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栄藤 稔,NTTドコモ 
June 6th , 2014
モバイル&クラウドにおける
イノベーションへの挑戦と実践
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Disclaimer
この発表は、あくまでも個⼈人の意⾒見見に基づくも
のであり、NTTドコモの社としての⾒見見解を⽰示
したものではありません。ただし、...
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自己紹介
• 栄藤 稔, 執行役員, NTT DOCOMO
• 役割: R&D 戦略
• 経験:
パターン認識と機械学習, 信号処理,モバイ
ルマルチメデ...
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住んでました.
414年6月7日土曜日
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質問: イノベーションの本質は?
1. 新発明、技術革新
2. 新しい組み合わせ
3. 莫大な財貨あるいは新文化の創出
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新しい価値創造であることには間...
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イノベーションとは何か,それを起こ
すにはどうしたらよいか.
614年6月7日土曜日
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Richard Trevithick (1804)
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鉄道は既にあった.
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蒸気機関は既にあった.
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イノベーションとは何か?
Joseph Schumpeter‘s
“neuer Kombinationen”
新結合
(Theorie der wirts...
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技術革新 ≠ イノベーション
発明
Invention
価値創造
Innovation
v.s.
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組み合わせの例: ネットワーク進化 X 新デバイスソフト
2.5G PDCパケット,
DOCOMO
1998
マイクロブラウザ,
Access Co.
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LTE-Advanced  Network (2016?)
Macro  Cell  Base  Station
Small  Cell  Base  S...
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モバイルでのイノベーション起点
SNS
ストレージ
3.9G LTE:~75Mbps2010
+ビックデータの同期
スマートフォンの登場
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Silver Bullet(銀の弾丸)
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技術指向
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ICT
ナノテク
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ICT は”デザイン”
技術の成熟
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質問:クラウドって何?
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1.何万台ものサーバー群.
2.遠くにあるデータセンター.
3.お金を出せばいくらでも使える
計算資源.
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質問:スマートホンのインパクト
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1.ソフトウェアの時代の到来.
2.アプリケーションマーケット.
3.グローバル端末の襲来.
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誰でも端末アプリが作られるようになった.
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ソフトウェア化の時代
Minimal Hardware
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ソフトウェア化の時代
Minimal Hardware by Connection
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スマートフォン
クラウド
電話帳
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電子決済
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Lean Startup Method
リーンスタートアップ手法
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質問:スタートアップの開発体制は?
1.企画,開発・試験,保守運用30人体制
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3.自企画+ソフトウェア会社の協業体制
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UXデザイナー
プログラマー
テスター
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スタートアップの最小構成は?
• ハスラー
営業,リーダー,パートナー連携
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実装担当,プロダクト改善
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機能設計,UIデザイ...
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90%のスタートアップは失敗する
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どうせ失敗するなら早く安く失敗しよう
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素早い投資判断
柔軟な資金調達
アドバイザー
ユーザーの声
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学ぶ
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少ない予算と人数
で素早い製品展...
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最近の考え方
イケテル度を計測し、失敗したら軌道修正しよう
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ともかく素早くやろう。 とにかく何回でも試そう。
作る前に良く考えよう。
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それでも駄目なら      Pivot
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Youtubeはデートサイトだった.
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端的に言うと,時代は..
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ソフトウェア化の進展 X
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社長から..(2009)
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ンプを作れ
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いつやるか?
ちょっと後でしょう。
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‘Search‘におけるパラダイムシフト
Microsoft Bing
Google Voice Search
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なんちゃってスカンクワークス(2010)
もうそろそろ作っても良い
かも.ただし,ステルスモート
でやろう
はい,我々には音声認識に関する経
験とデータが...
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データマイニング
チーム(創立2007)
Web2.0 信者
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Web 2.0 (Tim O’Reilly 2005)
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Data is the Next Intel Insideのくだり
企業間の競争は位置,個人...
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栄藤個人の想い
”思い付きの開発はしない.”
”データ量勝負に持ち込む.”
”安く早く自分たちで作ることに拘る.”
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開発プロセスについて
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要求
設計
実装
試験
運用・保守
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アジャイル開発チーム in スカンクワークス
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Core engineer Development
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運用・保守
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アマゾンクラウド への実装について
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ドコモのサービスの多くはアマゾンで
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インスタンス
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システムアーキテクチャ2012
Availability Zone #1
SmartPhone
Management
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Log Server ...
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早く出せ。 (2012年1月頃)
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経営者は結果重視
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急発進
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–0.5M accesses/day
•Apr 2012
–1.5M accesses/day
•Jul 2012
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引っ越し2回
• 2012年4月
• ローカルクラウド事業者からAWSへ
• 2012年7月
• 東京から北カリフォルニアへ
•Deploy mixtur...
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AWS Re:Invent 2013
http://www.youtube.com/watch?
v=nmfeFGEESMQ&noredirect=1 6...
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AWSを選択する理由 スケーラビリティ  
プラットフォーム
テクノロジー
リーダー
グローバルな
顧客基盤
AWS 革新的
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Traffic Pattern
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Auto-Scaleで追いつか...
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ソフトウェア化の時代
顧客反応が計測できる時代
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出会いが大事
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“All technologies are combinations of
technologies that already exist.” —
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モバイル&クラウドにおけるイノベーションへの挑戦と実践(配布版)

