1. 19.12.11
Pensando en escribir Comunicación Comercial
@miguelhiga7
http://about.me/miguelhiga7
http://miguelhiga7workstation.blogspot.com/
2. 1. Introducción
2. Por qué escribir
3. Si no peleas, no escribes
4. Uno escribe como piensa
5. También como lee
6. Quiero reconocer tu voz
7. Cura contenidos y cúrate en salud
Pensando en escribir
8. Muchas formas de redactar
Comunicación Comercial
9. Por qué escribes
10. Por quién escribes
11. A quién le escribes
12. Contexto del texto
13. Medios y formatos
14. Algunas herramientas
3. La vida me enseñó a leer temprano
Y más que eso, me enseñó a observar
Luego, me dio mucho tiempo para escribir
Tanto, que terminaron pagándome por eso
1. Introducción
Me he pasado 22 años redactando para marcas
Y también, curando contenidos para ellas
Internet no ha cambiado casi nada lo que hago
Solamente ha rebautizado algunos conceptos
4. Bienvenid@s a este Taller de Aprendizaje
Como no soy profesor, no tengo nada que enseñar
Como soy aprendiz, tengo mucho por compartir
En los próximos 90 minutos vamos a escribir
1. Introducción
Y espero que lo sigan haciendo toda su vida
Escribir no es otra cosa que hablar en silencio
Para conversar con nuestras ideas y emociones
Y dejar fluir la tinta de nuestra identidad
5. No soy escritor, lingüista ni literato (virtuoso)
Soy simplemente un competente escribano de ideas
¿ Y quién eres tú? (preséntate contigo mismo en
blanco y negro)
1. Introducción 10 minutos
¿ Quién eres tú ?
Ejercicio 1
¿ Por qué estás leyendo esto ?
¿ Qué esperas encontrar ?
Abre un doc o toma una hoja de papel y redáctalo
6. Para conocernos más y mejor a nosotros mismos
Para trasladar ese conocimiento a otros
Para identificar nuestra voz en el mundo
Para hablar por otros necesitan de una voz
2. Por qué escribir
Releer el Ejercicio 1 7 minutos
Ejercicio 2
Volver a redactarlo con la “voz” de una marca
¿ Cuál es la “voz” de la marca que elegiste?
Recomendación : humanizarla primero
7. ¿ Te resultó fácil / difícil ?
¿ Alguien se quedó “bloqueado(a)” ?
¿ Saben por qué sucede eso ?
Un poquito de técnica de brainstorming
3. Si no peleas… 7 minutos
Releer el Ejercicio 2
Ejercicio 3
¿ Crees haber encontrado la voz de la marca ?
¿ Cuál es la voz de la marca ?
¿ Quieres aprender a PELEAR contra el “bloqueo” ?
8. “Pelear” dentro del contexto de este taller
Significa luchar para que nuestras ideas salten del
conflicto interior y logren materializarse en el papel
JAMÁS significa juzgar quienes somos
3. Si no peleas…
Implica evaluar lo que hemos ESCRITO, de manera
específica, contextualizada y transitoria
A veces lo haremos bien. Otras no tanto.
Es vital que todo escrito tenga un “drama” detrás.
Sonríe. Es parte del proceso de escribir.
9. Ahora que ya has escrito, te recomiendo que lo releas luego
de este taller. Encontrarás como piensas y sientes
Empezarás a identificar que uno escribe como piensa
Por eso es muy importante antes de una sesión de
escritura, “tajar” nuestro estado mental y emocional
4. Uno escribe como piensa
Es como actuar : te tienes que poner en el papel de la
marca. Y normalmente, la marca/empresa no eres tú.
Aquí empieza la redacción profesional…cuando eres capaz
de desprenderte de ti mism@ y asumir que eres otr@
Por supuesto, sin traicionarte en el camino.
10. Aprendemos de otros
Elige bien de quien aprendes
Lee de todo, todo el tiempo
Pero lee bien (hojear, mirar, revisar no es leer)
Leer es un acto supremo de observación aguda
5. También como lee.
¿ Qué lees ? 5 minutos
Ejercicio 5
¿ Sabes leer a las personas ? ¿ La calle ? ¿ Una
tienda ? ¿ Un brief ? ¿ Una noticia ? ¿ Un guión ?
¿El futuro? Un aviso de prensa ? ¿ Los ojos ?
