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  1. 1. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Universidad Autónoma Metropolitana División de Ciencias y Artes para en Diseño Departamento de Procesos y Técnicas de Realización La Letra Fundamentos de tipografía Marcela E. Buitrón de la Torre Expresión del Diseño Gráfico I 1
  2. 2. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 2
  3. 3. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreCONTENIDOSTEMA 1 TIPOGRAFÍA: FASES DEL APRENDIZAJETEMA 2 CONCEPTOS BÁSICOSTEMA 3 DESARROLLO HISTÓRICO DE LA ESCRITURA 3.1 ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA ESCRITURA 3.2 DESARROLLO DE LA ESCRITURA FONÉTICA 3.3 DESARROLLO ESTÍLISTICO DE LA ESCRITURATEMA 4 CONSTRUCCIÓN DEL ALFABETO ROMANOTEMA 5 PRINCIPIOS DE TIPOGRAFÍA 5.1 ESTRUCTURA DE LA LETRA 5.2 ANATOMÍA DE LA LETRA 5.3 CLASIFICACIÓN DE LAS LETRAS (ESTILOS Y GAMAS SERIALES)TEMA 6 USOS DE LA LETRA 6.1 PERSONALIDAD DEL TIPO 6.2 USO FORMAL DE LA LETRA 6.3 USO DE LA LETRA COMO IMAGENTEMA 7 TIPOGRAFÍA DIGITAL La letra. Fundamentos de tipografía, es una publicación electrónica de la Mtra. Marcela E. Buitrón adscrita al del Departamento de Procesos y Técnicas de Realización. División de Ciencias y Artes para el Diseño. Universidad Autónoma Metropolitana-Azcapotzalco. División de Ciencias y Artes para el Diseño. Av. San Pablo No. 180, Edificio H, Planta Baja. Col. Reynosa, Tamaulipas. C.P. 02200. México, D.F. El presente manual es el resultado de la compilación de diversos textos, basada en la bibliografía sugerida y con el debido crédito a los autores de cada documento. De tal manera, según el art. 148 de la Ley Federal de Derechos de Autor, al tener fines educativos y no de lucro, queda exento del Pago de Derecho de Autor. Publicación: Mayo 2009 3
  4. 4. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreI. TIPOGRAFÍA: FASES DEL APRENDIZAJESegún Antonio e Ivana Tubaro, se consideran 3 fases principales para el aprendizaje de la disciplinatipográfica:CONOCER En principio es necesario adquirir el conocimiento de los múltiples aspectos que la escritura y los caracteres tipográficos han asumido en los diversos periodos históricos. (escritura embrionaria y pictográfica, desarrollo de la escritura fonética y desarrollo estilístico de la escritura)EJECUTAR El estudio en profundidad de los elementos estructurales del alfabeto y de las leyes ópticas que gobiernan el dibujo de las letras y su composición, resulta esencial a los fines de reproducción correcta de los caracteres. (estructura y anatomía de la letra, estilos, fuentes y familias, gamas seriales)PROYECTAR A partir de las formas memorizadas, y gracias a una técnica de ejecución adquirida, pueden afrontarse temas de proyectación y de investigación para el estudio de nuevos signos aptos para una comunicación mas fuerte y duradera. (usos de la tipografía: formal y gráfico, personalidad del tipo) 4
  5. 5. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 5
  6. 6. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre2. CONCEPTOS BASICOS DE TIPOGRAFÍAINTRODUCCIÓNHasta este momento hemos percibido a la tipografía únicamente desde su función gramatical. Con este cursose busca tener una visión de la tipografía desde el punto de vista del diseño, en donde no solamente sepercibe su función formal sino además su estructura, anatomía y expresión semántica, de tal manera quepueda ser manipulada para expresar o representar algo.REFLEXION…Qué elementos conforman un objeto de expresión de diseño?Qué entiendes por letra?Qué entiendes por tipografía?A partir de la reflexión anterior podemos decir que….Letra signo; representación gráfica del lenguaje hablado. Evolución de la escrituraTipografía “arte de diseñar letras y componer texto de tal modo que puedan leerse de un modo fácil, eficaz y agradable” (Hill Kunz)Es esta actividad de diseño el objetivo principal de nuestro curso.CONCEPTOS BÁSICOS1Existen varios conceptos relacionados con la letra que son el punto de partida para la comprensión dealgunos principios del origen, evolución, desarrollo y aplicación de la misma. CONCEPTO DEFINICIÓN Caligrafía Arte de escribir con rasgos de estilo bello y legible. Se basa en la escritura manual. Capacidad de escribir con la mano mediante un instrumento. También se denomina caligrafía a los rasgos de la escritura que son propios de cada persona, así como al conjunto de los mismos, contenidos en un documento manuscrito. Tipografía Estudio de la letra, a partir de la definición del tipo móvil de impresión. Análisis de la letra (forma y tipo de impresión). La tipografía es el conjunto de características visuales de las letras y números de un texto, tales como su diseño, su forma y su tamaño. Diseño de la letra a mano (relacionada con el rotulismo) (letering).1 Mejía, Beatriz. Apuntes de clase. UAM-Azcapotzalco. México, 2000. http://culturitalia.uibk.ac.at/hispanoteca/Lexikon%20der%20Linguistik/i/IDEOGRAMM%20%20%20Ideograma.htm http://enciclopedia.us.es/index.php/Caligraf%EDa 6
  7. 7. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Letragrafía Pictograma Representación del objeto como tal. Figura o símbolo que asume el significado del objeto representado. Ideograma Evolución del símbolo. Evolución del pictograma que no representa al objeto sino a la idea. Se denomina ideograma a un carácter gráfico que corresponde a una idea (concepto, proceso o cualidad). Fonograma ABCDEFG Evolución de los símbolos que representan sonidos. Se ven perfiladas los símbolos HIJKLMNO o grafías mediante sonidos. PQRSTUV WXYZCONCLUSIONI. Conceptos relacionados con… desarrollo / aplicación historia / evolución letra caligrafía caligrafía tipografía tipografía pictograma letragrafía ideograma fonogramaII. Letragrafía aspecto formal de la letra (historia, partes y clasificación) Caligrafía trazo Tipografía a partir de la imprenta Tipografía creativa como imagen Diseño tipográfico creación de tipos Diseño editorial aplicación 7
  8. 8. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre3. DESARROLLO HISTÓRICO DE LA ESCRITURAEscrituraMedio por el que se ha valido el hombre para comunicar sus ideas y retenerlas en forma un tantopermanente.Esquema de síntesis: DESARROLLO DE LA ESCRITURA PICTOGRAMAS MUTACIÓN A UNA FORMA ALFABETICA VARIACIONES DEL ALFABETO ESCRITURA EMBRIONARIA Y PICTOGRÁFICA Prehistoria Escritura embrionaria, Procedimientos Mnemónicos, Pictografía (Iconografía, Ideografía, Escritura analítica), Escritura Fonética DESARROLLO DE LA ESCRITURA FONÉTICA Sumerios Egipcios Fenicios Griegos Etruscos Romanos DESARROLLO ESTILÍSTICO DE LA ESCRITURA Uncial Semiuncial Cancilleresca Gótica Carolingia 8
  9. 9. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre3.1 ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA ESCRITURAEscritura embrionariaEl hombre prehistórico establecía marcas y señales en sus caminos para regresar por los mismos y evitarpeligros. Usaba sonidos, gestos, movimientos, etc. para comunicarse.Necesidad de crear una escrituraLa acumulación de ideas, juicios y pensamientos aumentó y, por ello, la comunicación hablada se hizoinsuficiente. Surge así una escritura con signos de valor constante.PictografíaExpresión con imágenes. Es el primer paso para la verdadera escritura (hace 50,000 años).Iconografía Representa cosas vistas y da impresiones estáticas.Ideografía Los signos y dibujos representan ideas y conceptos abstractos combinandoimágenes.Escritura analítica Las imágenes se elevan a la categoría de símbolos y abstracciones. Constituyen el puente natural entre la pictografía y la fonética (ej. Cuneiforme, Hierática y Demótica, China, Maya).Escritura FonéticaLas figuras después de ser símbolos convencionales pasan a representar sonidos para ser reproducidos demanera constante y perdurable.3.2 DESARROLLO DE LA ESCRITURA FONÉTICA(ver anexo: “Historia de las letras y la Tipografía”)Historia de las letras y la Tipografía (1) De la piedra al pergamino (3500 A.C .- 600)Historia de las letras y la Tipografía (2) Delpergamino al papel (600 - 1400)Historia de las letras y la Tipografía (3) Del papel a la pantalla (1400 - 1998)Gabriel Martínez MeaveRevista Matiz, No. 9. 1997. 9
  10. 10. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre3.3 DESARROLLO ESTÍLISTICO DE LA ESCRITURALa influencia en el desarrollo posterior de la escritura, aunque relacionado exclusivamente con el estilo y losmateriales, fue el auge del cristianismo, que se convirtió en religión oficial del Imperio Romano el año 313 D. C. 10
  11. 11. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 11
  12. 12. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 12
  13. 13. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 13
  14. 14. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 14
  15. 15. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 15
  16. 16. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 16
