Otimização para Mecanismos de Busca SEO - módulo 01

782 views

Published on

Otimização para Mecanismos de Busca SEO - módulo 01. Disciplina da pós graduação em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado da Faculdade Assis Gurgacz, ministrada pelo prof.º Esp. Giuliano Rodrigues de Souza.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
782
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Otimização para Mecanismos de Busca SEO - módulo 01

  1. 1. CONTEÚDO DA DISCIPLINA1. INTRODUÇÃO E CONCEITOS PRINCIPAIS DE SEO2. CONTEÚDO E ARQUITETURA3. SEO ON PAGE4. LINK BUILDING5. MÉTRICAS E GOOGLE ANALYTICS6. LOCAL SEARCH7. BLACK HAT8. MÉTRICAS E FERRAMENTAS PARA MÉTRICA EM SOCIAL MEDIA9. SEO PARA BLOGS WORDPRESS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  2. 2. OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA(SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DEBUSCA (SEM) E WEB METRICS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  3. 3. ANTES DE QUALQUER COISA, VAMOS CONCEITUAR OQUE SIGNIFICAM AS SIGLAS SEO, SEM, SMO E SMM Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  4. 4. SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONOTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUUSCAO principal objetivo é melhorar o posicionamento dequalquer tipo de website dentro dos mecanismos debusca como Google, Bing, Altavista, YahooSearch, etc. Através de diversas estratégias, oprincipal objetivo seria deixar um site no primeirolugar da busca quando se procura por termosrelacionados a ele. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  5. 5. SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGMARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCAAssim como o SEO, o SEM também é ligado aosmecanismos de busca. Search Engine Marketing ouem português “Marketing para Ferramentas deBusca” é um conjunto de ações que tem comoobjetivo melhorar a visibilidade de websites nosmecanismos de busca. Utilizando como estratégia opróprio SEO, além dos links patrocinados e outrasferramentas. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  6. 6. SMM - SOCIAL MEDIA MARKETINGMARKETING DE MÍDIAS SOCIAISSocial Media Marketing, ou Marketing de MídiasSociais em português, é a área responsável por todaestratégia de marketing dentro das mídias sociais.Sigla recente que apareceu como mais umaramificação da área de marketing, tem como objetivocriar conteúdo de qualidade e encorajar os leitores acompartilhar o seu conteúdo pela web. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  7. 7. O QUE SÃO SEARCH ENGINES? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  8. 8. COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?Web Interface Indexação de BuscaCrawling Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  9. 9. COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE? Googlebot, o robô do Google Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  10. 10. A INTERFACE DO GOOGLE Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  11. 11. RANKINGS NA WEB Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  12. 12. PAGE RANK Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  13. 13. PAGE RANKPageRank (PR) é a forma pela qual o Google procurarepresentar a importância que um site, ou página, tempara ele (Google) frente a Internet. Ele foidesenvolvido em 1995 na Universidade de Stanfordpor Larry Page, daí vem o nome “Page” Rank.Basicamente o PageRank é uma avaliação darelevância da página. Essa relevância é divulgadaem uma escala de zero a 10, o valor exibido na Barrade Ferramentas do Google, mas sabe-se que overdadeiro valor varia dentro de uma escalalogaritmica. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  14. 14. PAGE RANKPara calcular o valor do PageRank, o Googleconsidera basicamente a quantidade de links que apágina recebe. Funciona de modo semelhante a umaeleição, onde cada link é como um voto endossandoa qualidade da página que recebe o link. Mas nãobasta ter uma grande quantidade de links para ter umPR alto, a relação semântica entre as páginas éimportante, bem como a própria relevância da páginaque faz o link. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  15. 15. TRUST RANK Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  16. 16. TRUST RANKDe maneira simplificada, o TrustRank é uma métricaque avalia o grau de confiança de um domínio combase na confiança dos links que ele recebe. Quantomais próximo de sites tidos como confiáveis, maior aconfiança do site que recebeu os links. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  17. 17. TRUST RANKO termo “Trust Rank” se refere ao nível de confiançade um site. Em uma pesquisa realizada porengenheiros do Yahoo!, denominada “CombatingWeb Spam With TrustRank“, pesquisadores partemda premissa de que páginas de confiança se linkamdiretamente, ou seja, quanto mais níveis de linksexistem entre o site dito confiável e um determinadosite, menor será a confiança desse site. Conformeexemplificado na figura abaixo, onde os círculosrepresentam os sites, as setas os links entre eles: Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  18. 