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presentano
WOM CROP CIRCLE
 chi ben semina, meglio raccoglie.
Il Marketing Virale



               Il marketing virale è finalizzato
alla realizzazione di prodotti, brand o comunicazi...
VIRAL MARKETING VS. MASS MARKETING




• Il Viral Marketing punta a coinvolgere alcuni INFLUENZATORI/UNTORI.
  Sono loro c...
IL TARGET DEL VIRAL MARKETING
Viralità
     =
Viral-DNA
     x
Seeding
COS’ E’ VIRALE?
“VIRALE E’ LA CONDIVISIONE
 SOCIALE DELLE EMOZIONI”
robert plutchik
meaningful




enjoyable            valuable
enjoyable: Diesel XXX
valuable: Nike Plus
meaningful: Dove evolution
Burger King: Whopper Sacrifice
Come progettare il Viral-DNA di un brand?
I “viral brands” danno voce alle persone,
  supportandone il progetto di senso.
E il seeding?
L’attività di seeding” rappresenta una variabile fondamentale
                   del processo di propagazione in tempi bre...
viral spreading
consigli per il seeding

  - Studio approfondito delle dinamiche del passaparola

      - Ricerca e inclusione nella base ...
perchè monitorare le conversazioni?
Valutare l’efficacia della campagna di WOM
   e, più in generale, dell’intera campagna...
Boppy: Mom’s Revenge
Perchè un advergame (1)


 In rete la mamma si informa e chiede consigli sulla maternità
                   e la cura del ...
Perchè un advergame (2)


    Veicola gli elementi del discorso di marca al target
(interpretazione) e aumenta il tempo di...
E IL SEEDING?
Viralità
      =
 Advergame
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Mamme Blogger
I RISULTATI?
Il BUZZ
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Il BUZZ
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Il BUZZ
Il BUZZ
Il BUZZ
CONCETTI EMERSI
(DALL’INTERPRETAZIONE DELLE CONVERSAZIONI)
Boppy CROP CIRCLE
                      Le utenti costruiscono
                      la loro identità di madre




       ...
Boppy CROP CIRCLE




                    WOM
Boppy CROP CIRCLE


 Viral       Seeding




Innovation   WOM
grazie,
be ninja.
Mirko Pallera
strategic & creative director I Ninja LAB




     mirko@ninjalab.it
Wom Crop Circles (Wommi)
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Wom Crop Circles (Wommi)

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Forum Digitale: la presentazione di Mirko Pallera, strategic & creative director del Ninja LAB, tenuta al worshop organizzato da Wommi

Published in: Business

Wom Crop Circles (Wommi)

  1. 1. +
  2. 2. presentano
  3. 3. WOM CROP CIRCLE chi ben semina, meglio raccoglie.
  4. 4. Il Marketing Virale Il marketing virale è finalizzato alla realizzazione di prodotti, brand o comunicazioni che abbiano in sé la propensione a diffondersi spontaneamente fra le persone come virus.
  5. 5. VIRAL MARKETING VS. MASS MARKETING • Il Viral Marketing punta a coinvolgere alcuni INFLUENZATORI/UNTORI. Sono loro che diffonderanno la comunicazione agli altri. ninjamarketing.it
  6. 6. IL TARGET DEL VIRAL MARKETING
  7. 7. Viralità = Viral-DNA x Seeding
  8. 8. COS’ E’ VIRALE?
  9. 9. “VIRALE E’ LA CONDIVISIONE SOCIALE DELLE EMOZIONI”
  10. 10. robert plutchik
  11. 11. meaningful enjoyable valuable
  12. 12. enjoyable: Diesel XXX
  13. 13. valuable: Nike Plus
  14. 14. meaningful: Dove evolution
  15. 15. Burger King: Whopper Sacrifice
  16. 16. Come progettare il Viral-DNA di un brand?
  17. 17. I “viral brands” danno voce alle persone, supportandone il progetto di senso.
  18. 18. E il seeding?
  19. 19. L’attività di seeding” rappresenta una variabile fondamentale del processo di propagazione in tempi brevi e funzionali alle politiche di marketing ed è ancora trascurata (se non completamente ignorata) da agenzie e clienti.
  20. 20. viral spreading
  21. 21. consigli per il seeding - Studio approfondito delle dinamiche del passaparola - Ricerca e inclusione nella base dati di tutte le fonti possibili per evitare sottostime dell’audience - Utilizzo di modelli di stima e tecnologie certificati WOMMA Rispetto del codice etico WOMMI
  22. 22. perchè monitorare le conversazioni? Valutare l’efficacia della campagna di WOM e, più in generale, dell’intera campagna di comunicazione Avere il polso sul Sentiment del brand Monitorare la percezione della marca in Rete Tenere d’occhio la Brand Reputation Individuare in tempo le opinioni che possono ledere la reputazione del marchio Open Innovation Conoscere l’opinione degli utenti su prodotti e servizi e scoprire, quindi, quali sono i loro desideri e/o bisogni.
  23. 23. Boppy: Mom’s Revenge
  24. 24. Perchè un advergame (1) In rete la mamma si informa e chiede consigli sulla maternità e la cura del bambino L’advergame ha natura di edutainment: fa divertire le mamme e le spiega il prodotto Consente di instaurare una relazione affettiva grazie alla condivisione del momento di vita
  25. 25. Perchè un advergame (2) Veicola gli elementi del discorso di marca al target (interpretazione) e aumenta il tempo di contatto con il brand (ricordo) Favorisce associazioni positive di marca Aumenta traffico al sito L’utente diventa veicolo per la diffusione
  26. 26. E IL SEEDING?
  27. 27. Viralità = Advergame x Mamme Blogger
  28. 28. I RISULTATI?
  29. 29. Il BUZZ
  30. 30. Il BUZZ
  31. 31. Il BUZZ
  32. 32. Il BUZZ
  33. 33. Il BUZZ Solzito: “Lo adoro! Soprattutto la parte della suocera! Speriamo che la mia non si presenti senza preavviso” Sisi80: “Sono dipendente da questo gioco. Voglio essere al primo Forum portoghese sulla maternità. Il thread aperto posto e non sono neppure riuscita ad entrare in classifica!” sull’advergame ha totalizzato 589 visite e 21 commenti. Mianasf : “Ho totalizzato 872 punti e hanno chiesto il mio nome! forse allora sono in classifica!”
  34. 34. Il BUZZ
  35. 35. Il BUZZ
  36. 36. Il BUZZ
  37. 37. CONCETTI EMERSI (DALL’INTERPRETAZIONE DELLE CONVERSAZIONI)
  38. 38. Boppy CROP CIRCLE Le utenti costruiscono la loro identità di madre resistenza nei confronti di Processo di re-invenzione stereotipi culturali di Boppy: le mamme elaborano utilizzi alternativi WOM legati alla maternità e alla figura della madre
  39. 39. Boppy CROP CIRCLE WOM
  40. 40. Boppy CROP CIRCLE Viral Seeding Innovation WOM
  41. 41. grazie,
  42. 42. be ninja.
  43. 43. Mirko Pallera strategic & creative director I Ninja LAB mirko@ninjalab.it

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