  17. 17. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 17
  18. 18. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre4. CONSTRUCCIÓN DEL ALFABETO ROMANOLas letras que conforman el alfabeto romano, utilizado en nuestros días, son distintos entre sí. Varían enanchura y complejidad de forma, lo cual los hace más legibles2.Pero al mismo tiempo que existen diferencia entre las letras, estas presentan muchas características encomún. Básicamente, todas las letras fueron diseñadas con una base geométrica, y existen tres categorías deformas según se generen a partir del rectángulo, el triángulo o el círculo3. Formas básicas de las letras4Líneas fundamentales de la estructura de la letraReferidas a alfabetos de tipo lineal, las letras además de estar circunscritas en alguna forma geométrica,pueden constituirse geométricamente por 4 tipos de líneas: rectas, fragmentadas, curvas y mixtas.2 Si se utilizan sólo mayúsculas la lectura es más difícil ya que todos los caracteres tienen la misma altura.3 Aunque hay variaciones cuando se combinan estas formas.4 El uso de diagonales y puntos intermedios estabiliza las formas menos estables de las letras basadas en el triangulo y el círculo. 18
  19. 19. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreExiste una derivación progresiva de las letras partiendo de los trazos fundamentales. En la siguiente figuraestán evidenciados los cuatro trazos fundamentales que se repiten siempre iguales en otros tantos grupos deletras; después se recompone la forma de todos los signos alfabéticos individualizados otros 20 trazossuplementarios, necesarios para la terminación.Todas las letras pueden ser reproducidas mediante un solo grosor de la línea, creando su esqueleto que luegopuede revestirse de diferentes formas. 19
  20. 20. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreProporciones romanas 20
  21. 21. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreCorrecciones ópticas (ajuste óptico del alfabeto)Para hacer las formas más estables, ciertos detalles tienen que ser corregidos visualmente. Es el mismo casopara las letras.Las letras son figuras percibidas por el ojo humano cuyo diseño se somete a leyes físicas bien precisas. La solaconstrucción geométrica, si bien rigurosa, no le garantiza al carácter una forma armoniosa y proporcionada.Para obtener esto es necesario retocar las letras en sus contornos aplicando leves modificaciones llamadascorrecciones ópticas.A continuación se detallan las más utilizadas:o Los rasgos transversales en las letras B, E, F y H deberán situarse ligeramente arriba de la mitad de las mismas para evitar que aparezcan flojas o caídas. (1)o En las letras P, A y R tanto los rasgos medios como transversales se dibujarán debajo de la línea de guía central, proporcionando entre sí los espacios interiores de las letras con los exteriores. (2)o Las letras redondas C, G, O y Q deben agrandarse ligeramente más que las otras o de lo contrario darán la impresión de ser inferiores de tamaño. (3)o Lo mismo sucede con las letras angulares A, M, N, V y W por lo que la punta excederá en tamaño a las demás. (4)o Las letras J, U y S se ajustarán a la misma regla en los rasgos curvos. (5) 21
  22. 22. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre5. PRINCIPIOS DE TIPOGRAFÍA5.1 ESTRUCTURA DE LA LETRAEl CARÁCTEREs esa señal o marca que se imprime, transfiere, pinta o esculpe y viene a ser la unidad fundamental dellenguaje escrito, que en tipografía es una unidad portadora de una forma y estilo singular.Los caracteres pueden presentarse en: Capitales Minúsculas Números Versalitas Ligaduras SímbolosCada uno de ellos con sus formas bien definidas, permiten asociarlos a una fuente o a una familia y estas a suvez clasificarlas dentro de esa gran magnitud de formas.EL RENGLÓN GRÁFICOEs el conjunto de líneas horizontales que indican la proporción de la altura de las partes básicas de las letras,como la altura “x”, las ascendentes y las descendentes, así como, la proporción de mayúsculas, minúsculas,versalitas y números.En el caso de las lineales, las egipcias y las romanas modernas, el renglón se compone generalmente de 4 espacios y enel caso de las romanas antiguas está formado por 5 ya que las ascendentes superan la altura de las mayúsculas.Se consideran básicamente: línea media inferior, línea media superior, línea de las descendentes, línea de lasascendentes, altura de las mayúsculas. 22
  23. 23. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreAltura “x” (ojo medio)Altura de las letras minúsculas sin considerar los trazos ascendentes y descendentes. La proporción de laaltura “x”, con respecto a las ascendentes y a las descendentes, puede variar para cada tipo de letras.Ascendentes (ojo medio superior)Rasgo de las letras que sobresale de la parte superior de la altura “x”. La alineación superior del renglongráfico define su altura. Los ascendentes pueden llegar a sobrepasar la altura de las mayúsculas.Descendentes (ojo medio inferior)Rasgo de las letras que sobresale de la parte inferior de la altura “x”. La alineación interior del renglón gráfico,define su tamaño.MayúsculasTambién llamadas letras de caja alta5. El renglón gráfico indica su altura a partir de la alineación superior, y nosiempre tienen la misma altura que las ascendentes.MinúsculasTambién llamadas bajas o de caja baja.6 Su altura corresponde a la altura “x” definida en el renglón gráfico.5 Haciendo referencia a las cajas en las que se acomodaban los tipos de impresión. (En la caja superior iban las mayúsculas, mientras que en la inferior iban las minúsculas).6 Idem. 23
  24. 24. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreVeresalitasCarácter con las características de las mayúsculas pero de igual altura al ojo central de la minúscula.CapitularesSirven de comienzo a un párrafo, son de adorno y de mayor tamaño que las empleadas en el texto base.Pueden ser sencillas u orladas, y abarcar una o más líneas del párrafo.TAMAÑO DE LA LETRA (CUERPO DE LA LETRA)Es la medida del carácter, que se define desde el extremo superior de la ascendente, hasta el último punto dela descendente. En el renglón gráfico la altura está indicada por la distancia que va de la altura de losascendentes, hasta la profundidad de los descendentes.InterlíneaDistancia entre las líneas de texto o renglones. La interlínea se mide desde donde termina la descendentehasta donde empieza la ascendente de la siguiente línea de texto 24
  25. 25. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreFuerza del cuerpo o del tipoAltura o tamaño de la letra mas el interlineado de la misma.Ej. Si la letra mide 10 puntos y el interlineado 2 puntos, entonces la fuerza del cuerpo o del tipo se expresacomo: 10/12; en donde 10=tamaño de la letra y 12=el tamaño de la letra + el interlíneado.5.2 ANATOMÍA DE LA LETRALa letra independientemente de su estilo, está definida por dos trazos estructurales principales: trazoprincipal y trazo terminal.Las características formales de estos dos, determinan el estilo de la letra. La manipulación de las astas yremates en la búsqueda de nuevas formas, constituyen una parte muy importante en el diseño de alfabetos.Trazo principalTambién llamado asta, rasgo o fuste, es el trazo que estructura a la letra, que la determina y el de mayorfuerza en la letra; y se pude definir por su grosor o por su inclinación. Por su grosorUniformes (Rasgos de grosor constante)Modulados. (Rasgos que varían su grosor) 25
  26. 26. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Por su inclinaciónAsta vertical (pierna o pata)Asta horizontal (braso, tilde, trabezaño, barra o asta transversal)Asta transversal quebrada (traviesa)Asta oblicua (montante o convergente, pierna, brazo)Asta curva (arco de pierna, ojo, anillo u ojal, espina, panza)Trazo terminalDefine el extremo de los trazos principales y pueden estar en la cabeza o pie de la letra. Se pueden agruparen dos tipos básicos:• Patines, gracia o serifLos trazos terminales, definidos como patines, marcan dos estilos básicos en las letras: las letras patinadas oserif y las letras no patinadas o sans serif.El patin serif, gracia o remate, es un trazo muy importante en la definición de los diferentes estilos, haevolucionado formalmente de una época a otra y constituye un elemento muy importante en la legibilidad ygrado de lectura de la letra.Tipos de patines: 1 2 1. Mixtiforme 2. Filiforme 3. Rectiforme 4. Cuadrangular 3 4• Colas, ápices o puntasPueden tener cuatro conformaciones. • Gota • Botón • Bandera • Pico o gancho (ápice)Otros tipos (contorno interior, contorno exterior, corbata y espolón) 26
  27. 27. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreESQUEMA DE SÍNTESISGLOSARIO (ESQUEMA DE SINTESIS) 27