Conversemos y reflexionemos.
11. Cada quien habla de una manera muy particular
A veces resulta muy difícil llevar eso al papel
Pero cuando se logra, escribir se vuelve natural
Hay 2 formas de redactar profesionalmente: la
primera ya la vimos en el punto 4.
6. Quiero reconocer tu voz.
5 minutos
Ejercicio 6
Opiniones : ¿ Cuál sería la segunda ?
(Exacto. Usar tu voz de manera armoniosa y
dentro del contexto que la marca lo requiere)
12. La curación de contenidos es la capacidad de
identificar lo que es relevante y brillante.
El ejercicio de curaduría nos ayuda pues a
curarnos en salud para tener una guía clara de
cómo nadar en el campo de ideas de una disciplina
7. Cúrate en contenidos.
5 minutos
Ejercicio 7
Conversemos: ¿Cuáles serían tus criterios para
curar contenidos para ti o una marca ?
13. Un spot de TV de 30” con 60 palabras aprox.
Un post de una página
Un tweet de 140 caracteres
Un documento de 100 páginas o más
Un libro entre 200 a 500 páginas
8. Muchas formas de redactar
5 minutos
Ejercicio 8
¿ Puedes utilizar el mismo proceso para todos ?
¿ Se puede comunicar lo mismo en todos ?
¿ Se puede utilizar la misma voz para todos ?
14. Luego de “afinarte” para escribir piensa: ¿Por qué
voy redactar lo que tengo que redactar? ¿Quién lo
va a leer? ¿Qué espera escuchar? ¿Qué quiero
comunicar? ¿Largo o corto? ¿En qué medio sería
ideal? ¿Cómo voy a medir el éxito? Más preguntas.
9. Por qué escribes
5 minutos
Ejercicio 9
Conversemos: ¿Por qué escribes en…………….?
15. Si un CM se hiciera esta pregunta al iniciar el día,
las cosas serían aún más fructíferas en “branding”.
Si un PR se hiciera esta pregunta al iniciar el día,
las cosas serían diferentes ante una “crisis”.
Si tú te hicieras esta pregunta, “pelearías” mejor
10. Por quién escribes
5 minutos
Ejercicio 10
Conversemos: ¿Por quién escribes en…………….?
16. Generalmente, el primer borrador de un texto está
escrito PARA UNO MISMO. Date cuenta de eso.
Es por eso que hay que reescribirlo varias veces
para que sea: a) entendible b) interesante c)
motivador a la acción d) apreciado por el lector
11. A quién le escribes
5 minutos
Ejercicio 11
Conversemos: ¿A quién le escribes en…………….?
17. “Tírate por la ventana en este instante”
¿Qué responderías?
Claro, depende del contexto. Si es en una situación
que no representa peligro, dirías NO. Si fuera en
medio un incendio feroz y es tu vía de escape, SI.
12. Contexto del texto
5 minutos
Ejercicio 12
Conversemos: ¿Cómo contextualizamos un texto?
El secreto de los TT y los virales
Twitter como herramienta de excelencia para
aprender a contextualizar.
18. El medio a usar influye tremendamente en la
redacción. No conocer el medio, es un gran riesgo.
El medio generalmente condiciona el formato y el
estilo de redacción. Usa el formato adecuado.
La Fuente siempre se impone a medios y formatos.
El contenido a veces se impone a todo lo anterior.
13. Medios y Formatos
5 minutos
Ejercicio 13
Si tu marca tuviera que hacer un jingle de radio de
30 segundos, ¿cuál sería la letra?
Si tu tuvieras que hacer SEO para ti, ¿cuáles
serían tus 3 keywords estrella?
19. Para explorar (input) : Google Reader
Para anotar ideas nacientes: Evernote
Para organizar búsquedas : Search Team
Para organizar ideas: bubbl.us
Para redactar borradores: Google Docs
Para dar un acabado final: Power Point
14. Algunas herramientas
Para revisar el documento: Los ojos
Para presentar el documento: Tu mism@
Para compartir el documento: Scoop.it
Para medir el éxito del documento: Google Analytics
Para saber si se entendió el texto: Posicionamiento
Para saber si escribes bien: Autoridad
20. 19.12.11
Pensando en escribir Comunicación Comercial
@miguelhiga7
http://about.me/miguelhiga7
http://miguelhiga7workstation.blogspot.com/