"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017

Todo sobre mi Madre
MJCachon.com

Caso Real
@mjcachon#EnsaladaSEO
https://ouipetit.com/
https://www.facebook.com/Ouipetit
https://www.instagram.com/ouipetit...

“¿Te crees que soy el banco de España?”

-90%
Inversión vs Ingresos

Nivel de desconfianza en el sector
No hago SEO: “no necesito eso”
El SEO es difícil: “¿estamos posic...

Qué queremos conseguir
Vender más
Objetivo general
¿Aumentar las ventas
un 5% cada mes?
Objetivo SMART
@mjcachon#EnsaladaS...

“Si no te lo comes, te lo cenas, y si no te lo desayunas”

Pre-auditoría
#1 Navegamos por la web
#2 Visibilidad / Comandos
#3 Crawleo / Status actual
#4 Briefi...

Pre-auditoría: #1 navegamos por la web

Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
https://builtwith.com/ y http://mjthis.me/built-with-p...

http://mjthis.me/web-developer-plugin
“View Document O...

http://mjthis.me/se-robots-plugin

http://mjthis.me/ayima-plugin
• Con y sin www
• Con / ...

Pre-auditoría: #2 Visibilidad/Comandos
https://es.sistrix.com/

Urls con más Visibilidad

Comprobar la Indexación del sitio
COMANDOS
https://www.google.com/webmasters/tools/

Comprobar robots.txt del sitio

Detección de subdirectorios

Orden del <head>
Control + U / Cmd + U / Ver código fuente

Pre-auditoría: #3 Crawleo y status general
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Estructura de partida de la web

Enlazado interno de partida de la web
No hay enlazado horizontal ni transversal

Rendimiento por dispositivos
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Pre-auditoría: #4 Brief y competencia
¿Y los Competidores de Negocio?

Obtener briefing más conciso

Nuestra competencia de negocio
Estamos
aquí

Roadmap general propuesto

A aterrizar en un cronograma de acciones

“Te voy a lavar la boca con jabón”

Keyword Research
#0 Usuarios y Productos
#1 Keywords Actuales
#2 Competidores
#3 Atributos Producto
...

Keyword research: ¿por dónde empezar?
Lo que
vendo
Lo que buscan
los usuarios

Target Mujeres Target Regaladores
Quién es
Quién hace
Motivaciones
Dudas
Qué piensa y
siente
Qué ve
Qué dice y hace
Qué es...

# Qué ofrezco y cómo es buscado
Qué
Para quién
Dónde
Cómo
Venta de Joyas
Joyas para mujeres
Tienda en Córdoba y tienda onl...

DecisionConsiderationAwareness
Anillos de
compromiso
Donde
comprar
anillos de
compromiso
Precio anillo
de
compromiso
# Ent...

#1 Posicionamiento actual

Keywords Relacionadas

#2 Analizar competidores
@mjcachon#EnsaladaSEO https://es.semrush.com/

¡Compararme con mi competencia!

¡Dónde posiciona mi competencia y yo no!
https://es.sistrix.com/ y https://...

#3 Atributos de producto
TIPO MATERIAL FORMA PRECIOS OTROS PATRONES OCASIÓN
anillos oro corazón bara...

Concatena como si no hubiera mañana

Blog y FAQWeb
• Kw primarias
• Kw genéricas
• Kw transacción
• Kw long tail
• Kw secundarias
• Kw información
• Kw how to
...

Blog y FAQWeb
• Home
• Categoría
• Ficha
• Facetas
• Categoría
• Post
• Conceptos
• Preguntas SEO
Landings
Estacionales
• ...

#4 Más ideas de palabras clave
https://answerthepublic.com/ y https://keywordtool.io

#4 Más ideas de palabras clave
https://www.google.es/imghp?hl=es y https://www.pinterest.es

https://es.wikipedia.org/wiki/Anillo_de_boda
#5 Wikipedia es tu amiga
https://es.wikipedia.org

=CONCATENAR("https://es.wikipedia.org/wiki/";SUSTITUIR(MAYUSC(IZQUIERDA(B2;1))&
MINUSC(DERECHA(B2;LA...

https://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-26...

