Industria Minera en México, la urgencia de trabajar la imagen Enero 2011 Pablo Mier y Terán
Percepción es realidad VERDAD JURIDICA FISICA PERCEPCION
Tres casos de imagen para comentar <ul><li>Industriales en Monterrey  </li></ul><ul><li>Industria del Circo </li></ul><ul>...
Las razones para crear imagen <ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Créditos </li></ul><ul><li>Permisos </li></ul><ul><li>Vecin...
La imagen no se crea sola <ul><li>Identificar los mensajes </li></ul><ul><li>Difundir los mensajes </li></ul><ul><li>Conoc...
Angenda antiminera en mexico <ul><li>Agua (uso, propiedad y contaminación) </li></ul><ul><li>Uso de la tierra  </li></ul><...
Notas registradas  del 6 al 21 enero 2011
Balanza mediática  industria minera
Breve diagnóstico mediático industria minera  <ul><li>Baja cobertura informativa para la importancia del tema </li></ul><u...
Industria minera en México <ul><li>Empleos directos: 286,000* en el IMSS (*a junio de 2010) </li></ul><ul><li>Empleos indi...
Industria minera en México <ul><li>Valor de su producción: 9,616 millones de U.S.  </li></ul><ul><li>Inversión total en mi...
Lo que usamos tiene origen minero LA MINERIA NO ES OPCION  ES UNA NECESIDAD
Una parte de la solución son campañas de RP <ul><li>“ Las RP tienen muchas desventajas. No se puede controlar el contenido...
Agenda informativa <ul><li>Desarrollo social </li></ul><ul><li>Medio ambiente </li></ul><ul><li>Premios y reconocimiento <...
La minería como marca <ul><li>“ Casi todas las nuevas marcas creadas recientemente han sido fruto de excelentes campañas d...
Noticias del mundo minero <ul><li>Afecta a la gente, a mi , a  los míos </li></ul><ul><li>Es novedad </li></ul><ul><li>Alg...
 
<ul><li>Sea concreto </li></ul><ul><ul><li>- La información necesaria, no más, no menos </li></ul></ul><ul><li>Estructure ...
Prepare bien su entrevista http://youtu.be/WSOLNE2Zmg4
El periodista es como el arbitro http://youtu.be/XUKommsKRis
Difunda su mensaje siempre… http://youtu.be/jkLJ8LiAQ00
Una buena noticia…  <ul><li>Redes sociales </li></ul><ul><li>Bajo costo  </li></ul><ul><li>Libertad total </li></ul><ul><l...
Otra buena noticia <ul><li>EQUILIBRIO es el proyecto de comunicación sobre medio ambiente y responsabilidad social más amp...
<ul><li>Gracias por su atención </li></ul><ul><li>www.mieryteran.com </li></ul>
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La industria minera en México y los medios de comunicación

