Salvese quien pueda

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Miguel Ángel Rolland, que en la actualidad trabaja como consultor de contenidos y social media así como realizador de publicidad y documentales, nos asoma en su ponencia “¡Sálvese quien pueda!” a la encrucijada que la industria del entretenimiento vive respecto a su aliado natural: la audiencia. En un recorrido que mezcla las referencias al cine de terror, la comedia y los hitos contemporáneos de los nuevos modelos de negocio online, Rolland acuña el término de “transmiedo” para explicar el inevitable umbral de superación al miedo que los profesionales del entretenimiento deben cruzar para no convertirse en muertos, moribundos o zombies. En un paralelismo cruzado con las reglas de supervivencia del film “Zombieland” su ponencia nos acaba invitando a ser valientes y ágiles para aprovechar un momento histórico en la nueva era del entretenimiento.

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Salvese quien pueda

  1. 1. ién pueda! ¡Sálvese qu ombieland Cómo sobrevivir en z nsmiedo o Del transmedia al tra
  2. 2. PANICO STUDIOS presenta (el entretenimiento ha muerto )
  3. 3. Starring... revolución digital público piratería redes descargas impuestos política producción salas distribución tv consumo móviles pc hogar streaming transmedia claves vod crisis basura apocalipsis emprendedores legislación votos calidad
  4. 4. ¿..o somos nosotros?
  5. 5. ¿..o somos nosotros? que ganamos menos dinero
  6. 6. ¿..o somos nosotros? que ganamos menos dinero... todo nos cuesta MUCHO más...
  7. 7. ¿..o somos nosotros? que ganamos menos dinero... todo nos cuesta MUCHO más... cada vez entendemos MENOS todo...
  8. 8. pero no podemos dejarlo... ¡es nuestro estilo de vida!
  9. 9. y... ¿cómo hemos llegado a esto?
  10. 10. nadie tiene n.p.i. (ver inciclopedia)
  11. 11. nadie tiene n.p.i. ...o estaríamos...
  12. 12. Relax.
  13. 13. Relax. Todo cambia.
  14. 14. Relax. Todo tiene su final.
  15. 15. Larga vida al entretenimiento
  16. 16. No paramos de hablar...
  17. 17. No paramos de hablar... … sobre entretenimiento.
  18. 18. Y no paramos de entreternos: cine, teatro, deportes, música, juegos, leer, radio, televisión, internet, móviles, educación...
  19. 19. El Entretenimiento es una diversión con la intención de fijar la atención de una audiencia o sus participantes.
  20. 20. El Entretenimiento es una diversión con la intención de fijar la atención de una audiencia o sus participantes.
  21. 21. El Entretenimiento es una diversión con la intención de fijar la atención de una audiencia o sus participantes.
  22. 22. El Entretenimiento es una diversión con la intención de fijar la atención de una audiencia o sus participantes.
  23. 23. American Psycho (Mary Harron, 2000)
  24. 24. El Entretenimiento es una diversión con la intención de fijar la atención de una audiencia o sus participantes. SIEMPRE habrá una industria que proporciona ese entretenimiento.
  25. 25. industria vs entretenimiento
  26. 26. nuevos juguetes, nuevas reglas, nuevos contenidos...
  27. 27. nuevos juguetes, nuevas reglas, nuevos contenidos... ¿misma industria?
  28. 28. entretenimiento global vs industrias nacionales Ultimo episodio: AMC = 10.3 millones espectadores Descargas ilegales: 500.000 (EN 12 HORAS)
  29. 29. entretenimiento social vs compartimos MÁS contenidos industria antisocial sobre amigos y entretenimiento que cualquier otro tema 76% Edelman Survey 2013
  30. 30. entretenimiento social vs industria antisocial ...mientras tanto, la industria sigue hablando de piratería copyright iva
  31. 31. entretenimiento interactivo vs industria pasiva 70% audiencia global accede a contenidos relacionados online 73% buscan y prueban nuevas formas de entretenimiento Edelman Survey 2013
  32. 32. entretenimiento interactivo vs industria pasiva 50% audiencia entre 18 y 34 años acudiría a un cine que permita usar redes sociales durante la película... Hollywood Reporter 032012
  33. 33. ¿hay alguien escuchando?
