Rediseño identidad corporativa legis

MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

LEGIS

Sección 1 / Sobre Nosotros

TABLA DE
CONTENIDOS
Sección 2 / Nuestra Identidad

Sobre Nosotros Nuestra Identidad Aplicaciones de
Visual

Visual Marca

4 Introducción 9 Isotipo 19-20 Aplicaciones
5-6 Historia de LEGIS 10 Tipografía Primaria de la 21-23 Usos
7 Misión de LEGIS marca 24-25 Papelería
11 Isologotipo 26 Señalización
12 Color 27 Publicidad Móvil
Sección 3 / Aplicaciones de

13 Disposición de la marca 28 Uniformes
Marca

14-15 Tipografía 29-30 P.O.P
16 Retícula Básica 31-33 Branding
17 Área de seguridad

2

3
Sobre Nosotros
Introducción

Misión de LEGIS
Historia de LEGIS

Sección 3 / Aplicaciones de Sección 2 / Nuestra Identidad Sección 1 / Sobre Nosotros
Marca Visual


INTRODUCCIÓN

La identidad gráfica, la imagen y los aspectos visuales de una entidad, es uno de los elementos esenciales para la identificación

y reconocimiento de una marca. Independientemente del objetivo comercial de la marca; bien, servicio o producto es importante
generar una consolidación y unificación de aspectos visuales que permitan mantener una identidad única y propia de la marca,
Visual

así mismo establecer caracteres generales y específicos para su aplicación correcta en diferentes medios visuales ya sean físicos
o digitales.

Este manual de identidad reúne todos los estándares de diseño y de identidad corporativa necesarios para establecer un mensaje
visual claro y definido el cual se pueda aplicar a todos los materiales, formatos o medios que se utilicen para la proyección institu-
cional o comercial. Por tanto, este documento suministra las disposiciones para el uso apropiado de la marca, ubicación, tamaño,
color y tipografía. Es la herramienta que regula el uso correcto de la imagen; sus características posicionan nuestros productos;
libros, revistas, brochures y enciclopedias como un espacio donde los contenidos, la información y la imagen son muestra de los
fundamentos y características que identifican a ¨LEGIS¨ como una marca formal, estable y de alta credibilidad frente a la calidad
informativa de sus documentos legislativos y específicos de área.

Este manual presenta una clara identidad tipográfica, geométrica y cromática. De esta forma, cualquier oficina, proyecto o progra-

ma puede continuar produciendo sus publicaciones y demás material divulgativo, pero deberá regirse por las líneas gráficas aquí
planteadas.
Marca

Con el fin de proyectarnos como un solo centro de excelencia nacional e internacional lo invitamos a utilizar este manual y le solici-
tamos su cooperación en la implementación y cuidado de nuestra identidad corporativa.

4

HISTORIA DE LEGIS

El grupo LEGIS nació en 1952 con la Revista Legislación Económica, como respuesta a la necesidad de compilar y hacer compren-
sible toda la legislación en el país.

En el año 1957 se lanzan al mercado las dos primeras obras de información legal y empresarial por el sistema de hojas sustituibles:

Visual
El Régimen de Impuesto a la Renta y el Régimen Laboral Colombiano. Fue así como surgió lo que es hoy la Unidad de Negocio
Editorial.

En 1966 se crea la Unidad de Publicaciones Especializadas, que elabora el primer directorio de la actividad industrial y comercial
privada del país, denominado Directorio Industrial y Comercial (DIC).

En 1968, LEGIS adquiere la “Editorial Minerva” y con ella nace la Unidad de Negocio Formas Minerva, orientada a desarrollar y
comercializar, a través de su amplio canal de distribución, productos que cubren las necesidades de conducción y administración
eficiente y segura de la pequeña y mediana empresa. Este mismo año entra en funcionamiento nuestra filial Venezuela, ubicada
en la ciudad de Caracas.

En 1974, LEGIS ingresa a un nuevo campo de actividades directamente relacionadas con el negocio de la información: la produc-

Marca
ción y comercialización de agendas.

