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O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário (UNISA)

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Palestra apresentada dia 08/09/2009 na UNISA - Universidade Santo Amaro (São Paulo, SP) para estudantes de Publicidade e Propaganda e professores. No 1o. Fórum de Propaganda e Publicidade com o tema Mídias Digitais.
Transmitido pela TV UNISA via TVA, NET e satélite para todos os polos de EAD da UNISA Digital.

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O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário (UNISA)

  1. 1. “O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário” Fórum de Publicidade e Propaganda: Criação e Mídias Digitais UNISA – Universidade Santo Amaro Paulo Milreu – 08/09/2009
  2. 2. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  3. 3. “O maior impacto da internet não foi por ter surgido como uma nova mídia e sim por ter mudado o comportamento do consumidor... sturchi / ESPM
  4. 4. ... e essa mudança se deu principalmente pelo surgimento das comunidades virtuais e intensificação da atuação do internauta como ator principal.” sturchi / ESPM
  5. 5. Qual o futuro da publicidade?
  6. 6. Qual o futuro?
  7. 7. Qual o futuro?
  8. 8. Qual o futuro?
  9. 9. Qual o futuro?
  10. 10. tendências dos meios de comunicação interatividade canais bidirecionais de relacionamento convergência com telefonia celular convergência com internet customização de serviços e programação
  11. 11. como atingir o consumidor? fragmentação do consumo de mídia
  12. 12. A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história. http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4
  13. 13. Onde está o seu cliente?
  14. 14. Vídeo polêmico da WWF criado pela DM9DDB Presidente da agência brasileira publica carta com desculpas por comercial que provocou polêmica nos EUA depois de circular na internet.
  15. 15. “O assunto ganhou repercussão pelo fato de o vídeo, que teria sido feito em dezembro de 2008, ter aparecido no YouTube na terça-feira (2/09).”
  16. 16. Veiculada uma só vez... Sérgio Valente, presidente DM9DDB O publicitário continua dizendo que “essas peças publicitárias, ainda que veiculadas uma única vez em veículos locais, acabaram por gerar consequências globais que mostram que o alcance de uma peça publicitária já não é mais local”.
  17. 17. Internet Assim que circulou na internet, o filme provocou grande repercussão na mídia americana e na internet. Veículos como o The New York Times, a revista Advertising Age e o blog The Huffington Post, um dos principais da área política dos EUA, entre outros, fizeram reportagens a respeito.
  18. 18. E o que ficou indexado... Mais de 15 milhões de resultados!
  19. 19. Ações na internet demandam entender o usuário
  20. 20. Blog do Planalto
  21. 21. A K E ? F
  22. 22. Blog do Planalto Palácio do Planalto está ciente da clonagem, diz não ver problema e não tomará nenhuma providência por considerar a internet 'território livre'. Com o endereço http://planalto.blog.br (enquanto o oficial é http://blog.planalto.gov.br/) o blog clonado vai copiar o conteúdo publicado no blog original, porém, permitindo que os usuários comentem.
  23. 23. E como ficam as atividades do publicitário nesse contexto?
  24. 24. Existem hoje no País 2.275 agências digitais - 58,1% delas estão instaladas na região Sudeste. Juntas, geram um faturamento perto de R$ 760 milhões ao ano e empregam 20.812 funcionários. Censo Digital 2009
  25. 25. remuneração veículo engajamento tecnologia ergodesign otimização criação planejamento audiência interatividade atendimento mídia AI tráfego arte administração conteúdo buscadores usabilidade reputação anunciante search marketing relevância
  26. 26. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  27. 27. obrigado! smartis.com.br twitter.com/smartisnow Paulo Milreu paulo.milreu@smartis.com.br twitter.com/paulo_milreu Inteligência em estratégias na internet

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