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O Futuro dos Stands de Vendas do mercado imobiliário - Conecta Imobi 2016

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A Visão da da FOUNDERS Digital (www.founders.com.br) sobre como a tecnologia irá mudar a forma de vender e visitar imóveis.
Falamos de assuntos como:
- AUGMENTED REALITY
- MIXED REALITY
- POSITIONAL TRACKING
- GESTURE CONTROL
- MULTITELAS INTERAÇÕES BROWSE BASED
- WEAREABLES COM FEEDBACK HAPTICO
- TECNOLOGIAS EMERGENTES
- COMPUTAÇÃO COGNITIVA
- WATSON
- IBM
- REALIDADE AUMENTADA
- REALIDADE MISTA
- STORYTELLING
- TRANSMIDIA

Published in: Marketing
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O Futuro dos Stands de Vendas do mercado imobiliário - Conecta Imobi 2016

  1. 1. Thiago Miqueri CEO da FOUNDERS
  2. 2. UMA EMPRESA DOGRUPO
  3. 3. SOMOS UMA EMPRESA QUE PENSA PARA O NOSSO TEMPO. Innovation | Digital | Experience | Visual Solutions | Content
  4. 4. QUEREMOS SER CO-CRIADORES DO FUTURO DA SUA MARCA. Somos um grupo dedicado a empreender através dos seus objetivos de negócio, sendo fundadores de projetos de comunicação e inovação que sejam realmente transformadores para sua empresa.
  5. 5. A FOUNDERS é o primeiro parceiro brasileiro da área de marketing digital do Gartner Group, companhia dos Estados Unidos que é líder mundial em pesquisas e consultorias no campo tecnológico.
  6. 6. Clientes ATENDEMOS MARCAS EXPRESSIVAS COM ESPÍRITO DE INOVAÇÃO. » clientes com contrato em vigência
  7. 7. DIRECIONAL Campanha online da maior ação de Cupons Imobiliários já feita na história do mercado brasileiro. Realizada em três praças do Brasil e com mais de 6 mil leads gerados a partir de plataformas digitais, entregamos excelentes resultados. GERAÇÃO DE NEGÓCIOS
  8. 8. CITIBANK PROJETOS ESPECIAIS A maior retroprojeção mapeada da América Latina está no coração da cidade de São Paulo. A agência do Citibank na Faria Lima ganhou novos olhares, conteúdo exclusivo, ações especiais e uma nova relação com a cidade. Para acessar o vídeo clique aqui
  9. 9. Um app de Realidade Aumentada e visualização 360º do novo i30. O lançamento ocorreu por meio de uma estratégia de CRM capaz de dialogar com um público de interessados e compradores do carro. Esta ação proporcionou uma experiência disruptiva entre a audiência e a marca. HYUNDAI APP i30
  10. 10. 10 HYUNDAI APP i30
  11. 11. Para acessar o vídeo clique aqui
  12. 12. 12 ITAMBÉ BEACONS NO PDV Para acessar o vídeo clique aqui
  13. 13. 13 Criamos e desenvolvemos a comunicação digital de todas as agências conceito do Citibank no Brasil. CITIBANK AGÊNCIAS FLAGSHIP Para acessar o vídeo clique aqui
  14. 14. O FUTURO DOS STANDS DE VENDAS:COMO A TECNOLOGIA IRÁ MUDAR A FORMA DE VENDER E VISITAR IMÓVEIS
  15. 15. 2016:ESTAMOS NA ERA DAS MICRORREVOLUÇÕES POR MINUTO Nos próximos 10 anos, as mudanças globais geradas a partir de tecnologia e inovação serão equivalentes às dos últimos 50.