18. TRUST RANK Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  19. 19. TRUST RANKSegundo o algoritmo proposto por essa pesquisa, oprimeiro passo é setar, manualmente, o que seriamos sites “100% confiáveis”, a partir dos quais serácalculado o grau de confiança dos outros sites. Nafigura anterior esses sites estão representados peloscírculos dentro da área demarcada em vermelho.Conforme é possível perceber, quanto mais longe umdeterminado site está de um site confiável, mais claraé sua cor – ou seja, menor é o seu Trust. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  20. 20. TRUST RANKEmbora o estudo citado tenha sido realizado porengenheiros do Yahoo!, o Google e outras SearchEngines possuem sua própria versão de TrustRankpara qualificar um site como confiável ou não. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  21. 21. POR QUE O TRUST RANK É IMPORTANTE?Como é possível reparar no gráfico acima, a confiança e autoridade do domínio foramos fatores que tem apresentado maior relevância para a classificação das páginas navisão do Rand Fishkin. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  22. 22. INDICADORES GERAIS DA INTERNET ESTATÍSTICAS MUNDIAIS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  23. 23. INDICADORES GERAIS DA INTERNET Usuários de Internet 1,96 Bilhão Número de usuários de Internet no mundo Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  24. 24. INDICADORES GERAIS DA INTERNET Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  25. 25. INDICADORES GERAIS DA INTERNET Websites 350 Milhões O número de websites em Junho de 2011 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  26. 26. INDICADORES DA INTERNET BRASILEIRAO “ESTADO DA ARTE” DO BRASIL NA INTERNET Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  27. 27. A INTERNET BRASILEIRA A Internet Brasileira 41,5 Milhões Número de internautas Comscore/ 2011 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  28. 28. A INTERNET BRASILEIRA Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  29. 29. A INTERNET BRASILEIRA Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  30. 30. A INTERNET BRASILEIRA 2,7 Milhões Número de domínios .br Set/2011 http://www.cetic.br/dominios/index.htm Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  31. 31. A INTERNET BRASILEIRA 23 Milhões Número de pessoas que compraram pela Internet ao menos uma vez Em 2010 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  32. 32. A INTERNET BRASILEIRA 14,8 BilhõesFaturamento de compras pela Internet no Brasil no ano de 2010 Em 2010 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  33. 33. A INTERNET BRASILEIRA 90% das Pessoas Pesquisam na Internet antes de comprar (lojas virtuais,Otimização parafórums, Busca - SEO blogs, Mecanismos de etc) Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  34. 34. ESTATÍSTICAS DO GOOGLE ESTUDOS DA INTERFACE DO GOOGLE Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  35. 35. A INTERNET BRASILEIRAMais de 96% das buscas na Internet no Brasil sãofeitas através do Google. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  36. 36. CLIQUES NOS RESULTADOS ORGÂNICOS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  37. 37. DESAFIOS DO TRABALHOASSIM COMO EM TODO TRABALHO, EM SEO TEMOS ALGUMAS DIFICULDADES Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  38. 38. DESAFIOS PARA O TRABALHO DE SEO• Normalmente o website está um caos;• Você não consegue autorização para mudar algo;• Você tem uma verba curta e precisa fazer muito;• É trabalhoso e cansativo;• É um trabalho recorrente. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  39. 39. OQUE É SEO? Link Building On-Page Conteúdo+Arquitetura Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  40. 40. ATIVIDADE INDIVIDUAL 01http://vai.nitrum.com.br/mcmseo01 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  41. 41. CONTEÚDO E ARQUITETURA Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  42. 42. IMPORTÂNCIA DAS LONG TAILS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  43. 43. IMPOTÂNCIA DAS LONG TAILS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  44. 44. COMO CONSEGUIR UMA LISTA DE LONG TAILS? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  45. 45. PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE EXPANSÃO DE LISTA DE KEYWORDS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  46. 46. FERRAMENTAS ADWORDSHTTP://VAI.NITRUM.COM.BR/ADWORDS• Ferramenta de Palavras-chave• Estimador de Tráfego• Ferramenta de Canais• Ferramenta Segmentação Contextual Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  47. 47. SEM RUSHHTTP://PT.SEMRUSH.COM/BR Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  48. 48. ATIVIDADE EM GRUPO 01http://vai.nitrum.com.br/mcmseo02 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  49. 49. GOOGLE ANALYTICSUSANDO O GA PARA EXPANDIR PALAVRAS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  50. 50. GOOGLE ANALYTICSNo GA, Origens de Tráfego > Palvras-chave Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  51. 