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株式会社アラタナ   HTML5 構造化によるセマンティック Web が SEO に与える影響   品質管理チーム:高見                                          〒 880-0811          ...
自己紹介                    高見 和也 ( Takami Kazuya )                      株式会社アラタナ                      サービス開発部:品質管理チーム所属(フロントエ...
セマンティック Web ?                 セマンティック( Semantic )=意味の          セマンティック Web とは?             Web ページおよびその中に記述された内容について、それが何を...
宣言文で表示が変わる?  XHTML1.0                                                        HTML5 <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTM...
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クローラーが精度の高い情報を持って帰ってくれる。                                       検索精度                                       UP !!  HTML5  <h...
お願い Google !                 そちらにわかりやすい情報を                   提供しているのだから                他のサイトと差別化してほしい©aratana Inc.        ...
さすが Google !                 いいよ©aratana Inc.          9
上から目線           じゃあもっと詳しい情報くれたら            差別化してあげてもいいよ。©aratana Inc.                10
こんなふうに =レビュー                 =音楽・ビデオ =人物                       =イベント =レシピ                       =商品 =ソフトウェア               ...
マークアップ形式 詳しい情報を提供するには?  microdata (Google 推奨 )  microformat  RDFa                           2011-06-02                一本化で...
結局そうだよね。              アラタナサイトでは      microdata を採用することにしました                   。©aratana Inc.                  13
マークアップ!           アラタナサイトでは         メンバーページを「人物」         全ページを「ぱんくず」で       マークアップすることにしました。©aratana Inc.             14
Microdata - Breadcrumb©aratana Inc.              15
Microdata - Breadcrumb                           <nav>                           <ul>                           <li><a hre...
Microdata - Person©aratana Inc.          17
Microdata - Person                       <section>                        <p> 穂満一成 </p>                        <p> 専務取締役( ...
リッチスニペットマークアップ確認                  穂満一成                       SERP                ❏ Web マスターツールで確認©aratana Inc.            ...
反映確認                マークアップして                から 1 ~ 2 週間で                反映されました。©aratana Inc.                  20
もう少しがんばります。        Google + と連携させてプロフィール写真も表示できる!©aratana Inc.                            21
今更ですけど                で?©aratana Inc.        22
宮崎で赤いアツい会社、アラタナ!            アラタナはネットショップの           今と未来をアツくする会社です。©aratana Inc.                23
そりゃそうだ       星の数あるネットショップの中から       いかにお客様のショップを優先的に       クリックしてもらえるかを考えます©aratana Inc.             24
そりゃそうだそりゃそうだ                それは他より目立つこと!©aratana Inc.                  25
SEO 対策って何?                                      0%   1 0%   20%      30%        40%   50%   60%                           ...
ですよね  アイトラッキングによる検証では  リッチスニペットに視線が集まることが分かった!  ネットショップで、レビューのリッチスニペット  表示で  検索結果での CTR が 5% 上がった!  検索結果 2 位の状態で、 21.52% ⇒...
SEO = SERP 上位表示 + CTR      検索結果からいかに自分のサイトが      クリックされるように工夫するか?©aratana Inc.             28
セマンティック Web                   XHTML -> HTML5                コーディングはレイアウトする                コーディングは意味をもたせる©aratana Inc.     ...
ARATANA × Google         ご清聴ありがとうございまし               た。©aratana Inc.            30
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HTML5構造化によるセマンティックWebがSEOに与える影響

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2013年2月10日 HTML5カンファレンス宮崎での講演内容

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HTML5構造化によるセマンティックWebがSEOに与える影響