Custom Extraction también es tu amigo
• Anchor text del texto
• Anchor text de “Véase También”
• Anc...

https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

“Como vaya yo y lo encuentre…”

Arquitectura
#1 Definir Estructura
#2 Crear páginas nuevas
#3 Enlazado Actual
#4 Enlazado Optimizado

# 1Definimos la nueva estructura del sitio
Existentes
Nuevas
Recicladas /
Huérfanas

#2 Creamos nuevas subcategorías
• Texto optimizado
• Title
• Description
• H1

#3 Análisis de enlaces internos actuales
¿Cuántos enlaces internos recibe cada página?
Algunas ideas:
•Detectar oportunida...

Analizamos los enlaces internos actuales

#4 Añadimos bloques de enlaces internos
• En cat y subcat
• Hacia nivel inferior
• Hacia mismo nivel...

Añadimos bloques de enlaces internos
• Sidebar del blog

• Footer

Existentes
Nuevas
Recicladas

@mjcachon
Otras mejoras: optimizar inlinks
Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.
#EnsaladaSEO https://www...

Suave, suavecito…
@mjcachon#EnsaladaSEO https://es.sistrix.com/

“Coge una rebequita por si refresca”

Nuevos contenidos
#1 Blog
#2 FAQ
#3 Eventos planificados
#4 Optimizar antiguos

Nuevos contenidos: Plan de acción
Marca
Captación
Hitos
Contenido corporativo: nuevas colecciones, promociones, concursos
...

#1 Calendarización contenidos blog

Redactar pensando en usuario y en SEO
• Texto optimizado
• Title
• Description
• H1
• Enlaces a list...

#2 Recopilar preguntas frecuentes
@mjcachon#EnsaladaSEO https://keywordtool.io

#3 Eventos planificados: landings estacionales
@mjcachon#EnsaladaSEO https://trends.google.es/trends/

Suave, suavecito…
#5
#2

@mjcachon
#4 Optimizar contenidos existentes
Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
#EnsaladaSEO

@mjcachon
Extraemos contenidos de los listados
#EnsaladaSEO http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-s...

@mjcachon
Añadimos Custom Extraction
#EnsaladaSEO https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

@mjcachon
Optimizar texto y metas
=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))-
LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)
#Ensa...

@mjcachon
Posibles keywords de optimización
#EnsaladaSEO

“Me va a doler más a mi que a ti”

@mjcachon
HTTPS: checklist básico de migración
#EnsaladaSEO http://mjthis.me/aleyda-https-tips

@mjcachon
Revisión en entorno de pruebas
#EnsaladaSEO https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

@mjcachon
Comprobar Redirecciones (I)
#EnsaladaSEO
• Rana en modo lista
• Queremos Redirect 301
• Queremos un solo salto
h...

@mjcachon
Comprobar Redirecciones (II)
#EnsaladaSEO
• Rana en modo lista
• “Always Follow Redirects
• “Redirect Chains” Re...

@mjcachon
Comprobar Redirecciones (II)
#EnsaladaSEO

@mjcachon
Revisión de recursos Inseguros
¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP Y VERÁS ESTO!
#EnsaladaSEO https://www.screa...

@mjcachon
Seguimiento de la migración
#EnsaladaSEO https://es.semrush.com

@mjcachon
Seguimiento de la migración
#EnsaladaSEO https://es.sistrix.com

@mjcachon
Medir, medir, medir…
#EnsaladaSEO

@mjcachon
“¿Puede salir MJ a jugar?”
#EnsaladaSEO
Visitas SEO +9,07% +138,56%
Transacciones +100% +149,50%
2016 2017

@mjcachon
“¿Puede salir MJ a jugar?”
#EnsaladaSEO

¡Gracias!
hola@mjcachon.es
www.mjcachon.com
(¡y gracias Mamá!)

¿Nos vemos en 2018?
#EnsaladaSEO
MJCachon.com

"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017

MJ Cachón Yáñez

"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017