Successfully reported this slideshow.

Videoreklama v Online

709 views

Published on

Prezentácia pre druhý ročník konferencie Internet je sexy

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Videoreklama v Online

  1. 1. Martin Kysela, TV JOJ Videoreklama a Web TV
  2. 2. Upozornenie <ul><li>V tejto prezent ácii budú použité reklamné informácie </li></ul>
  3. 3. <ul><li>ukážka </li></ul>
  4. 4. Čo je to videoreklama? <ul><li>Video spoty vložené do video prehrávača pred, po, alebo počas prehrávania vyžiadaného videa </li></ul>
  5. 5. Čo je to videoreklama? <ul><li>Picture in Video – Obraz vo videu </li></ul>
  6. 6. Čo je to videoreklama? <ul><li>Text in Video – Text vo videu </li></ul>
  7. 7. Žiadne obmedzenie <ul><li>Možnosti ako pri bežne používaných reklamných formátoch: </li></ul><ul><ul><li>Capping (nastavenie obmedzenia počtu zobrazení jednému unikátovi) </li></ul></ul><ul><ul><li>Preklik (možné nastavenie prekliku na stránku zadávateľa) </li></ul></ul><ul><ul><li>Meracie skripty (možnosť nasadenia meracích skriptov) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vysoká kvalita prehrávaného videa </li></ul></ul>
  8. 8. Videoreklama vo svete <ul><li>Po veľkom náraste v poslednom roku (2008) - viac ako 125% nárast, eMarketer odhaduje medziročné nárasty v najbližších rokoch viac ako 40% a v roku 2013 „klesnutie“ na 30% </li></ul>Zdroj www.emarketer.com 11% 9,3% 7,1% 5,6% 4,3% 3,1% 1, 5% podiel 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 rok Odhadovan ý p odiel videoreklamy na celkovom online v USA 2007 - 2013 30,60% 48 , 6 % 40 , 5 % 4 2, 5 % 43,5% 126,5% 70,5% nárast 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 rok Odhad medzi ročných nárastov vo videoreklame v USA 2007 - 2013
  9. 9. Videoreklama u nás <ul><li>Inzerovanie prostredníctvom Rich media zaznamenalo medziročne najvyšší nárast v príjmoch v SR </li></ul><ul><li>V prvom polroku 2009 boli príjmy z Rich media vyššie ako za celý rok 2008 </li></ul>Zdroj AIM ? ? ? ? 4,8% 1,6% 0 , 5% podiel 2013 2012 2011 2010 1. polrok 2009 2008 2007 rok P odiel videoreklamy na celkovom online v SR 2007 - 20 09 ? ? ? ? 581 tis. € 389 tis. € 88 tis. € tržby 2013 2012 2011 2010 1. polrok 2009 2008 2007 rok Príjmy z Rich media v SR 2007 - 2009
  10. 10. Prečo videoreklama? Výhody.. <ul><li>Videoreklama sa spustí až po interakcii návštevníka </li></ul><ul><li>Neprehliadnuteľná </li></ul><ul><li>Nepôsobí rušivo </li></ul><ul><li>A je imidžová </li></ul>
  11. 11. Dosiahnuté výsledky <ul><li>Porovnanie: </li></ul><ul><li>Výsledky boli dosiahnuté na Internetovej TV www.Huste.tv a na stránke TV JOJ www.JOJ.sk </li></ul><ul><li>Výsledky tiež potvrdili nezávislé meracie systémy BB media a Gemius </li></ul>Dosiahnutý CTR - ClickRate (priemerné hodnoty) Banner Banner s videom Neštandardný formát (Layer a pod.) Videoreklama Cca. 0,1 – 1% Cca. 0,5 - 1% Cca. 1 – 4% Od 3 až do 14 %
  12. 12. Chcem videoreklamu <ul><li>Mám spot (inzerujem v TV), nemám problém </li></ul><ul><li>Nemám spot, dám si vyrobiť = vysoké náklady </li></ul><ul><li>Nemám spot, dám si vyrobiť flash animáciu = nízke náklady (ako banner) </li></ul><ul><li>Prevedenie spotu má vplyv na dosiahnuté výsledky, avšak aj s flash </li></ul><ul><li>animáciou sme dosiahli porovnateľné výsledky ako s hranou reklamou. </li></ul>