En 1995, LEGIS lanza al mercado el producto Datalegis, versión electrónica de las publicaciones jurídicas en CD-ROM. A partir de
este momento, la compañía comienza un trabajo de continuo desarrollo y evolución tecnológica que le permite ofrecer al mercado
novedosas publicaciones electrónicas. A su vez este mismo año en el mes de junio inicia actividades comerciales en Santiago de
Chile.

5


HISTORIA DE LEGIS

Gracias al interés de LEGIS por mantener informada a la comunidad jurídica sobre las constantes novedades jurisprudenciales y

normativas del país, nace en 1998 ÁMBITO JURÍDICO. Por su seriedad, profesionalismo y credibilidad, ÁMBITO JURÍDICO se ha
posicionado como el periódico especializado más importante del país, en el que confluyen profesionales, estudiantes y empresa-
Visual

rios que están interesados en informarse sobre lo que ocurre en el mundo jurídico. En dos ocasiones ha sido galardonado con el
Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar (2006-2007) y en el 2005 recibió el premio Medios de Comunicación otorgado por
la Federación Interamericana de Abogados.

En los primeros días del mes de febrero de 1998 abre una nueva filial en Lima, Perú, donde edita sus primeros títulos en el forma-
to de hojas sustituibles.

En el mes de octubre del año 2000 inicia actividades en Argentina en un momento particular de la historia político-económica y
en plena crisis político-social.

Para consolidar la presencia de la marca en América Latina en 2001 realiza la apertura de una nueva filial en México, desde
entonces se han enfocado a comercializar los novedosos sistemas de información: Eruditos Prácticos.

En el 2009 lanza al mercado el concepto del Mundo Digital LEGIS, con una imagen renovada y vanguardista de la marca y sus
Marca

productos tradicionales, presentando un amplio portafolio de publicaciones electrónicas basadas en modernas plataformas
tecnológicas.

En el 2010, gracias a su constante evolución tecnológica, a sus excelentes contenidos editoriales y al compromiso de brindar al
mercado innovadores productos, LEGIS se consolida como la empresa líder en información legal de Latinoamérica.

6

MISIÓN DE LEGIS

Visual
“Ser un reconocido proveedor de productos y servicios de información jurídico - fiscal y soluciones especializadas
para cada profesional”.

Marca
7


Isotipo
Tipografía Primaria de la
NUESTRA

marca
Visual

Isologotipo
IDENTIDAD Color
VISUAL Disposición de la marca
Tipografía
Retícula Básica
Área de seguridad
Marca

8

ISOTIPO

Visual
Se ha elegido este elemento gráfico, basados en la fluidez de la marca y en sus productos, utilizando la elegancia de las líneas, pero

conservando el elemento orgánico de las mismas se busca plasmar en la mente del consumidor, una marca dada a la
elegancia y exclusividad.

Marca
Se aprecian elementos curvilíneos que destacan la imagen de la marca, su diversidad y a la vez la elegancia misma que está presen-
te desde su fundación apoyados en una trilogía de la gama de color Azul.

9


TIPOGRAFÍA PRIMARIA

LEGIS
Visual

Se tomó como fija representante tipografía de la marca la tipografía Helvética LT Std Bold que permite dar firmeza a la marca,
manteniendo su elegancia y dando rigidez al logotipo a través de una palo seco funcional y sencilla.
Marca

10

ISOLOGOTIPO

Visual
LEGIS

El apoyo del isotipo en el bloque de texto LEGIS llena de firmeza el gráfico, permite generar la elegancia en las fibras,
a su vez da la rigidez del texto sin serifa presta atención a lo diferentes estados de la marca donde se percibe el movimiento

Marca
y el estado orgánico sin perder la estabilidad del conjunto.

El trabajo del bloque de texto debajo del gráfico, genera la confianza pertinente en la marca, además de ser sofisticada
conserva la elegancia de la misma y no compromete la historia de esta. Como isologotipo es firme, fuerte y elegante a la vez, esto
le permite generar tranquilidad en la mente del consumidor y hacerlo sencillo.

