2. curso blogs

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2. curso blogs

  1. 1. El blog como herramienta de marketing ! Bilbao, 21 de marzo de 2014
  2. 2. La comunicación, antes
  3. 3. Acorta las distancias….
  4. 4. ……. y el tiempo
  5. 5. Del “consumer” al “prosumer”
  6. 6. “La revolución no sucede cuando la sociedad adopta nuevas herramientas, sucede cuando la sociedad adopta nuevos comportamientos” ! Clay Shirky
  7. 7. Un blog es una página web en la que se publican artículos de manera cronológica y categorizada y que permite la participación de los lectores. Los blogs están orientados hacia la publicación de ideas u opiniones. !
  8. 8. ! Tipos de blogs
  9. 9. ! LOS 10 PELIGROS DE UN BLOG !
  10. 10. OBJETIVOS DE NEGOCIO (Ofrecer el mejor producto a nuestros clientes) OBJETIVOS DE MARKETING Ganar un 3% de cuota de mercado OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Incrementar el grado de conocimiento un 8% OBJETIVOS ACCIÓN Conseguir 20 “compartidos” en FB o Tw OBJETIVOS PLATAFORMA Conseguir 800 fans en Facebook OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Conseguir un impacto en 15.000 lectores/seguidores
  11. 11. Objetivos MARTE
  12. 12. Cuota de mercado Unidades vendidas Ventas ($) Margen Fidelización Penetración Objetivos de marketing
  13. 13. Objetivos de comunicación
  14. 14. Número de fans Número de clicks Nº de visualizaciones de un vídeo Impacto de una campaña publicitaria Número de veces que hemos compartido un contenido Número de visitas a una web Objetivos de comunicación online
  15. 15. KPIs blog ! !Visitas al blog Visitas por post Comentarios Post compartido RSS Click
  16. 16. Notoriedad Conocimiento Conexión Consideración
  17. 17. ! ¿Cómo puede ayudarme mi blog a diferenciarme de la competencia? !
  18. 18. ! ¿Cómo puedo hacer que un blog me ayude a conseguir mis objetivos de negocio?
  19. 19. ! ¿Cómo puedo hacer que mi blog sea creíble e interesante?
  20. 20. ¿Cómo puedo hacer que el contenido de mi blog destaque?
  21. 21. Ejercicio ! 1. ¿Quienes son nuestros stakeholders? ! 2. Segménta a los consumidores finales en base a sus comportamientos ! 3. Piensa en la temática/enfoque de un blog para uno de esos segmentos
  22. 22. Ejercicio Vamos a buscar un blog Tiene que ser corporativo, temático o profesional Vamos a analizar cada uno de los elementos que podemos encontrar tanto en la home como en los post !
  23. 23. Partes de un blog !
  24. 24. Nombre
  25. 25. URL
  26. 26. Imagen gráfica
  27. 27. Apartados estáticos
  28. 28. Categorías
  29. 29. Nube de tags/ etiquetas
  30. 30. Los más leídos
  31. 31. Buscador
  32. 32. Recibir por e-mail
  33. 33. RSS
  34. 34. Blogroll
  35. 35. Lectores feeds rss
  36. 36. Redes Sociales
  37. 37. Contenido Difusión redes sociales Fecha Enlaces TitularAutor
  38. 38. Tags Comentarios Contestar comentarios Vídeos y otros materiales Difusión Artículos relacionados
  39. 39. Widgets/Pluggins !
  40. 40. Widgets Pequeños programas que añaden alguna funcionalidad al CMS y que serán visibles en el web o página !
  41. 41. Plugins Igualmente se trata de programas que añaden nuevas funcionalidades pero que por lo general no son visibles ! !
  42. 42. Herramientas para construir un blog !
  43. 43. Los blogs se hacen con CSM (Content System Managment) !
  44. 44. Diferencias wordpress.com vs wordpress.org !
  45. 45. ! wordpress.com ! Es un servicio gratuito….