  28. 28. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre5.3 CLASIFICACIÓN DE LAS LETRASMuchos son los expertos que han elaborado sistemas para clasificar los estilos tipográficos7: FrancisThibaudeau (1924), Maximilien Vox (1954), Aldo Novarese (1956), Giuseppe Pellitteri (1963), entre otros. Asus propuestas hay que sumar también la que el DIN8 y la ATYPI9 (1957) hicieron en conjunto. De estosintentos, el más usado, debido a su antigüedad y sencillez, sigue siendo el hecho por Thibaudeau.Originalmente, Thibaudeau se basó en el contraste de las astas y, especialmente, en la forma de los remates,para ordenar los estilos en 4 grupos básicos, a saber: Antiguos, lineal o bastones Egipcios Romanos antiguos o Elzeviros Romanos modernos o DidotsSe reconocen además los dos subgrupos de las Escrituras y de los caracteres Fantasía a los cuales seadjuntan, por su frecuente presencia en muestrarios de caracteres, de manera secundaria las letrasCancillerescas y las del tipo Gótico.7 Forma propia y característica del caracter dada por el diseño de sus astas y por la combinación de éstas con los remates.8 Deutsche Industrie Normen (Normas Industriales Alemanas).9 Asociación Tipográfica Internacional. 28
  29. 29. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre lineales egipcios romanos antiguos romanos modernos escritura fantasíaEn relación con su estilo, los caracteres están clasificados por familias o conjuntos de signos escriturales quecomparten rasgos de diseño comunes. Para cada una de las familias es posible individualizar en gruposulteriores de letras, haciendo referencia así a la gama serial, que son las variaciones10 de la misma basadas enla amplitud, la intensidad y la inclinación del trazo.10 Según Adrian Frutiger (De signos y de hombres), las letras “H” y “n”10, mayúscula y minúscula respectivamente, de cualquier familia son el modelo que fija las proporciones a partir de las cuales se modifican y construyen los signos. La versión normal de estas dos letras nos dice que si su altura es x, la amplitud debe ser 80% de x; además de que el grosor de sus rasgos principales es igual al 15% de la medida de su altura. 29
  30. 30. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Gama serial Amplitud. (hace referencia a la extensión de la letra)Los caracteres pueden modificar su forma normal estrechándose o alargándose, obteniéndose letrasextracondensadas, condensadas, normales, extendidas y extraextendidas. Intensidad. (hace referencia al grosor de la letra)Las letras pueden cambiar su valor de intensidad afinando el espesor, volviéndose con ello más claras(delgadas) o más espesas (gruesas), obteniéndose letras ultra light, light, normal, semi bold, bold, extrabold. 30
  31. 31. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Inclinación. (hace referencia a la inclinación de los ejes de la letra)Las letras pueden ser derechas (redondas) o inclinadas11 (cursivas).11 La inclinación de 12˚ es la más correcta para expresar la forma cursiva de un carácter. Las inclinaciones menores no son percibidas por el ojo mientras que las inclinaciones mas acentuadas alteran el equilibrio de la misma. 31
  32. 32. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreLos casos extremos de las variaciones dan por resultado letras tan alteradas y desproporcionadas que setornan ilegibles.Fuentes y familias tipográficasLos términos tipografía y fuentes a menudo se confunden como sinónimos; sin embargo, la tipografía es eldiseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes, mientras que la fuente es el juegocompleto de caracteres en cualquier diseño, cuerpo y estilo; estos caracteres incluyen letras en caja alta ybaja, numerales, versalitas, fracciones, ligaduras, símbolos y grafismos, entre otros.En iguales circunstancias familia y fuente tipográfica son mencionados como un mismo término, sinembargo una familia tipográfica es un grupo de tipografías unidas por características similares. Los caracteresde una familia se parecen entre sí, pero también tienen rasgos propios. Las tipografías de cada familia tienendistintos grosores y anchos. Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes. Familia tipográfica significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, como por ej. en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una família se parecen entre sí pero tienen rasgos propios. Fuente Familia 32
  33. 33. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 33
  34. 34. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre6. USOS DE LA LETRA Aspectos participes en la elección de fuentes SINTÁCTICO organización (distribución de los caracteres). SEMÁNTICO significado (lo que corresponde a su contenido). PRAGMÁTICO práctica (producción y reproducción del objeto de diseño, uso y función de la letra).CLASIFICACION DE LOS USOSPartiendo del análisis de los tres aspectos (sintáctico, semántico y pragmático) que determinan una tipografía,se puede apreciar que presenta básicamente dos tipos de usos: Formal relacionado con la disposición, organización y función de la letra como ente compositivo escrito-visual (diseño editorial). (letra, línea, párrafo, columnas, interlínea, legibilidad, texto base, texto de display, etc.) Como imagen relacionado meramente con la función visual de la letra (monogramas, caligramas, tipogramas, sintagmas, logotipos, etc.) caligrama monograma Uso formal Uso como imagen 34
  35. 35. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre6.1 PERSONALIDAD DEL TIPOLa tipografía no solo existe para ser leída sino también para ser vista, condicionando en buena parte la maneraen que percibimos un mensaje. El texto puede decir una cosa; las letras, otra muy diferente.En ese sentido, existen tres aspectos participes en la elección de fuentes para los diseños en donde se aplican:SINTÁCTICO organización (distribución de los caracteres).SEMÁNTICO significado (lo que corresponde a su contenido).PRAGMÁTICO práctica (producción y reproducción del objeto de diseño, uso y función de la letra).Los tres aspectos tienen que ver con el aspecto y la connotación visual de la letra, y se ven estrechamenterelacionados en el diseño y empleo de alguna tipografía.Ej. Un encabezado se acomoda en determinado lugar (a. sintáctico) para determinar una jerarquía visual y de conceptos,De igual forma se le asigna un color y una forma determinada para remitir a algún concepto (a. semántico) y a la funciónque está cumpliendo (a. pragmático). Lo anterior influye en la elección del sistema de producción y reproducción a usar. 35
  36. 36. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreASPECTO SEMÁNTICO DE LA LETRALa escritura es la representación del habla.En lenguaje escrito, el significante12 se representa con caracteres físicos (letras) que son del dominio de lavista, resultando irremediablemente imágenes visuales que se mezclan con el contenido semántico dellenguaje verbal. Utiliza todos los recursos de la comunicación visual, que combinan con la informaciónlingüística contenida en las palabras.Se puede hablar de un lenguaje escrito-visual, en donde se da una síntesis de la palabra con la imagen. En él, lapalabra escrita puede alterarse con un simple cambio tipográfico, variando su forma, su tamaño, su color y sugrosor, para subrayar o transformar su significado13.Así, la tipografía posee una dimensión icónica, no verbal, que incorpora para lograr la comunicación designificado. La tipografía transforma el significado de las palabras y, junto con el color, puede reforzar oalterar por completo el significado que asociamos a un diseño.Como se ha mencionado, demás de enviar mensajes objetivos (efectuar la comunicación), la tipografíaexpresa inevitablemente emociones subjetivas (modos en que la información afecta), efecto que se producepor dos razones: 1. Por la forma abstracta de los caracteres: blandos, redondos, tiernos, rudos, elegantes, groseros, etc. 2. Por la experiencia vital de la escritura ó por lo que se ha vivido con ella.Es un hecho inexplicable pero real, el que las sensaciones que nos evoca determinada tipografía tiene que vermas con hechos emotivos que lógicos.Y así, nada más mirar el diseño, sólo el tipo de letra utilizado ya nos comunica una sensación fría o amistosa,agradable o molesta, formal o informal.Lo anterior esta determinado por el medio cultural en el que nos desarrollamos, relacionado a momentos enel tiempo o a lugares geográficos, con la moda, con aplicaciones y experiencias específicas anteriores, entreotrosEj. Una letra de los años 60´s difícilmente se puede sacar de ese contexto, no permitiendo remitir a nada más que a algorelacionado con dicha década.12 Lo que corresponde a la forma de las palabras sean orales o escritas.13 Lo que corresponde a su contenido, responde al tipo de intereses del grupo. 36
