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Como salir ileso de una migración #horizontesoptimizacion

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Caso de estudio de lladro.com, para contar el proceso de migración y optimización SEO posterior llevada a cabo durante 2018 y 2019

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Como salir ileso de una migración #horizontesoptimizacion

  1. 1. #horizontesoptimizacion @mjcachon@mjcachon
  2. 2. #horizontesoptimizacion @mjcachon María José Cachón Yáñez @mjcachon Marketing Online en: https://www.mjcachon.com Construyendo: https://www.mujeresenseo.com/ Dirigiendo Master SEO en Madrid: https://www.webpositeracademy.com/master-seo-madrid/ ¡Hola! @mjcachon
  3. 3. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿De qué va la charla? “HEREDAR” UNA MIGRACIÓN PLAN SEO MENSUAL PLANIFICAR NUEVA MIGRACIÓN SALIDA A PRODUCCIÓN 1 2 3 4
  4. 4. Horizonte temporal Migración Magento1 Optimización Post-Migración Planificación Migración Magento2 Plan SEO Mensual Migración Magento2
  5. 5. #horizontesoptimizacion @mjcachon Qué es una migración
  6. 6. #horizontesoptimizacion @mjcachon Web Origen Web Destino
  7. 7. #horizontesoptimizacion @mjcachon TIPOS DE MIGRACIÓN • Cambio máquina • Se mantienen urls SERVIDOR • CMS, lenguaje • Urls nuevas • Urls obsoletas TECNOLOGÍA • Urls nuevas • Mapeado redirects • Conviven 2 marcas • Comunicación DOMINIO/MARCA • Urls nuevas • Mapeado redirects • Enlazado interno ARQUITECTURA Tipos de migración + https
  8. 8. #horizontesoptimizacion @mjcachon IMPACTO RIESGORIESGO RIESGO IMPACTO IMPACTO Impactos y Riesgos Cambios en Arquitectura, Urls y enlazado interno Empeoramiento de la Indexabilidad Contenidos, keywords, etiquetas Cambios en enlazado externo Empeoramiento de Relevancia, Visibilidad y Rankings Pérdida de relevancia a nivel general
  9. 9. #horizontesoptimizacion @mjcachon Sin plan no hay paraíso
  10. 10. #horizontesoptimizacion @mjcachon Sin plan no hay paraíso
  11. 11. #horizontesoptimizacion @mjcachon Revisa, actúa y recupera
  12. 12. #horizontesoptimizacion @mjcachon Keep Calm & Have a SEO Plan
  13. 13. #horizontesoptimizacion @mjcachon 1 Caso de estudio: Lladró Web recién migrada
  14. 14. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Con qué nos encontramos? 1 2 3 4 Cambio de tecnología Cambio a https Rediseño Cambio de arquitectura 4 Estructura de urls por store views (intern.)
  15. 15. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cambio web
  16. 16. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cambio de Urls ?_DARGS=/common/fragment/langu ageChange.jhtml.3_A&_DAV=ko_KR ?_DARGS=/common/fragment/langu ageChange.jhtml.2_A&_DAV=zh_CN ?_DARGS=/common/fragment/langu ageChange.jhtml.1_A&_DAV=ru_RU ?_DARGS=/common/fragment/lang uageChange.jhtml_A&_DAV=es_ES es_au es_ca es_es es_in es_mx es_pr es_ru es_eueast2 es_eu es_eueast es_gb es_us es_def en_au en_ca en_es en_in en_mx en_pr en_ru en_eueast2 en_eu en_eueast en_gb en_us en_def 4 versiones de urls (desarrollo propio) 26 versiones de urls (Magento)
  17. 17. #horizontesoptimizacion @mjcachon EMPEZAMOS A TRABAJAR
  18. 18. #horizontesoptimizacion @mjcachon -25% VISITAS TOTALES -50% VISITAS SEO -32% TRANSACCIONES SEO Resultados T1 2018 YoY
  19. 19. #horizontesoptimizacion @mjcachon Gruñón SEO
  20. 20. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Qué optimizamos? 02 PASO 03 PASO 04 PASO 01 PASO ¿HEMOS PERDIDO VISITAS? ¿HEMOS GENERADO ERRORES? ¿VERSIÓN CORRECTA EN CADA MERCADO? ¿SOMOS RELEVANTES PARA LAS KW PRIORITARIAS?
  21. 21. #horizontesoptimizacion @mjcachon Plan de acción 02 ACCIÓN 03 ACCIÓN 04 ACCIÓN 01 ACCIÓN MODIFICAR REDIRECTS RESOLVER ERRORES SEÑALES INTERNACIONAL RELEVANCIA Y CONTENIDOS
  22. 22. #horizontesoptimizacion @mjcachon Modificar redirects • Las que no se han hecho • Las que van a urls irrelevantes 1
  23. 23. #horizontesoptimizacion @mjcachon Resolver errores • Urls mal formadas • Urls mal traducidas • Canonical mal puestos 2
  24. 24. #horizontesoptimizacion @mjcachon Modificar hreflang y duplicidades • Etiqueta lang • Marcado hreflang • Redirección GeoIP 3
  25. 25. #horizontesoptimizacion @mjcachon Comportamiento GeoIP3
