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2017
Caso de Estudio SEO:
Elige tu propia aventura
@mjcachon
#CW17
“El Negocio”
David Negueruela
“El SEO”
Mj Cachón
2013-2016: nuestra historia SEO
2013: SEO Manager de
Relevant Traffic
201...
Contexto previo
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Experiencias “online” en 2004
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¿Qué inversión funcionó mejor?
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El sector no estaba preparado…
@mjcachon#CW17
Tiene nociones
SEO
Lleva el contacto
de developers
Consciente de la
importancia de
vender online
Muy
competido
Muchas prác...
@mjcachon
Competencia y Sector
#CW17
Están posicionados
más o menos, pero
con prácticas muy
cuestionables…
Esto marcha pero
¡quiero mejorar más
en el canal onl...
Elige cómo sigue la historia
Quiero ver el
Plan SEO nuevo
Quiero ver la
“liada parda”
#CW17
@mjcachon#CW17
El proyecto SEO previo
@mjcachon#CW17
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todo compra de enlaces) y a m...
https://www.linksmanagement.com/
Ecommerce de Links
@mjcachon#CW17
Auditoría y
optimización
WPO Keyword
Research
nuevo
Estructura
nueva
Limpieza
de enlaces
Construir
enlaces nuevos
y de cal...
Caída en
rankings de
top keywords !!!
https://es.sistrix.com
Drop a los 10 días de proyecto…
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Clave del proyecto
@mjcachon#CW17
Revisión total de la web y sus productos
Entender el modelo de negocio y en qué consisten los productos,
es fundamental pa...
Google Analytics y Google Search Console
Revisar la info de ambas para tener un histórico de urls y posibles términos
impo...
Competidores
3
Pueden no tener ni presencia online
Los que hacen lo mismo que Floter
Competidores de negocio
Analizar SERP...
Investigación orgánica Competidores
@mjcachon
Kw research: competidores Semrush
#CW17
Lista básica
Del análisis inicial, podremos añadir una primera ristra de palabras
básicas del negocio. El cliente también ...
Variaciones y atributos principales
Variaciones de plurales y singulares, y añadir los atributos detectados
en la revisión...
Multiplicador de keywords en Excel
3
Kw research: combinar atributos
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https://www.google.es/search?q=tarima
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Kw research: ideas de kw
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https://ubersuggest.io/ https://keywordtool.io/
Kw research: ideas de kw
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GAP de keywords con competidores
https://es.semrush.com/es/info/domain_vs_domain/eurotarimas.es+-
+mundoparquet.com+-+flot...
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Kw research: ideas de kw
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Crawleo del competidor
Análisis de sus “meta keywords” > Export
Análisis de sus “title” > Export
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Planificador de Palabras Clave
Volúmenes de
búsqueda
Estacionalidad Patrones de
búsquedas
Distintos mercados
e idiomas
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En base a negocio
En base a volúmen
En base a naturaleza de productos
Categorización de keywords
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Home
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Catálogo
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Exterior
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Tipo de “suelo”
“Suelo”
Productos
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Kw research: etiquetas
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Kw research: oportunidades contenido
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Pinta bien, ahora
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La penalización
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Y entonces llegó él…
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¿Y ahora qué?
