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Web marketing integrato, come un viaggio - MailUp Webinar 30 aprile 2013

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Come studiare, preparare e sviluppare un piano di web marketing efficace e integrato.

Avviare una serie di iniziative di web marketing è come partire per un viaggio. Come in un viaggio, possiamo partire all’avventura, senza sapere dove vogliamo arrivare. Muoverci di tappa in tappa secondo l’ispirazione del momento e con i soldi che abbiamo a disposizione.
Oppure possiamo partire sapendo dove vogliamo arrivare, con un obiettivo chiaro, senza necessariamente avere già deciso ogni piccolo dettaglio, ma con una strategia e un piano che tengano insieme in modo armonico tappe, mezzi e azioni.

Intervento di apertura del webinar di MailUp, il video del webinar completo è online http://www.youtube.com/watch?v=DNcWyywzkSQ

Published in: Business

Web marketing integrato, come un viaggio - MailUp Webinar 30 aprile 2013

  1. 1. MailUp webinar:“Email marketing nei piani marketing aziendali”30 aprile 2013
  2. 2. Un piano di web marketing,come un viaggio
  3. 3. http://www.flickr.com/photos/14589121@N00/3617104670/sizes/o/in/photostream/
  4. 4. http://www.flickr.com/photos/12567713@N00/44514845/sizes/l/in/photostream/
  5. 5. L’ideaL’organizzazioneL’esperienza di viaggio
  6. 6. Il successo di un piano diweb marketing?
  7. 7. AnalisiStudiare e osservare,prima di partire
  8. 8. StrategiaDefinire linee guida“alte”, per andare versoobiettivi chiari
  9. 9. Piano operativoIl piano del viaggio,l’agenda con le date etutti i dettagli
  10. 10. EsecuzioneCon energia, efficace,flessibile
  11. 11. MisurazioneCome sta andando?Stiamo rispettando iprogrammi?
  12. 12. Da dove cominciare?
  13. 13. Perché?Chi?Cosa?Dove?Quando?Come?
  14. 14. Perché?Con quali OBIETTIVI(misurabili)
  15. 15. • Valorizzare il prodotto, narrandonela creazione• Acquisire n contatti qualificati• Aprire un nuovo canale di vendita• Dare assistenza, in prima persona
  16. 16. Chi?Chi voglio raggiungere,con quali PERSONE voglioentrare in contatto
  17. 17. • Descriverne il profilo e le abitudini, in un identikit(personas)• Nome, età, sesso, professione• Aspettative• Comportamenti• cosa fa online? Che siti/blog/forum/socialfrequenta?• naviga da casa o dall’ufficio?• usa uno smartphone?
  18. 18. Cosa?Quali CONTENUTI mettoin campo
  19. 19. • Spesso le aziende hanno al loro internominiere inesplorate di contenuti• L’utilizzo dei dispositivi mobile stacambiando la nostra “dieta” quotidiana dicontenuti digitali• I contenuti di qualità continuano a lavorareper noi, negli anni
  20. 20. Dove?In quali MERCATIgeografici e linguistici
  21. 21. • Essere presenti in un mercato geograficosignifica localizzare la strategia, non (solo)tradurre i contenuti• Piattaforme e abitudini cambiano,da mercato a mercato• Attenzione alle informazioni di base delviaggio: fusi orari e variabili culturali
  22. 22. Come?Con quali STRUMENTI equali RISORSE
  23. 23. • Email marketing, social media, SEO,campagne a pagamento… Quali e quantistrumenti attivare? Dipende dagli obiettivi edal budget• Ogni strumento ha caratteristiche che lorendono più o meno adatto a un certoobiettivo/un certo momento• Il tempo è una risorsa, forse la più importante
  24. 24. Quando?Con che CALENDARIOdi lavoro
  25. 25. • Una corretta pianificazione nel tempopermette anche al piano più ambizioso difunzionare• Nel piano prevediamo azioni continuative(es. social network) e campagne periodiche• Definire un piano con tempistiche chiarepermette di farsi trovare pronti e non“perdere le coincidenze”
  26. 26. Il segreto del successo stanel viaggiare organizzati enon farsi portare dal vento.
  27. 27. Solo un piano dimarketing cheintegrastrumenti, tempi,messaggi vi porteràa raggiungerepuntuali esoddisfatti levostre mete dibusiness.
  28. 28. Contattimiriam@miriambertoli.comwww.miriambertoli.com@miriambertoliwww.facebook.com/miriam.bertoliit.linkedin.com/in/miriambertoli/Miriam Bertoli• Marketing digitale dal 2000• Consulenza e formazione per PMI• Autrice del libro “Web marketing per le PMI”, ed. Hoepli

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