51. GOOGLE ANALYTICSNo GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  52. 52. GOOGLE ANALYTICSNo GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca> Google Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  53. 53. PESQUISA INTERNA• Você possui uma busca interna? Confira quais são os termos mais pesquisados• Monitore estas palavras através do Google Analytics  Tutorial – http://vai.nitrum.com.br/buscainterna Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  54. 54. O PROCESSO DE OTIMIZAÇÃO ON-PAGE VAMOS ENTENDER O WORKFLOW Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  55. 55. O PROCESSO DE OTIMIZAÇÃO ON- PAGE VAMOS ENTENDER O WORKFLOW Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  56. 56. Sobre o que se trata Como está o código Quais páginas serão o website? HTML do site? criadas? Como será a Quais serão as Qual o título da arquitetura? Meta Tags? página? (Linkagem, Domínio e URL) Como será Como será a organizado o Como está o tempo estrutura HTML? conteúdo? (Palavras de carregamento?(Headings e Outros) e Imagens) Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  57. 57. MEU CÓDIGOESTRUTURAÇÃO DO SEU CÓDIGO HTML Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  58. 58. COMO ESTRUTURAR CORRETAMENTE?• Use nomes padrões: footer, header, body, sidebar etc;• Mantenha a semântica do site sempre;• Não use css inline;• Não nomeie suas div’s com ID’s estranhos <div id=“round-1-fight”> Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  59. 59. E O HTML 5?VEJAMOS COMO FUNCIONA... Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  60. 60. HTML 5Possui estruturas definidas de forma correta Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  61. 61. ESTRUTURA ATUAL DO HTMLComo é a estrutura “atualmente” <body> <div id=“cabecalho”> ... </div> <div id=“menu”> ... </div> <div id=“principal”> <div id=“conteudo”> ... </div> <div id=“lateral”> ... </div> </div> <div id=“rodape”> ... </div> </body> Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  62. 62. ESTRUTURA ATUAL DO HTMLComo é no HTML 5 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  63. 63. HTML 5Possui estruturas definidas de forma correta;As nova estruturas facilitarão o chamado PageSegmentation;• Através da segmentação será mais simples identificar as áreas importantes de um site;• Será possível dar relevância diferentes a áreas diferentes de um site. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  64. 64. COMANDOS AVANÇADOS DO GOOGLEEXISTEM DIVERSOS COMANDOS QUE IRÃO AJUDAR NA OTIMIZAÇÃO Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  65. 65. COMANDOS AVANÇADOSComand Resultado da busca Aplicações para o SEOosite: Todas as páginas de um domínio e Verifica o número de todos os subdomínios se você não páginas indexadas de um usar o www. sitecache: Verifica a última versão em cache da Monitorar mudanças na página página de concorrentesintitle: Páginas que contenham determinada Análise títulos das keyword no seu título páginas concorrentes em uma determinada keywordinurl: Páginas que contenham determinada Análise de páginas keyword na sua URL concorrentesintext: Lista de páginas que contenham Encontrar keywords para determinada keyword no corpo da linkagem interna e página análise de conteúdo Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  66. 66. CONCEITOS BÁSICOSENTENDENDO O MELHOR OS LINKS E A LINKAGEM INTERNA Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  67. 67. ANATOMIA DE UM LINK [1] [2] [3] [4] [5] [6] [1]dofollow <a href=http://site.com/artigo.html” title=“Título”>Descrição</a> 1. Marcação HTML <a> 4. Marcação HTML de título do link 2. Marcação HTML de destino do link 5. Título descritivo do link 3. Destino do link (artigo, documento, etc) 6. Texto âncora [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [1]nofollow <a href=http://site.com/artigo.html” rel=“nofollow” title=“Título”>Descrição</a> 1. Marcação HTML <a> 5. Indicação de relação “nofollow” 2. Marcação HTML de destino do link 6. Marcação HTML de título do link 3. Destino do link 7. Título descritivo do link 4. Marcação de relação do link 8. Texto âncora Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  68. 68. DIFERENÇAS ENTRE DOFOLLOW E NOFOLLOWDofollow: atributo HTML utilizado quando um blog oudeterminado site permite aos buscadores indexardeterminado url, como urls incluídas emcomentários. Se o os robots puderem “ler” seuscomentários , eles aparecerão nas pesquisas. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  69. 69. DIFERENÇAS ENTRE DOFOLLOW E NOFOLLOWNofollow: é um atributo HTML utilizado para instruiraos mecanismos de busca que um determinado linknão deva constar no grafo de cálculo derankeamento, ou seja, não passará relevância.• O seu objetivo é diminuir o efeito de técnicas de spam na Internet, tal como comentários spam em blogs. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  70. 70. Otimização para Mecanismos de Busca - SEOPós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  71. 71. ENTENDENDO O LINKVamos entender o que significa um link:• O link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  72. 