  37. 37. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreTal como pasa con los estilos artísticos, musicales, la moda... cada tipografía puede estar asociadainequívocamente a un lugar determinado y a una época concreta. Esto hace que, normalmente, las tipografíasque tienen una asociación clara de este tipo sirven para usos muy determinados, y que se empleenescasamente fuera de éstos, haciendo que incluso resulte extraño verlos en un contexto diferente delesperado.Ej. Muchas cervezas se anuncian o tienen su logo con las típicas letras góticas fraktur.Se debe contemplar que la mala elección de esas formas puede interferir positiva o negativamente en elproceso de comunicación. LIGERO LIGEROPor otro lado, la tipografía debe ser funcional si se quiere cumplir con su tarea. La relación debe estar basadaen la respuesta a la pregunta ¿Cumple este tipo con el objeto de la tarea?.En ese sentido, la forma es parte integrante de la función y las variaciones en la forma de las letras cambian lascualidades semánticas y sintácticas de las palabras.La calidad semántica y visual de una palabra o un texto puede realzarse mediante las variaciones en la caja elestilo, la inclinación, el peso y la anchura de las letras. Los sutiles detalles de los remates en la forma de cadaletra en concreto contribuyen de manera significativa a potencializar la calidad de un texto. 37
  38. 38. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreSin embargo, no solo con el tipo de letra sino también con el diseño tipográfico se puede decir algo (aspectosintáctico).La arquitectura de las letras y su organización definen la métrica, organización la lectura y jerarquizan la información.Se puede concluir diciendo que todo diseñador debe tener la habilidad de analizar, explorar y reconocer lascaracterísticas conceptuales, formales, históricas y técnicas de los diferentes tipos de letras. Cada familiatipográfica tiene sus propias características y su propia personalidad, que permiten expresar diferentes notasvisuales, por lo que la selección de las familias tipográficas a usar en una composición debe hacerse con unamplio sentido de la responsabilidad y cuidado, para no afectar al proceso comunicativo.6.2 USO FORMAL DE LA LETRATIPOGRAFIA COMO ELEMENTO COMPOSITIVO DE UNA PÁGINAComo ya se ha mencionado, no solo con el tipo de letra sino también con el diseño tipográfico puedecomunicarse algo (aspecto sintáctico de la letra) y, en ese sentido, la arquitectura de las letras y suorganización definen la métrica, organizan la lectura y jerarquizan la información. 38
  39. 39. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreEl texto se distingue como uno de los elementos que componen14, en general, una página15; resultandoun factor determinante para la creación de alguna publicación16. 3 4 5 1. Formato 2. Márgenes 3. Retícula 4. Texto 5. Imagen 2 1Dentro de ese ámbito, entendemos por texto al conjunto coherente de enunciados escritos, dentro de loscuales se distingue el texto base (texto que conforma el volumen principal del material impreso) y el textode resalte (palabras o frases que destacan: títulos y subtítulos, por ej.)Además, existen otros elementos textuales que pueden ayudar a definir la composición de una página:epígrafes, folios, citas, notas, entre otros.14 En general, se pueden distinguir 5 elementos que componen una página: formato (papel-sustrato), márgenes, retícula, texto e imagen (elementos gráficos).15 Entendiendo a la página como la unidad básica de diseño de publicaciones.16 Originalmente el término publicación significa hacer algo públicamente conocido. Ahora, este término hace referencia al material preparado para el consumidor, incluyendo la información contenida en libros, periódicos, revistas, etc. 39
  40. 40. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 1. texto base 2. titulo 3. subtitulo 4. fotografía 5. pie de foto 6. folio numérico 7. folio explicativo 8. cita 9. notaI. Texto basePor texto base se entiende el que forma el volumen principal del material impreso, el cual genera una manchade texto. Responde generalmente a un tipo de lectura continua, con textos lineales y homogéneos; casi no sefragmenta.Se conforma por párrafos o bloques de texto comprendido entre dos puntos y aparte, formadogeneralmente por varias líneas de texto. párrafo Mancha tipográfica 40
  41. 41. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreLa mancha de texto puede ocupar el 100% de la hoja o solo una parte de ella, sin embargo normalmente esmenor al tamaño total del papel, por lo tanto es necesario considerar cual es la manera más armoniosa dedistribuir ésta. (Ver ANEXO: FUNDAMENTOS PARA EL DISEÑO DE LA CAJA TIPOGRÁFICA)II. Texto de ResalteSon las palabras o frases que destacan por su posición especial, su puntaje, su grosor, su color, su inclinación,etc. Según su importancia se dividen en: Titulo (palabra o frase para dar a conocer el nombre del tema, capitulo o unidad del documento). Subtítulo (título secundario que se ubica en ocasiones después del título y nos refiere a una parte del contenido del documento). Titulo SubtituloComo otro elemento de resalte podemos encontrar a las letras iniciales o capitulares sirven para dar pautaal inicio de un párrafo, de un capítulo, tema o unidad de un documento. Son letras de adorno, de mayortamaño que el resto de la mancha tipográfica o texto base y deben estar proporcionadas con este y con eltamaño del impreso.Pueden ser: sencillas (de tipo común con cuerpo grande) y orladas (con adornos u ornamentadas). 41
  42. 42. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreAdemás del texto base y de resalte, como parte del texto de una composición podemos encontrar epígrafes(pie de foto), folios, citas, notas, entre otros. Epígrafe: Leyenda explicativa que se coloca debajo de las imágenes. Folio: Número que indica el orden de las páginas, y que pueden ir acompañados de algún adorno. Cita: Nombre de intercalo cuando un autor repite en el texto palabras de otro autor. Nota: Son observaciones o aclaraciones que se añaden fuera del texto, al margen o al final de la página o capítulo, incluso del libro. Folio Cita Epígrafe NotaELEMENTOS TIPOGRAFICOS Y SUS MEDIDASLos elementos tipográficos a tener más en cuenta son:La letra, con sus rasgos característicosLas familias de letras, organizadas en alfabetos y conjuntos numéricos y de signosLa palabra o conjunto de letras que forman una entidad característicaLa línea o conjunto ordenado de palabrasEl párrafo o conjunto independiente de líneasEl bloque de textoLa columna 42
  43. 43. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreMEDIDAS TIPOGRÁFICAS Letra: Signo; representación gráfica del lenguaje hablado. Se mide en puntos. a Tamaño de la letra: Se le denomina cuerpo, se mide en puntos y va desde la alineación superior a la alineación inferior. Esto es tomando la ascendente y la descendente. Línea: Conjunto de palabras acomodadas una después de la otra en forma horizontal. Interlínea: Espacio entre una línea y otra, y se mide en puntos a partir de la descendente de una línea a la ascendente de la siguiente línea. Fuerza del cuerpo (F.C.): Es el tamaño o puntaje de la letra mas el tamaño de la interlínea, y se indica 10/12 pt. (diez en doce). 43
  44. 44. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Profundidad: (longitud de línea), es el número de líneas de una columna. Se puede medir en picas o puntos, según el número de líneas y la fuerza del tipo (por ej. si se tienen 30 línea de 10/12, son 360 pt. O 30 picas). Justificación: Ancho de una columna tipográfica que delimita el largo de una línea, y se mide en picas. Justificación Se entiende por diseño editorial al trabajo de crear piezas de difusión enmarcadas en una clara identidad tipográfica, icnográfica, geométrica y cromática, que apuntale una intención de comunicación y describan un perfil acorde con la información que en ellas se publica y Profundidad permitiendo con ello su sucesiva reutilización sin perder sentido ni actualidad. Columna en bloque El diseño editorial es el exponente más combativo de las piezas de diseño. Sus características Justificación: 14 picas posicionan a los libros, las revistas, entre otras publicaciones, como un espacio donde información Profundidad: e imagen conviven fortaleciéndose, fomentando la 13 líneas de 8/11 precisión del mensaje y su eficacia. 11.6 picasReferente a la disposición horizontal del texto, sin importar el tamaño de las líneas, la forma de alinear éstepuede ser: alineado o justificado, a la derecha, a la izquierda, en bloque, centrado o en piña e irregular.Pasaremos a referirnos a Pasaremos a referirnos a Pasaremos a referirnos a Pasaremos a referirnos aciertos materiales modernos ciertos materiales modernos ciertos materiales modernos ciertos materiales modernosde categoría "superior" a la de de categoría "superior" a la de de categoría "superior" a la de de categoría "superior" a la delos recién tratados, algunos ya los recién tratados, algunos ya los recién tratados, algunos ya los recién tratados, algunos yaexistentes y otros existentes y otros existentes y otros existentes y otrospertenecientes a la categoría pertenecientes a la categoría pertenecientes a la categoría pertenecientes a la categoríade productos prospectivos. de productos prospectivos. de productos prospectivos. de productos prospectivos. Justificado A la derecha A la izquierda CentradaLEGIBILIDAD Y LEIBILIDADLegibilidad es el término empleado en diseño tipográfico para definir una cualidad deseable en los tipos. Esuna propiedad del diseño de la letraLa leibilidad es una cualidad de la tipografía en su conjunto, o del uso de ella (publicaciones), esto es, que lapersona que lo va a leer pueda hacerlo de manera fácil y rápida.La legibilidad de un tipo de letra diseñado para un texto seguido depende en gran medida de suscaracterísticas concretas y la leibilidad del modo en que se emplea. 44