  46. 46. ! wordpress.com ! Aunque tiene modalidades de pago
  47. 47. ! wordpress.com ! Premium 40% descuento en mejoras Dominio gratuito VídeoPress Personalización del diseño 60 euros/año
  48. 48. ! wordpress.com ! Business Ventajas premium Asistencia técnica + almacenamiento Temas libres 240 euros/año
  49. 49. ! wordpress.com ! Es facil de usar; en unos minutos creas el blog
  50. 50. ! wordpress.com ! Tiene plantillas gratuitas y plantillas de pago
  51. 51. ! wordpress.com ! Las plantillas no son de mucha calidad y no son personalizables
  52. 52. ! wordpress.com ! Los estilos se pueden personalizar pero exigen la compra de mejoras y conocer CSS
  53. 53. ! wordpress.com ! No se pueden instalar plantillas premium
  54. 54. ! wordpress.com ! Admite widgets pero no admite plugins
  55. 55. ! wordpress.com ! Son más aptos para blogs que para páginas
  56. 56. ! wordpress.com ! Como el blog está alojado en varios servidores, es más complicado que se caiga
  57. 57. ! wordpress.com ! Wordpress se encarga del mantenimiento, actualizaciones y copias de seguridad
  58. 58. ! wordpress.com ! No permiten incluir publicidad (Incluso lo sancionan)
  59. 59. wordpress.org ! Es un software en código abierto que hay que descargar en un servidor
  60. 60. wordpress.org ! El hosting tiene un coste que oscila entre los 80 euros/año y los miles de euros
  61. 61. wordpress.org ! Permite instalar plugins
  62. 62. wordpress.org ! Se puede modificar el código PHP para personalizar la estructura y el diseño
  63. 63. wordpress.org ! Se pueden instalar temas premium
  64. 64. wordpress.org ! Diseño totalmente personalizable
  65. 65. wordpress.org ! Hay que encargarse de las actualizaciones de la versión de WP y de las copias de seguridad
  66. 66. wordpress.org ! Hay que encargarse de evitar el SPAM y de gestionar los picos de visitas
  67. 67. ! Los mejores plugins para Wordpress
  68. 68. ! WP-Sticky WordPress Plug-in Te permite resaltar una entrada para que aparezca siempre en primer lugar del blog
  69. 69. ! Pupularity Contest Muestra los post más titulares en función del número de visitas o comentarios realizados
  70. 70. ! Related Posts Plugin Muestra otras entradas del blog relacionadas con un post concreto en base a las etiquetas utilizadas
  71. 71. ! WP-Polls Permite hacer encuestas y mostrarlas en un post o página
  72. 72. ! Gravatar Permite agregar un avatar con la foto y descripción de cada uno de los autores del blog
  73. 73. ! Ajax Shoutbox Chat para conversar el tiempo real
  74. 74. ! Google Analytics for Wordpress Instala Google Analytics para el blog al completo: home, páginas, post, imágenes…
  75. 75. ! Suscribe to Comments Botón que permite al usuario suscribirse a los comentarios específicos de uno de los post
  76. 76. ! cforms/intouch Crea formularios en páginas o post
  77. 77. ! cforms/intouch Crea formularios en páginas o post
  78. 78. ! Photo Dropper Wordpress Plugin Agrega fotografías con licencia CC desde Flickr. Incuye automáticamente el autor y el tipo de licencia
  79. 79. ! NextGEN Gallery Permite gestionar imágenes, subir galerías, archivos comprimidos, incluye una función de marcas de agua o presentación den diapositivas
  80. 80. ! Creating a drop navigation menu using jQuery Incluye pestañas desplegables en tu menú con varios efectos
  81. 81. ! Creating a drop navigation menu using jQuery Incluye pestañas desplegables en tu menú con varios efectos
  82. 82. ! Add Graphic Signature Agrega una imagen con tu firma en cada post
  83. 83. ! Adman Permite agregar publicidad al principio o al final de las entradas
  84. 84. ! Another WordPress Meta Plugin Plugin que te permite agregar metatags o palabras claves a las entradas para que sean óptimas ante los buscadores
  85. 85. ! DropCap First Character Hace más grande la primera letra de tus artículos, dando un bonito efecto a los mismos
  86. 86. ! Limit the size of main page posts Limitar el numero de caracteres de un post que se muestran en la página principal
  87. 87. ! Post templates Permite crear una plantilla específica para tus entradas. Por ejemplo, si tienes una sección como “La idea de la semana”, “La oferta del mes” o similar
  88. 88. ! Suscribers only Incluye entradas accesibles solamente para los suscriptores al blog
  89. 89. ! WP-orderpost Este plugin permite alterar el orden de las entradas de tu blog para que no sea cronológico
  90. 90. ! Tweet old post Publica en twitter algunos de tus post antiguos
  91. 91. ! DidDig Incluye una barra deslizante junto a los post para compartir el contenido en redes sociales
  92. 92. ! SEO by Yoast Para mejorar el posicionamiento SEO del blog
  93. 93. ! W3 Total Cache Cachea automáticamente el blog para que se cargue más rápido
  94. 94. ! SEO Rank Reporter Te informa cada tres días de tu situación en relación a las palabras claves para tu negocio
  95. 95. ! Shopify o Magento Habilitar una tienda online en tu página
  96. 96. ! Shopify, Magento Woocomerce o e-junkie Habilitar una tienda online en tu página
  97. 97. ! Optin Skins o Pop up domination Crear formularios para que los lectores se suscriban a tu newsletter
  98. 98. Vamos a darnos de alta en wordpress.com para conocerlo por dentro !