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4000 euros
al mes de
Adwords…
Y en dos meses, no nos quedó otra…
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Mantener
dominio
Mantener branding
Seguir trabajando contenidos
Evitamos invertir en otra web nueva
Limpiezas de enlaces
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Cambiar
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Proyecto limpio
Hacer las cosas bien al 100%
Estrategia de contenidos
Empezar de cero
Medio/Largo plazo
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Elige cómo sigue la historia
Quiero mantener
el dominio
Quiero cambiar el
dominio
#CW17 @mjcachon
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Nueva arquitectura
optimizada (sin redirigir
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Limpieza de enlaces
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http://www.linkdetox.com/
Empezamos a limpiar enlaces
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Lo intentamos, sin éxito
#CW17
Y mientras tanto…
El tráfico SEO no mejora…
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Ojito, la inversión total…
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El negocio
empieza a sufrir,
tenemos que dar un
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¿intentamos cambiar
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Compramos floter.com y rediseño: home
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Cambio de dominio y rediseño: fichas
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Contenidos: 4 post semanales
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#CW17
Optimización de Enlazado Interno en Marcas
@mjcachon
Consultoría y seguimiento
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Optimización de Enlazado Interno en Marcas
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Consultoría y seguimiento
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Tráfico SEO va superando el Tráfico Pagado
@mjcachon
Seguimiento de tráfico
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Que pasó después
@mjcachon#CW17
Elige cómo sigue la historia
Quiero que me
Enseñes la Pasta
Quiero ver qué es
Floter hoy
#CW17 @mjcachon
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Primeros
6-12 meses
@mjcachon
Evolución Visibilidad
#CW17
@mjcachon
Evolución Tráfico
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Visitas
Máximas
Totales
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Máximas
SEO
floter.es
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floter.es
Web 2014 floter.com
5.500 7.900 33.600...
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Coste/Adquisición de 3 años
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Inversión SEM 90.000 €
SEM
Gestión Campañas
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9.000 €
TOTAL 99.000 €
¿Qué cuesta llegar hasta aquí?
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Ecom...
Distribución
directa en fabricante
Alemán
Conseguir clientes como
Conforman, Taco Bell,
Sanitas, Tagliatella
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Floter, hoy
#CW17
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Aprendizajes
#CW17
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2
3
El negocio es la prioridad, que ninguna acción lo comprometa
En tu estrategia SEO, pide...
¿Alguna duda?
GRACIAS
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@mjcachon#CW17
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Caso de Estudio SEO: Elige tu propia aventura #CW17

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En un proyecto SEO, siempre hay más de una solución para hacer implementaciones y mejoras en las distintas áreas (indexación, relevancia, notoriedad, rendimiento, etc.). En esta charla viajarás por un caso de estudio real, al más puro estilo de los libros “Elige tu propia aventura”, vivirás en primera persona las decisiones tan importantes a las que se enfrenta un consultor a lo largo de un proyecto, ¿te atreves a vivir esta historia SEO?

