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Mamme italiane, mamme digitali

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La nuova ricerca di FattoreMamma in collaborazione con 2B Research.
Come le mamme italiane usano la tecnologia, quali
device preferiscono, quali sono i social più seguiti e perché, quanto fanno acquisti online e seguono i brand sui social?

Published in: Internet
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Mamme italiane, mamme digitali

  1. 1. MAMME ITALIANE, MAMME DIGITALI…
  2. 2. Tre indagini: 1. 800 interviste CAWI (Computer Aided Web Interviews) a un campione di mamme di bambini 0-11 anni 2. 500 interviste CAWI a donne e 262 interviste a mamme messe direttamente a confronto 3. Dialogue Room (discussione online) della durata di 10 giorni per approfondire i temi emersi nelle fasi quantitative Italia Campione rappresentativo per aree geografiche e ampiezza centri Febbraio – Maggio 2016 Metodologia e campione LE FONTI DOVE QUANDO
  3. 3. FOTOGRAFIA DEL MAMMA MODERNA: come si percepisce, cosa le interessa e come si pone in relazione al lavoro
  4. 4. Parole che ti definiscono come mamma…
  5. 5. SCOLARE 6-11 Parole che ti definiscono come mamma… PRESCOLARE 0-5
  6. 6. 49 44 41 40 39 39 36 45 44 41 39 39 30 Scala 1:9 - % Voti 9+8 In generale non amo delegare, preferisco fare da me Mi dedico anima e corpo a ciò che mi piace Sono una persona estremamente organizzata Sono una persona dinamica, non mi piace stare con le mani in mano Sono una persona che si divide tra diversi interessi: il lavoro, gli amici, gli interessi e la famiglia Mi piace rimanere in contatto con amici e parenti anche tramite i social network Mi devo sempre dividere tra mille cose da fare e ho poco tempo per me Tutto il tempo libero che ho lo dedico alla mia famiglia Sono una persona curiosa, mi piace esplorare nuove città/luoghi, andare per musei e mostre È importante avere degli spazi per sé a prescindere dai figli Amo fare shopping e/o trascorrere il tempo libero curiosando per negozi Mi piace trascorrere il mio tempo libero rilassandomi (tv, lettura, internet, social) Appena posso trascorro del tempo con gli amici La mamma: gli stili di vita… e il tempo libero
  7. 7. ATTUALMENTE LAVORA 70% MAMMA A TEMPO PIENO 30% Il 25% (pari all’83% delle mamme a tempo pieno) ha abbandonato il lavoro dopo la maternità 62 35 IL LAVORO E IL RUOLO DI MAMMA… SI DEVE SCENDERE A DEI COMPROMESSI NON MI CREA NESSUN PROBLEMA, BASTA ORGANIZZARSI 25 24 19 13 MI FA SENTIRE REALIZZATA/APPAGATA È IMPORTANTE PER RESTARE AL PASSO CON I TEMPI MI AIUTA A VIVERE BENE MI FA STARE BENE IN SOCIETÀ IL LAVORO È IMPORTANTE PERCHÉ…. Il lavoro 95% Il lavoro è molto/abbastanza importante per il...
  8. 8. La stessa che ho io, condividiamo allo stesso modo i ruoli E’ molto presente e si occupa lui quasi di tutto La gestione e le responsabilità sono prevalentemente mie Che responsabilità/ruolo ha il papà nella gestione dei figli? Le responsabilità/il ruolo del papà 63 9 28
  9. 9. COME LE MAMME SI INFORMANO E COME ORIENTANO I PROPRI ACQUISTI
  10. 10. 76 4 20 70 6 24 80 5 15 51 8 40 69 5 24 45 10 45 ALIMENTARI ABBIGLIAMENTO/ CALZATURE CURA E IGIENE PUERICULTURA PESANTE PUERICULTURA LEGGERA GIOCATTOLI 36 20 36 8 60 7 29 4 GIOCHI TECNOLOGICI MATERIALE SCOLASTICO Prevalentemente la madre Prevalentemente il padre Sia io che il padre di mio figlio Non acquistiamo il prodotto Le decisioni di acquisto per le diverse categorie merceologiche…
  11. 11. MEDIA ONLINE Social network/Siti specializzati/portali/blog/testate online MEDIA TRADIZIONALI TV/radio/Stampa PASSAPAROLA/CONSIGLI Amici/partner/parenti SPECIALISTI Specialisti/professionisti di settore Valori % Fonti di informazione rispetto ai temi IL LAVORO LA CURA DI SÉ L’ALIMENTAZIONE PER SÉ/LA FAMIGLIA LA TECNOLOGIA LA MODA LA SALUTE 86 82 95 94 75 76 28 40 48 42 52 40 55 45 58 53 37 49 11 26 36 14 9 44