11


COLOR

CUATRICROMIA RGB PANTONE INDEXADO
Visual

C-74 / M-13 / Y-8 / K-0 R-113 / G-178 / B-226 PANTONE 298 C #71B2E2

C-85 / M-35 / Y-0 / K-10 R-69 / G-123 / B-180 PANTONE DS 215-2 C #457BB4

C-90 / M-50 / Y-5 / K-15 R-50 / G-98 / B-154 PANTONE DS 219-1 C #32629A

C-28 / M-20 / Y-20 / K-0 R-194 / G-196 / B-198 PANTONE DS 428 C #C2C4C6

USO DEL COLOR
Marca

Los colores escogidos para la representación de la marca se clasifican todos dentro de la gama de colores fríos, esto le permite
a la marca generar elegancia a la vez de firmeza a nivel cromático, el azul dado a la tranquilidad y frialdad hacen referencia de
una marca seria y que se apoya en la calidad de sus productos y servicios, la tricromia del color primario genera confianza y
hace de la marca una entidad inteligente, pacifica, elegante, dada a la fidelidad, simpática,al descanso y la disciplina misma,
el gris que genera un contraste delgado da firmeza a los colores y ayuda a compactar la marca como un todo.

12

DISPOSICIÓN DE LA MARCA

10 Mm

Visual
Isologotipo
LEGIS
25 Mm

CONDICIONES

0,6 Mm
El uso de la identidad corporativa, es permitido siempre
y cuando se cumplan con los requisitos de aplicación Isotipo
estipulados al crear la marca.
25 Mm

Marca
LEGIS

0,4 Mm
Logotipo
14 Mm

13


TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA PRIMARIA

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
Visual

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
~ ` ! @ # $ % ^ & * ( ) - _ = + { } :”< > ? | , ./ ;’[ ] ~ ` ! @ # $ % ^ & * ( ) - _ = + { } :”< > ? | ,./ ;’[ ]
1234567890 1234567890
Roman / Regular Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z
~`!@#$%^&*()-_=+{}:”<>?|,./;’[] ~ ` ! @ # $ % ^ & * ( ) - _ = + { } : ”< > ? | , . / ; ’ [ ]
1234567890 1234567890

Light Oblique
Marca

FUENTE / Helvética LT Std
Esta fuente tipográfica permite que la legibilidad del nombre de la marca siempre se genere de buena manera, ademas de ser
muy sencilla, es firme por ser paloseco y conserva la historia de la marca y su fijación en la mente del receptor sin perder los
atributos de moderna y sofisticada.

14

TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Visual
~`!@#$%^&*()-_=+{}:”<>?|,./;’[] ~`!@#$%^&*()-_=+{}:”<>?|,./;’[]
1234567890 1234567890

Roman / Regular Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
~`!@#$%^&*()-_=+{}:”<>?|,./;’[]
1234567890

Oblique

Marca
FUENTE / Franklin Gothic
Esta fuente tipográfica conserva los atributos de la primaria, dándole la sofisticación a todo el material que deriva del isologotipo,
manteniendo el remate sin serifa hace que la conexión entre las piezas y el isologotipo sea la adecuada para no generar una molestia
visual o estética en su uso.

15

Marca Visual

RETÍCULAS

Isologotipo

Isotipo
16
LEGIS

Logotipo
LEGIS

ÁREA DE SEGURIDAD

S x

Visual
S
x x
S

LEGIS
S x
x

APLICACIÓN

Marca
Esta zona demarcada como “X” se genera para darle seguridad a la marca en su área de uso, dicha zona representada por el 50 %
de la letra “S” del logotipo LEGIS, da la pauta para el limite de la intervención de la marca, donde esta zona demarcada como “X”
no debe ser intervenida por la estabilidad visual de la marca.

Esta demarcación genera la ultima palabra para el buen uso del isologotipo sin que se intervenga de mas el mismo y permite que la
legibilidad visual de la marca sea siempre la adecuada en donde sea que se ubique.

