Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Что вы знаете о конкурентах 
в поисковой выдаче? 
Михаил Сливинский, Викимарт 
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru 
16.10.2014,...
Нет простых, малорисковых и масштабируемых 
способов получить быстрый прирост поискового 
трафика в коммерческих тематиках...
Что? Где? Как? 
Например, прирост трафика в категории XXX: 
● Яндекс/Google - 4.5/5.9 %, 
● Москва/регионы - 5.1 /4.4 %, 
...
Кто регулярно измеряет что-то, 
кроме позиций по запросам? 
Например, насколько обширны примеси в 
органической выдаче по ...
Даже в простом измерении позиций есть нюансы: 
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории 
“Электроника”: 
Про ...
Чтобы понять картину - 
нужно смотреть на несколько метрик. 
queries @ topx 
wordstat @ topx 
potential traffic 
traffic 
...
No comments
Это еще и простой способ измерять 
результаты тестов ;) 
Можно обойтись простыми решениями:
Отвечаем на вопрос: 
“это только у нас так??”
запрос [детские велосипеды], Яндекс 
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс 
Температура воздуха VS частота запроса
Поисковый трафик больших групп сайтов
● Интернет-магазин 
● Информационный сайт 
● Представительство бренда 
● Барахолка (объявления, б/у) 
● Википедия 
● Торг@...
Можно и нужно сравниваться с конкурентами по разным 
типам страниц. Лидеры могут быть разными: 
При этом не нужно размечат...
Динамика трафика нишевых конкурентов
Действительно ли 
хорошие сайты 
ранжируются выше?
Поведенческие метрики сайтов в выдаче Яндекса
И в Гугле?
bounce rate@Google, в зависимости от позиции
А разные тематики?
time on site@yandex, покатегорийно
НЧ и ВЧ
Отличия в срезе по ws, @yandex
И даже есть динамика 
метрик:
bounce rate@yandex
Несколько наблюдений:
pageviews VS time on site @yandex
pageviews@(yandex VS google)
➔ Наблюдайте несколько метрик 
➔ Собрать данные - не проблема, ценность в интерпретации 
➔ Нормируйте свою динамику на рын...
Вопросы? 
Михаил Сливинский, Викимарт 
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru 
facebook.com/iseoexpert 
Спасибо за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014

7,278 views

Published on

На фоне сезонного изменения спроса и динамики конкурентов вы можете падать, даже если ваш трафик растет. Важно измерять и честно понимать ситуацию. Измеряем поведенческие метрики конкурентов, находим сильные идеи.

Реалии seo: нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках (кроме “холодного старта”).

Работа аналитика - искать ответы
Что? Где? Как?

Например, прирост трафика в категории XXX:

Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
листинги/модели - 3.9/6.1 %,
все примерно по сезонке.

Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?

Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?

Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:

+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)

Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.


Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh

No comments

Можно обойтись простыми решениями:
Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)

Отвечаем на вопрос:

“это только у нас так??”

Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс

Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс

Поисковый трафик больших групп сайтов

Нишевые и универсальные конкуренты
Интернет-магазин
Информационный сайт
Представительство бренда
Барахолка (объявления, б/у)
Википедия
Торг@Mail.ru
Яндекс.Маркет
Типизация
конкурентов:

Важно!
Можно и нужно

Published in: Marketing

Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014

  1. 1. Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? Михаил Сливинский, Викимарт mikhail.slivinskiy@wikimart.ru 16.10.2014, Cybermarketing
  2. 2. Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*. * кроме “холодного старта” Реалии
  3. 3. Что? Где? Как? Например, прирост трафика в категории XXX: ● Яндекс/Google - 4.5/5.9 %, ● Москва/регионы - 5.1 /4.4 %, ● листинги/модели - 3.9/6.1 %, ● все примерно по сезонке. Работа аналитика - искать ответы
  4. 4. Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам? Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам? Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам? Что вы измеряете?
  5. 5. Даже в простом измерении позиций есть нюансы: В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”: Про позиции +6% запросов в топ10 Яндекса +31% запросов в топ3 Яндекса * Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
  6. 6. Чтобы понять картину - нужно смотреть на несколько метрик. queries @ topx wordstat @ topx potential traffic traffic Особенности метрик типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д. Подробнее про технические измерения я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh
  7. 7. No comments
  8. 8. Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;) Можно обойтись простыми решениями:
  9. 9. Отвечаем на вопрос: “это только у нас так??”
  10. 10. запрос [детские велосипеды], Яндекс Температура воздуха VS частота запроса
  11. 11. запрос [детские велосипеды], Яндекс Температура воздуха VS частота запроса
  12. 12. Поисковый трафик больших групп сайтов
  13. 13. ● Интернет-магазин ● Информационный сайт ● Представительство бренда ● Барахолка (объявления, б/у) ● Википедия ● Торг@Mail.ru ● Яндекс.Маркет Типизация конкурентов: Нишевые и универсальные конкуренты
  14. 14. Можно и нужно сравниваться с конкурентами по разным типам страниц. Лидеры могут быть разными: При этом не нужно размечать страницы конкурентов*. *Достаточно привязки запросов к документам для вашего собственного сайта. Важно! moskva.aport.ru magazinbt.ru aport.ru mcgrp.ru magazilla.ru 4pda.ru market.yandex.ru ebay.com moskva.aport.ru market.yandex.ru avito.ru price.ru shopozz.ru compare-price.ru magazilla.ru wildberries.ru
  15. 15. Динамика трафика нишевых конкурентов
  16. 16. Действительно ли хорошие сайты ранжируются выше?
  17. 17. Поведенческие метрики сайтов в выдаче Яндекса
  18. 18. И в Гугле?
  19. 19. bounce rate@Google, в зависимости от позиции
  20. 20. А разные тематики?
  21. 21. time on site@yandex, покатегорийно
  22. 22. НЧ и ВЧ
  23. 23. Отличия в срезе по ws, @yandex
  24. 24. И даже есть динамика метрик:
  25. 25. bounce rate@yandex
  26. 26. Несколько наблюдений:
  27. 27. pageviews VS time on site @yandex
  28. 28. pageviews@(yandex VS google)
  29. 29. ➔ Наблюдайте несколько метрик ➔ Собрать данные - не проблема, ценность в интерпретации ➔ Нормируйте свою динамику на рынок и сезонность ◆ Измеряйте профильных конкурентов ➔ Ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров ➔ Не пытайтесь обмануть поиск ◆ Думайте о покупателе ➔ В забеге на длинную дистанцию обязательно нужны инструменты мониторинга и культура регулярного анализа Резюме
  30. 30. Вопросы? Михаил Сливинский, Викимарт mikhail.slivinskiy@wikimart.ru facebook.com/iseoexpert Спасибо за внимание!

×