  13. 13. Tvoríme videoreklamu <ul><li>Optimálne je nepresiahnuť 20 sec. </li></ul><ul><li>Potrebné si uvedomiť, že používateľ má v ruke myš (môže kliknúť = viete ho naviesť) </li></ul><ul><li>Určite využiť možnosť zvuku </li></ul><ul><li>Tiež je potrebné si uvedomiť že videoreklama sa mu prehrá raz a nasledovať bude žiadaný obsah </li></ul>
  14. 14. Ako plánovať? <ul><li>V závislosti od toho aké dáta ponúka médium </li></ul><ul><li>Cieľové skupiny Pohlavie, Vek, a podľa obsahu </li></ul><ul><li>Pracovať s cappingom </li></ul><ul><li>Podľa stopáže videoreklamy </li></ul>
  15. 15. Ukážky videoreklamy
  16. 16. Ukážky videoreklamy
  17. 17. Ukážky videoreklamy
  18. 18. Ukážky videoreklamy
  19. 19. Ukážky videoreklamy
  20. 20. Ukážky videoreklamy
  21. 21. Ukážky videoreklamy
  22. 22. Ukážky videoreklamy
  23. 23. Ukážky videoreklamy
  24. 24. Ukážky videoreklamy
  25. 25. Ukážky videoreklamy
  26. 26. Ukážky videoreklamy
  27. 27. Ukážky videoreklamy
  28. 28. Ukážky videoreklamy
  29. 29. Ukážky videoreklamy
  30. 30. Ukážky videoreklamy
  31. 31. Dosiahnut é výsledky <ul><li>Klient: Pánska kozmetika </li></ul><ul><li>Umiestnenie: sport.huste.tv </li></ul><ul><li>Dosiahnutý click rate: 6,58 % </li></ul>
  32. 32. Dosiahnut é výsledky <ul><li>Klient: Automobily – kategória malé vozidlá </li></ul><ul><li>Umiestnenie: archiv JOJ.sk </li></ul><ul><li>Pred Reláciami: Autosalón, Nové bývanie, Panelák </li></ul><ul><li>Dosiahnutý click rate: 13 , 51 % </li></ul><ul><li>Banka na joj.sk v archíve pred TV novinami a pod </li></ul>
  33. 33. Dosiahnut é výsledky <ul><li>Klient: LCD Televízor </li></ul><ul><li>Umiestnenie: sport.huste.tv </li></ul><ul><li>Dosiahnutý click rate: 4 , 95 % </li></ul>
  34. 34. Dosiahnut é výsledky <ul><li>Klient: Banka </li></ul><ul><li>Umiestnenie: archiv JOJ.sk </li></ul><ul><li>Pred Reláciami: Noviny, Lampa, Nové bývanie, Prvé noviny </li></ul><ul><li>Dosiahnutý click rate: 5 , 12 % </li></ul>
  35. 35. Dosiahnut é výsledky <ul><li>Klient: Obchodný reťazec – stavebníctvo, náradie a pod. </li></ul><ul><li>Umiestnenie: archiv JOJ.sk </li></ul><ul><li>Pred Reláciami: Kutyil, Mafstory, Profesionáli, Autosalón, Nové bývanie </li></ul><ul><li>Dosiahnutý click rate: 12 , 82 % </li></ul>
  36. 36. Dosiahnut é výsledky <ul><li>Klient: Liek proti nádche </li></ul><ul><li>Umiestnenie: archiv JOJ.sk </li></ul><ul><li>Pred Reláciami: Počasie, Najlepšie počasie, Panelák, Promi noviny </li></ul><ul><li>Dosiahnutý click rate: 15 , 76 % </li></ul>
  37. 37. Dosiahnut é výsledky <ul><li>Klient: MP4 prehrávač </li></ul><ul><li>Umiestnenie: hudba.Huste.tv </li></ul><ul><li>Dosiahnutý click rate: 4 , 97 % </li></ul>
  38. 38. Ďakujeme našim klientom za odvahu vyskúšať nové a nepoznané Vďaka im sme tu a Vám môžeme prezentovať výsledky kampaní ktoré využili videoreklamu Martin Kysela, TV JOJ JOJ.sk, Huste.tv, Inland.sk, Panelak.sk, Kutyil.sk, Profesionali.sk
  39. 40. Hladasaspravca.sk <ul><li>PROMO na portáloch TV JOJ </li></ul><ul><li>JOJ.sk: Dosiahnutý clickrate </li></ul><ul><li>Banner 300x300 pix. 0,5 % </li></ul><ul><li>Videoreklama 30 sec. 4,83 % </li></ul><ul><li>Picture in Video 0,27 % </li></ul><ul><li>Huste.tv: </li></ul><ul><li>Videoreklama 30 sec. 3,04 % </li></ul><ul><li>Picture in Video 0,51 % </li></ul>

×