Estilo de vida Saludable

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Estilo de vida Saludable

  1. 1. GRUPO DE TRABAJOSOBRE ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES
  2. 2. CONTENIDO 1 MANIFIESTO 2 DESAFĺO 3 EL PROCESO MARRAKECH 4 GRUPO DE TRABAJO - RESUMEN 5 DEFINICIÓN 6 PRODUCIÓN Y CONSUMO 7 ESTUDIO DE CASO 8 ACTITUDES DE LAS PERSONAS 9 LA INNOVACIÓN SOCIAL 10 PARTICIPACIÓN 11 PROYECTOS DEL GRUPO DE TRABAJO 12 ¿Y AHORA?YURI MECHITOV / WORLD BANK
  3. 3. RAY WITLIN / WORLD BANK
  4. 4. “Los estilos de vida sustentables requieren un cambio grande en las conductas yen la colaboración entre las personas y las comunidades. También implican eldesarrollo de infraestructuras alternativas, soluciones viables concretas querespeten las realidades socioculturales y mensajes eficientes que las respalden.Si bien se está trabajando, queda mucho por hacer. Se debe fomentar la creaciónde redes entre grupos de personas innovadoras en diferentes lugares y países.Se necesita mucha más cooperación y acción para demostrar los beneficios delos estilos de vida sustentables, explorar nuevas perspectivas y vías dedesarrollo, motivar a los diseñadores de políticas, las organizaciones de sociedadcivil, los científicos, el sector empresarial, y a cada uno de nosotros para que nossumemos.”Elisabet FalemoSecretaria de Estado, Ministerio de Medio Ambiente de Suecia
  5. 5. ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES - MANIFIESTO 1. Entusiasmadebe ser positivo. Se debe referir El mensage e inspira a lo que ganamos, no a lo que perdemos. Se trata de crear comunidades y entornos más saludables, mejor interconectados y con más estabilidad. 2. Crea estructuras de apoyo Proporciona los productos, los medios y las infraestructuras que permitan realizar elecciones sustentables. 3. Celebra elloéxito ya se está haciendo. Celebremos Es mucho que nuestros éxitos para alentar el compromiso de las demás personas y comunidades. 4. Centra tus esfuerzos Elige un área específica en la que se requiera un cambio de estilo de vida. 5. Establece alianzasconstruye relaciones Conecta personas, y experiencia para que los estilos de vida sustentables sean una realidad.JULIO PANTIOJA / WORLD BANK
  6. 6. DESAFÍO 1.700 MILLIONES DEL PIB GLOBAL El grupo de consumidores El costo potencial del cambioLa proporción de los servicios de globales; casi la mitad proceden de climático si no invertimos enlos ecosistemas de la Tierra que se las economías en vías de enfrentarlohan degradado en los últimos 50 desarrolloaños Cantidad de planetas Tierra que se La reducción de las cantidades necesitarían si todos los que el hogar africano promedio AHORA habitantes del mundo adoptaran consume durante los últimosEl crecimiento esperado de la los patrones de consumo y los 25 añospoblación mundial desde ahora estilos de vida del ciudadanohasta el año 2050 promedio de América del Norte
  7. 7. SCOTT WALLACE / WORLD BANK PLAN DE IMPLEMENTACIÓN DE JOHANNESBURGOEL PROCESOMARRAKECH PROCESO MARRAKECH RED FORO DE FORO DE ONG INTERINSTITUCIONAL NEGOCIOS DE LA ONU PROGRAMAS Y DIÁLOGO DE GRUPOS DE ESTRATEGIAS COOPERACIÓN TRABAJO REGIONALES EDUCACIÓN COOPERACIÓN CONSTRUCCIÓN CONTRATACIÓN PARA EL TURISMO ESTILOS DE VIDA PRODUCTOS CON Y EDIFICACIÓN PÚBLICA CONSUMO SUSTENTABLE SUSTENTABLES SUSTENTABLES ÁFRICA SUSTENTABLES SUSTENTABLE SUSTENTABLE MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE DE SUECIA PROYECTOS ANÁLISIS DE ENCUESTA GLOBAL COMUNIDADES DESARROLANDO EL LITERATURA CREATIVAS ESTUDIO DE CASOS UNIVERSIDADES COMUNICACIÓN AULAS JÓVENES POR EL HERRAMIENTAS AFRICANAS DE LA HERMANAS CAMBIO PARA PUBLICIDAD SUSTENTABILIDAD INTERCULTURALES Y MERCADEO