72. ENTENDENDO O LINKPodemos dividir o link em duas partes:• a URL linkada e o texto descritivo. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  73. 73. ENTENDENDO O LINKO que um link diz?• Sobre o que se trata a próxima página (no texto âncora);E o que ele influência?• Na relevância da página; Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  74. 74. LINKAGEM INTERNALogo, para uma boa linkagem, crie uma planilha desuas páginas: Página Assunto Textos âncora ronaldinho.html Página falando sobre Ronaldinho, a história e conquistas ronaldinho gaúcho, de Ronaldinho ronaldinho do Gaúcho flamengo selecao-brasileira.html Página falando da Time do Brasil, história, jogadores, seleção do Brasil, técnicos e principais seleção brasileira, títulos da Seleção do seleção pentacampeã Brasil Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  75. 75. LINKAGEM INTERNACom esta planilha em mãos, basta executar sempre oprocesso:• Não crie novos links caso encontre uma nova ocorrência de texto âncora que encaixa para aquela página já linkada;• Continue varrendo o texto até que não haja mais links possíveis de se fazer. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  76. 76. LINKAGEM INTERNA• Não faça links a cada ocorrência da palavra-chave em um mesmo texto;• Não use uma mesma âncora para apontar duas páginas diferentes. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  77. 77. ENTENDENDO A NOSSA PÁGINATÍTULO, META TAGS, HEADING TAGS, CONTEÚDO E OUTROS... Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  78. 78. O TÍTULO DA PÁGINA <TITLE>SEU TÍTULO</TITLE> Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  79. 79. TÍTULO DA PÁGINAKeywords e Nome do Site• Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da páginaQuantidade de Caracteres• Utilizar no máximo 63 caracteres para que os usuários tenham visão de todo o título Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  80. 80. TÍTULO DA PÁGINASopa de Letrinhas ou Manchetes?• Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuárioMarca no Título?• Antes ou depois do texto principal, depende do seu nicho e dos seus testes Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  81. 81. META TAGS DA PÁGINAMETA DESCRIPTION, META KEYWORDS E META ROBOTS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  82. 82. META DESCRIPTION• Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.• Pode, mas não deve conter mais do que 160 caracteres. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  83. 83. META DESCRIPTION• Não possui influência em rankings, ou seja, não pense em inserir palavras desnecessárias. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  84. 84. META KEYWORDS• Basta selecionar as palavras importantes da página e listá-las juntamente com suas variações e sinônimos;• Não é considerado nos fatores de rankeamento do Google, Bing ou Yahoo;• Análise de concorrentes. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  85. 85. META KEYWORDS• Apesar de não possuir valor para os search engines, alguns sistemas de social bookmarking podem ainda sim usá-las para classificar o conteúdo da página em seu sistema (ex.: delicious.com). Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  86. 86. META ROBOTSMostra como o crawler irá ler o seu site:• noindex – Evita que a página seja indexada. Dependendo do SERP, pode ser que a página seja indexada, mas não aparecerá conteúdo nos Snippets.• nofollow – O Crawler não irá seguir pelos links da página.• nosnippet – Não mostrará o snippet da página nos resultados da busca. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  87. 87. META ROBOTSMostra como o crawler irá ler o seu site:• noarchive – Não mostrará o “Cached” (página armazenada em cache) nos resultados das buscas. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  88. 88. O DOMÍNIOESCOLHENDO UM BOM DOMÍNIO Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  89. 89. KEYWORDS NO DOMÍNIOQual a importância da palavra-chave no domínio?• Isso é um fator de extrema importância para o rankeamento. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  90. 90. KEYWORDS NO DOMÍNIOO que sabemos?• O Google considera como fator de rankeamento;• O peso desse fator foi ou será alterado para menos, de acordo com o Matt Cutts;• Em nichos concorridos a palavra-chave é um diferencial; Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  91. 91. KEYWORDS NO DOMÍNIOO que eu devo escolher?• Se você já possui uma marca, ou está construindo uma marca, opte pela marca a princípio;• Uma dica é: comprar todos domínios possíveis com palavra chave e suas variações;Isso evita que concorrentes comprem domíniosbons além de proteger a sua marca. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  92. 92. KEYWORDS NO DOMÍNIOO que eu devo escolher?• Se você está começando, em um novo nicho, e este é muito concorrido, opte pelo domínio com palavra- chave;Não há domínios com a palavra-chave disponíveispara compra.• Entre em contato com os donos de parked domains, para tentar comprá-lo(s); Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  93. 