  45. 45. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreLEGIBILIDADPara un tipo con mayor legibilidad, se deben tomar en cuenta varios aspectos, de preferencia debe tener lassiguientes propiedades:a) Los espacios interiores abiertos, el contorno interno de las letras debe estar lo suficientemente abiertopara no confundirse con otras letras o que no se cierre al momento de emplear un tamaño pequeño Se llama formato al tamaño de una Se llama formato al tamaño de una publicación o impreso, que adopta una publicación o impreso, que adopta forma determinada por sus dimensiones y una forma determinada por sus por su posición. dimensiones y por su posiciónUn tipo de letra normal resulta más legible que cualquiera de sus series, en un texto seguido (las variantefueron diseñadas para dar énfasis en el texto de resalte o variedad, ya que resultan más difíciles de leer que laredonda normal). Mientras mas delgada sea la tipografía será mas fácil de leer, ya que conforme se vaengrosando los huecos de la letra se van cerrando Se llama formato al tamaño de una Se llama formato al tamaño de una publicación o impreso, que adopta publicación o impreso, que adopta una una forma determinada por sus forma determinada por sus dimensiones dimensiones y por su posición. y por su posición.b) Que las ascendentes y las descendentes no sean muy cortas para que se distingan de la altura “x”. djh djhc) La letra con patines aumenta la legibilidad, aunque tampoco deben ser muy exagerados; por otro lado loscaracteres sin trazo terminal son por naturaleza menos legibles ya que es frecuente que las letras se parezcan entre si. Ilícito Ilícito lila lilad) no son muy convenientes los contrastes drásticos entre los trazos finos y los gruesos, debido a quedificultan la lectura; por otro lado también es muy monótona una letra con trazos del mismo grueso. Se llama formato al tamaño de una Se llama formato al tamaño de una publicación o impreso, que adopta una publicación o impreso, que adopta forma determinada por sus dimensiones una forma determinada por sus y por su posición. dimensiones y por su posición.La legibilidad determina el poder leer un texto o no. 45
  46. 46. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreLEIBILIDADAunque el tipo de letra tenga una buena legibilidad, un mal manejo de esta puede crear poca leibilidad en untexto, esto es, una mala lectura. Para hacerla leíble, es necesario considerar varios aspectos:a) el material impreso en formato normal se lee habitualmente a una distancia de 30 a 35 cm., de tal formaque el tamaño de la letra ha de calcularse para esta distancia. Letras muy grandes o muy pequeñas se leen conmayor esfuerzo y el lector se cansarárápidamente. Se llama formato al tamaño de una publicación o impreso, que adopta una forma determinada Se llama formato al tamaño de una publicación o por sus dimensiones y por su impreso, que adopta una forma determinada por sus dimensiones y por su posición. posición.b) Es más fácil leer un texto continuo en bajas, ya que las ascendentes y las descendentes dan movimiento a latipografía por lo tanto hay seguimiento en la lectura. Se llama formato al tamaño de una SE LLAMA FORMATO AL TAMAÑO DE UNA publicación o impreso, que adopta una PUBLICACIÓN O IMPRESO, QUE ADOPTA forma determinada por sus dimensiones y UNA FORMA DETERMINADA POR SUS por su posición. DIMENSIONES Y POR SU POSICIÓN.c) Dentro de una página, la falta de trazos presenta una uniformidad que puede llegar a hacerla monótona yen consecuencia poco atractiva. Esto se puede resolver dando más interlineado o utilizando texto de resalte,ilustraciones, etc. Que rompan la solidez del texto seguido. Se llama formato al tamaño de una Se llama formato al tamaño de una publicación o impreso, que adopta publicación o impreso, que adopta una forma determinada por sus una forma determinada por sus dimensiones y por su posición. dimensiones y por su posición. Tipografía 9/12 Tipografía 9/14d) Las palabras deben estar próximas unas a otras, se puede considerar el ancho de la letra “t” como elespacio óptimo de separación y como máximo deben estar separadas por un espacio igual a la anchura de laletra “a”.Por otro, lado deben evitarse espacios entre palabras muy abiertos, ya que estos ocasionan los llamados ríosen el texto, que resultan desagradables a la vista. Se llama formato al tamaño de una Se llama formato al publicación o impreso, que adopta tamaño de una una forma determinada por sus publicación o impreso, dimensiones y por su posición. que adopta una forma determinada por sus dimensiones y por su 46 posición.
  47. 47. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre 47
  48. 48. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreClasificación de los espacios.Para formar una palabra, en sentido tipográfico, colocamos una letra enseguida de la otra considerando espaciosóptimos entre cada una de ellas, siendo lo mas importante que los espacios queden visualmente bien balanceados.Los espacios entre las letras se ajustan según se trate de formas anchas o estrechas y que constenperfectamente de verticales, oblicuas y curvas. Así, el espacio entre las letras depende de la amplitud y de laintensidad del carácter17, tomando en cuenta el asta de las mismas con respecto a su perfil.Como ya se mencionó, una palabra bien espaciada es aquella que es reconocida con armonía y equilibrioentre su forma y el espacio que se encuentra a su alrededor. Para lograr esto se emplean diversos tipos deespaciados, según sea el caso de aplicación: Espacio EMMedida, además de los puntos y las picas, empleada para describir espacios tipográficos. Es un cuadrado cuyasmedidas van en relación al alto y ancho del tamaño del tipo que se está empleando. La mitad del espacio EM esllamado EN.El EM es casi el ancho de la “m” minúscula y el EN es casi el ancho de la “n” minúscula.Las sangrías y los espacios entre tabuladores se especifican muchas veces en EMS, mientras que el espacioentre palabras comúnmente es definido como una fracción de una EM. El espacio EM y sus divisiones sonrelativos al tamaño de la letra. TrackingEs el espacio entre caracteres. Cuando los caracteres de un párrafo se acercan o se separan entre sí, se llamatracking, este es útil para compensar problemas en el ancho original de una fuente, para crear cambios en ladensidad al momento de unir o separar las letras y para crear aumentar o disminuir el número de caracteresque caben en determinado espacio.Cuando el tracking es empleado en un bloque de texto es llamado reducción o adición de espacio blanco,según sea el caso.17 Cada estilo, familia y serie de caracteres requiere de un estudio especial, según sea su asta y su configuración. 48
  49. 49. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Se llama formato al tamaño de Se llama formato al tamaño de una una publicación o impreso, que publicación o impreso, que adopta una adopta una forma determinada forma determinada por sus dimensiones y por sus dimensiones y por su por su posición. posición. KerningExisten ocasiones en que solo un par de letras tienen un mal espaciado; cuando se ajusta solamente el espacioentre una letra y otra se le llama kerning.La separación se produce principalmente por la forma de las letras provocando que se quede demasiadoespacio entre una letra y otra. Generalmente la separación debe ser óptica y no mecánica.Principales casos de ajuste de kerning: Yo, Ya, To, Tu, Ta, Wo, Wa, TA, WA, PA y casos similares. TA TA normal kerning aRegla auxiliar para los espacios entre letras. 49
