Colombia es pasion

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Esta presentación es una recopilación de una marca que se esta construyendo con éxito

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Colombia es pasion

  1. 2. Análisis de la situación <ul><li>Colombia es un país que ha tenido una mala percepción a nivel internacional </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Un proyecto que busca reposicionar al país… </li></ul>Colombia es pasión
  3. 5. <ul><li>Plan estratégico </li></ul>
  4. 6. El problema al cual nos enfrentamos <ul><li>Los exportadores colombianos ven afectados sus negocios debido a la mala imagen del país en el exterior </li></ul>
  5. 7. Una posible solución <ul><li>Mejorar la percepción del país a través de la Creación de la marca Colombia </li></ul>
  6. 8. Objetivo general <ul><li>Imagen País busca mejorar la percepción del país en el exterior, que genere conocimiento y confianza para alcanzar más y mejores oportunidades en materia comercial, inversión y turismo.  </li></ul>
  7. 9. Objetivos específicos
  8. 10. Objetivos específicos
  9. 11. Estrategia corporativa
  10. 12. Para comenzar <ul><li>Se crea un proyecto para fortalecer la imagen de Colombia en el ámbito internacional. </li></ul>
  11. 13. Los primeros pasos
  12. 14. El resultado <ul><li>Una firma extranjera especializada en diseño de imágenes, desarrolla la Marca Colombia. Diseñadores colombianos de renombre apoyaron a la firma extranjera en el diseño e implementación de la Marca país </li></ul><ul><li>asesorada por el consultor internacional David Little, experto en la creación de marca país </li></ul>
  13. 16. <ul><li>Es un logo versátil, moderno, dinámico que combina con el rojo el concepto de intensidad y Pasión que sólo los colombianos le imprimimos a cada cosa que hacemos. </li></ul>Las llamas superiores  significan la intensidad, la tenacidad y la alegría de los colombianos Las formas suaves pero definidas que marcan un corazón que parece palpitar, hacen del logo un símbolo perfecto de lo mejor que tenemos los colombianos: nuestro corazón.
  14. 17. Generar aliados estratégicos Avianca Unilever Almacenes Éxito Telefónica Chaid Neme Orbitel Valorem Harinera del valle Nacional de Chocolates Promigas La tarea conseguir $10.000 millones para la inversión del siguiente año (2006)
  15. 18. Pero ese esfuerzo no era suficiente… <ul><li>Era importante crear un plan estratégico para vender la marca Colombia es pasión </li></ul><ul><li>Desarrollo 2006 </li></ul>
  16. 19. UEN
  17. 20. Muestra tu pasión Visite: http://www.redturs.org/inicio/docu/colombia/documentos/coldoc1.pdf
  18. 21. Indicadores de gestión
  19. 22. Un indicio que nuestra marca comienza a dar frutos <ul><li>La macro rueda de negocios del 2006 </li></ul><ul><li>“ Al menos 300 empresas entre vendedoras y compradoras internacionales estarán presentes en la primera macrorrueda del año organizada por Proexport. En esta ocasión la especialización no es por país de destino sino por sector económico y estará dedicada exclusivamente a empresas agroindustriales” </li></ul><ul><li>“ En este momento, las oficinas de Proexport en el exterior siguen en el proceso de selección de compradores en mercados como EE.UU., Canadá, El Caribe, Europa, la China y Japón, entre otros, con miras a convocar más empresarios interesados en la oferta colombiana, que en materia agroindustrial es sumamente amplia” </li></ul>
  20. 23. Medición Invamer Gallup 
  21. 24. Los resultados tangibles para 2006 <ul><li>Al finalizar 2006 se estima que Colombia alcanzó exportaciones por US$25.000 millones, ingresos por inversión extranjera por US$6.000 millones, y la llegada de más de 1 millón de viajeros internacionales al país. </li></ul>
  22. 25. Continuando con la campaña en el 2007 (segunda fase)
  23. 26. Como se logra tácticamente
  24. 27. Free press
  25. 29. Desarrollo web
  26. 30. La estrategia de comunicación
  27. 31. <ul><li>Ver video </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=PtGKJmIDIhA&feature=related </li></ul>Como se manejo la comunicación a nivel interno
  28. 32. Como se manejo la comunicación a nivel internacional <ul><li>Ver video </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=NSV3-Ladx_0 </li></ul>
  29. 33. Que estrategias desarrollan con las empresas <ul><li>Colombia es pasión comienza a incluir su logo dentro de los productos que se exportan. La idea es seguir cultivando los aliados estratégicos y divulgadores de la marca en el mundo </li></ul>
  30. 34. Tácticamente como lo desarrollan
  31. 35. La responsabilidad social también esta dentro del juego
  32. 36. Para el 2008 se redireccióna la estrategia <ul><li>Las cosas que no se miden en el mercado no existen, porque no tienen una certeza de efectividad </li></ul>
  33. 37. <ul><li>En marzo de 2008 se hicieron varias sesiones de focus group a 400 personas de los estratos 2, 3 y 4 en las principales ciudades del país, para establecer cómo los colombianos entendían o percibían a su manera la marca Colombia es Pasión, y para determinar si identificar el sentido de pertenencia de ésta es sinónimo de que el país es querido y amado. Además, si representa la alegría y la pasión de los colombianos y si contribuye a mejorar la imagen del país. </li></ul>
  34. 38. Los resultados de la investigacion
  35. 39. Web grafía <ul><li>http://www.dinero.com/edicion-impresa/agenda-publica/corazon-no-suficiente_21774.aspx </li></ul><ul><li>http://www.dinero.com/noticias/listo-todo-para-primera-microrueda-negocios-este-ano_24066.aspx </li></ul><ul><li>http://www.dinero.com/on-line/proexport-presenta-balance-del-ano_29988.aspx </li></ul><ul><li>http://www.marketingnews.com.co/site/Portals/0/pdf/ed08.pdf </li></ul>

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