! Me llamo MJ • Asesoramiento y consultoría SEO, en mjcachon.com • Coordinadora Postgrado SEO SEM en Digital Innovation Center • Doy clases en Cesma, IED, Kschool, Gran Vía 69, Inesdi, Edit, Cice • Charlas en Evento SEO, Seo on the beach, Congreso Web, The Inbounder, Congreso SEO,… • Armando mujeresenseo.com con @aleyda y @guaca
  3. 3. #SemrushRoo PALABRAS PROHIBIDAS MILLENIAL CUSTOMER JOURNEY MACHINE LEARNING ENGAGEMENT
  4. 4. #SemrushRoo MENÚ PARA HOY ESTRATEGIA MEDIOS PROPIOS MEDIOS GANADOS PAGADOS OMNICHANNEL
  5. 5. #SemrushRoo INTRODUCCIÓN: NECESIDADES
  6. 6. #SemrushRoo#SemrushRoo El secreto está en la masa La estrategia
  7. 7. #SemrushRoo EL SECRETO ESTÁ EN LA…ESTRATEGIA
  8. 8. #SemrushRoo ESTRATEGIA: OBJETIVOS GENERALES CONOCIMIENTO RETENCIÓN FIDELIZACIÓN RECOMENDACIÓN AWARENESS ADVOCACY LOYALTY ATENTION Hacer que vuelvan Recurrencia Conseguir que nos recomienden Comunicación Atención al cliente Brand Nuevos clientes
  9. 9. #SemrushRoo ESTRATEGIA: P + P + P PRODUCTO PERSONAS PLAN
  10. 10. #SemrushRoo ESTRATEGIA: PRODUCTO “LA COMIDA ENTRA POR LOS OJOS” “LO CLÁSICO SIEMPRE TRIUNFA” “INNOVAR Y TESTAR” “CRECIMIENTO DE TODO LO HEALTHY” “LAS CRÍTICAS SON OPORTUNIDADES DE MEJORA” TODO INFLUYE EN LA REPUTACIÓN DE MARCA
  11. 11. #SemrushRoo ESTRATEGIA: PRODUCTO VISUAL Y ATRACTIVO
  12. 12. #SemrushRoo ESTRATEGIA: PERSONAS Búsqueda inicial Comparativa de opciones Requisitos y compra Ventajas de ser cliente Motivos para recomendar  Dónde comer  Restaurantes de  Restaurantes para  Brand + ubicación  Branding  Nombre producto  Producto Vs. Producto  Qué inversión […]  Precios  Horarios y apertura  Reservas  Brand + teléfono  Brand + ubicación  Descuentos  Promo codes  Club de puntos  Concurso  Member get member  Encuesta de satisfacción José Luis INFORMACIÓN CANALES AWARENESS CONSIDERATION DECISION LOYALTY ADVOCACY  Blog  Web  Redes sociales  SEO  Maps/Local  Reviews  Recomendaciones sociales  Verticales y Agregadores  Web  Web  Verticales y Agregadores  SEM/PPC  E-mailing  Redes sociales  Web  Opiniones de usuarios  UGC  Menciones sociales  Verticales y Agregadores #2#1 #3 #4 #5
  13. 13. #SemrushRoo PLAN ENTORNO NEGOCIO COMUNICACIÓN COMPETENCIA RED FRANQUICIAS MERCADO POSICIONAMIENTO RECURSOS PRODUCTO TARGET MARCA
  14. 14. #SemrushRoo ESTRATEGIA: PLAN
  15. 15. #SemrushRoo ESTRATEGIA: PLAN
  16. 16. #SemrushRoo EN RESUMEN: QUÉ-COMO “QUÉ” “CÓMO” Productos Servicios añadidos Atención Antes, Durante y Después Experiencia Tienda y Domicilio Plan de Marketing Conocimiento Sector Análisis Competidores Objetivos Negocio
  17. 17. #SemrushRoo#SemrushRoo Elige bien los ingredientes Medios propios
  18. 18. #SemrushRoo LOS INGREDIENTES DE TU ESTRATEGIA
  19. 19. #SemrushRoo PÁGINA WEB: ALINEARSE A USUARIOS Céntrate en ”cómo” busca el usuario
  20. 20. #SemrushRoo PÁGINA WEB: ATRAER TRÁFICO + BLINDAR MARCA #2 SEO #1 SEM
  21. 21. #SemrushRoo PÁGINA WEB: ATRAER MÁS TRÁFICO • Título • Descriptión • Url • Marcado html
  22. 22. #SemrushRoo PÁGINA WEB: CARGAR RÁPIDO EL CONTENIDO
  23. 23. #SemrushRoo PÁGINA WEB: STORE LOCATOR  La url más relevante, no aparece en Google
  24. 24. #SemrushRoo PÁGINA WEB: STORE LOCATOR
  25. 25. #SemrushRoo STORE LOCATOR: GOOGLE MAPS https://fostershollywood.es/restaurantes/madrid/madrid/fh- manoteras https://fostershollywood.es/ http://www.fostershollywood.com/ Procurad ser consistentes en la estrategia local con establecimientos
  26. 26. #SemrushRoo PÁGINA WEB & MOBILE SITE FRIENDLY
  27. 27. #SemrushRoo ¡NO OS VAYÁIS TODAVÍA!