  50. 50. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico I Mtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Alineación óptica. En ocasiones, sobre todo cuando se trabaja con títulos, la alineación de la tipografía se debe hacer visualmente, ya que mecánicamente la alineación vertical y horizontal es la misma para todos los caracteres; esta alineación es individual. Para producir una apariencia correcta, sobre todo cuando se emplean astas rectas y circulares , verticalmente hay que alinear las curvas con las líneas verticales. Igualmente la alineación horizontal de las curvas de debe cuidar, dejándolas caer un poco más debajo de la línea base para que visualmente se vean alineadas con los demás. Unicornio HISTORIA Y HISTORIA Y VERDAD DEL VERDAD DEL UNICORNIO UNICORNIO Y SU CUERNO Y SU CUERNO Alineación Mecánica Alineación óptica Ancho de columna. En cuanto a la justificación de una columna, se ha logrado una anchura favorable para la lectura cuando se colocan de 7 a 10 palabras por línea. Cuando la línea tiene más de doce palabras, la vista tiene que alejarse demasiado del comienzo de la misma y resulta difícil encontrar la siguiente. Las líneas demasiado cortas también fatigan, ya que el ojo es obligado a cambiar de renglón con demasiada rapidez.En cuanto a la justificación de una columna, se ha logrado una anchura favorable para la lectura cuando se En cuanto a lacolocan de 7 a 10 palabras por línea. Cuando la línea tiene más de doce palabras, la vista tiene que alejarse justificación dedemasiado del comienzo de la misma y resulta difícil encontrar la siguiente. Las líneas demasiado cortas una columna,también fatigan, ya que el ojo es obligado a cambiar de renglón con demasiada rapidez. se ha logrado una anchura. Interlínea. Las líneas demasiado próximas entre si perjudican la velocidad de la lectura, puesto que entran al mismo tiempo en el campo óptico el renglón superior y el inferior. 50
  51. 51. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreLo mismo puede decirse del interlineado excesivo, al lector le cuesta trabajo encontrar la unión con la líneasiguiente y las líneas parecen demasiado aisladas. Se llama formato al tamaño de una Se llama formato al tamaño de una publicación o impreso, que adopta una forma determinada por sus dimensiones y por su posición. publicación o impreso, que adopta una forma determinada por sus dimensiones y por su posición.Los textos largos requieren mayor interlineado.Un nuevo párrafo de texto puede separarse con una línea en blanco que lo anteceda o con sangría en laprimera línea.Densidad o valor tonal.En la tipografía el color se refiere al tono de gris que esta produce a la vista. El valor tonal es el aspectogeneral que adopta una composición tipográfica integrando todos los elementos que la conforman en relacióncon el blanco total de la página; el espacio alrededor de las letras y de las palabras debe ser constante.Otros aspectos que contribuyen al balance tonal de la página son: los márgenes, medianil, interlineadoy la altura x.En la configuración del color intervienen múltiples factores compositivos además de los propios de latipografía elegida. Influyen los espacios empleados en la composición para separar caracteres, palabras olíneas, todos ellos conjugados a su vez con la distribución y ubicación que tengan los bloques de texto.El texto puede tener muy poco espacio o no, lo cual no es recomendable, sin embargo en ambos casos elbalance tonal debe ser el mismo, para no generar diversidad de patrones en la tipografía.6.3 USO DE LA LETRA COMO IMAGENLa tipografía no solo existe para ser leída sino también para ser vista, condicionando en buena parte la maneraen que percibimos un mensaje. El texto puede decir una cosa; las letras, otra muy diferente.CALIGRAMA(Del fr. calligramme). Escrito, por lo general poético, en que la disposición tipográfica procura representar elcontenido de un poema. 51
  52. 52. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreMONOGRAMASigno18 compuesto por 2 caracteres relacionados entre si de manera singular, que se colocan enlazados oacoplados y en ocasiones se combinan con dibujo o elementos decorativos. En el caso de tener mas letras sedenomina “sigla”.El monograma surge de la búsqueda de superposiciones y enlazamientos para obtener una forma que no seatransparente. No solamente deberá observarse si no también estimular a un proceso de interpretación, deahí que su diseño es regido por el impacto visual que genere.Es posible individualizar algunas características fundamentales que todo monograma debe presentar: Nitidez de composición para una rápida interpretación. Personalidad y carácter fuerte de la imagen totalizante. Individualidad del signo, con referencia a la persona o tema de pertenencia.Se puede llamar monograma también a un “logotipo”. El logotipo (estrictamente se traduce como tratado de la letra) es un grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque que hace referencia al nombre de una empresa, conmemoración, marca o producto. Cuando el logotipo incluye un símbolo gráfico recibe el nombre de imagotipo (anagrama). La mayor parte de las veces, logotipo e imagotipo van de la mano, pero en otros casos o bien únicamente el símbolo o bien únicamente el logotipo componen el identificador (Ej. COCA-COLA (sólo logotipo) y NIKE (sólo símbolo).18 Signo es todo carácter gráfico que por su forma, convenio o naturaleza evoque en la conciencia la idea de algo.(http://es.wikipedia.org/wiki/Signo) 52
  53. 53. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreTIPOGRAMA (palabra-imagen)Texto, signo o caligrama realizado con caracteres de imprenta, los cuales están dispuestos de tal manera quesu figura reproduce un objeto o idea en él aludidos.Se pueden representar, principalmente, en tres situaciones: Palabra-imagenEn el campo de la gráfica la simple escritura alfabética con frecuencia no resulta suficiente para unacomunicación fuerte y expresiva. Un carácter adecuado, aún elegido cuidadosamente con referencia alsignificado de la palabra que compone, a veces no es suficiente para una propia expresión clara y se recurreentonces a una solución gráfica definida como la palabra-imagen.En este caso las palabras se cargan de valor icónico en grado dominante respecto de su valencia lingüísticahabitual. Estas deben ser leídas y al mismo tiempo interpretadas como imágenes y quienes las observantienen que encontrarse en posición de valorizar el contenido (la figura) a través de la lectura del vocablo. 53
  54. 54. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Fototipograma Letra faltanteEn el campo de la gráfica se adopta frecuentemente la solución de sustituir una o mas letras de un signo ologotipo con la silueta de un objeto o cualquier otro signo que defina más claramente la identidad del temainvolucrado.En razón de que los caracteres son reconocibles por el ojo gracias a la percepción de pocos trazos esenciales,su sustitución por una figura que tenga elementos estructurales parecidos no origina graves alteraciones en elproceso normal del lectura. La palabra, en cambio, gracias a la introducción de una imagen diferente es másinteresante, asumiendo un valor icónico.Si el cambio esta bien estudiado y la nueva silueta se coloca de manera acentuada, pero con equilibrio yarmonía en el contexto de la palabra, el ojo es atraído pero no disturbado; y sucede entonces que a la simplelectura se superpone también un procedimiento de visión e interpretación. 54
  55. 55. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Letra expresivaLa alteración de la forma de una letra puede suceder también con referencia a un lema19. En este caso laacción que el lema expresa se convierte en el tema para la ideación de la nueva imagen del carácter; el lemase invierte directamente sobre la letra y manipula la figura de modo que ella represente la acción deinmediato.En algunas circunstancias son las mismas letras las que, sin cambiar la forma original, se cargan de identidad yse convierten en sujetos, integrantes entre ellas; los personajes que intervienen en la acción deben tener, enefecto, connotaciones bien marcadas adecuadas para expresar del modo mas claro posible el lema porrepresentar.COMPOSICION TIPOGRAFICASe entiende por “composición” a la disposición en el espacio-formato de diferentes signos según una ideadirectriz20 para obtener un efecto deseado, mediante una forma estéticamente agradable y fácilmente legible.En una composición tipográfica serán los caracteres los elementos dispuestos a lo largo del formato.19 Un lema es una frase que expresa la intención de un grupo de personas. Muchos países tienen lemas, al igual que otras instituciones como universidades o empresas. (http://es.wikipedia.org/wiki/Lema)20 Por idea directriz se entiende a la intención subyacente en la composición de comunicar algo en específico. Es el concepto a manifestar a través de la obra. 55