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http://www.soft-academy.co.jp/index.php/bis-overview/manabu/education-info/147-aomori-ict-2014.html
における講演.
6/6(金)開催「あおもりICTセミナー2014」

副題:「スマートフォンを通じたクラウドとビッグデータのビジネス活用」

「クラウド」や「ビッグデータ」というキーワードは以前からICT 業界で知られてきたものですが、スマートフォンの急速な普及により、それらの果たす重要性が一段と高まり、改めて注目されるようになりました。
とくに「スマートフォンを通じたデータ収集とユーザーの嗜好や行動の分析」はビジネスの成否にも直結する課題となってきました。
NTT ドコモの「しゃべってコンシェル」を事例に、クラウドやビッグデータの応用を理解すると共に、情報セキュリティの専門家の視点から、スマートフォンを通じたデータ収集がどのように行われているのかを学べます。
スマートフォンを通じたICT 利活用とビジネス応用のヒントについて、ご来場の皆様に提示できればと考えています。

開催日時:6月6日(金)15:00~17:30
会場:アピオ青森 大研修室2

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モバイル&クラウドにおけるイノベーションへの挑戦と実践(配布版)

  1. 1. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 栄藤 稔,NTTドコモ  June 6th , 2014 モバイル&クラウドにおける イノベーションへの挑戦と実践 1 @mickbean Mick Etoh, Ph.D.  114年6月7日土曜日
  2. 2. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. Disclaimer この発表は、あくまでも個⼈人の意⾒見見に基づくも のであり、NTTドコモの社としての⾒見見解を⽰示 したものではありません。ただし、内容に関し ては、私の良良⼼心にしたがって話します。 vThis presentation does not represent the view of NTT DOCOMO. vSlides are from my sole view for which I will take full ethical responsibility. 2 214年6月7日土曜日
  3. 3. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 自己紹介 • 栄藤 稔, 執行役員, NTT DOCOMO • 役割: R&D 戦略 • 経験: パターン認識と機械学習, 信号処理,モバイ ルマルチメディア,モバイルネットワーク. 趣味: ロードバイク, フライフィッシング,ワイン 3 314年6月7日土曜日
  4. 4. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 4 住んでました. 414年6月7日土曜日
  5. 5. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 質問: イノベーションの本質は? 1. 新発明、技術革新 2. 新しい組み合わせ 3. 莫大な財貨あるいは新文化の創出 5 新しい価値創造であることには間違いない。 514年6月7日土曜日
  6. 6. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 6 イノベーションとは何か,それを起こ すにはどうしたらよいか. 614年6月7日土曜日
  7. 7. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. Richard Trevithick (1804) 7 714年6月7日土曜日
  8. 8. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 8 鉄道は既にあった. 814年6月7日土曜日
  9. 9. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 蒸気機関は既にあった. 9 914年6月7日土曜日
  10. 10. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. イノベーションとは何か? Joseph Schumpeter‘s “neuer Kombinationen” 新結合 (Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung) 10 1014年6月7日土曜日
  11. 11. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 技術革新 ≠ イノベーション 発明 Invention 価値創造 Innovation v.s. 11 1114年6月7日土曜日
  12. 12. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 組み合わせの例: ネットワーク進化 X 新デバイスソフト 2.5G PDCパケット, DOCOMO 1998 マイクロブラウザ, Access Co. 1995 i-mode, DOCOMO 1999 幸運 12 1214年6月7日土曜日
  13. 13. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. LTE-Advanced  Network (2016?) Macro  Cell  Base  Station Small  Cell  Base  Station Centeraized  Radio  Access Network   13 1314年6月7日土曜日
  14. 14. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. モバイルでのイノベーション起点 SNS ストレージ 3.9G LTE:~75Mbps2010 +ビックデータの同期 スマートフォンの登場 3.5G: ~14Mbps 2006 +クラウドと定額課金 モバイルマルチメディア 3G: 64-384Kbps 2001 +符号化 4G M2M/eSIM +広範囲データの実時間同期 個人エージェント モノ通信 14 1414年6月7日土曜日
  15. 15. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. Silver Bullet(銀の弾丸) 15 IPS細胞 1514年6月7日土曜日
  16. 16. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 技術指向 デザイン指向 ICT ナノテク 遺伝子応用 土木 建築 Interdisciplinary A B ICT は”デザイン” 技術の成熟 時間 16 1614年6月7日土曜日
  17. 17. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 質問:クラウドって何? 17 1.何万台ものサーバー群. 2.遠くにあるデータセンター. 3.お金を出せばいくらでも使える 計算資源. 1714年6月7日土曜日
  18. 18. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 18 1814年6月7日土曜日
  19. 19. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 19 1914年6月7日土曜日
