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Slideshare apm le marche des boissons alcoolisees au japon 2018 (1)

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Slideshare apm le marche des boissons alcoolisees au japon 2018 (1)

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Slideshare apm le marche des boissons alcoolisees au japon 2018 (1)

  1. 1. ANALYSE ET POTENTIEL DE MARCHÉ LE MARCHE DES BOISSONS ALCOOLISEES AU JAPON DECEMBRE 2018 Auteur : Bureau Business France de Tokyo Rédacteurs : Loïc GAVET WWW.BUSINESSFRANCE.FR
  2. 2. SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 8 Définition du secteur 8 Chiffres-clés 8 Caractéristiques et évolution du secteur 9 • Caractéristiques de la consommation de boissons alcoolisées au Japon 9 • Position du Japon dans le monde 12 • Évolution du marché et prévisions 12 2. OFFRE 15 Production locale 15 • Les vins 15 • Les bières 16 • Les spiritueux 16 Import/Export 17 • Les exportations japonaises 17 • Les importations japonaises 17 • Les exportations françaises vers le Japon 21 3. DEMANDE 25 Les marchés porteurs 25 • Le positionnement santé et le secteur du Bio 25 • Les produits haut de gamme : le Champagne encore et toujours 26 • Les crafts beers 26 • Les produits bon marché et la consommation conviviale à la maison 27 Un marché du vin concurrentiel dicté par les prix 27 Les consommateurs japonais 31 • Répartition de la consommation par région 31 • Les profils de consommateurs 32 4. ACCÈS AU MARCHÉ 35 Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 35 • L’importateur au Japon 35 • Taxation des boissons alcoolisées 35
  3. 3. De l’importation à la distribution 38 • Des systèmes d’importation et de distribution étroitement liés 38 • L'impact du système de distribution sur le prix final 39 • la distribution du vin 40 • La vente sur internet 41 5. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 45 Tableau analyse SWOT 45 Perspectives et recommandations pour l’offre française 46 • Revue des stratégies de communication sur les vins étrangers au Japon 46 • Amélioration de la part de marché par la baisse des prix47 • Soutenir des campagnes de promotion à grande échelle pour prendre des parts de marchés aux grandes régions exportatrices françaises 47 • Opérer une différenciation promotionnelle et marketing sur le thème de la régionalisation dans le cadre de la vente au détail 48 • Perspectives pour l’offre française 49 6. INFORMATIONS UTILES 52 Salons 52 Revues 52 Adresses utiles, sites Internet 53

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