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Caso de Estudio SEO: Elige tu propia aventura #CW17

  1. 1. Congreso Web 2017 Caso de Estudio SEO: Elige tu propia aventura @mjcachon #CW17
  2. 2. “El Negocio” David Negueruela “El SEO” Mj Cachón 2013-2016: nuestra historia SEO 2013: SEO Manager de Relevant Traffic 2016: SEO en mjcachon.com 2013: Dueño de Floter, empresa de suelos, tarimas y parques 2017: Actualmente también es distribuidor oficial de Tarimas Parador @mjcachon#CW17
  3. 3. Contexto previo @mjcachon#CW17
  4. 4. Experiencias “online” en 2004 @mjcachon#CW17
  5. 5. ¿Qué inversión funcionó mejor? @mjcachon#CW17
  6. 6. El sector no estaba preparado… @mjcachon#CW17
  7. 7. Tiene nociones SEO Lleva el contacto de developers Consciente de la importancia de vender online Muy competido Muchas prácticas “arriesgadas” Vender marcas, ser una marca o distribuir marcas Joomla “peleón” Estructura algo caótica Distintos tipos de contenidos mezclados CLIENTE SECTOR WEB Contexto previo al proyecto: 2013 @mjcachon#CW17
  8. 8. @mjcachon Competencia y Sector #CW17
  9. 9. Están posicionados más o menos, pero con prácticas muy cuestionables… Esto marcha pero ¡quiero mejorar más en el canal online! Buscaré a un profesional… @mjcachon Contexto previo al proyecto: 2013 #CW17
  10. 10. Elige cómo sigue la historia Quiero ver el Plan SEO nuevo Quiero ver la “liada parda” #CW17
  11. 11. @mjcachon#CW17
  12. 12. El proyecto SEO previo @mjcachon#CW17
  13. 13. @mjcachon#CW17 Como te imaginarás en mi web hay un montón de cosas hechas muy regular (sobre todo compra de enlaces) y a mí me encantaría corregirlas, si a ti te apetece meterle mano sería genial (lógicamente pagándote), yo colaboraría en todo lo que tú me dijeras. “ Fwd: Compra de enlaces En el link de abajo encontraréis un sitio para la compra de enlaces recordar que es “black hat” así que cuidado :) Mails del cliente avisando…
  14. 14. https://www.linksmanagement.com/ Ecommerce de Links @mjcachon#CW17
  15. 15. Auditoría y optimización WPO Keyword Research nuevo Estructura nueva Limpieza de enlaces Construir enlaces nuevos y de calidad Nutrir de contenido las secciones transaccionales Explotar “long tail” en el blog On Page Estructura Enlaces Contenido @mjcachon Plan SEO #CW17
  16. 16. Caída en rankings de top keywords !!! https://es.sistrix.com Drop a los 10 días de proyecto… @mjcachon#CW17
  17. 17. Clave del proyecto @mjcachon#CW17
  18. 18. Revisión total de la web y sus productos Entender el modelo de negocio y en qué consisten los productos, es fundamental para saber a quién nos dirigimos No es lo mismo tarima que parquet Se vende el material solo o material + instalación Servicios como acuchillar, no se ofrecen El usuario solo puede contactar o pedir presupuesto 1 Kw research: revisión inicial @mjcachon#CW17
  19. 19. Google Analytics y Google Search Console Revisar la info de ambas para tener un histórico de urls y posibles términos importantes. Adicionalmente, revisar informes de campañas de Adwords 2 GA Adquisición Canales Organic Dimensión Página de Destino @mjcachon Kw research: análisis herramientas #CW17 GSC Tráfico de Búsqueda Analítica de Búsqueda Consultas
  20. 20. Competidores 3 Pueden no tener ni presencia online Los que hacen lo mismo que Floter Competidores de negocio Analizar SERPs de top keywords Webs que tienen visibilidad orgánica Competidores orgánicos Kw research: competidores @mjcachon#CW17
  21. 21. Investigación orgánica Competidores @mjcachon Kw research: competidores Semrush #CW17
