Ponencia Tu Estrategia de Marketing en #Enredate Xátiva #ceei

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Una empresa que no sea digital no tendrá sitio en un futuro no muy lejano. Es imprescindible estar en internet y en las plataformas que nos brinda pero hacerlo sin estrategia nos puede llevar al fracaso. Definir tu estrategia, tus objetivos, identificar los stakeholders, definir procesos y medir son pasos básicos para gestionar bien tu estrategia digital. En esta ponencia hemos visto unas pautas básicas de como hacerlo.

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Ponencia Tu Estrategia de Marketing en #Enredate Xátiva #ceei

  1. 1. tu estrategia de marketing dinamización de marca enredáte Xátiva junio2014 Miguel ángel cintas, visionaria marketing manager soluntia consultor estrategia digital
  2. 2. “Si no te gusta el cambio, te va a gustar menos aún la irrelevancia” General Shinseki
  3. 3. ! La nueva empresa Re-imagina
  4. 4. Social Marketing compass
  5. 5. Social Marketing compass Medios tradicioNAles
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  8. 8. Mercadona vs forocoches
  9. 9. Estrategia re-enfocar hacia lo digital
  10. 10. Estrategia re-enfocar hacia lo digital
  11. 11. datosdel cambio Fuente: iredes IV Facebook Twiter Google+ Foursquare Pinterest Tuenti Friendster Ortsbo Usuarios 1.109.000.00 0 500.000.000 300.000.000 45.000.000 70.000.000 16.000.000 116.000.000 212.000.000 * * 1/7 de la población mundial
  12. 12. datosdel cambio Fuente: mdGadvertising
  13. 13. datosdel cambio Fuente: mdGadvertising
  14. 14. Re enfocar Hacia la estrategia digital
  15. 15. digital estrategia Auditoria Data mining Análisis cliente Grafo digital Estudio de visibilidad Necesidades Entorno branding diagnóstico
  16. 16. digital estrategia Auditoria Data mining Análisis cliente Grafo digital Estudio de visibilidad Necesidades Entorno branding diagnóstico Estrategia Valoración Metas Identificar Stakeholdres Plan estratégico digital
  17. 17. digital estrategia auditoria Data mining Análisis cliente Grafo digital Estudio de visibilidad Necesidades Entorno branding diagnóstico estrategia Valoración Metas Identificar Stakeholdres Plan estratégico digital planificación Definir objetivos Definir tácticas Stakeholders accs. Definición entorno Creación de valor Visibilidad y reputación posicionamiento
  18. 18. digital estrategia desarrollo Web 2.0 Blogs Social media Account manager Content Videomarketing Mobile marketing …
  19. 19. digital estrategia desarrollo Web 2.0 Blogs Social media Account manager Content Videomarketing Mobile marketing … implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
  20. 20. digital estrategia desarrollo Web 2.0 Blogs Social media Account manager Content Videomarketing Mobile marketing … ciclo de vida Tutorización Contenidos Orientación al entorno Conversión activa Indicadores Consultoría Acciones correctoras evaluación implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
  21. 21. No es: estar en internet tener redes sociales
  22. 22. No es: estar en internet tener redes sociales es estrategia digital
  23. 23. El caso Digital / no digital
  24. 24. influencers
  25. 25. La base psicológica
  26. 26. La identidad Identidad personal: “el yo individual” Identidad social: “El yo como miembro de uno o más grupos” teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
  27. 27. del inviduo al grupo
  28. 28. El grupo Individo conectado al grupo El grupo es el yo individual Las metas del grupo son las propias Fusión de identidad teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
  29. 29. Cómo lo hago
  30. 30. target del producto perfil influencer contacto campaña promoción
  31. 31. Perfíl quién The networker (Social Butterfly): Le conoce todo el mundo y conoce a todo el mundo. Está en todo. The opinion leader (Thought Leader): Embajadores de marca. Tiene una fuerte autoridad basada en la credibilidad. Su contenido es muy comentado y RT. The discoverer (Trendsetter): Siempre es el primero en todo, es el “hub” del sector: tendencias, productos, plataformas, … The sharer (Reporter): Distribuidor de información a difusores. Son los amplificadores del mensaje de la marca. The user (Everyday Customer): Son los clientes/usuarios. No tienen una gran red pero en su red sí son importantes. 5perfiles
  32. 32. tradicional
  33. 33. digital
  34. 34. Cómo lo mido ROI
  35. 35. roiengagement Golf World / NIKE Golf Coaches
  36. 36. roiengagement
  37. 37. Miguel ángel cintas marketing manager Miguel ángel cintas consultor estrategia digital @MACINTAS

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