  56. 56. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Sintaxis del campo compositivo. Al realizar una composición estamos pasando del caos al orden y del orden al caos, en una dualidad que busca nuevas formas de expresión en su transformación constante. Esto implica a final de cuentas un manejo de fuerzas o energías que subyacen en toda estructuración. Podemos hablar así de tres tipos o clases compositivas: estáticas (equilibro, estabilidad), dinámicas (tensión, movimiento) y compensación de pesos visuales (equilibrio simétrico y tensión); esto tiene mucho que ver con los criterios de equilibrio, tensión y ambigüedad. En el campo compositivo se dice que los elementos de diseño están en equilibrio cuando dentro de una composición se da un ajuste de pesos de cada uno de los elementos que la conforman, de tal modo que no exista dentro del conjunto alguna parte que genere una atracción muy poderosa. Sin embargo es importante que en una composición exista un punto focal que atrape la atención para recorrerla visualmente, aunque en este caso se encuentre manifiesto de un modo sutil. Este equilibrio o ajuste de pesos visuales se puede lograr a partir de la simetría especular o bien a partir de una compensación en donde la idea de contrapeso visual se hace presente. Por otro lado, cuando los elementos que componen un diseño están fuera de los ejes de equilibrio se da una sensación de inestabilidad o bien e presenta una zona de alta atracción o tensión visual. Esta tensión o fuerza de atracción puede tener diferentes intensidades apoyadas por las características de la forma (figura, tamaño, color y textura) o por las relaciones de dirección, posición espacio y gravedad que se generen en la imagen. Dos casos de la composición dinámica, son: la composición en espiral (una línea en espiral dirige la fuerza vital hacia el centro del cuadro. Este tipo de composición alude al sentido de profundidad y movimiento al infinito) y la composición polifónica (los elementos compositivos son desarrollados simultáneamente y se compenetran entre sí gracias a sus semejanzas o diferencias de forma, color, valor, posición o dirección. En este tipo de composición los elementos adquieren carácter de “voces” o “sonidos” que articulados entre sí generan armonía, tal como sucede con los diferentes instrumentos de una sinfonía). La ambigüedad en una composición se da cuando no se define con claridad la estrategia del manejo de las energías compositivas. El manejo de la imagen puede ser armónica o contrastante, atractiva o repulsiva, integrada o desintegrada, en equilibrio o tensión. No se alcanza a determinar si algo está en tensión o no, si es dinámico o estático, o bien cual es ka parte de mayor importancia dentro de la composición. Es conveniente evitar la ambigüedad visual ya que de lo contrario el resultado podría ser desagradable e inadecuado. En los tres casos se generar implícitamente un movimiento, entendido como el cambio de posición o situación. (Pequeño Larousse Ilustrado, 2000) Todo movimiento involucra cierto ritmo. El ritmo es la sucesión y la armonía de los valores visuales; son movimientos y velocidades sugeridos, similares a los desarrollos melódicos. Así, se puede hacer mención de que el ritmo se coordina con el movimiento, la lógica y la proporción. El ritmo puede ser libre o constante y se genera mediante la manipulación de las direcciones de los elementos y de los espacios entre ellos. La ley del ritmo involucra conceptos tales como simetría y densidad. Simetría: Es el equilibrio de energías o fuerzas contrastantes y puede ser de tipo: lineal (tiene un mismo elemento en una línea, repetición constante en traslación o rotación), alternada (sucesión de dos o más elementos cuyos períodos pueden ser simples o compuestos), bilateral (simetría especular) y radial (su disposición es conforme a un punto; puede ser bilateral). Intensidad o densidad: Es la fuerza que van a tener los elementos compositivos y se manifiestan a manera de modos cualitativos y cuantitativos. Pueden encontrarse 2 tipos: uniforme (ritmo sin un elemento más importante que los demás) y modulada (existen diferentes pesos; hay elementos que tienen más peso que otros). 56
  57. 57. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Simetría, movimiento y ritmo Simetría, movimiento y ritmo Representación movimiento 57
  58. 58. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Representación ritmo 58
  59. 59. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre Polifonía 59
  60. 60. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre7. TIPOGRAFÍA DIGITALEn la tipografía digital, el tipo carece de una existencia física propiamente dicha, y sólo consiste en unconjunto de datos almacenado en al memoria de un ordenador. Esos datos pueden ser contemplados en lapantalla, o bien en papel, película o directamente a una placa o un cilindro de presión digital para impresiónoffset o xerográfica.Así, una fuente digital se define como un conjunto o surtido completo de letras y signos tipográficos de unaclase o tipo determinados, en un tamaño y estilo concretos, interpretados y manipulados por unacomputadora.Casi todos los programas tienen acceso a las opciones de formato de la fuente, tales como familia de fuentes,estilo de fuente y tamaño.Sin embargo, las fuentes vienen en varios formatos21 y traen muchas variaciones. Existen fundamentalmente dostipos de fuentes tipográficas en los medios digitales, independientemente de la plataforma en que se trabaje, queson: PostcriptEs un lenguaje de computación que describe todos los elementos de una página: textos, logotipos, imágenes,etc. Y es el estándar en los medios de edición siendo empleado por diversas plataformas. Para texto,Postcript emplea sus propias fuentes digitales llamadas fuentes Postcript y que consisten en dos tipos dearchivos: las fuentes de pantalla (bitmap) y las de impresión (outline).Fuentes de pantalla:Consisten en una serie de dibujos(mapas de bits) de todos los elementos delalfabeto (letras minúsculas y mayúsculas, números y símbolos) a tamaños fijosque están formados por puntos o pixeles. Comúnmente se encuentran en 8, 9,10, 12, 14, 18 y 24 puntos, lo que hace un total de 7 archivos para cada estilo.Si el usuario requiere de otro tamaño entonces el sistema emplea la de tamañomás cercano ampliándola lo necesario. Esto trae consigo que la apariencia no pixelessea tan buena mostrando bordes dentados.Fuentes de impresión:Se almacenan en la fotocomponedora o bien en el disco duro de la máquinapara enviarse a la impresora cuando un documento así lo requiere. Estasfuentes son en realidad pequeños programas en Postcript que generan todoslos elementos de una fuente a cualquier tamaño para ser impresos. Vectores (Postcript)21 True Type y Post Script, así como nuevos formatos Open Type y Uncode, prometen añadir cientos de nuevos caracteres especiales a las fuentes (desde viñetas y símbolos de copyright, hasta caracteres extranjeros o símbolos muy específicos); desafortunadamente no existe un conjunto constante de caracteres especiales con los que puede contar al cambiar de una fuente a otra. Cuanto más reciente es una fuente será más probable que tenga una mayor variedad de caracteres especiales. 60
  61. 61. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre TrueTypeEn este tipo de fuentes se mantienen los dos tipos de información pero un solo archivo, por lo que su manejoes más sencillo. MAC PCCabe aclarar que aún cuando las fuentes pueden encontrarse en cualquiera de estos dos formatos, y aún, sepuedan llamar igual, existen pequeñas diferencias entre los distintos fabricantes, por lo que hay que proveer alburó de servicios con la fuente que se haya utilizado. Open typeTecnología para tipos anunciada por Adobe y Microsoft en 1997 para resolver las incompatibilidades de losformatos Post Script y True Type entre plataformas operativas (tecnología "envoltura" que puede contenerfuentes creadas en ambos formatos). Este formato Open Type fusiona True Type y Post Script en unarchivo. 61
  62. 62. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreLas fuentes tanto de pantalla como de impresión se deben almacenar en una carpeta llamada Fuentes (FONTS)dentro de la carpeta de sistema de la computadora. De esta manera al arrancar se cargan las fuentes de pantalla enmemoria RAM para ser usadas en tanto que las de impresión están disponibles para ser enviadas a la impresora.Fuentes para salida a pantalla (monitor)22La adecuada implementación de tipografía en un diseño destinado a una salida a monitor resulta delequilibrio e interacción entre los distintos caracteres en la pantalla así como de una igualdad verbal y visual queayude al lector a entender la forma que adoptan los contenidos de la misma.Así, la tipografía juega un doble papel: verbal y visual. Cuando un lector visualiza una pantalla primero reconoce elesquema gráfico general de la página y después empieza a analizar el lenguaje para leerlo. Con una buena selección detipografía se puede establecer una jerarquía visual que facilite la lectura al proporcionar tanto interrupciones visualescomo énfasis gráficos que ayuden al lector a entender la relación entre el texto y la imagen, entre los titulares y losbloques de texto subordinados. Además, cada tipografía seleccionada aporta un carácter propio al espacio virtual, locual ayuda a crear una armonía entre los flujos verbal y visual de los contenidos.Cuando el contenido es en gran parte textual, la tipografía se convierte en la herramienta que utilizamos para "pintar"el esquema organizativo de la página, el cual ayuda a mejorar la organización de la información y a incrementar lalegibilidad.22 Multimedia e Internet. 62