  16. 16. A TECNOLOGIA É CAPAZ DE CRIAR E DESTRUIR NEGÓCIOS NUM MUNDO CADA VEZ MAIS DIGITAL: Apostar em conceitos e fórmulas configura situações de risco dentro de qualquer segmento. A zona de conforto, portanto, é obstáculo para longevidade comercial.
  17. 17. PLAYERS DO MERCADO IMOBILIÁRIO DEVEM SE REINVENTAR TODOS OS DIAS. Inovação como critério de tomada de decisão para todas as iniciativas do negócio, inclusive para o stand de vendas.
  18. 18. E A REALIDADE DOS STANDS HOJE ATENDE O QUE O CONSUMIDOR MODERNO ESPERA? EXPOSITIVO INFORMATIVO PADRONIZADO FOCO NO PRODUTO GRANDE ESTRUTURA LOCALIZAÇÃO ESTRATÉGICA FIXO
  19. 19. E A REALIDADE DOS STANDS HOJE ATENDE O QUE O CONSUMIDOR MODERNO ESPERA? EXPOSITIVO INFORMATIVO PADRONIZADO FOCO NO PRODUTO GRANDE ESTRUTURA LOCALIZAÇÃO ESTRATÉGICA FIXO
  20. 20. A MORTE DO STAND COMO VITRINE: O caráter contemplativo não é mais suficiente. Num mercado em que cada detalhe é importante, sai na frente quem conseguir utilizar experiência como forma de geração de negócio.
  21. 21. O CLIENTE COMO CENTRO DAS PRIORIDADES ESTRATÉGICAS, SE APLICA TAMBÉM AO PDV. Mesmo com ferramentas que auxiliam o processo de compra, a aquisição de um imóvel continua complexa: não basta disponibilizar informações e dados. gerar encantamento e aproximar a marca dos consumidores tornam-se uma grande arma para o marketing do segmento.

