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Tu estrategia de Marketing en Internet - CEEI Valencia

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Pasar del mundo offline al mundo online no es fácil para las empresas por eso en esta ponencia vemos la importancia que tiene definir bien la estrategia de marketing en Internet. Podréis ver algunos datos sobre el mercado, datos de hábitos de consumo de las redes y el proceso para definir bien una estrategia digital así como algunos ejemplos de casos de éxito.

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Tu estrategia de Marketing en Internet - CEEI Valencia

  1. 1. tu estrategia de marketing en internet Del mundo offline al online Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager #jornadaceei @ceeivalencia
  2. 2. #estrategiadigitalceei Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  3. 3. ¿Necesito estar en internet? Web / Blog / Redes sociales Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
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  6. 6. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager WEB
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  8. 8. Mi sector mi empresa el cambio digital Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  9. 9. Social Marketing compass
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  11. 11. Integración plan digital en mi empresa Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  12. 12. ¿Qué vendo? ¿A quién vendo? ¿Lo puedo hacer en internet? ¿Es internet mi canal de venta? Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  13. 13. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager Ficha estudio Universo: 100 profesionales de marketing Fecha: Diciembre 2014 The Marketing Institute of Ireland and Edelman Digital
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  15. 15. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager ElMundo – SEO titulares
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  17. 17. digital estrategia Auditoria Data mining Análisis cliente Grafo digital Estudio de visibilidad Necesidades Entorno branding Diagnóstico Estrategia Valoración Metas Identificar Stakeholders Plan estratégico digital Planificación Definir objetivos Definir tácticas Stakeholders acciones Definición entorno Creación de valor Visibilidad y reputación Posicionamiento Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  18. 18. digital estrategia Desarrollo Web 2.0 Blogs Social media Account manager Content Videomarketing Mobile marketing … Ciclo de vida Tutorización Contenidos Orientación al entorno Conversión activa Indicadores Consultoría Acciones correctoras Evaluación Implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  19. 19. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager Gráfico Nacho Canés
  20. 20. Redes sociales ¿cuál me interesa? Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  21. 21. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
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  27. 27. Monitorización reputación online herramientas Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
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  29. 29. Herramientas gestión de redes Hootsuit Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  30. 30. Herramientas gestión de redes SocialBro Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  31. 31. Herramientas análisis GoogleAnalytics Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  32. 32. Herramientas monitoring Atribus Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
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  35. 35. Herramientas monitoring - Atribus Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  36. 36. Herramientas monitoring Atribus DEMO Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  37. 37. Los influencers los nuevos prescriptores Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  38. 38. Influencers
  39. 39. La pirámide Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  40. 40. target del producto perfil influencer contacto campaña promoción Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  41. 41. Perfíl Quién The networker (Social Butterfly): Le conoce todo el mundo y conoce a todo el mundo. Está en todo. The opinion leader (Thought Leader): Embajadores de marca. Tiene una fuerte autoridad basada en la credibilidad. Su contenido es muy comentado y RT. The discoverer (Trendsetter): Siempre es el primero en todo, es el “hub” del sector: tendencias, productos, plataformas, … The sharer (Reporter): Distribuidor de información a difusores. Son los amplificadores del mensaje de la marca. The user (Everyday Customer): Son los clientes/usuarios. No tienen una gran red pero en su red sí son importantes. 5perfiles Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  42. 42. Tradicional
  43. 43. Digital
  44. 44. Engagement Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  45. 45. Del online a la tienda casos de éxito Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  46. 46. Estrategia re-enfocar hacia lo digital Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  47. 47. datosdel cambio Fuente: mdGadvertisingTu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015 Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
  48. 48. roiengagement Golf World / NIKE Golf Coaches
  49. 49. roiengagement
  50. 50. datosdel cambio Fuente: mdGadvertising
  51. 51. Casos éxito e-commerce Datos: Inversión en SEO onpage y offpage Presencia online: Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest y el blog “WishTrend Glam” para atraer más tráfico. Folowers 130.000 “Me gusta” en Facebook Suscriptores 35.000 boletin Youtube +100.000 suscriptores Emailmarketing para la fidelización
  52. 52. Casos éxito e-commerce Datos: Inversión en SEO onpage y offpage Presencia online: Facebook, Twitter y el blog. Folowers 3.111 “Me gusta” en Facebook Twitter 934 Emailmarketing para la fidelización Ventas online 150.000 año
  53. 53. Casos éxito e-commerce Estrategia: “Ser el Zara de las gafas de sol” Facebook - Facebook ads Youtube - Unboxing Cookies Retargeting Influencers: Jorge Lorenzo, el inicio Los Angeles Lakers Paula Echevarría, Dani Alves, Usher, Felipe Massa, Fernando Verdasco o Nicky Romero Precio: 25 eur precio medio Datos: Presencia online: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube. Followers +3M “Me gusta” en Facebook Twitter +80.000 seguidores Instagram 151.000 seguidores Ventas online 15M al año
  54. 54. Miguel ángel cintas marketing manager @MACINTAS

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