  99. 99. ! ¿Donde encontrar plantillas para wordpress.org?
  100. 100. ! http://themeforest.net/
  101. 101. Vamos a darnos de alta en tumblr.com para conocerlo por dentro !
  102. 102. El contenido es el rey
  103. 103. ! Texto ¿Cómo redactar en un blog?
  104. 104. ! 1. Piensa En el objetivo, en el público, en el interés, en la adecuación a la estrategia….
  105. 105. ! 2. Investiga fuentes externas Dan más credibilidad a tu post y evitas incurrir en errores
  106. 106. ! 3. Una idea por post Evita cosas como esta
  107. 107. ! 4. Del titular depende la mitad de tu éxito Que motive para leer y que tenga cuenta el SEO
  108. 108. ! 5. Y la otra mitad depende del primer párrafo ¿Cuantas veces has empezado a oler un post y lo has dejado en el primer párrafo?
  109. 109. ! 6. Desarrollo del post Escribe por párrafos no excesivamente extensos Usa fotos, vídeos o infografías Incluye enlaces
  110. 110. ! 7. Cuida el formato Incluye negritas, viñetas o subtítulos
  111. 111. ! 8. ¡Ojo con el SEO! Incluye palabras clave en titular, subtítulos, 1er párrafo y etiquetas de fotos. Pon enlaces y negritas Las categorías y etiquetas (tags) también importan
  112. 112. ! Manual de estilo
  113. 113. ! 1. Formato Criterio común para uso de negritas, subtítulos, extensión de titulares, uso de abreviaturas…
  114. 114. ! 2. Fotografías Tamaños, pies de foto, autores….
  115. 115. ! 3. Estilo Quien habla (1ª persona singular o plural, impersonal…) Tono consonante con la marca Normas gramaticales y signos de puntuación Nombres propios
  116. 116. ! 4. Respuestas Política común ante los comentarios de los lectores
  117. 117. ! 5. Faltas de ortografía Política común ante los comentarios de los lectores
  118. 118. ! Tipos de contenidos
  119. 119. ! 1 Post opinión
  120. 120. ! 2 Post divulgativo
  121. 121. ! 3 Post entretenimiento
  122. 122. ! 4 Crónica
  123. 123. ! 5 Entrevista
  124. 124. ! 6 Reportaje
  125. 125. ! 7 Listas
  126. 126. ! 8 Tutoriales
  127. 127. ! Vídeos
  128. 128. ! Enlaces
  129. 129. ! Fotos
  130. 130. ! Getty images
  131. 131. ! Compfight
  132. 132. ! www.designpcks.com www.everystockphoto.com www.flickr.com/commons (Fotos antiguas) www.foter.com www.freedigitalphotos.net www.freepik.es (Vectores)
  133. 133. ! Infografías
  134. 134. ! www.easel.ly www.piktochard.com www.visual.ly !
  135. 135. ! Audios
  136. 136. ! Y ahora…. ¡vamos a hacer un blog!

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