La funcion del marketing en las empresas

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Las funciones que el marketing desempeña en una empresa son la base fundamental para optimizar los procesos, generar relaciones con los clientes, establecer una comunicación clara con el consumidor, y una forma efectiva de construir empresa y percepción en los clientes

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La funcion del marketing en las empresas

  1. 1. El marketing en la emp resa
  2. 2. Factores estratégicos y el mark eting mix <ul><li>La influencia estratégica en las empresas se vale del marketing mix para dar lugar a diferentes acciones que permiten el crecimiento de las compañías. </li></ul><ul><li>Se puede decir que la estrategia es aquella acción que tiene una importancia critica para el éxito o fracaso donde influencian los factores internos y externos de las empresas </li></ul>
  3. 3. Para el planteamiento estratégico de cada empresa estas deben apelar a los factores estratégicos contemplados en su propio sistema
  4. 4. Clientes Empresa Necesidades Catalogo de productos Poder de compra Precios Posibilidad de elección Exposición de productos (Canales) Decisión de compra Fuerzas - Venta - Publicidad - Promoción Expectativas a corto Logística y administración Plazo comercial Expectativas a largo Servicio Plazo
  5. 5. Marketing y trabajo estraté gico <ul><li>Según Igor Ansoff el trabajo estratégico se lleva a cabo mediante tres clases de actividades </li></ul><ul><ul><li>Empresarial </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Operativa </li></ul></ul>
  6. 6. Empresarial Identificar el propósito de la empresa Libertades y condiciones bajo las que se debe operar Desinvertir en productos obsoletos Crear nuevos productos/ servicios Encontrar tácticas para hacer atractivos los productos a clientes potenciales
  7. 7. Marketing
  8. 8. Operativa
  9. 9. La orientación del marketing ante la planificació n estratégica
  10. 10. Entorno del mercado Las expectativas de los clientes cambian con mayor velocidad que los productos La tecnología avanza rápidamente y hace que los mercados evolucionen La competencia se adapta a los cambios, mas aun cuando son compañías multinacionales El cambio económico afecta los sistemas globalmente La globalización es una realidad La responsabilidad social y ecológica cobra un valor relevante en la actualidad
  11. 11. La evolución que sufre el mercado implica
  12. 12. Eficacia del marketing
  13. 13. Campo de acción del marketi ng
  14. 14. El propósito del marketing: crear clientes
  15. 15. Función del portafolio de prod uctos
  16. 16. Determinar la rentabilidad del marketin g: el precio
  17. 17. Conexión básica Marketing-cliente : el canal
  18. 18. Estrategias operativas y tácticas de marketing

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