  22. 22. Lista básica Del análisis inicial, podremos añadir una primera ristra de palabras básicas del negocio. El cliente también proporciona las que él considera importantes o representativas. 1 Tarima Parquet Tarima flotante Suelo laminado Tarima maciza Tarima exterior … @mjcachon Kw research: lista básica de kw #CW17
  23. 23. Variaciones y atributos principales Variaciones de plurales y singulares, y añadir los atributos detectados en la revisión inicial (color, uso, marca), más aquellas que puedan actuar como patrones en cualquier proyecto. 2 Tarima Parquet Tarima flotante Suelo laminado Tarima maciza Tipo de suelo Marca Color Precio Ofertas Suelos para… Quick Step Parador Pergo Balterio Junckers Negro Oscuro Haya Blancas Roble Barato Económico Precio Cuánto cuesta Comprar Ofertas Rebajas Descuento Cupón Oferta Interior Exterior Cocina Piscina Escalera Kw research: variaciones @mjcachon#CW17
  24. 24. Multiplicador de keywords en Excel 3 Kw research: combinar atributos @mjcachon#CW17
  25. 25. https://www.google.es/search?q=tarima @mjcachon Kw research: ideas de kw #CW17
  26. 26. https://ubersuggest.io/ https://keywordtool.io/ Kw research: ideas de kw @mjcachon#CW17
  27. 27. GAP de keywords con competidores https://es.semrush.com/es/info/domain_vs_domain/eurotarimas.es+- +mundoparquet.com+-+floter.com+(by+organic_organic_organic) Kw research: ideas de kw @mjcachon#CW17
  28. 28. @mjcachon Kw research: ideas de kw #CW17
  29. 29. Crawleo del competidor Análisis de sus “meta keywords” > Export Análisis de sus “title” > Export Análisis de “anchor” de sus “inlinks” > Bulk Export @mjcachon Kw research: revisar competidores #CW17
  30. 30. Planificador de Palabras Clave Volúmenes de búsqueda Estacionalidad Patrones de búsquedas Distintos mercados e idiomas Ideas de keywords relacionadas Concordancias https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/ @mjcachon Kw research: volúmenes #CW17
  31. 31. En base a negocio En base a volúmen En base a naturaleza de productos Categorización de keywords @mjcachon Kw research: categorización #CW17
  32. 32. Home BlogFAQQuienes somos Contacto Dónde estamos PresupuestosMarcas Junckers Kährs Parador Pergo Catálogo Parquet Quick Step Parador Tarkett Suelos laminados y tarimas Tarima exterior Biberón Vallfusta Tarimas macizas Parador Junckers Tarima flotante Quick Step Parador Pergo @mjcachon Versión 1 de la estructura #CW17
  33. 33. Voy a darle una vuelta… Dando un vistazo a tu categorización veo que tiene algún problemilla en cuanto al negocio, del tipo, un suelo laminado no puede tener una categoría hijo que sea tarima maciza… Versión 1 de la estructura @mjcachon#CW17
  34. 34. Marcas Tarima Exterior Parquet Suelos vinílicos Tarima maciza Tarima flotante Karsh Parador … Liberty Quick Step Disegna Biberón … Balterio Berry Floor Maia … Junckers Parador … Marca + top keyword Marca Gamas Productos 2 estructuras en 1 @mjcachon#CW17
  35. 35. Tipo de “suelo” “Suelo” Productos Catálogo Tipos sueloPavimentos Tipos parquet Tipos tarimas Baratos Cocinas Exteriores Exterior sintética Flotante Laminados Madera Sintéticos Vinílicos Flotante laminada Flotante Roble Interior natural Interior sintética Madera natural Sintética Flotante Industrial Laminados Sintético PVC Exteriores Laminados 2 estructuras en 1 @mjcachon#CW17
  36. 36. http://www.floter.com.es/marcas/tarima-flotante/quick-step/creo Landing Top Keyword Landing Gama Landing Marca Definición de las urls @mjcachon#CW17
  37. 37. @mjcachon Kw research: etiquetas #CW17
  38. 38. Kw research: oportunidades contenido @mjcachon#CW17
  39. 39. Pinta bien, ahora a ver si implementa… A ver lo que me cobran por implementar todo esto, empezar a escribir contenidos…¡y pagar el SEO! Con lo fácil que era el ecommerce de enlaces… Ya llevamos 2 meses de trabajo @mjcachon#CW17
  40. 40. La penalización @mjcachon#CW17
  41. 41. Y entonces llegó él… @mjcachon#CW17