  1. 1. 株式会社アラタナ HTML5 構造化によるセマンティック Web が SEO に与える影響 品質管理チーム:高見 〒 880-0811 宮崎県宮崎市錦町 1-10 宮崎グリーンスフィア壱番館 5階©aratana Inc. TEL:0985-23-3362( 代表 ) FAX:0985-22-8580
  2. 2. 自己紹介 高見 和也 ( Takami Kazuya ) 株式会社アラタナ サービス開発部:品質管理チーム所属(フロントエンジニアです) Twitter@miiitaka Facebook@miiitaka オフィシャルサイト構築 SEO コンサルティング パッケージソフトの品質管理 PHP / WordPress / JavaScript Web マーケティング / HTML5 2
  3. 3. セマンティック Web ? セマンティック( Semantic )=意味の セマンティック Web とは?   Web ページおよびその中に記述された内容について、それが何を意 味するかを表す情報 ( メタデータ ) を一定の規則に従って付加する ことで、コンピュータが効率よく情報を収集・解釈できるようにする 構想。インターネットを単なるデータの集合から知識のデータベースに 進化させようという試みがセマンティック Web である。 出展)IT用語辞典 e-Words©aratana Inc. 3
  4. 4. 宣言文で表示が変わる? XHTML1.0 HTML5 <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" <!DOCTYPE html> "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> どちらの宣言でも見た目は 同じように組めます。©aratana Inc. 4
  5. 5. クローラーにやさしく 閲覧者が クロー 見やすい ラー見や すい 内容がよ クロー くわかる ラー理解 構成 できる 宣言文と 構文意識 か意識し する ない©aratana Inc. 5
  6. 6. クローラーに理解しやすく XHTML1.0 HTML5 ここが <div id=“header”> <header> 見出し部 分 <div <div id=“content”> <nav> <section> id=“navi”> ここに <div id=“content_entry”> <article> 記事があ る <div id=“content_entry”> <article> <div id=“content_entry”> <article> <div id=“footer”> <footer> ここが フッター ふむふむ©aratana Inc. 6
  7. 7. クローラーが精度の高い情報を持って帰ってくれる。 検索精度 UP !! HTML5 <header> SERP <nav> <section> <article> <article> 検索情報 DB <article> <footer>©aratana Inc. 7
  8. 8. お願い Google ! そちらにわかりやすい情報を 提供しているのだから 他のサイトと差別化してほしい©aratana Inc. 8
  9. 9. さすが Google ! いいよ©aratana Inc. 9
  10. 10. 上から目線 じゃあもっと詳しい情報くれたら 差別化してあげてもいいよ。©aratana Inc. 10
  11. 11. こんなふうに =レビュー =音楽・ビデオ =人物 =イベント =レシピ =商品 =ソフトウェア =著作者 リッチスニペッ トにするね©aratana Inc. 11
  12. 12. マークアップ形式 詳しい情報を提供するには? microdata (Google 推奨 ) microformat RDFa 2011-06-02 一本化できてる様子も ないし、 Yahoo !や 共同で開発・サポート Bing の動きも遅いなぁ することを発表 。©aratana Inc. 12
  13. 13. 結局そうだよね。 アラタナサイトでは microdata を採用することにしました 。©aratana Inc. 13
  14. 14. マークアップ! アラタナサイトでは メンバーページを「人物」 全ページを「ぱんくず」で マークアップすることにしました。©aratana Inc. 14
  15. 15. Microdata - Breadcrumb©aratana Inc. 15
  16. 16. Microdata - Breadcrumb <nav> <ul> <li><a href="/">HOME</a></li> <li><a href="/member/"> メンバー紹介 </a></li> <li><a href="/member/detail.php?id=45"> 穂満一成 </a></li> </ul> </nav> <nav><ul> <li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb" > <a itemprop="url" href="/"><span itemprop="title">HOME</span></a></li> <li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb" > <a itemprop="url" href="/member/"><span itemprop="title"> メンバー紹介 </span></a></li> <li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb" > <a itemprop="url" href="/member/detail.php?id=45"><strong itemprop="title"> 穂満 一成 </strong></a></li></ul></nav>©aratana Inc. 16
  17. 17. Microdata - Person©aratana Inc. 17
  18. 18. Microdata - Person <section> <p> 穂満一成 </p> <p> 専務取締役( CTO ) </p> <p> プログラマー </p> <p> 株式会社アラタナ &nbsp; 取締役 </p> <p><img src=“photo.jpg" alt=" 穂満一成 " height="420" width="420" /></p> </section> <section itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person"> <p><span itemprop="name"> 穂満一成 </span></p> <p><span itemprop="role"> 専務取締役( CTO ) </span></p> <p><span itemprop="title"> プログラマー </span></p> <p><span itemprop="affiliation"> 株式会社アラタナ </span>&nbsp; 取締役 </p> <p><img itemprop="photo" src="photo.jpg" alt=" 穂満一成 " height="420" width="420" /></p> </section>©aratana Inc. 18
  19. 19. リッチスニペットマークアップ確認 穂満一成 SERP ❏ Web マスターツールで確認©aratana Inc. 19
  20. 20. 反映確認 マークアップして から 1 ~ 2 週間で 反映されました。©aratana Inc. 20
  21. 21. もう少しがんばります。 Google + と連携させてプロフィール写真も表示できる!©aratana Inc. 21
  22. 22. 今更ですけど で?©aratana Inc. 22
  23. 23. 宮崎で赤いアツい会社、アラタナ! アラタナはネットショップの 今と未来をアツくする会社です。©aratana Inc. 23
  24. 24. そりゃそうだ 星の数あるネットショップの中から いかにお客様のショップを優先的に クリックしてもらえるかを考えます©aratana Inc. 24
  25. 25. そりゃそうだそりゃそうだ それは他より目立つこと!©aratana Inc. 25
  26. 26. SEO 対策って何? 0% 1 0% 20% 30% 40% 50% 60% 1 2 3 4 ネットショップ 5 6 木製バット 7 8 9 SERP 10 Av e r a g e C TR ※CTR ( Click Through Rate )…クリックされる確率のこ と ※2012 年 7 月 SEOMoz 調べ©aratana Inc. 26
  27. 27. ですよね アイトラッキングによる検証では リッチスニペットに視線が集まることが分かった! ネットショップで、レビューのリッチスニペット 表示で 検索結果での CTR が 5% 上がった! 検索結果 2 位の状態で、 21.52% ⇒ 26.32% 出展)英国の SEO コンサルティング会社、 SEOgadgetの Richard Boxer (リチャード・ボクサー)氏による「レビュー リッチスニペット」をテーマにした プレゼンテーションより©aratana Inc. 27
  28. 28. SEO = SERP 上位表示 + CTR 検索結果からいかに自分のサイトが クリックされるように工夫するか?©aratana Inc. 28
  29. 29. セマンティック Web XHTML -> HTML5 コーディングはレイアウトする コーディングは意味をもたせる©aratana Inc. 29
  30. 30. ARATANA × Google ご清聴ありがとうございまし た。©aratana Inc. 30

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