  1. 1. Industria Minera en México, la urgencia de trabajar la imagen Enero 2011 Pablo Mier y Terán
  2. 2. Percepción es realidad VERDAD JURIDICA FISICA PERCEPCION
  3. 3. Tres casos de imagen para comentar <ul><li>Industriales en Monterrey </li></ul><ul><li>Industria del Circo </li></ul><ul><li>Genoma Lab </li></ul>
  4. 4. Las razones para crear imagen <ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Créditos </li></ul><ul><li>Permisos </li></ul><ul><li>Vecinos </li></ul><ul><li>Buenas relaciones con la comunidad </li></ul>
  5. 5. La imagen no se crea sola <ul><li>Identificar los mensajes </li></ul><ul><li>Difundir los mensajes </li></ul><ul><li>Conocer las percepciones </li></ul><ul><li>Contrarrestar las acusaciones </li></ul>
  6. 6. Angenda antiminera en mexico <ul><li>Agua (uso, propiedad y contaminación) </li></ul><ul><li>Uso de la tierra </li></ul><ul><li>Contaminación </li></ul><ul><li>Áreas protegidas </li></ul><ul><li>pseudoecologístas </li></ul>
  7. 7. Notas registradas del 6 al 21 enero 2011
  8. 8. Balanza mediática industria minera
  9. 9. Breve diagnóstico mediático industria minera <ul><li>Baja cobertura informativa para la importancia del tema </li></ul><ul><li>Desequilibrio de temas financiero, social, ambiental, laboral </li></ul><ul><li>El tema de los sindicatos y accidentes repercute negativamente la industria minera. </li></ul><ul><li>Oposición de grupos “ecológicos” conlleva a promover una mala imagen del sector. </li></ul>
  10. 10. Industria minera en México <ul><li>Empleos directos: 286,000* en el IMSS (*a junio de 2010) </li></ul><ul><li>Empleos indirectos: 1,500 000 </li></ul><ul><li>Minas operando en México: 800 (por minerales concesibles) </li></ul>
  11. 11. Industria minera en México <ul><li>Valor de su producción: 9,616 millones de U.S. </li></ul><ul><li>Inversión total en minería: 2,858 millones de U.S. </li></ul><ul><li>Inversión proyectada 2010-2012: US $13,083 millones </li></ul><ul><li>Participación de la minería en el PIB nacional: 1.6% </li></ul>
  12. 12. Lo que usamos tiene origen minero LA MINERIA NO ES OPCION ES UNA NECESIDAD
  13. 13. Una parte de la solución son campañas de RP <ul><li>“ Las RP tienen muchas desventajas. No se puede controlar el contenido, no se pueden controlar los plazos y no se puede controlar el aspecto visual de nuestro mensaje...pero su única ventaja vale por todas sus desventajas. Las RP tiene credibilidad. La gente cree lo que lee en la prensa, oye en la radio y ve en la televisión”. </li></ul><ul><li>Al Ries* y Laura Ries </li></ul><ul><li>*Creador del concepto de posicionamiento y uno de los precursores de la mercadotecnia </li></ul>
  14. 14. Agenda informativa <ul><li>Desarrollo social </li></ul><ul><li>Medio ambiente </li></ul><ul><li>Premios y reconocimiento </li></ul><ul><li>Desarrollo económico </li></ul><ul><li>Desmentidos </li></ul><ul><li>Voceros externos </li></ul><ul><ul><li>Académicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Políticos </li></ul></ul><ul><ul><li>Líderes sociales </li></ul></ul>
  15. 15. La minería como marca <ul><li>“ Casi todas las nuevas marcas creadas recientemente han sido fruto de excelentes campañas de Relaciones Públicas”. </li></ul><ul><li>“ Amazon.com, Yahoo, Palm, Oracle, Cisco, The Body Shop, Starbucks, Red Bull, Viagra, Prozac , por citar algunos, alcanzaron el prestigio actual más que por un esfuerzo publicitario porque durante largos períodos de tiempo han llevado a cabo eficaces campañas de R.P”. </li></ul><ul><li>*Al Ries y Laura Ries </li></ul><ul><li>*Creador del concepto de posicionamiento y uno de los precursores de la mercadotecnia </li></ul>
  16. 16. Noticias del mundo minero <ul><li>Afecta a la gente, a mi , a los míos </li></ul><ul><li>Es novedad </li></ul><ul><li>Algo diferente, inusual </li></ul><ul><li>Controvertido o polémico </li></ul><ul><li>Escandaloso </li></ul><ul><li>Local </li></ul>
  17. 18. <ul><li>Sea concreto </li></ul><ul><ul><li>- La información necesaria, no más, no menos </li></ul></ul><ul><li>Estructure sus frases </li></ul><ul><ul><li>- Mensaje clave y puntos de soporte </li></ul></ul><ul><li>Use frases fuertes </li></ul><ul><ul><li>Lanzamos, invertimos, instalamos, vendimos, etc. </li></ul></ul><ul><li>No use frases débiles o ambiguas (como en la política) </li></ul><ul><ul><li>- Estamos evaluando, estamos considerando, podríamos lanzar, es uno de nuestros proyectos, etc. </li></ul></ul><ul><li>Fortalezca su mensaje con cifras y hechos </li></ul><ul><ul><li>- De 1968 a la fecha, hemos capacitado a 105 mil ejecutivos de 7 mil empresas, con el apoyo de 400 profesores. </li></ul></ul>
  18. 19. Prepare bien su entrevista http://youtu.be/WSOLNE2Zmg4
  19. 20. El periodista es como el arbitro http://youtu.be/XUKommsKRis
  20. 21. Difunda su mensaje siempre… http://youtu.be/jkLJ8LiAQ00
  21. 22. Una buena noticia… <ul><li>Redes sociales </li></ul><ul><li>Bajo costo </li></ul><ul><li>Libertad total </li></ul><ul><li>Cobertura ilimitada </li></ul><ul><li>Precisión en el mensaje </li></ul>
  22. 23. Otra buena noticia <ul><li>EQUILIBRIO es el proyecto de comunicación sobre medio ambiente y responsabilidad social más amplio y ambicioso de México y uno de los más completos de Latinoamérica. </li></ul><ul><li>Surge en 2008 desde la sociedad civil, la academia y la iniciativa privada, con soporte multimedia. Cuenta hoy con más de medio millón de seguidores con los que interactúa  en un proceso permanente de información que crea, fortalece y difunde a profundidad una auténtica cultura ambiental. </li></ul><ul><li>www.equilibrio.mx </li></ul>
  23. 24. <ul><li>Gracias por su atención </li></ul><ul><li>www.mieryteran.com </li></ul>

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