  8. 8. GENNADIY RATASHUNKO / WORLD BANKGRUPO DE TRABAJO -RESUMEN Global • 9 proyectos, 43 países de todo el mundo, 11 idiomas Ideas evaluadas y relatos recogidos • Proporciona a diseñadores de políticas, a la sociedad civil y a las empresas una base de pruebas sólida, herramientas y buenos ejemplos Personas conectadas • Reunió a quienes practican estilos de vida sustentables
  9. 9. ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLESDEFINICIÓN • ¿Por qué enfocarse en los estilos de vida? Las decisiones que tomamos con relación a nuestro estilo de vida juegan un papel clave en el cambio climático, la pérdida de la diversidad y las desigualdades. Los costos que se pagan por la falta de acción son pasmosos. • ¿Qué es un estilo de vida sustentable? Un estilo de vida sustentable representa un replanteo de nuestras formas de vida, nuestra manera de comprar y la forma en la que organizamos nuestra vida cotidiana. Se trata también de modificar la manera en que socializamos, intercambiamos, compartimos, educamos y construimos nuestras identidades. Significa, además, transformar nuestras sociedades y vivir en armonía con nuestro entorno natural.
  10. 10. THOMAS SENNETT / WORLD BANKPRODUCCIÓN Y CONSUMO • Los estilos de vida sustentables son complejos Son muchos los factores que determinan los estilos de vida (la cultura, la política, la economía y las normas sociales). Para que se incorporen los estilos de vida sustentables a nuestras culturas y sociedades, es necesario que las instituciones y los sistemas tanto sociales como técnicos que nos rodean los posibiliten y promuevan. Todos los sectores de la sociedad tienen algo para aportar. • Necesitamos consumo sustentable y producción sustentable Todas las fases de la vida de un producto tienen un impacto medioambiental: desde la extracción de la materia prima hasta la fabricación, el transporte, el consumo y su eliminación.
  11. 11. THOMAS SENNETT / WORLD BANKCICLO DE VIDA DEL PRODUCTOLas empresas deben analizar elciclo de vida de sus productos:•Reducir el impacto sobre el PRODUCCIÓNmedioambiente DE PIEZAS FABRICACIÓN DE CARROS•Maximizar la eficiencia y ahorrardinero•Aumentar credenciales ambientales yel valor de la marca PRODUCCIÓN DE MATERIA PRIMA USO DEL CARRO DESCARTE DEL CARRO
  12. 12. ESTUDIO DE CASO LOS NEGOCIOS NO PUEDE TENER ÉXITO EN Oportunidades para productores y minoristas UNA SOCIEDAD QUE FRACASA. BJӦRN STIGSON, Presidente de WBCSD Lo que vendemos Lo que comunicamos Cómo cuidamos Aumentar la Elecciones de mejor concientización sobre Servicio posventa y NUESTROS LÍDERES POLÍTICOS NO SON LOS calidad y productos reducción de emisiones posterior al ciclo de ÚNICOS QUE HAN RECIBIDO UN MANDATO de alto valor de carbono y uso vida POR EL CAMBIO. LOS LÍDERES DE LAS eficiente de recursos EMPRESAS Y DE LAS INSTITUCIONES DE TODO EL MUNDO ENFRENTAN UNA Lo que compro Cómo lo utilizo Cómo descarto OPORTUNIDAD ÚNICA DE TRANSFORMAR EL MODO EN QUE FUNCIONA EL MUNDO. SAMUEL J. PALMISANO, PRESIDENTE Y CEO DE IBM CORPORATION Elección del consumidor Principales oportunidades de consumo sustentable para empresas (Fuente: CSCP)
  13. 13. ACTITUDES DE LASPERSONAS COMPRENDER (A NIVEL GENERAL) LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR ES INDISPENSABLE PARA COMPRENDER CÓMO SE DEBEN MOTIVAR OPROMOVER CONDUCTAS FAVORABLES HACIA EL MEDIO AMBIENTE TIM JACKSON, 2005 La Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables determinó que en los países encuestados: •Los jóvenes están muy preocupados por la pobreza y por el medioambiente. •Los jóvenes valoran la calidad de vida y el empoderamiento. •Se requieren cambios en la infraestructura. •Existe el deseo de un desarrollo sustentable. Podemos aprovechar dicha oportunidad.