  20. 20. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 20 2014年6月7日土曜日
  21. 21. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 21 2114年6月7日土曜日
  22. 22. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 22 2214年6月7日土曜日
  23. 23. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 質問:スマートホンのインパクト 23 1.ソフトウェアの時代の到来. 2.アプリケーションマーケット. 3.グローバル端末の襲来. 2314年6月7日土曜日
  24. 24. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 24 誰でも端末アプリが作られるようになった. 2414年6月7日土曜日
  25. 25. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 25 ソフトウェア化の時代 Minimal Hardware 2514年6月7日土曜日
  26. 26. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 26 2614年6月7日土曜日
  27. 27. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 27 ソフトウェア化の時代 Minimal Hardware by Connection 2714年6月7日土曜日
  28. 28. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 28 ワイヤレスブロードバンド スマートフォン クラウド 電話帳 http://line.naver.jp/ja/ 2814年6月7日土曜日
  29. 29. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 29 ワイヤレスブロードバンド スマートフォン (GPS) クラウド 電子決済 2914年6月7日土曜日
  30. 30. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 30 Lean Startup Method リーンスタートアップ手法 3014年6月7日土曜日
  31. 31. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 31 http://www.nerdgraph.com/billion-dollar-startups/ 3114年6月7日土曜日
  32. 32. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 質問:スタートアップの開発体制は? 1.企画,開発・試験,保守運用30人体制 2.6人以下の少人数体制 3.自企画+ソフトウェア会社の協業体制 32 3214年6月7日土曜日
  33. 33. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 33 UXデザイナー プログラマー テスター 3314年6月7日土曜日
  34. 34. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. スタートアップの最小構成は? • ハスラー 営業,リーダー,パートナー連携 • ハッカー 実装担当,プロダクト改善 • デザイナー  機能設計,UIデザイン++ 34 3414年6月7日土曜日
  35. 35. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 35 3514年6月7日土曜日
  36. 36. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 90%のスタートアップは失敗する 36 3614年6月7日土曜日
  37. 37. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 37 Fail Fast, Fail Cheap. どうせ失敗するなら早く安く失敗しよう 3714年6月7日土曜日
  38. 38. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 「リーンスタートアップモデル」 素早い投資判断 柔軟な資金調達 アドバイザー ユーザーの声 構築する 製品 学ぶ データ 少ない予算と人数 で素早い製品展開 アイデア 計測する 38 ここ超 ポイント 3814年6月7日土曜日
  39. 39. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 最近の考え方 イケテル度を計測し、失敗したら軌道修正しよう 39 ともかく素早くやろう。 とにかく何回でも試そう。 作る前に良く考えよう。 作ってから“売れない”では遅い。 必要不可欠なものから始めよう。 3914年6月7日土曜日
  40. 40. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. それでも駄目なら      Pivot 40 4014年6月7日土曜日
  41. 41. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. Youtubeはデートサイトだった. 41 4114年6月7日土曜日
  42. 42. © 2013 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 端的に言うと,時代は.. 42 ネットワーク進化による同期 X クラウドによるデータセンタ革命 X ソフトウェア化の進展 X 市場反応計測によるリーン開発 4214年6月7日土曜日
  43. 43. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 52 4314年6月7日土曜日
  44. 44. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 社長から..(2009) アラジンの魔法のラ ンプを作れ 44 4414年6月7日土曜日
  45. 45. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. いつやるか? ちょっと後でしょう。 45 4514年6月7日土曜日
  46. 46. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. ‘Search‘におけるパラダイムシフト Microsoft Bing Google Voice Search 46 4614年6月7日土曜日
  47. 47. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. なんちゃってスカンクワークス(2010) もうそろそろ作っても良い かも.ただし,ステルスモート でやろう はい,我々には音声認識に関する経 験とデータがありますからね. 作るならパブリ ッククラウドで作っ てみたい. 47 4714年6月7日土曜日
  48. 48. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. データマイニング チーム(創立2007) Web2.0 信者 なんちゃってスカンクワークス 48 4814年6月7日土曜日