  42. 42. ¿Y ahora qué? ¿¿¿A limpiar enlaces??? 4000 euros al mes de Adwords… Y en dos meses, no nos quedó otra… @mjcachon#CW17
  43. 43. Mantener dominio Mantener branding Seguir trabajando contenidos Evitamos invertir en otra web nueva Limpiezas de enlaces Esperar actualización de Penguin Conseguir enlaces buenos, nuevos El negocio no espera PROS CONTRAS ¿Qué hacemos? @mjcachon#CW17
  44. 44. Cambiar dominio Proyecto limpio Hacer las cosas bien al 100% Estrategia de contenidos Empezar de cero Medio/Largo plazo El negocio no espera Comprar dominio PROS CONTRAS ¿Qué hacemos? @mjcachon#CW17
  45. 45. Elige cómo sigue la historia Quiero mantener el dominio Quiero cambiar el dominio #CW17 @mjcachon
  46. 46. @mjcachon#CW17
  47. 47. Nuevas web @mjcachon#CW17
  48. 48. Nueva arquitectura optimizada (sin redirigir urls “tóxicas” Limpieza de enlaces Cambio de Joomla a lenguaje propio Priorizar tareas WPO Campañas de Adwords Decidimos: mantenemos dominio floter.es @mjcachon#CW17
  49. 49. http://www.linkdetox.com/ Empezamos a limpiar enlaces @mjcachon#CW17
  50. 50. @mjcachon Lo intentamos, sin éxito #CW17
  51. 51. Y mientras tanto… El tráfico SEO no mejora… @mjcachon#CW17
  52. 52. Ojito, la inversión total… @mjcachon#CW17 En 3 años: 90 mil euros de inversión en Adwords
  53. 53. El negocio empieza a sufrir, tenemos que dar un giro al proyecto Vamos a muerte a contenidos, ¿intentamos cambiar de dominio? El negocio no espera @mjcachon#CW17
  54. 54. Comprar dominio .com (1000 euros) Implementar estructura optimizada No redirigir las urls antiguas Estrategia agresiva de contenidos Rediseño web orientado a conversión @mjcachon Decidimos cambiar de dominio #CW17
  55. 55. @mjcachon Compramos floter.com y rediseño: home #CW17
  56. 56. @mjcachon Cambio de dominio y rediseño: marcas #CW17
  57. 57. @mjcachon Cambio de dominio y rediseño: fichas #CW17
  58. 58. @mjcachon Contenidos: 4 post semanales #CW17
  59. 59. Blog Marcas Catálogo @mjcachon Contenidos: 4 post semanales #CW17
  60. 60. Optimización de Enlazado Interno en Marcas @mjcachon Consultoría y seguimiento #CW17
  61. 61. Optimización de Enlazado Interno en Marcas @mjcachon Consultoría y seguimiento #CW17
  62. 62. Tráfico SEO va superando el Tráfico Pagado @mjcachon Seguimiento de tráfico #CW17
  63. 63. Que pasó después @mjcachon#CW17
  64. 64. Elige cómo sigue la historia Quiero que me Enseñes la Pasta Quiero ver qué es Floter hoy #CW17 @mjcachon
  65. 65. @mjcachon#CW17
  66. 66. Primeros 6-12 meses @mjcachon Evolución Visibilidad #CW17
  67. 67. @mjcachon Evolución Tráfico #CW17
  68. 68. v5.500 Visitas Máximas Totales Mes Visitas Máximas SEO floter.es Web 2013 floter.es Web 2014 floter.com 5.500 7.900 33.600 4.790 2.200 25.000 @mjcachon OK: Evolución Tráfico #CW17
  69. 69. @mjcachon Coste/Adquisición de 3 años #CW17
  70. 70. v5.500v Inversión SEM 90.000 € SEM Gestión Campañas SEM 9.000 € TOTAL 99.000 € ¿Qué cuesta llegar hasta aquí? v5.500v Ecommerce de Enlaces 7.800 $ SEO Proyecto SEO 25.200 € TOTAL 3.200 € 45.300 € Contenido Comprar dominio .com 1.000€ Rediseño + Desarrollo 8.100€ @mjcachon Coste de 3 años de proyecto #CW17
  71. 71. Distribución directa en fabricante Alemán Conseguir clientes como Conforman, Taco Bell, Sanitas, Tagliatella Incremento de facturación en un 56% Contar con un equipo de más de 35 empleados Ampliar el almacenaje y distribución de 2 naves industriales (700 m2) Stock de más de 6 mil metros de madera @mjcachon Floter, hoy #CW17
  72. 72. @mjcachon Floter, hoy #CW17
  73. 73. @mjcachon Aprendizajes #CW17 1 2 3 El negocio es la prioridad, que ninguna acción lo comprometa En tu estrategia SEO, pide ayuda a un profesional Sigue analizando, testando y mejorando
  74. 74. ¿Alguna duda? GRACIAS hola@mjcachon.es @mjcachon#CW17

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