93. KEYWORDS NO DOMÍNIOFique atento aos processos de liberação doRegistro.br eles ocorrem 3 vezes ao ano e temduração de 15 dias cada• https://registro.br/dominio/proclib.html Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  94. 94. LINK BUILDINGCONSEGUINDO LINKS E AUMENTANDO A POPULARIDADE DE SEU SITE Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  95. 95. O QUE É LINK BUILDING?• Link Building é o processo de aquisição de links para um determinado website com a finalidade de aumentar a sua popularidade e relevância na Internet. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  96. 96. MÉTRICAS PARA LINKSPageRank• O valor que o Google fornece (Toolbar)mozRank• Aproximação do valor do PageRank, calculado pelo SEOmozmozTrust• Aproximação do valor do TrustRank, calculado pelo SEOmoz Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  97. 97. MÉTRICAS PARA LINKSPage Authority• Relevância da página medida pelo SEOmozDomain Authority• Relevância do domínio medido pelo SEOmoz Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  98. 98. Otimização para Mecanismos de Busca - SEOPós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  99. 99. O LINK JUICENo caso do Google o Link Juice que passarelevância para uma página deve ter as seguintescaracteristicas:• Não ter atributo "nofollow"• Ter origem de um site com PR alto• Não ser detectado pelo Google como como um link pago para manipular resultados• Não ser parte de uma troca de links Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  100. 100. O LINK JUICE• A página da ligação deve ter vários links Juice apontando para ela• Não ser um link promocional• O texto âncora do link juice tem que ter referência com o tópico da página que recebe a ligação• O link deve ser reconhecido como autoridade local pelos motores de busca• O link deve partir de um texto referente ao conteúdo que está apontando e etc. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  101. 101. DOMÍNIOS QUE LINKAM• Uma das métricas muito correlacionada com os rankings do Google é a quantidade de domínios que te linkam• Quanto maior a diversidade deles, mais chances você tem de ter um melhor posicionamento Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  102. 102. ENDEREÇOS DE IPUma das métrica sutilizadas pelo Google é avaliar dequais IPs são os backlinks de cada website www.uol.com.br -> 200.221.2.45 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  103. 103. ENDEREÇOS DE IPLogo, é importante ter uma diversidade de sitesde diferentes IPs de classe C diferentes.• Exemplo de IP: 255.255.255.255 (A.B.C.D) Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  104. 104. ENDEREÇOS DE IPRevisando:• Texto âncora relacionado• Diversidade de backlinks em Ips/ domínios / páginas• Contexto da página / domínio• Autoridade da página / domínio Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  105. 105. TAXA DE AQUISIÇÃO DE LINKSEvite ao máximo picos na aquisição de links providospor técnicas ou ações de link building Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  106. 106. CHECKLIST SEOANTES DE BUSCAR BACKLINKS, VAMOS ARRUMAR A CASA? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  107. 107. DIVISÃO DESTA ANÁLISE• Análise do domínio• Análise da página Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  108. 108. HOSPEDAGEM1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  109. 109. HOSPEDAGEMPingdom Tools http://tools.pingdom.com Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  110. 110. ARQUITETURA - RECOMENDAÇÕES1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  111. 111. ARQUITETURA INTERNA Receitas Doces e Aves Peixes Carnes ... Sobremesas Frango Sorvetes Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  112. 112. ARQUITETURA - RECOMENDAÇÕES1. Links internos quebrados? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  113. 113. ARQUITETURA - RECOMENDAÇÕESXenu Link Sleuth http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  114. 114. Otimização para Mecanismos de Busca - SEOPós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  115. 115. URLS CANÔNICAS - RECOMENDAÇÕES1. Possibilidade de acessar o site com ou sem o www? http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/ Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  116. 116. URLS CANÔNICAS - RECOMENDAÇÕES1. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário? Verifique se <link rel="canonical" href="http://www.seudominio.com.br/urloficial" /> Está implementado no código fonte de seu siteQuer saber mais sobre Redirect 301 e Canonical URL?Leia informações detalhadas em:- http://vai.nitrum.com.br/canonical-01- http://vai.nitrum.com.br/canonical-02 Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  117. 117. ROBOTS.TXT1. Quais diretórios podem ou não serem lidos? Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website. Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  118. 118. SITEMAP.XML1. Está criado, listando as páginas do seu site? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  119. 