  49. 49. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. Web 2.0 (Tim O’Reilly 2005) 49 Data is the Next Intel Insideのくだり 企業間の競争は位置,個人,様々なイベント,商品IDや付加情報 に関するデータ獲得になるであろう.その中で勝者は”Intel Inside”(市場寡占のシンボル)のように「価値のあるデータを ある臨界量を超えて保持」した会社になるだろう.その会社はそ の集積したデータをシステムサービスに変化させる. 4914年6月7日土曜日
  50. 50. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 栄藤個人の想い ”思い付きの開発はしない.” ”データ量勝負に持ち込む.” ”安く早く自分たちで作ることに拘る.” 50 5014年6月7日土曜日
  51. 51. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 開発プロセスについて 51 5114年6月7日土曜日
  52. 52. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 要求 設計 実装 試験 運用・保守 52 5214年6月7日土曜日
  53. 53. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. アジャイル開発チーム in スカンクワークス アジャイル 開発 Core engineer Core engineer Development promoter Development promoter Product owner 53 5314年6月7日土曜日
  54. 54. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 要求 設計 実装試験 運用・保守 “UX向上”の追及 54 5414年6月7日土曜日
  55. 55. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. アマゾンクラウド への実装について 55 5514年6月7日土曜日
  56. 56. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. ドコモのサービスの多くはアマゾンで 4桁のEC2 インスタンス 56 5614年6月7日土曜日
  57. 57. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. システムアーキテクチャ2012 Availability Zone #1 SmartPhone Management Server Log Server for VR Availability Zone #2 Voice Recognizer(VR) Task Recognizer(TR) Log management system Same as AZ #1 TR Servers ELB (across multiple zones) Tokenizer Access Log Servers Availability Zone #3 VPC VR Servers LB ELB (across multiple zones) ELB (across multiple zones) 57 5714年6月7日土曜日
  58. 58. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 早く出せ。 (2012年1月頃) 58 経営者は結果重視 5814年6月7日土曜日
  59. 59. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 急発進 •Mar 2012 –0.5M accesses/day •Apr 2012 –1.5M accesses/day •Jul 2012 –2.5M accesses/day 59 5914年6月7日土曜日
  60. 60. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 引っ越し2回 • 2012年4月 • ローカルクラウド事業者からAWSへ • 2012年7月 • 東京から北カリフォルニアへ •Deploy mixture instance types (c1.xlarge and m2.4xlarge) • Sep 2012 • 北カリフォルニアから東京へ –Unified to m2.4xlarge –遅延の改善 60 6014年6月7日土曜日
  61. 61. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. AWS Re:Invent 2013 http://www.youtube.com/watch? v=nmfeFGEESMQ&noredirect=1 61 6114年6月7日土曜日
  62. 62. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. AWSを選択する理由 スケーラビリティ   プラットフォーム テクノロジー リーダー グローバルな 顧客基盤 AWS 革新的 パートナー エコシステム 62 6214年6月7日土曜日
  63. 63. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. Traffic Pattern 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Normal traffic 63 6314年6月7日土曜日
  64. 64. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. Auto-Scaleで追いつかない爆発的トラフィック TV commercial causes a spike traffic. 30x traffic # of servers 20:38 20:40 20:43 20:45 10min 64 6414年6月7日土曜日
  65. 65. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 65 組み合わせ トレンド ソフトウェア化の時代 顧客反応が計測できる時代 失敗をマネージ 出会いが大事 6514年6月7日土曜日
  66. 66. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 66 “Throughout history, the engine of human progress has been the meeting and mating of ideas to make new ideas. The human race will prosper mightily in the years ahead, because ideas are having sex with each other as never before.”! ! • Urbanization ! • Interdisciplinary Disruption ! • Globalization Matt Ridley 6614年6月7日土曜日
  67. 67. © 2014 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved. 67 “All technologies are combinations of technologies that already exist.” — ! • Combinatorial Explosion  ! • Creates Economy W. Brian Arthur 全ての技術は既存記述の組み合わせである 6714年6月7日土曜日

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