  14. 14. “Vivir de una forma sustentable no significa que tengas que cambiar tu vida cotidiana. Para mí, es importante ahorrar recursos y consumir menos son cosas. Basta con analizar qué es aquello “No me gusta tener que comprar comida que estás consumiendo en exceso y reducirlo hasta en el supermercado, si bien vivo en una los niveles de consumo necesarios para poder zona rural. Preferiría comprar en las tiendas reducir también los residuos y la explotación” locales, pero hay muy pocas y ninguna tan “Creo que hay dos [futuros] posibles. Uno cerca como para que comprar ahí sea más es un modo es más lento, más natural y conveniente que comprar en el supermercado ” simbiótico de pensar combinado con el goce ¿Por qué tenemos que importar frutas de muchos aspectos de la vida moderna. y verduras si las cultivamos en nuestro país? Es una locura importar manzanas individual con la experiencia El otro es una vida más electrificada del mundo virtual. . . de Japón en vez de consumir las de Suecia Creo que prefiero el primero ” durante el otoño” “Creo que nos encontramos en un periodo de transición. Por fin, la gente “En el futuro, me veo a mí mismo trabajando desde casa, es consciente de que puede y debe viviendo en un lugar que genera su propia energía y que cambiar cosas de su vida cotidiana, eso tiene poco impacto sobre la ecología. Trabajar desde casa tiene un impacto global... Si no hay reduce el gasto en combustible, la contaminación y la cambios, seguiremos caminando hacia la violencia vial, el estrés y los costos de mantenimiento ralentización del planeta ” del vehículo. Espero que mi país desarrolle planes para ser sustentable e independiente del resto del mundo”.“Cambiaría el modo en que los “Es necesario que establezcamos humanos piensan sobre la un nuevo marco de prioridades ” “Los recursos centrales y municipales se debenpreservación medioambiental. redirigir para mejorar el estándar de gusta comprar en la "Me vida y paraSi el hombre respeta a la naturaleza, cumplir con las necesidades esenciales deverdulero porque tienda del los gruposse respeta a sí mismo ” no privilegiados, en especial los que viven enel vendedor cuando llego, los barrios pobres urbanos ” “Mi peor futuro sería la¿qué de objetivos: encontrarme solo, me dice «Hola, falta tal ?». aisladoYo losgente, conyun trabajo que no me dejaría de la conozco, ellos me satisfecho, y sintiendo que no vivo a la altura de mi conocen. Es genial”. potencial. Estaría constantemente preocupado por cómo mis acciones afectan al mundo que me rodea, “La juventud de mis abuelos era mucho mejor que la mía en cuanto a incapaz alimentación pero seríatener unade hacer algo al respecto”. “En el futuro, conduciré un carro ecológico,puro, pero mi educación saludable y respirar aire tendré una casa con paneles es mejor”.reciclaré mis residuos diariamente. solares y Tendré un estilo de vida saludable, comeré mucha fruta y verdura y practicaré ejercicio con regularidad. También participaré en asociaciones de beneficencia para ayudar a aquellos que son menos afortunados”
  15. 15. LA INNOVACIÓN SOCIAL MUCHOS DE NOSOTROS – PARTICULARES, POLÍTICOS, EMPRESARIOS Y ORGANIZACIONES-, TENEMOS IDEAS SOBRE AQUELLO QUE SE DEBE HACER, SUGERENCIAS QUE PODRĺAN ALLANAR EL CAMINO. PERO NO NOS REUNIMOS, NO INTERACTUAMOS, NO TRABAJAMOS JUNTOS. WWW.IDEASFORCHANGE.TV