  12. 12. Prodotti alimentari Abbigliamento e calzature Cura e Igiene Pluericultura pesante Pluericultura leggera Giocattoli Giochi tecnologici Materiale scolastico MEDIA 8 21 16 19 15 34 29 14 20 18 19 18 24 20 17 14 25 19 13 18 13 18 17 16 12 15 15 32 6 23 9 20 7 8 4 14 20 14 18 14 14 11 12 11 14 MAMMA, SUOCERA 24 16 18 24 19 16 19 11 18 PUBBLICITÀ CONSIGLI DI ALTRE MAMME BLOG, FORUM, COMMUNITY RIVISTE LIBRI PEDIATRA Fonti di informazione per gli acquisti
  13. 13. 19 22 25 31 39 50 56 88 16 24 28 32 50 56 61 64 66 Articoli di puericultura Prodotti igiene e cura per figlio Prodotti igiene e cura per sé Giochi tecnologici Tecnologia Libri Abbigliamento/calzature per figlio Giocattoli Abbigliamento/calzature per sé Ti capita di fare shopping on line? SÌ… 91% altri Shopping on line LE CATEGORIE I SITI
  14. 14. 52 54 65 Per ottenere sconti/coupon Per conoscere nuovi prodotti in anteprima Per ottenere informazioni Seguono le marche sui social … 53% Perché.. Marche e Social Network
  15. 15. LA TECNOLOGIA
  16. 16. 90 59 49 76 TABLET/I-PAD PC FISSO PC PORTATILESMARTPHONE Le dotazioni e i mezzi tecnologici
  17. 17. 51 46 43 40 38 37 26 20 18 16 15 16 14 10 Molto d’accordo Molto + abbastanza d’accordo Il mio smartphone è necessario per la mia vita sociale Mi piace cercare e/o acquistare prodotti con il mio smartphone, ma preferisco sempre vederli dal vivo prima di procedere all'acquisto Il mio smartphone è la mia memoria Il mio smartphone è essenziale per gestire gli impegni e la vita sociale dei miei bambini Se mi capita di dimenticare il portafogli a casa non torno indietro, ma se dimentico lo smartphone a casa si Sul mio smartphone ho scaricato app di pubblicazioni che una volta leggevo su carta Preferisco lo smartphone allaTV per intrattenere i miei figli Base posseggono uno smartphone Il rapporto con lo Smartphone
  18. 18. 62 58 58 50 29 25 27 22 Utilizzo la rete soprattutto per cercare informazioni utili a me e alla mia famiglia Internet e i social mi sono utili soprattutto per rimanere aggiornata sulle tendenze e su quello che succede nel mondo Utilizzo spesso i social network perché mi permettono di mantenere i contatti con le persone che conosco Grazie a Internet riesco a fare cose che altrimenti non riuscirei a fare: la spesa, gli acquisti, i viaggi... 19 MOLTO D’ACCORDO MOLTO + ABBASTANZA D’ACCORDO Il rapporto con la rete e i social…
  19. 19. *Base: 500 donne e 262 mamme#6 Cose da sapere sulle mamme % “almeno una volta al giorno” 92 57 66 60 88 45 57 41 2. ALWAYS ON La frequenza media settimanale di accesso: Mums: 10 Non mums: 8 73 71 60 58 68 63 50 49 La tecnologia semplifica e migliora la qualità della vita Ho un buon rapporto con la tecnologia Non potrei vivere senza la mia dotazione tecnologica Mi tengo sempre aggiornata in merito alle innovazioni tecnologiche 1. TECH SAVVY 45 35 Seguono blog 3. BLOG FOLLOWERS Cucina, salute, mummy, life style, viaggi. Per essere sempre aggiornate, ispirate, Informate 1812 Usano quotidianamente almeno un'app 4. APP LOVERS Le più utilizzate: meteo, cucina, news, geolocalizzazione, home banking, maternità/puericultura 57 52 49 45 Mi piacciono le pubblicità che raccontano di donne vere e i loro molti volti Mi piacciono le storie “vere” in cui mi posso identificare 5. ADV SENSITIVE 82 80 30 78 75 47 E' importante avere dei progetti da realizzare Sono determinata a raggiungere i miei obiettivi Il lavoro e il ruolo di mamma sono totalmente … 6. SELF STARTER
  20. 20. momketing.it

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