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博納電影傳媒 2007 年推薦影片排期 盛大 永恒之塔 異業合作行銷案例 王雲 2009 年 11 月 13 日
産 品 介 紹 遊戲名稱: Aion : The Tower Of Eternity 開發公司: NCSOFT (天堂、天堂 I )   遊戲類型:大型多人線上角色扮演( MMORPG ) 遊戲特徵:奇幻遊戲   背景音樂:官網音樂,遊戲原聲 ...
盛大獲獎   盛大遊戲推薦的“改變世界! 《永恒之塔》 上市整合行銷傳播全案”,大 手筆形成的衝擊力使產品形象成為 2009 年中國娛樂生活的焦點。整個行銷活動 以廣度傳播階段為序幕,在產品上市前短 時間 內營造全國性的知名度和期待度 ;以高度...
營銷方式 <ul><li>2009 年 6 月 24 日,在全球大大小小的電影院,上演了一場 “網遊業”與“電影業”的“異業行銷”。《變形金剛 2 》的全球同步首映日, 也是《永恒之塔》 廣告首映日。 《永恒之塔》在《變形金剛 2 》 前那短短...
金茂大廈變身 “永恒之塔”
金茂大廈變身 “永恒之塔”
  盛大遊戲表示,遊戲玩家將共同參與設計現實中的永恒之塔,並將把 《永恒之塔》 優秀玩家的名字刻在塔中。   據悉,本次真實永恒之塔設計方案將向全國設計單位招標,在 《永恒之塔》遊戲內擁有 30 級以上帳號的設計師均可以根據心目中的“永恒之塔”...
“ 零度創意”
“ 零度創意” II 觀看鏈接: http://www.tudou.com/programs/view/bZHvLpwmpdY/
《永恒之塔》電影廣告片 觀看鏈接:  http://www.tudou.com/programs/view/Lfdk3X7_QN8/
異業合作成功必備條件 1  、合作方的目標性一致。 異業合作需注意 3   、 異業行銷應基於雙方或多方利益與價值的最大化,避免合作上的各自為政。 2 、 異業行銷應講究品牌上的對稱性,企業價值觀上的匹配性。 <ul><li>其一,異業行銷過程...
永恒之塔的“影響” <ul><li>一種網游文化和網遊之美的完美傳播,讓人們改變對網遊的偏差性認識,擺脫僅僅是遊戲 </li></ul><ul><li> ,只代表玩物喪志的局限性意義。 </li></ul><ul><li>讓更多的人,哪怕是不玩...
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異業合作成功行銷案例

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盛大永恒之塔的异业合作案例的综合PPT,个人认为这一切的