  16. 16. ARBRON / FLICKRPARTICIPACIÓN • Saber qué deseas lograr… PROMOVER HACER Promover mediante enfoques positivos, PARTICIPAR • Crear una visión que motive… legislación y cambio de Ir en búsqueda de y conducta conectarse con gente para promover los estilos de • Comprender a quién estás vida sustentables haciendo participar… POSIBILITAR ALENTAR Ofrecer la educación, las Celebrar el éxito • Saber cómo influenciarlos… habilidades, las políticas de los que lideran y la infraestructura con proyectos y necesarias para hacer productos innovadores • Saber cómo llegar a ellos… posibles los estilos de vida sustentables
  17. 17. •Análisis de literatura sobre estilos de vida sustentables •Aulas hermanas interculturales •Jóvenes por el cambio •Herramientas para cursos de publicidad y mercadeo •Comunicación de la sustentabilidad •Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables •Comunidades Creativas •Desarrollando el estudio de casos para estilos de vidasustentables •Introducción de estilos de vida sustentables en lasuniversidades y facultades de África
  18. 18. DOMINIC SANSONI / WORLD BANKAnálisis de literaturasobre estilos de vidasustentables El proyecto reúne pruebas acerca de los estilos de vida sustentables, incluso las herramientas y los métodos disponibles para abordar el tema, comprender por qué nos comportamos como lo hacemos y analizar los problemas relacionados con la producción y los productos. Busca aportar datos concisos para la investigación e identificar las principales lagunas en la información y las recomendaciones para investigaciones futuras. Útil para: Diseñadores de políticas, expertos y ONG Resultados: •Importancia de los métodos de control •Definición de estándar de vida •Actitudes y comportamientos •Acción para un cambio en el comportamiento •Papel de la producción para los estilos de vida sustentables
  19. 19. Aulas hermanasinterculturales Se trata de un proyecto educativo piloto que aumenta la concientización sobre el análisis del ciclo de vida, haciendo participar a profesores y estudiantes de toda América en nuevas formas de aprender y actuar. El análisis del ciclo de vida en las decisiones de compra y producción es una habilidad importante para las generaciones actuales y futuras de los alumnos que están finalizando el colegio. Útil para: Ministerio de Educación y educadores Resultados: •Proyecto piloto de un nuevo proceso internacional de aprendizaje intercultural (EE. UU., Brasil, Costa Rica y México) •Material disponible en inglés, español y portugués •Apoyo de gobierno, nuevas asociaciones y proyectos
  20. 20. PNUMA/UNESCOPrograma Jóvenes por elCambio Utilizando una combinación de guías impresas, llegada a los medios y a la educación, el programa Jóvenes por el Cambio hace participar a la gente joven en aspectos relacionados con el consumo sustentable. Útil para: sociedades civiles que trabajan con la juventud, Ministerios de Educación y Medio Ambiente, y los educadores Resultados: •Implementado en Latinoamérica y en el Caribe, Asia Occidental, Emiratos Árabes Unidos, Filipinas y los territorios de África del Norte •Canales y redes innovadoras •Más asociaciones en proceso
  21. 21. SHINYTHINGS / FLICKRHerramientas paraCursos de Publicidad yMercadeo El paquete de herramientas es un recurso flexible e interactivo diseñado para los educadores que forman a los profesionales del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones del futuro. El objetivo es que participen en aspectos de sustentabilidad dentro de un contexto empresarial. Útil para: profesores y estudiantes en el campo empresarial Resultados: El material está compuesto por cuatro módulos. •Desarrollo sustentable: ética y prácticas sociales •Contexto económico y social para comunicaciones de sustentabilidad •La práctica de comunicaciones de sustentabilidad: de la innovación al riesgo •Prácticas y ejercicios de mercadeo y comunicación