17

Marca Visual

DE MARCA

18
APLICACIONES
Usos

Branding
Papelería

Uniformes
Aplicaciones

Señalización

APLICACIONES

ORIGINAL

Visual
Esta gama de colores es la original de la marca, debe aplicarse cada vez que

LEGIS sea posible y necesario. Solo varia cuando varia el color del fondo.

FONDO CORPORATIVO
Cuando se usa el fondo del color corporativo alusivo a la marca, se cambia

LEGIS de igual manera el isologotipo a blanco para generar el contraste.

Marca
POSITIVO
Se usa en todas las piezas y publicaciones que requieran el contraste para

LEGIS facilitar la impresión a una sola tonalidad.

19


APLICACIONES

NEGATIVO
Visual

Debe aplicarse cuando se requiera del contraste monocromático.

LEGIS

ESCALA DE GRISES
Se usa en cada pieza que necesite el contraste a una sola tinta sin perder las

LEGIS
variación de dicha tonalidad.
Marca

20

USOS

CORRECTOS

Visual
1 2 3

LEGIS LEGIS LEGIS

4 5 6
LEGIS LEGIS LEGIS

Marca
La combinación por defecto (Imagen 1) de la marca debe ser la primera opción en el uso para aplicar y dependiendo del fondo y las
condiciones cromáticas se varia su gama cromática para hacerla siempre estéticamente agradable sin romper los parámetros de la
marca (Imágenes 2 y 3).

El Fondo de la marca, solo debe aplicarse variando el contraste con el Isologotipo, sea cromático corporativo (Imagen 4) o cromático
para impresión de una sola tinta (escalas de grises y blanco y Negro) (Imágenes 5 y 6).

Solo de este modo se respetan las aplicaciones y usos cromáticos de la marca sin comprometer su estética visual.
21


USOS

INCORRECTOS
Visual

1 2 3
LEGIS LEGIS

4 5 6
LEGIS LEGIS LEGIS

No se debe perturbar la linea cromática con variaciones policromáticas que se establece en el logo original a excepción de las
escalas de grises y Negativo del isologotipo (Imagen 1) no se deben generar ningún tipo de lineas cromáticas que afecten la estéti-
Marca

ca visual del isologotipo original (Imagen 2).

No generar ningún tipo de sombras que afecten la legibilidad ni la limpieza de la marca (Imagen 3), no superponer la imagen de
la marca en fotos o agrupaciones cromáticas que puedan afectar la legibilidad de la marca (Imagen 4).

Para facilitar la lectura y no generar molestias visuales es necesario dar contraste cómodo a la marca y no usar fondos que no
vayan de acuerdo a los permitidos por la imagen corporativa (Imagen 5), No usar el corporativo y el isologotipo en su cruatricromia
juntos. (Imagen 6).
22

USOS

INCORRECTOS

Visual
1 2 3

LEGIS LEGIS

GIS
4 5 6
L E

A favor de conservar la estética visual de la marca esta prohibido el uso de resplandor ni resaltado del controlo de la imagen corpora-
tiva (Imagen 1), Es necesario mantener la sincronía visual y la comodidad estética de la marca, por este hecho esta prohibida la

Marca
deformación de la imagen corporativa (Imágenes 2 y 3).

No esta permitido el cambio de orientación o inclinación del isologotipo (Imagen 4), por la estética visual del isologotipo no generar
ningún tipo de extursión o efecto Tridimensional del mismo (Imagen 5).

No generar trazados ni algún tipo de rebordeado a la imagen corporativa, todo con el hecho de no distorsionar ni cargar la estética
visual del isologotipo (Imagen 6).

