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Quando crescer quero ser Mídias Sociais

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Palestra apresentada aos alunos de Comunicação Social da Universidade Estácio de Sá.
Semana da Comunicação - 29/10/2009.
A apresentação tem por objetivo falar basicamente sobre as mídias sociais e as oportunidades de carreira no mercado Publicitário.

Published in: Career, Technology, Business

Quando crescer quero ser Mídias Sociais

  1. 1. Quando crescer quero ser Mídias Sociais A Publicidade nas Mídias Sociais Mãe, quando eu crescer, quero trabalhar com Orkut
  2. 2. Imagine esse site aí A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  3. 3. Esse site recebe mais de 1 bilhão de acessos por dia* Veja.com, Out/2009. disponível em http://veja.abril.com.br/noticia/ciencia-tecnologia/youtube-chega-1-bilhao-acessos-504771.shtml A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  4. 4. Agora, imagine diferente: Tire as pessoas dele. A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  5. 5. Deu pra entender o que é mídia social? A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  6. 6. São sites ou ferramentas web feitas PARA o usuário e PELO usuário. Versão simplificada, ok? Colaboração ou co-criação O que são mídias sociais?
  7. 7. Pesquisa :: Planejamento :: Criação :: Execução :: Métricas O que faz um Analista de Mídias Sociais? <ul><li>Algumas ferramentas de trabalho: </li></ul><ul><li>Sites de redes sociais </li></ul><ul><li>Mecanimos de publicação e blogs </li></ul><ul><li>Mecanismos de busca </li></ul><ul><li>Mundos imersivos </li></ul><ul><li>Games de múltiplos jogadores (MMPORPG) </li></ul><ul><li>Ferramentas de compartilhamento </li></ul><ul><li>Lifecasting </li></ul><ul><li>Bookmarks </li></ul>
  8. 8. TOME SUAS VITAMINAS
  9. 9. O conhecimento está a um clique. Atualize-se. <ul><li>O Brasil tem 62,3 milhões de internautas </li></ul><ul><li>Brasileiros são líderes em acessos à web </li></ul><ul><li>Brasileiros passam 3 vezes mais tempo na web que vendo TV </li></ul><ul><li>81% aponta a web como fonte de entretenimento </li></ul><ul><li>Antes de comprar em loja física, 15% dos brasileiros consultam a web </li></ul>Links das pesquisas disponíveis em: http://delicious.com/Missmoura/statistics A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  10. 10. PRATIQUE EXERCÍCIOS
  11. 11. Sabe a sua marca preferida? Vamos fazer um teste. <ul><li>Quantos resultados aparecem no Google? </li></ul><ul><li>Quantas menções em blogs? </li></ul><ul><li>Quantas comunidades dedicadas a ela no Orkut? </li></ul><ul><li>Quantos tópicos? Falam bem ou falam mal? </li></ul><ul><li>Ela tem perfil oficial ou criado por usuário? </li></ul><ul><li>E vídeo no Youtube, tem? </li></ul><ul><li>Em quantas redes mais você consegue encontrá-la? </li></ul><ul><li>Ela coloca links para essas redes no site oficial? </li></ul><ul><li>Sua marca tem um blog? Atualiza sempre? </li></ul><ul><li>Depois disso tudo: você acha que ela está bem posicionada nas mídias sociais? </li></ul>A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  12. 12. RESPEITE OS MAIS VELHOS
  13. 13. As ferramentas passam A teoria permanece. <ul><li>O usuário também é um consumidor. Você precisa entendê-lo. </li></ul><ul><li>Teoria da racionalidade econômica </li></ul><ul><li>Teoria Comportamental </li></ul><ul><li>Teoria psicanalítica </li></ul><ul><li>Teorias sociais e antropológicas </li></ul><ul><li>Teoria Cognitiva </li></ul>“ Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças ” (SUN TZU, 500 a.C.) A Publicidade e as Mídias Sociais – Patrícia Moura
  14. 14. O ambiente é novo Os desafios são os mesmos. Continuamos segmentando o público a ser atingido, mas agora, ele reage de maneiras diferentes à tecnologia e às campanhas em novos ambientes. Baby Boomers 1946 - 1964 Geração X 1965 - 1982 Geração Y 1983 - 1993 A Publicidade e as Mídias Sociais – Patrícia Moura
  15. 15. FAÇA O DEVER DE CASA
  16. 16. Consuma conhecimento . A teoria alimenta idéias Sugestões de leitura da esquerda para direita: A Cauda Longa - Do Mercado de Massa para o Mercado de Nicho. Chris Anderson. Editora Campus | Cultura da convergência . Henry Jenikins. Editora Aleph | Wikinomics: Como a Colaboração em Massa Pode Mudar o Seu Negócio . Don Tapscott. Editora Nova Fronteira. | Redes Sociais na Internet . Raquel Recuero. Editora Sulina | A Vida Digital . Nicholas Negroponte. Editora Companhia das Letras A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  17. 17. SEJA UM BOM MENINO
  18. 18. O mau menino não ganha presente no Natal. O Google está de olhos bem abertos. Fundada em 2004, a Wooma é o orgão regulador do marketing boca-a-boca na internet, responsável pela criação do código de ética (2005) baseando-se em “Honesty ROI”, Três princípios básicos: Relacionamento, opinião e identidade. A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  19. 19. ORE ANTES DE DORMIR
  20. 20. Os 10 mandamentos 1. Eu serei sempre verdadeiro e nunca transmitirei uma informação falsa . Eu nunca pedirei para alguém enganar um blogueiro por mim; 2. Eu irei sempre dizer quem eu sou e para quem eu trabalho (minha identidade e afiliações); 3. Eu nunca tomarei atitudes contra as regras estabelecidas pelos blogueiros . Eu respeitarei todas os guides das comunidades com relação a postar mensagens e comentários; 4. Eu nunca pedirei a blogueiros para mentir por mim; 5 . Eu tomarei cuidados extremos quando comunicando com minorias ou com blogs lidos por minorias ; 6. Eu não irei manipular propaganda ou programas de afiliação para aumentar a receita dos blogs; 7. Eu não irei usar sistemas automáticos para postar comentários ou distribuir informações; 8. Eu entenderei que compensar blogueiros pode causar conflito de interesses, sendo assim irei divulgar abertamente todas as compensações e incentivos; 9. Eu entenderei que se mandar um produto para que um blogueiro faça um review, eles não são obrigados a comentar sobre eles . Blogueiros podem retornar produtos a sua vontade; 10. Se os blogueiros escreverem sobre os produtos que eu enviei, eu irei proativamente pedir que eles divulguem a fonte do produto. Tradução agência Daleto. A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  21. 21. SEM CHORORÔ #mimimi
  22. 22. Criação de conteúdo Ser Jedi na redação Noções de Marketing Tio Kotler ajuda, mas não é tudo Atualização constante Já pensou em Medicina? Vida real é vida virtual Haja disposição. Cuidado com a LER. Dicas para quem quer arrebentar A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura
  23. 23. Conte comigo! Patrícia Moura aka MissMoura Bacharel em Comunicação Social; Especialista em Mídias Digitais pela Universidade Estácio de Sá Analista de Mídias Sociais. Integrante da divisão de Tecnologia do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro. www.meadiciona.com/missmoura A Publicidade nas Mídias Sociais – Patrícia Moura

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