119. ESTRUTURA DO SITEMAP.XML http://www.sitemaps.org/ Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  120. 120. PÁGINA DE ERRO 4041. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  121. 121. A INTERFACE DO GOOGLE Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  122. 122. A INTERFACE DO GOOGLE Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  123. 123. PLUGIN DO MOZILLA FIREFOX PARA RELIZAÇÃO DETESTESWEB DEVELOPERhttps://addons.mozilla.org/pt-br/firefox/addon/web-developer/ Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  124. 124. TÍTULOS <TITLE> ... </TITLE>1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  125. 125. SUGESTÕES DE HTML DOGOOGLE WEBMASTER TOOLS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  126. 126. SUGESTÕES DE HTML DO GOOGLE WEBMASTERTOOLSApós logar no Google Webmaster Tools, no menu lateralesquerdo vá em Diagnóstico > Sugestões de HTML > TagTitle Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  127. 127. TÍTULOS <TITLE> ... </TITLE>4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  128. 128. META DESCRIPTION<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT=“...” />1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  129. 129. SUGESTÕES DE HTML DO GOOGLE WEBMASTERTOOLSApós logar no Google Webmaster Tools, no menu lateralesquerdo vá em Diagnóstico > Sugestões de HTML > MetaDescrição Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  130. 130. META DESCRIPTION<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT=“...” />4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”... Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  131. 131. CONTEÚDO1. A página possui conteúdo único?2. O conteúdo é relevante para o público? Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  132. 132. URL1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  133. 133. URLURL Antiga:URL Nova: Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  134. 134. URL AMIGÁVEISPara o Apache:• Utilize mod_rewrite + regras no .htaccessPara o IIS:• Utilize o módulo de URL Rewrite Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  135. 135. URL AMIGÁVEISPara o Apache, para sites em .php• http://vai.nitrum.com.br/amigavel-phpPara o IIS, para sites em .asp:• http://vai.nitrum.com.br/amigavel-aspPara o IIS, para sites em wordpress (.php):• http://vai.nitrum.com.br/amigavel-wordpress [slide não consta no material dos alunos] Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  136. 136. IMAGENS1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?3. A URL da imagem é amigável?4. O arquivo está otimizado (tamanho)? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  137. 137. IMAGENS1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?3. A URL da imagem é amigável?4. O arquivo está otimizado (tamanho)? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  138. 138. ALT TAGAcessar o site http://www.patriciafigueira.com.br/ Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  139. 139. IMAGENS5. A imagem está em um bom contexto em relação ao conteúdo? Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  140. 140. CONTEXTO DE IMAGEM Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  141. 141. CONTEXTO DE IMAGEM Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  142. 142. CONTEXTO DE IMAGEM Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  143. 143. IDENTIFICANDO BACKLINKS AS PRINCIPAIS FERRAMENTAS Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  144. 144. COMO SABER OS MEUS BACKLINKS?Para saber quem possui links para você, existem algumasformas:• Yahoo! Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com• Google Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/• Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org• Majestic SEO http://www.majesticseo.com Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  145. 145. COMO SABER OS MEUS BACKLINKS?Yahoo! Site Explorer• Prós: Gratuito Possibilita analisar a concorrência• Contras: Índice não reflete o “pensamento” do Google Não possui dados de texto âncora ou IP Lista apenas 10.000 backlinks para uma URL Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  146. 146. COMO SABER OS MEUS BACKLINKS?Google Webmaster Tools• Prós: Reflete as informações que o Google “enxerga” Gratuito• Contras: Não possibilita analisar a concorrência Não possui dados de texto âncora ou IP Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  147. 147. COMO SABER OS MEUS BACKLINKS?Open Site Explorer• Prós: Possui dados de texto âncora Informações de “Top Pages” Análises Ilimitadas• Contras: Assinatura mensal Índice com atualização aproximada em intervalos de 3 em 3 semanas Não possui dados históricos Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz
  148. 148. COMO SABER OS MEUS BACKLINKS?MajesticSEO Prós:  Atualização diária do índice  Dados históricos de backlinks  Possui dados de texto âncora e IP  O maior índice entre as ferramentas pagas Contras:  Assinatura por créditos  Análise mais profunda, requer créditos Otimização para Mecanismos de Busca - SEO Pós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado Faculdade Assis Gurgacz

×