23


PAPELERÍA

MEMBRETE SOBRE

30 Mm
Web: www.legis.com.co
Visual

LEGIS
NIT. 860.001.498-9

100 Mm
LEGIS
Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70, Bogotá D.C.
Tel: (571) 425-5255
279 Mm

Email: webmaster@legis.com.co

220 Mm

TARJETA PERSONAL

Tiro Retiro
Marca

55 Mm

LEGIS LEGIS
Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70
Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70
Bogotá D.C. Carlos Andrés Cifuentes Bogotá D.C.
Tel: (571) 425-5255
Web: www.legis.com.co Asesor Comercial Tel: (571) 425-5255
Cel: 3106081212 Email: webmaster@legis.com.co

215 Mm 90 Mm 90 Mm
24

PAPELERÍA

CARNÉ FONDO DE PRESENTACIONES

Visual
25 Mm LEGIS
Titulo
95 Mm

35 Mm

95 Mm

LEGIS
Carlos Andrés
Cifuentes
Asesor Comercial

1 0 19 0 32 5 48

LEGIS

Marca
55 Mm 55 Mm

25

Marca Visual

EXTINTOR
BAÑO MASCULINO
SEÑALIZACIÓN

26
BAÑO FEMENINO

PISO RESBALOSO

Marca Visual

LEGIS
LEGIS
PUBLICIDAD MÓVIL

LEGIS

27
LEGIS

UNIFORMES

Visual
LEGIS

USO Y ESPECIFICACIONES
Los uniformes son batas de color blanco unisex con la imagen de LEGIS bordada
en el bolsillo del pecho, no se deben generar contrastes ni otras tonalidades que
no sean precedentes de las corporativas impuestas en la imagen corporativa.

Siempre con mangas abotonadas a la muñeca y los respectivos botones frontales
también, no dar uso a batas del otro color ni con bordados distintos.

Marca
28

P.O.P

LE
GIS

29
LEGIS

Marca Visual

Marca Visual

P.O.P

LEGIS
LEGIS

30
LEGIS
LEGIS

LEGIS

BRANDING

PRODUCTO

Libros, medios impresos y digitales de información.

Visual
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
La especialización de nuestra información en leyes, investigación y desarrollo de temarios nos permite generar producciones de gran-
des masas que se convierten a su vez en avances de nuestra empresa por sus ventas.

USOS
Los variados usos de la marca están dentro del campo editorial que permite dar soporte a revisiones, estudios, actualizaciones y
lecturas de todo tipo.

APLICACIÓN

Marca
Dado en énfasis del producto la documentación y educación son el primer grupo de objetivos que se asoman en la calidad de LEGIS
como entidad encargada de editoriales y venta de redacciones.

ENTORNO ECONÓMICO
La adquisición de nuestros productos rota a favor de un ámbito medio alto que permita generar ingresos estables y una necesidad
de estudio continua.

31


BRANDING

USUARIO

Empleado, empleador, estudiantes o persona natural, hacen parte de un grupo en especifico que puede dar fe de la calidad de los
Visual

productos y de la marca que se respalda en su historia y tradición.

CLIENTE
El producto de LEGIS es factible y accesible a cualquier tipo de publico que tenga interés y precise de la información, pueden acce-
der a este producto Instituciones, entidades o cualquier persona que lo necesite.

LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA
Nace a nivel Colombiano y se expande con sus reconocimiento y calidad a nivel Latinoamericano.

ASOCIACIÓN A LA MARCA

El color azul que se hace presente como uno de los primarios regala la elegancia, presta la atención y brinda la tranquilidad y
Marca

confianza que precisa el cliente para adquirir este producto con la seguridad de su calidad.

32

BRANDING

RECONOCIMIENTO DE MARCA

Visual
El patrocinio por parte de LEGIS a los diferentes eventos académicos y profesionales permite generar reconocimiento en los estudian-
tes, profesionales o cualquier persona que tenga la necesidad de adquirir los productos que desarrollamos.

CALIDAD PERCIBIDA
La presentación de nuestros productos y el material en sus volúmenes, reproducciones y el apoyo digital del mismo generar el acerca-
miento necesario para dar calidad a simple vista y asegurarla con el paso del tiempo en la veracidad de la información generando la
experiencia de una buena atención.

Algunos de los materiales y variaciones de nuestros productos giran en torno a Libros, revistas, curso, herramientas digitales y todos
los asociados en leyes y contabilidad.

Marca
33

LEGIS

Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70, Bogotá D.C.
Tel: (571) 425-5255

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