Вербальная айдентика / Verbal identity

1,423 views

Published on

Краткий обзор инструментов брендинга в том числе Вербальной айдентики (нейминг, слоганы, tone of voice) Теория и практические инструменты
Брендинговое агентство SHISHKI

Briefly about branding tools. Verbal Identity (naming, slogans, motos, tone of voice) Bit of theory and practical tools
SHISHKI branding agency

Published in: Design

Вербальная айдентика / Verbal identity

  1. 1. 16.04.2014 1 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА SHISHKI ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА О ЧЕМ ГОВОРЯТ БРЕНДЫ
  2. 2. 16.04.2014 2 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА HELLO ПРИВЕТ! Я —
  3. 3. 16.04.2014 3 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА СЕГОДНЯ СЕГОДНЯ У НАС ИСТОРИЯ ПРО СЛОВА, КАРТИНОК НЕ БУДЕТ
  4. 4. 16.04.2014 4 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА СЕГОДНЯ А ЧТО БУДЕТ: НЕМНОГО ТЕРМИНОЛОГИИ ДЛЯ ЧЕГО ВСЕ ЭТО? КАК ЭТО ДЕЛАТЬ? ЧТО ТАКОЕ ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА?
  5. 5. 16.04.2014 5 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА БРЕНДИНГ И БРЕНД ТЕРМИНЫ АЙДЕНТИКА ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ... ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ВАШИ ВЕРСИИ?
  6. 6. 16.04.2014 6 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ТЕРМИНЫ АЙДЕНТИКА — ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ОБРАЗА БРЕНД — ЭТО ОБРАЗ В ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА — КАК ЕГО ЗОВУТ + КАК И О ЧЕМ ОН РАЗГОВАРИВАЕТ ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА — КАК ВЫГЛЯДИТ
  7. 7. 16.04.2014 7 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА БРЕНД И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ? : «...!» ой, картинка! Я вас обманул, простите.
  8. 8. 16.04.2014 8 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА БРЕНД И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ? ПОБЕДА Комания получила свое название в честь Ники — древнегреческой богини победы
  9. 9. 16.04.2014 9 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА БРЕНД И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ? : «JUST DO IT!»
  10. 10. 16.04.2014 10 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА БРЕНД И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ? : « !»
  11. 11. 16.04.2014 11 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ДЛЯ ЧЕГО ДЛЯ ЧЕГО ЭТО ВСЕ НУЖНО? ЧТОБЫ ВАМ ПОВЕРИЛИ! А ИМЕННО: ЦЕЛОСТНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ ПОДГОТОВКА АГЕНТОВ Никогда Штирлиц не был так близок к провалу! — Голос за кадром
  12. 12. 16.04.2014 12 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ЧТО ДЕЛАЮТ АГЕНТЫ ПРОИЗВОДСТВО ВЕРБАЛЬНОГО КОНТЕНТА ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА СТАТЬИ КОРПОРАТИВНЫЙ БЛОГ SMM КОММЕНТАРИИ (+/-) ЛИЧНЫЕ КОНТАКТЫ
  13. 13. 16.04.2014 13 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА НЕЙМИНГ. ЧТО? НЕЙМИНГ — ИМЯ БРЕНДА, ЯРКОЕ. ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ, НАПОЛНЕННОЕ СМЫСЛОМ
  14. 14. 16.04.2014 14 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА НЕЙМИНГ КАК? 1. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТАУЦИИ 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ПОЛЯ 3. ГЕНЕРАЦИЯ АССОЦИАЦИЙ 4. СОЗДАНИЕ ПЕРВОГО СПИСКА НАЗВАНИЙ 5. ВЫБОР УДАЧНЫХ НАЗВАНИЙ 6. ПРОВЕРКА ДОМЕНОВ 7. ПРОВЕРКА ВАРИАНТОВ НАЗВАНИЙ НА ЗВУЧАНИЕ 8. ОПИСАНИЕ "+" И "-" КАЖДОГО 9. ПРЕЗЕНТАЦИЯ TO DO:
  15. 15. 16.04.2014 15 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА СЛОГАН. ЧТО? СЛОГАН — ТВОРЧЕСКАЯ ПЕРЕРАБОТКА СМЫСЛА, ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ ВЫРАЖЕНИЕ СУТИ БРЕНДА ИЛИ РЕКЛАМНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
  16. 16. 16.04.2014 16 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА СЛОГАН. КАК? TO DO: ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 1. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТАУЦИИ 2. ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ 3. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ 4. ГЕНЕРАЦИЯ 5. ФИЛЬТРАЦИЯ 6. ПРЕЗЕНТАЦИЯ 7. ДОРАБОТКА
  17. 17. 16.04.2014 17 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА TONE OF VOICE. ЧТО? TONE OF VOICE — ВЕРБАЛЬНАЯ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА, СТИЛИСТИКА ЯЗЫКА, ХАРАКТЕР ОБРАЩЕНИЯ, СЛОВАРЬ, ПРАВИЛА ПОВЕДЕНИЯ ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
  18. 18. 16.04.2014 18 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА TONE OF VOICE Tone of voice is a bit like a visual identity, but in words. So instead of expressing a brand’s personality as a logo, colours or typeface, we do this in writing. — ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА www.thewriter.com
  19. 19. 16.04.2014 19 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА TONE OF VOICE ЯЗЫК БРЕНДА: — ТЕРМИНОЛОГИЯ — СЛЕНГ — АРХИТИПЫ TONE OF VOICE
  20. 20. 16.04.2014 20 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА TONE OF VOICE КАК? ИНСТРУМЕНТЫ БРЕНД КАК ЧЕЛОВЕК ЯЗЫКОВАЯ МАТРИЦА ... TONE OF VOICE
  21. 21. 16.04.2014 21 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА БРЕНД КАК ЧЕЛОВЕК НЕ ПУТАТЬ С ПОРТРЕТОМ ЦА СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ РАЗДВОЕНИЕ ЛИЧНОСТИ (HONDA) РОЛЕВОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ (Э.БЕРН) РОДИТЕЛЬ — ВЗРОСЛЫЙ — РЕБЕНОК TONE OF VOICE
  22. 22. 16.04.2014 22 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА МАТРИЦА КОММУНИКАЦИИ TONE OF VOICE ПРИЗЫВ АУДИТОРИЯ 1 АУДИТОРИЯ 2 АУДИТОРИЯ 3 ПОДДЕРЖКА ВОЗРАЖЕНИЕ ... Хватит тупить! Да забей! ... ... ... ... ... ... ... ... Как тебе такой план? Будьте любезны ...
  23. 23. 16.04.2014 23 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА МАСТЕР-КЛАСС — КТО ТВОЙ БРЕНД (ПОРТРЕТ) — МАТРИЦА КОММУНИКАЦИИ ПОПРАКТИКУЙТЕСЬ САМИ: TONE OF VOICE
  24. 24. 16.04.2014 24 / 31 МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА МИХАИЛ ШИШКИН SHISHKI.PRO MIKE@SHISHKI.PRO FB.COM/MIKESHIHSKIN SKYPE: SHISHKI-DESIGN CЕЙЧАС / СЕГОДНЯ / ONLINE ЭТА И ДРУГИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ SLIDESHARE.NET/SHISHKI ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

×