  28. 28. #SemrushRoo PÁGINA WEB & MOBILE SITE (INDEPENDIENTE) <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)” href="http://m.mcdonalds.es/productos" > <link rel="canonical" href="http://www.mcdonalds.es/productos" >
  29. 29. #SemrushRoo BLOG: CONTENT COMPLEMENTARIO A LA WEB
  30. 30. #SemrushRoo BLOG: ESTRATEGIA COMPLEMENTARIA A LA WEB
  31. 31. #SemrushRoo BLOG: VISIBILIDAD PROPIA
  32. 32. #SemrushRoo CONTENIDOS: OTROS FORMATOS Entrevistas, listas, recetas…
  33. 33. #SemrushRoo CONTENIDOS: OTROS FORMATOS Puede ayudar a mejorar UX y a captar tráfico de consultas concretas
  34. 34. #SemrushRoo CONTENIDOS: OTROS FORMATOS Información muy relevante para la marca y el producto
  35. 35. #SemrushRoo CONTENIDOS: OTROS FORMATOS Infografías
  36. 36. #SemrushRoo CONTENIDOS: OTROS FORMATOS Branded Content
  37. 37. #SemrushRoo CONTENIDOS: OTROS FORMATOS Gamification + Descuentos
  38. 38. #SemrushRoo EMAIL MARKETING Reactivar usuarios Visibilidad a nuevos establecimientos Captar Opiniones
  39. 39. #SemrushRoo REDES SOCIALES
  40. 40. #SemrushRoo REDES SOCIALES Protocolos de seguridad y actuación en caso de crisis, ataques, hackeos…
  41. 41. #SemrushRoo REDES SOCIALES ”Cuidado” con juicios de valor y ataques gratuitos, Internet no olvida…
  42. 42. #SemrushRoo REDES SOCIALES Perfiles optimizados Ubicaciones disponibles
  43. 43. #SemrushRoo REDES SOCIALES Componente visual
  44. 44. #SemrushRoo REDES SOCIALES Dale voz y protagonismo al cliente Promueve contenido de tu marca generado por el usuario
  45. 45. #SemrushRoo REDES SOCIALES Promociona y lanza productos nuevos, por tiempo limitado, generando “urgencia”
  46. 46. #SemrushRoo REDES SOCIALES Ten estilo, mantén tu tono de comunicación e identidad de marca
  47. 47. #SemrushRoo REDES SOCIALES Ten estilo, mantén tu tono de comunicación e identidad de marca
  48. 48. #SemrushRoo REDES SOCIALES Escucha, escucha, escucha (activamente)
  49. 49. #SemrushRoo CONTENIDOS, REDES Y EVENTOS Eurocopa 2016
  50. 50. #SemrushRoo EN RESUMEN: QUÉ-COMO “QUÉ” “CÓMO” Elige redes que puedas mantener Donde estén tus usuarios Potencia lo visual Escucha y mejora Alinear Plan de Comunicación a Social Exprime los eventos y estacionalidad Aprovecha el UGC Planificación y medición
  51. 51. #SemrushRoo#SemrushRoo Complementos Medios ganados y pagados
  52. 52. #SemrushRoo COMPLEMENTA TU ESTRATEGIA
  53. 53. #SemrushRoo MENCIONES Monitoriza lo que dicen de ti, de tus productos, de tu sector o de tus competidores En general y en campañas específicas
  54. 54. #SemrushRoo OPINIONES Ten una estrategia centrada en el usuario: - Producto - Trato - Behind the scenes Obtener su opinión influenciará para atraer más ventas 2017 2018
  55. 55. #SemrushRoo OPINIONES Ten una estrategia centrada en el usuario: - Producto - Trato - Behind the scenes Obtener su opinión influenciará para atraer más ventas
  56. 56. #SemrushRoo BRAND Y GENERIC: COMPLEMENTA CON ADS …o lo hará otro
  57. 57. #SemrushRoo BRAND Y GENERIC: COMPLEMENTA CON ADS …o lo hará otro
  58. 58. #SemrushRoo SOCIAL ADS Promociona contenidos, genera interés, consigue descargas...
  59. 59. #SemrushRoo EN RESUMEN: QUÉ-COMO “QUÉ” “CÓMO” Protege tu marca: monitoriza Detecta tendencias a aprovechar Amplificar resultados: tráfico, descargas… Analiza y ajusta inversiones Diversifica inversión Estudia audiencias de cada plataforma Monitoriza palabras clave con alertas Alineado a plan de content y social
  60. 60. #SemrushRoo#SemrushRoo ¿A domicilio o para recoger? Omnichannel
  61. 61. #SemrushRoo ON Y OFF
  62. 62. #SemrushRoo ON Y OFF Ten disponible online, lo que se promueve offline  McDonalds.es no aparece
  63. 63. #SemrushRoo ON Y OFF ¿Imprimir? ¿Desde el móvil también?
  64. 64. #SemrushRoo ON Y OFF Pónselo fácil al usuario y de paso, ahorra tiempo y evita colas en la tienda
  65. 65. #SemrushRoo EN RESUMEN: QUÉ-COMO “QUÉ” “CÓMO” Conocer a la audiencia, es clave Mensaje integrado y homogéneo Experiencia en Tienda Programas de fidelización + opiniones Ofertas exclusivas online para disfrutar offline Contenidos online de promociones, cupones, descuentos Marketing punto de venta Experiencia Online
  66. 66. #SemrushRoo PARA TERMINAR… Buena comida, internet y enchufes
  67. 67. #SemrushRoo GRACIAS… ¿ALGUNA DUDA? Gracias Omexpo Gracias Semrush
  68. 68. #SemrushRoo68 ¡GRACIAS! ¿ALGUNA DUDA? Contacto: 1. Correo: hola@mjcachon.es 2. Twitter: https://twitter.com/mjcachon 3. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mjcachon 4. Slideshare: https://www.slideshare.net/mjcachon

×