  63. 63. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torre www.wpp.comLos márgenes definen la zona de lectura al separar y diferenciar el cuerpo principal de texto de la zona y los elementosque lo rodean. Si se usan de manera consistente pueden generar unidad en el sitio ya que establecen una adecuadaestructura visual, además de aportar una incuestionable tranquilidad y atractivo visual al añadir contraste entre elespacio positivo (texto) y el negativo (espacios en blanco). typospace.drikka.net.comLos bloques de texto pueden asentarse entre los márgenes de distintas formas. Un texto puede estar alineado a laizquierda, a la derecha, centrado o justificado. El contraste es El contraste es El contraste es El contraste es fundamental. El fundamental. El fundamental. El fundamental. El equilibrio y equilibrio y equilibrio y equilibrio y organización general organización general organización general organización general de los elementos de de los elementos de de los elementos de de los elementos de una página es esencial una página es esencial una página es esencial una página es esencial si se desea atraer al si se desea atraer al si se desea atraer al si se desea atraer al usuario hacia los usuario hacia los usuario hacia los usuario hacia los contenidos. Una contenidos. Una contenidos. Una contenidos. Una página con sólo texto página con sólo texto página con sólo texto página con sólo texto genera una masa gris y genera una masa gris y genera una masa gris y genera una masa gris y monótona, si claves. Figura 3.17 Alineaciones de texto monótona, si claves. monótona, si claves. monótona, si claves. justificado centrado derecha izquierda El texto justificado se alinea tanto a la izquierda como a la derecha creando rectángulos de texto sólido, los cuales se consiguen mediante un espaciado de palabras muy rígido que genera una pérdida de calidad. Los bloques centrados y justificados a la derecha resultan de lectura incómoda. Leemos de izquierda a derecha, anclando nuestro viaje a través de la página en línea vertical del margen izquierdo. Los márgenes desiguales que se producen con la opción de centrar texto o justificarlo a la derecha hacen que la visualización sea mucho más compleja, pues el lector debe rastrear y buscar el origen de cada línea de texto. 63
  64. 64. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la TorreEl texto justificado a la izquierda es la opción más viable, pues el margen izquierdo es constante, reglado ypredecible. Esta justificación no ajusta el espacio entre palabras y las arbitrariedades del texto se acumulan alfinal de cada línea. Además, el margen desigual de la derecha puede aportar variedad e interés a la página, sinrestar capacidad de lectura.Los titulares y encabezados en textos justificados a la izquierda deberían alinearse también a la izquierda. Losencabezados centrados funcionan muy bien con los textos justificados, pero este tipo de justificación no es muyrecomendado. Las letras de un titular centrado contrastan con la asimetría del margen derecho y generan una páginapoco equilibrada. En la mayoría de los casos para el cuerpo de texto y los encabezados el uso de la justificación a laizquierda resulta la mejor opción para la composición de página.A pesar de que las reglas tipográficas básicas son las mismas tanto para documentos impresos como para loselectrónicos, las características de la tipografía en pantalla son sustancialmente distintas.La lectura de un texto en la pantalla de una computadora resulta difícil en comparación de un impreso,debido a la baja resolución que ofrecen los monitores. La pantalla reproduce las fuentes a una resolución23muy inferior a la que se encuentra en cualquier impreso. Tipografía impresión láser = 1200 puntos por pulgada o más Tipografía en pantalla = no más de 72 puntos por pulgadaAdemás, la zona útil de una pantalla típica es menor que la mayoría de las páginas impresas, limitando la informaciónque se puede mostrar sin forzar a utilizar las barras de desplazamiento.Las líneas de texto no deben de ser demasiado largas, pues esto hace muy incómoda su lectura. Si la distancia entre elfinal de la frase y el principio de la siguiente es considerable, el ojo tendrá que girar para volver al margen izquierdo, locual puede hacer que el lector se pierda y tarde un poco en reencontrar el inicio de la línea siguiente. Así, se ve que eluso de líneas con longitudes moderadas incrementa significativamente la capacidad de lectura de un texto.Una de las maneras de potencializar la funcionalidad y legibilidad de una composición es el uso de columnas.La columna izquierda más estrecha favorece a la composición por dos cuestiones: por un lado proporciona flexibilidaden espacio para posibles variaciones en la composición y por otro delimita la columna de texto principal a longitudesde línea más confortables. www.sundancechannel.comPor otra parte, la distancia entre la línea base de un renglón de texto hasta la línea base del siguiente (interlineado)afecta en gran medida la legibilidad de un bloque de texto: demasiado grande hace que el lector tenga dificultad para23 Según Andrés Suárez (2003), la resolución de pantalla (r. de dispositivo), no es más que a la cantidad de pixeles por unidad de medida lineal estándar que son desplegados por un monitor, expresada en pixeles por pulgadas. 64
  65. 65. La letra. Principios básicos de tipografía Expresión del Diseño Gráfico IMtra. Marcela E. Buitrón de la Torreencontrar la línea siguiente, mientras que si es demasiado pequeño lo confunde al interpolar los extremos superioresde las palabras que conforman una línea con los inferiores de la línea anterior.Así se observa que, el éxito de la implementación de tipografía depende, en gran medida, del contraste visual entre losdistintos tipos de letra y entre los distintos bloques de texto, titulares y espacio en blanco circundante.En este sentido, el énfasis tipográfico aporta estructura a la información y añade variedad visual, lo cual facilitael acceso a los contenidos por parte del lector.La tipografía tradicional posee herramientas efectivas para añadir énfasis a un bloque de texto, pero hay queutilizarlas siempre mesuradamente.Elementos de énfasis tipográfico: ° El texto en cursivas atrae por el contraste respecto a la forma del cuerpo principal del texto. Es bueno utilizar las cursivas en los casos convencionales (títulos, expresiones forzadas o palabras en otro idioma). Tratar de evitar las cursivas en bloques de texto largos pues las bajas resoluciones de las pantallas no facilitan su lectura. ° El texto en negritas contrasta con el normal por su peso, aportando el énfasis necesario como, por ejemplo, para los títulos de las sub secciones. El texto en negritas se lee bien en pantalla, aunque si se utiliza para bloques de texto demasiado largos pierde su capacidad de contraste y por tanto, su eficacia. ° El texto subrayado resulta un recurso demasiado pesado e interfiere con las formas de las letras, además de que en la web el subrayado tiene una función y un significado especiales, siendo éste el de identificar a los hipervínculos. ° A pesar de que el color es una opción más para diferenciar un determinado texto del cuerpo principal, en pantalla tiene un significado propio. Hay que evitar insertar texto en color en un bloque de texto, por que el usuario enseguida lo asociará con un enlace de hipertexto y podría intentar dar clic sobre él. De todas formas es muy apropiado cuando se utiliza sutilmente para distinguir titulares de una sección como color del cuerpo base de texto, solamente evitando los colores por default de enlace (azul y morado). ° Una de las formas más sutiles y efectivas de modificar el contraste visual y diferenciar en importancia un fragmento es aislarlo o diferenciarlo del texto que lo rodea. Si se quiere destacar los encabezados sin hacerlos más grandes, se puede añadir espacio detrás para diferenciarlo del texto siguiente. Por otro lado, el uso de sangrías es eficaz para diferenciar las listas, citas o ejemplos de texto. ° El texto en mayúsculas es uno de los métodos más utilizados y menos efectivos en la voluntad de poner énfasis tipográfico a un texto. Las palabras en mayúsculas forman una sucesión monótona de rectángulos, sin un resalte. Para leer un bloque de texto en mayúsculas únicamente queda la posibilidad de analizar los distintos grupos de letras, leyendo letra por letra, lo que aumenta la incomodidad en la lectura al hacer más lento el proceso.La característica diferencial de la tipografía en pantalla tal vez sea su variabilidad. El texto se reconstruye sobre la basede una interacción compleja entre el software y hardware utilizados, acarreando con ello ciertos contratiempos, comoel que una fuente no esté disponible en el sistema, que el software no esté actualizado o que estén determinadaspreferencias particulares de cada usuario. 65

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