  26. 26. #horizontesoptimizacion @mjcachon Actitud Intacta Pantera SEO
  27. 27. #horizontesoptimizacion @mjcachon 2 Caso de estudio: Lladró Plan SEO mensual
  28. 28. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Problemas post migración? 1 2 3 Errores en canonicals y hreflang Duplicidad enorme Urls posicionando en mercados incorrectos 4 Errores 404 crecientes
  29. 29. #horizontesoptimizacion @mjcachon Planificación y prioridades
  30. 30. #horizontesoptimizacion @mjcachon Research de Keywords
  31. 31. #horizontesoptimizacion @mjcachon Optimizar contenidos • Documentos colaborativos • Scrum semanal
  32. 32. #horizontesoptimizacion @mjcachon Bloquear mercados no SEO
  33. 33. #horizontesoptimizacion @mjcachon Brotes verdes
  34. 34. #horizontesoptimizacion @mjcachon +21% VISITAS TOTALES -26% VISITAS SEO +9% TRANSACCIONES SEO Resultados T4 2018 YoY
  35. 35. #horizontesoptimizacion @mjcachon Samurai SEO
  36. 36. #horizontesoptimizacion @mjcachon 3 Caso de estudio: Lladró Plan migración
  37. 37. #horizontesoptimizacion @mjcachon Plan de migración a Magento2 1 2 3 Foto del proyecto y KPIs de control Recomendaciones para Entorno Pre Mapeado de redirects (+antiguas) 4 Optimización SEO contenidos 4 Chequear redirects antes de migrar
  38. 38. #horizontesoptimizacion @mjcachon Crawleo Versión Desktop Versión Mobile Etiquetados principales Enlazados interno WPO Tiempo de carga home Tiempo de carga páginas principales Tiempo de carga por dispositivos Indexación Nivel actual Estado Sitemaps Estado Robots.txt Estado meta canonical Estado meta robots Rankings de keywords Visibilidad brand Visibilidad no-brand Tráfico Total Por canales SEO Enlaces Entrantes Dominios Anchor Páginas que reciben enlaces Extraer KPIs de control1
  39. 39. #horizontesoptimizacion @mjcachon Extraer KPIs de control1
  40. 40. #horizontesoptimizacion @mjcachon Tip para automatizar datos SF https://datastudio.google.com/u/0/reporting/1GaBWXnEpUI9CPzCEOrM5nEBnDY53B86s/page/0LoP https://datastudio.google.com/u/0/reporting/10RYN30CXrv69HBA98ZFU2DfkqHF2EVYZ/page/eBZg https://pablorial.es/dashboard-de-screaming-frog-en-data-studio-para-desktop-y-mobile/
  41. 41. #horizontesoptimizacion @mjcachon Recomendaciones Técnicas y checklist de comprobación 2
  42. 42. #horizontesoptimizacion @mjcachon Entorno de pruebas2 • Activar usuario y contraseña • ¡Que no se indexe en Google! NAVEGADOR SCREAMING FROG
  43. 43. #horizontesoptimizacion @mjcachon Mapeado de redirects3
  44. 44. #horizontesoptimizacion @mjcachon Optimización SEO previa4 ***IMPORTANTE*** DESDUPLICAR URLS: ES_ES EN_US EN_GB EN_CA EN_AU
  45. 45. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cada url, su temática4
  46. 46. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cada categoría, su texto4
  47. 47. #horizontesoptimizacion @mjcachon 4 Caso de estudio: Lladró Salida a producción
  48. 48. #horizontesoptimizacion @mjcachon 72 horas: Revisión exhaustiva
  49. 49. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Qué revisamos? 02 PASO 03 PASO 04 PASO 01 PASO ¿HEMOS PERDIDO VISITAS? ¿HEMOS GENERADO ERRORES? ¿VERSIÓN CORRECTA EN CADA MERCADO? ¿SOMOS RELEVANTES PARA LAS KW PRIORITARIAS?
  50. 50. #horizontesoptimizacion @mjcachon Comprobar Mapeado
  51. 51. #horizontesoptimizacion @mjcachon Monitorizar + Optimizar = Mejorar
  52. 52. #horizontesoptimizacion @mjcachon Evolución urls incorrectas
  53. 53. #horizontesoptimizacion @mjcachon +52% VISITAS TOTALES +10% VISITAS SEO +30% TRANSACCIONES SEO Resultados T1 2019 YoY
  54. 54. #horizontesoptimizacion @mjcachon
  55. 55. #horizontesoptimizacion @mjcachon Herramientas usadas COMUNICACIÓN RASTREO E INDEXACIÓN CONTENIDOSVISIBILIDAD + migración
  56. 56. #horizontesoptimizacion @mjcachon Otras herramientas útiles https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https://es.semrush.com/blog/migracion-web-checklist/ @akemola & @semrush_es
  57. 57. “EL TALENTO GANA PARTIDOS, EL TRABAJO EN EQUIPO GANA CAMPEONATOS” PLANIFICA CON ANTELACIÓN DEFINE LA ESTRATEGIA PRIORIZA Resumen MICHAEL JORDAN.
  58. 58. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿ALGUNA DUDA? ¡GRACIAS! hola@mjcachon.es

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