  22. 22. NASCE O STAND INTELIGENTE EXPOSITIVO INFORMATIVO PADRONIZADO FOCO NO PRODUTO GRANDE ESTRUTURA LOCALIZAÇÃO ESTRATÉGICA FIXO INTERATIVO INFORMATIVO + IMERSIVO CUSTOMIZADO FOCO NA EXPERIÊNCIA ESTRUTURA OTIMIZADA CONECTADO ONLINE x
  23. 23. INTERATIVO INFORMATIVO + IMERSIVO CUSTOMIZADO FOCO NA EXPERIÊNCIA ESTRUTURA OTIMIZADA CONECTADO ONLINE COMO ENTREGAR ESSES ATRIBUTOS? Dentre as tecnologias emergentes marcadas como tendência, o Gartner destaca alguns recursos que serão empregados a curto/ médio prazo na evolução do marketing sensorial.
  24. 24. IMPRESSÃO 3D Tecnologias de impressão 3D estão disponíveis para prototipagem de produtos e partes de curto prazo de fabricação. O Gartner prevê o crescimento dos head- mounted displays (HMDs, categoria de dispositivos que inclui máscaras de realidade virtual, de realidade aumentada, óculos e outros tipos de displays vestíveis) até 2020, começando com 1.46 milhões unidades vendidas nesse ano e 39.8 milhões em 2020. REALIDADE AUMENTADA
  25. 25. A tecnologia da visão computacional permite que as câmeras dos tablets, smartphones e displays de Mixed Reality (como o Hololens) façam uma análise em tempo real de todas as imagens captadas pela câmera. Ao identificar padrões, que podem ser imagens planas ou objetos tridimensionais, essa tecnologia nos permite apropriar da perspectiva do objeto (consequentemente, do ambiente no qual este está inserido), aplicando sobre a realidade uma nova camada virtual. Por isso mesmo que a combinação tem o nome de realidade aumentada. As imagens virtuais são também chamadas de pseudo-hologramas. AUGMENTED REALITY
  26. 26. Cases AUGMENTED REALITY
  27. 27. Atualmente há tantas possibilidades de se combinarem inputs e plataformas de imersão que damos o nome de Realidade Mista (Mixed Reality) a toda sorte de combinações possíveis entre a realidade virtual, a realidade aumentada, os positional trackers e os gestures trackers, criando mashups únicos como podemos ver no exemplo do Google Tilt Brush (video) MIXED REALITY
  28. 28. MIXED REALITY
  29. 29. POSITIONAL TRACKING Um add-on essencial para agregar mais valor às experiências virtuais, com a utilização de positional tracking é possível ter o corpo inteiro mapeado tridimensionalmente em tempo real, e enviado para dentro da experiência virtual, permitindo ao usuário se movimentar, realizar movimentos e ações como se estivesse realmente dentro do ambiente. Um dos exemplos mais marcantes é o Oculus Touch, sistema de positional tracking da última versão do Oculus Rift (DK3)
  30. 30. POSITIONAL TRACKING
  31. 31. imagem ilustrativa GESTURE CONTROL O gesture control é a capacidade computacional de reconhecer gestos feitos com as mãos. Isso é feito normalmente a partir de sensores infravermelho ou de variação de luminosidade que fazem o tracking dos dedos e mãos. Isso permite ao usuário realizar ações no mundo real, baseadas nas mãos, como pegar, girar, apertar, tocar, e principalmente, o reconhecimento de gestos como sliding, pinch, rotate, zoom, etc.
  32. 32. GESTURE CONTROL
  33. 33. MULTITELAS INTERAÇÕES BROWSE BASED De acordo com o Gartner Group, quase 65% das pessoas já utilizam 3 ou mais telas simultaneamente durante seu dia. Interações que fazem uso inteligente das telas em sinergia, especialmente combinadas com aplicações baseadas no browser (sem necessidade de download e instalação de aplicativos específicos) são práticas e de alto potencial de engajamento.
  34. 34. MULTITELAS INTERAÇÕES BROWSE BASED
  35. 35. WEAREABLES COM FEEDBACK HAPTICO A wearable computing (computação vestível) é uma das maiores tendências em um mundo que caminha para uma realidade pós-smartphone. Com a saída do celular das nossas mãos, serão óculos, pulseiras, sapatos, roupas e luvas responsáveis pelas nossas interações. O feedback háptico permite que, dentro de uma realidade virtual, os usuários possam sentir, tocar e pegar os objetos virtuais, graças a um sistema de micromotores com diferentes níveis de pressão e vibração.
  36. 36. WEAREABLES COM FEEDBACK HAPTICO
  37. 37. MAS UM ALERTA: TECNOLOGIA É O MEIO, NÃO O FIM.O esforço de inovação é só um device se você não utiliza inteligência para captar insights estratégicos para o seu negócio.
  38. 38. AS PESSOAS QUEREM EXPERIÊNCIAS ÚNICAS E SEREM OUVIDAS. VOCÊ ESTÁ PREPARADO PARA ESCUTÁ-LAS?
  39. 39. Já pensou em um stand que converse com os clientes? Capaz de se adaptar de acordo com a personalidade/ necessidade de cada um? Que absorva e aprenda sobre comportamento dos consumidores? SEJAM BEM VINDOS À ERA COGNITIVA.
  40. 40. STAND DO FUTURO TECNOLOGIAS EMERGENTES + COMPUTAÇÃO COGNITIVA
  41. 41. WATSON: Sistema de computação cognitiva desenvolvido pela IBM capaz de indexar todo e qualquer tipo de informação, devolvendo, a partir de suas aplicações, interpretações com base em aprendizado analítico.
  42. 42. WATSON “RECONHECER DOENÇAS ANTES MESMO QUE OS PACIENTES APRESENTEM SINTOMAS, PREVER TENDÊNCIAS ANTES QUE ELAS SEJAM MODA, RESPONDER A PERGUNTAS ANTES MESMO DELAS SEREM FEITAS.”
  43. 43. STAND DO FUTURO TECNOLOGIAS EMERGENTES + COMPUTAÇÃO COGNITIVA
  44. 44. REALIDADE AUMENTADA Maquete digital em que reconhecimento de usuário, capaz de marcar nas proximidades locais frequentados pelo consumidor. RESTAURANTE 
 FAVORITO CASA DA SOGRA ESCOLA DA JÚLIA
  45. 45. REALIDADE AUMENTADA Uma mesa interativa que recomenda dicas de decoração do apartamento conforme suas aptidões pessoais. DICA: O seu pôster do ACDC vai ficar legal aqui. DICA: A cafeteira do Marcos combina com esse espaço!
  46. 46. ESPAÇOBAIRRO Imagem de referência REALIDADE MISTA Tour pelo empreendimento através de uma bike capaz de conversar com o usuário para saber o destino de interesse. VOZ: Douglas, você quer ir até a área de lazer?
  47. 47. DECORADOS Imagem do Mapa destacando a área Quarto decorado capaz de mudar o estilo e conteúdo de acordo com o visitante. STORYTELLING TRANSMIDIA COM LOGIN SOCIAL FOTO DAS FÉRIAS NO RIO.#EUFUI!
  48. 48. ESSA MUDANÇA JÁ É REAL. E O QUE SEPARA OS ENTUSIASTAS DOS ESPECTADORES É A INICIATIVA.
  49. 49. DÚVIDAS?
  50. 50. OBRIGADO, WWW.FOUNDERS.COM.BR THIAGO.MIQUERI@FOUNDERS.COM.BR @MIQUERI HTTPS://BR.LINKEDIN.COM/IN/MIQUERI HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/MIQUERI Thiago Miqueri CEO FOUNDERS

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