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Entendiendo a las audiencias          Móviles      Google Think Mobile     Poynter News University           Recopilación:...
Agenda• Las últimas Investigaciones de audiencias  móviles (teléfonos y tabletas)  – ¿Cómo se usan los smartphone en la vi...
• El estudio de Google Think mobile fue  realizado sobre una base de 5.013  usuarios on line adultos entre 18-64 años  de ...
Las personas usan sussmartphone a travésdel día, son usuariossiempre en compañía.
Un consumidor siempre encompañía
Smartphone sirve como un PC de bolsilloque prolonga la experiencia del escritorio
Los móviles se consumen junto a otros medias
Los usuarios de Smartphone sonmultitarea por naturaleza
¿Qué hacen los usuarios de móviles y tabletas cuando ven la TV?
Lo queestamos dispuestos aceder para mantener nuestro smartphone
Grado de atención cuando se ve un video¿Quién mira un video completo?
horas de consulta por dispositivo
Los usuarios deSmartphone lo usan parabuscar información y leer         noticias
Uso de tabletas
Los usuarios consultan lastabletas en sus     casas
Hábitos de lectura denoticias en las tabletas53% Consumen noticias diariamente30% Gastan más tiempo buscando noticias que ...
•Fuerte apego a las app de noticias•Fuerte apego a una marca (fijación demarca)•Querríamos una opción parapersonalizar e i...
Pruebas de Nielsen•100 por ciento de éxito en las tareas en el sitio.•33 por ciento de tareas en apps resultaron en fallas...
• Las aplicaciones no han asumido  el control como la principal forma  de acceder a las noticias en  tabletas.    – 1,159 ...
• Entre los consumidores de  noticias en tabletas: – 40% lo hacen con navegador – 21% lo hacen con app – 31% usan las dos ...
¿Cuánto gasta en la tableta?Lectores de noticias•     14% ha pagado por noticias•     23% tiene una suscripción que incluy...
• La noticia se valora, pero la  disposición a pagar es baja.
vale más 16%   un valor inferior al 5%
• Implicaciones para las  noticias – Necesitamos crear app y fuertes sitios   móviles, con relación entre ellos. – Necesit...
• Implicaciones para las  noticias – Tenemos mucho que descubrir:   • ¿Cómo debemos diseñar las próximas app y     sites m...
Muchas gracias
Entendiendo las audiencias moviles2
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Entendiendo las audiencias moviles2

  1. 1. Entendiendo a las audiencias Móviles Google Think Mobile Poynter News University Recopilación: Miguel Tortello Fábrica web
  2. 2. Agenda• Las últimas Investigaciones de audiencias móviles (teléfonos y tabletas) – ¿Cómo se usan los smartphone en la vida diaria? – ¿Qué tareas realizan los usuarios móviles? – ¿Qué tipo de información consumen los usuarios de noticias móviles? – Uso de smartphone como herramienta de compra.
  3. 3. • El estudio de Google Think mobile fue realizado sobre una base de 5.013 usuarios on line adultos entre 18-64 años de edad, quienes se identificaron como usuarios de Smartphone.• Las entrevistas fueron conducidas en el Q4 de 2010.• El webbinar de Poynter fue realizado el 11 Noviembre de 2011.
  4. 4. Las personas usan sussmartphone a travésdel día, son usuariossiempre en compañía.
  5. 5. Un consumidor siempre encompañía
  6. 6. Smartphone sirve como un PC de bolsilloque prolonga la experiencia del escritorio
  7. 7. Los móviles se consumen junto a otros medias
  8. 8. Los usuarios de Smartphone sonmultitarea por naturaleza
  9. 9. ¿Qué hacen los usuarios de móviles y tabletas cuando ven la TV?
  10. 10. Lo queestamos dispuestos aceder para mantener nuestro smartphone
  11. 11. Grado de atención cuando se ve un video¿Quién mira un video completo?
  12. 12. horas de consulta por dispositivo
  13. 13. Los usuarios deSmartphone lo usan parabuscar información y leer noticias
  14. 14. Uso de tabletas
  15. 15. Los usuarios consultan lastabletas en sus casas
  16. 16. Hábitos de lectura denoticias en las tabletas53% Consumen noticias diariamente30% Gastan más tiempo buscando noticias que antes de serdueño de una tableta33% buscan las fuentes de las noticias en sus tabletas42% leen regularmente artículos en sus tabletas N= 1159 usuarios de tabletas, 894 usuarios lectores de noticias.
  17. 17. •Fuerte apego a las app de noticias•Fuerte apego a una marca (fijación demarca)•Querríamos una opción parapersonalizar e interactuar •BBC / Starcom Mediavest
  18. 18. Pruebas de Nielsen•100 por ciento de éxito en las tareas en el sitio.•33 por ciento de tareas en apps resultaron en fallas. Nielsen- Norman Group iPad Usability Survey
  19. 19. • Las aplicaciones no han asumido el control como la principal forma de acceder a las noticias en tabletas. – 1,159 tablet users and 894 who consume news on their tablet weekly. – early fall of 2011 – PEW- Project for excellence in Journalism: The Tablet Revolution
  20. 20. • Entre los consumidores de noticias en tabletas: – 40% lo hacen con navegador – 21% lo hacen con app – 31% usan las dos cosas – Pero el usuario de la aplicación es un usuario avanzado – PEW- Project for excellence in Journalism: The Tablet Revolution
  21. 21. ¿Cuánto gasta en la tableta?Lectores de noticias• 14% ha pagado por noticias• 23% tiene una suscripción que incluye acceso auna tableta. PEW- Project for excellence in Journalism: The Tablet Revolution
  22. 22. • La noticia se valora, pero la disposición a pagar es baja.
  23. 23. vale más 16% un valor inferior al 5%
  24. 24. • Implicaciones para las noticias – Necesitamos crear app y fuertes sitios móviles, con relación entre ellos. – Necesitamos mantener la multitarea en mente (especialmente en la transmisión de noticias) – Necesitamos crear productos para múltiples tamaños de pantallas.
  25. 25. • Implicaciones para las noticias – Tenemos mucho que descubrir: • ¿Cómo debemos diseñar las próximas app y sites móviles? • ¿Cómo vamos a localizar la información móvil? • ¿Cómo vamos a enriquecer la experiencia del usuario móvil?
  26. 26. Muchas gracias

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