  34. 34. Los usuarios se convierten en industria: 14 MILLONES sscp en YOUTUBE 100 MILLONES de vistas en 1 vídeo
  35. 35. 4 millones suscp. 400 millones vídeos vistos total 44 millones vistas mensuales recaudación/mes estimada*: 44.000€ en YOUTUBE 48 millones vistas mensuales recaudación/mes estimada*: 48000€ - zinkia facturó 4.1 millones euros en 6 primeros meses 2013 EL RUBIUS * 1€ / 1000plays/monetización YOUTUBE VIDSTATX
  36. 36. Las audiencias se hacen productores: el movimiento crowd 52527$ Oscar Corto Documental 348000€ En postproudcción 400000€ micro 860000 PRESU
  37. 37. ¿Quién es el jefe?
  38. 38. ¡La gente quiere el control, quiere la libertad!
  39. 39. Dale a la gente lo que quiera, cuando lo quiera, en la forma que lo quiera, con un precio razonable y de una forma que lo pueda pagar en vez de robarlo. ¡La gente quiere el control, quiere la libertad!
  40. 40. "Dale a la gente lo que quiera, cuando lo quiera, en la forma que lo quiera, con un precio razonable y de una forma que lo pueda pagar en vez de robarlo. ¡La gente quiere el control, quiere la libertad! Kevin Spacey
  41. 41. ni media ni miedo
  42. 42. ni media ni miedo transmiedo
  43. 43. n entretenido en la vida de u Un día móvil facebook música twitter CHAT instagram youtube whatsapp vine farmville foursquare meneame dropbox stream ebook series yonkis email spotify google wikipedia apps
  44. 44. así que... ¿quién es el zombie? ¿el público o la industria?
  45. 45. OS Y ZOMBIES RTOS, MORIBUND MUE * MUERTO * MORIBUNDO * ZOMBIE
  46. 46. OS Y ZOMBIES RTOS, MORIBUND MUE ...si te dedicas a una sola cosa, p.e. el cine? ...si eres empresario o autónomo de servicios profesionales? ...si aún sigues picoteando un poco de todo?
  47. 47. OS Y ZOMBIES RTOS, MORIBUND MUE MUERTO ...si te dedicas a una sola cosa, p.e. el cine? MORIBUNDO ...si eres empresario o autónomo de servicios profesionales? ZOMBIE ...si aún sigues picoteando un poco de todo?
  48. 48. OS Y ZOMBIES RTOS, MORIBUND MUE O las tres cosas si... _no consumes diariamente YouTube _no tienes al menos un blog _no usas al menos media docena de redes sociales _no hablas inglés
  49. 49. OS Y ZOMBIES RTOS, MORIBUND MUE vale, no te comunicas con los vivos
  50. 50. OS Y ZOMBIES RTOS, MORIBUND MUE vale, no te comunicas con los vivos ¡eres un superviviente!
  51. 51. the survivor
  52. 52. the survivor Starring YOU as The Pilot THE INDUSTRY as The Plane THE AUDIENCE as The Passengers
  53. 53. they’re askingvivor help !! for your the sur the men and women who died in the crash!!
  54. 54. WELCOME TO ZOMBIELAND morir es doloroso pero es más doloroso renacer
  55. 55. de Zombieland Las reglas # 1 CARDIO “los primeros en caer fueron los gordos”
  56. 56. de Zombieland Las reglas # 1 CARDIO pierde peso (oficina, empleados, tarjetas…) haz ejercicio (redes, blogs, YouTube…) come bien (online, móviles, videogames…)
  57. 57. de Zombieland Las reglas # 2 MATA Y REMATA “no racanees con las balas”
  58. 58. de Zombieland Las reglas # 2 MATA Y REMATA elige bien tu tiro (digital, multiplataforma, branded…) toma iniciativa (crowdfunding, open source, sostenibilidad…)
  59. 59. de Zombieland Las reglas # 3 OJO CON LOS BAÑOS “que no te pillen con los pantalones bajados”
  60. 60. de Zombieland Las reglas # 3 OJO CON LOS BAÑOS mejor acompañado (colabora, meet up…) lávate las manos (esto ya lo haces bien) se rápido (internacional, latam, escuelas…)
  61. 61. de Zombieland Las reglas # 4 ABROCHA TU CINTURÓN “va a ser un viaje accidentado”
  62. 62. de Zombieland Las reglas # 4 ABROCHA TU CINTURÓN malas carreteras (tv, cine, medios…) mucho suicida (cualquier ex-algo) autoestopistas (estudiantes, colegas, contactos de Linkedin…) gente mucho mejor que tú tus
  63. 63. de Zombieland Las reglas sólo son cuatro ...pero hay muchas más reglas en...
  64. 64. las siguientes imágenes pueden herir su sensibilidad ...o hacerle más fuerte
  65. 65. The End MUCHAS GRACIAS about.me/miguelangelrolland @migangelrolland

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