  22. 22. Comunicación de lasustentabilidad Mediante la identificación de principios y prácticas recomendadas para desarrollar campañas públicas eficaces sobre sustentabilidad, este proyecto desarrolló los cimientos para llegar hasta una amplia variedad de audiencias. Útil para: cualquier persona que comunique cuestiones relacionadas con la sustentabilidad. Resultados: •Una detallada guía y la organización de talleres de formación con altos niveles de interacción •Material traducido a francés y español; descargado más de 700.000 veces
  23. 23. Encuesta Global sobreEstilos de VidaSustentables La Encuesta Global solicitó a jóvenes adultos (entre 18 y 35 años) procedentes de 20 países, residentes en zonas urbanas, que examinaran sus estilos de vida actuales. Contiene información sobre percepciones y reacciones sobre los estilos de vida sustentables. Útil para: expertos, diseñadores de políticas, ONG, empresas, investigadores y comunicadores Resultados: •Conclusiones principales de la investigación: • preocupación por la pobreza y el medio ambiente, • deseo de una buena calidad de vida, • necesidad de cambios de infraestructura, • importante necesidad de estilos de vida sustentables •Cuestionario traducido a 10 idiomas
  24. 24. ComunidadesCreativas Comunidades Creativas es un proyecto de investigación continuo que identifica prácticas recomendadas y hace recomendaciones de política sobre innovaciones sociales de base para la vida urbana sustentable. Se centra en países que crecen a gran velocidad, especialmente Brasil, India y China Útil para: Líderes de proyectos comunitarios, diseñadores y gobierno local Resultados: 8 áreas comunes de proyectos de estilo de vida sustentable dirigidos por la comunidad: 7.Grupos de compra cooperativa 1. Intercampus agrícolas comunitarios 8.Intercambios comerciales locales 2. Centros para atención de ancianos 9.Centro para niños 3. Huertos urbanos de verduras 10.Parque móvil 4. Guarderías comunitarias
  25. 25. Desarrollando el Estudiode Casos para Estilos deVida Sustentables El proyecto es una serie continua de manuales que presentan las oportunidades para las empresas en el consumo y la producción sustentables. Útil para: audiencias empresariales interesadas en los estilos de vida sustentables. Resultados: Siete guías 7.Oportunidades y desafíos comerciales 8.Promover el valor empresarial 9.Consecuencias para los principales sectores empresariales 10.Estrategias de empresariales 11.Marco de política pública 12.Oportunidades en los países en vías de desarrollo 13.Asociaciones para SCP
  26. 26. Introducción de estilosde vida sustentablesen las universidades yfacultades de África Las universidades ubicadas en Egipto, Kenia, Tanzania, Mozambique y Mauricio están combinando la educación sobre estilos de vida sustentables con habilidades de desarrollo empresarial para promover un enfoque empresarial sustentable exitoso. Útil para: educadores, jóvenes empresarios, gobierno y ecologistas Resultados: •10 universidados en 5 países africanos •Herramientas interactivas, presentaciones, imágenes y material audiovisual
  27. 27. ERIC MILLER / WORLD BANK¿Y AHORA? • Las conclusiones, los proyectos en desarrollo y los nuevos proyectos del Grupo de Trabajo tendrán su continuidad en el marco de la Alianza para la Educación e Investigación sobre Vida Responsable (PERL) • Desarollo de recomendaciones para el marco de programas a 10 años sobre Consumo y Protección centrado en cinco áreas concretas: • Gobernabilidad y marco habilitante • Acciones orientadas al mercadeo • Educación/formación • Investigación • Acciones cotidianas que facilitan el cambio
  28. 28. GRACIAS

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