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異業合作成功行銷案例

  1. 1. 博納電影傳媒 2007 年推薦影片排期 盛大 永恒之塔 異業合作行銷案例 王雲 2009 年 11 月 13 日
  2. 2. 産 品 介 紹 遊戲名稱: Aion : The Tower Of Eternity 開發公司: NCSOFT (天堂、天堂 I ) 遊戲類型:大型多人線上角色扮演( MMORPG ) 遊戲特徵:奇幻遊戲 背景音樂:官網音樂,遊戲原聲 版 本:國服 1.2( 深谷的迴響) 韓服 1.5 (龍族的影子) 文件大小: 7.84G 代理公司:盛大(盛大宣佈 《永恒之塔》於 3 月 26 日內測) 開服時間:開放測試 2009 年 4 月 8 日上午 8 : 00 正式開啟 正式運營: 2009 年 4 月 16 日上午 9 : 00 收費方式:計時收費
  3. 3. 盛大獲獎   盛大遊戲推薦的“改變世界! 《永恒之塔》 上市整合行銷傳播全案”,大 手筆形成的衝擊力使產品形象成為 2009 年中國娛樂生活的焦點。整個行銷活動 以廣度傳播階段為序幕,在產品上市前短 時間 內營造全國性的知名度和期待度 ;以高度傳播階段為正文,在產品正式開放測試時引爆金茂事件行銷,提升品 牌知名度與美譽度;以跨度傳播階段為高潮,多頭並進的聯合行銷、彈跳式廣 告、播插 TVC 遍地開花,使 《永恆之塔》 在跨娛樂族群心中繼續升溫。三階段“ 起承轉合”流暢自然,環環相扣,完成品牌形象塑造和促進銷售的使命。從而 獲得眾多評委的青睞,一舉奪魁。    中國廣告節始於 1982 年,首屆在北京舉辦,是中國廣告發展的重要平臺,隨著中國廣告節的專業化、市場化、國際化發展,逐漸成為國際廣告業考察 中國市場最便捷的通道,也代表了中國廣告業的最高水準。 16 屆中國廣告節同期參賽的品牌還有:華為 3G 、湖南衛視《天天向上》 、科魯茲、歐萊雅、微軟、 IBM 、宜家、移動、 CCTV 、新浪、成都商報、諾基亞 N 系列、李寧、通用、青 島啤酒、 KAPPA 、美特斯邦威、聯想奧運等近百個各行業知名品牌。
  4. 4. 營銷方式 <ul><li>2009 年 6 月 24 日,在全球大大小小的電影院,上演了一場 “網遊業”與“電影業”的“異業行銷”。《變形金剛 2 》的全球同步首映日, 也是《永恒之塔》 廣告首映日。 《永恒之塔》在《變形金剛 2 》 前那短短幾分鐘的畫面,製作精良、品質堪比好萊塢巨作,給觀眾留下了非常深刻的印象。 </li></ul><ul><li>2009 年 4 月 10 日,在上海最具標誌性的建築之一的金茂大廈,盛大遊戲貼出了巨幅的 《永恒之塔》 廣告。突破傳統廣告載體,以不同尋常的方式閃亮登場的 《永恒之塔》。 </li></ul><ul><li>2009 年 4 月 16 日,盛大遊戲宣佈要把虛擬世界裡的 “永恒之塔” ,搬到現實世界中,在浙江龍穿峽景區 “落地生根”。“遊戲”和“現實”、“網遊業”與“旅遊業”,實行“異業合作”。 </li></ul><ul><li>2009 年 6 月 16 日,在舉世聞名的東方明珠電視塔,盛大遊戲與 “可口可樂” 結成戰略合作夥伴關係, “零度創意” 在雙方的周密醞釀下,一觸即發。再次實行 “異業合作”。 </li></ul>
  5. 5. 金茂大廈變身 “永恒之塔”
  6. 6. 金茂大廈變身 “永恒之塔”
  7. 7.   盛大遊戲表示,遊戲玩家將共同參與設計現實中的永恒之塔,並將把 《永恒之塔》 優秀玩家的名字刻在塔中。   據悉,本次真實永恒之塔設計方案將向全國設計單位招標,在 《永恒之塔》遊戲內擁有 30 級以上帳號的設計師均可以根據心目中的“永恒之塔”構想提出設計 方案。龍穿峽旅遊公司表示,除建造一座永恆之塔外,圍繞該塔的景區也將做相應修改,以將“要塞”、“深淵”等遊戲元素植入現實世界。 現實世界的“永恒之塔”
  8. 8. “ 零度創意”
  9. 9. “ 零度創意” II 觀看鏈接: http://www.tudou.com/programs/view/bZHvLpwmpdY/
  10. 10. 《永恒之塔》電影廣告片 觀看鏈接: http://www.tudou.com/programs/view/Lfdk3X7_QN8/
  11. 11. 異業合作成功必備條件 1 、合作方的目標性一致。 異業合作需注意 3 、 異業行銷應基於雙方或多方利益與價值的最大化,避免合作上的各自為政。 2 、 異業行銷應講究品牌上的對稱性,企業價值觀上的匹配性。 <ul><li>其一,異業行銷過程可能在彼此的合作中存在競爭,但應牢記,在合作中大家共同的目標是顧客,而不是競爭對手;必須牢記成功的路徑是滿足顧客的結果,而不是消滅或消耗競爭對手實力的結果。合作的雙方或多方,不能明合暗鬥,過度消耗彼此共用的資源,更不能因暫時的利益分歧而讓合作分道揚鑣,從而互相指責對方,否則各方會在公眾眼裡喪失合作的誠信,落得多敗俱傷的 局面。 </li></ul><ul><li>  其二,异业结盟更多的表现为一种技术战略或扩大市场边界的联合, 当市场边界扩大后双方都可受益,我们不能因为结盟一方的优先强大而生嫉妒之心,结盟必须要彼此包容,目的在于共同做大顾客蛋糕。异业整合的核心是充分利用 各种资源,包括公共资源、合作伙伴资源、竞争对手资源、顾客资源等内外部资源,提高营销效率和企业自身的市场竞争力。合作各方应注重化解因此环节中产生的 风险,从而真正体现效率、效能与效益的最大价值。 </li></ul>
  12. 12. 永恒之塔的“影響” <ul><li>一種網游文化和網遊之美的完美傳播,讓人們改變對網遊的偏差性認識,擺脫僅僅是遊戲 </li></ul><ul><li> ,只代表玩物喪志的局限性意義。 </li></ul><ul><li>讓更多的人,哪怕是不玩遊戲的人認識到網路遊戲的魅力。 </li></ul><ul><li>具有極強創意的社會性行銷,通過傳統媒體的廣泛宣傳,對主流社會產生極強的正面影響 </li></ul><ul><li> ,向主流社會的意見領袖們,傳達網路遊戲並不是玩物喪志 的代名詞,並非人們所誤解   </li></ul><ul><li> 的電子海洛因。 </li></ul><ul><li>重塑網遊品牌,改變所謂的暴發戶形象。 </li></ul>
  13. 13.

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