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Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendre

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Chose promise, chose due. Voici le contenu de ma conférence au SEOCAMP 2019 de Lyon. Bonne lecture

Published in: Marketing
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Seocamp day lyon 2019 - Les fail stories pour apprendre

  1. 1. 1#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Les fail stories pour apprendre
  2. 2. 2#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Mickaël Challet ●SEO depuis 2004 ●Fondateur de l’agence SEO TOP10 Stratégie depuis 2008 @mickaelchallet mickael-challet-top10
  3. 3. 3#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Objectifs de la conférence Éviter de commettre des erreurs Protéger la visibilité d'un site web
  4. 4. 4#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Technique Sommaire Stratégie Editorial Netlinking
  5. 5. 5#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Technique
  6. 6. 6#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Préprod indexée Vous ne serez pas deux fois plus visible ! Site en préprod Site en ligne
  7. 7. 7#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Préprod indexée Comment se protéger ? Bloquer le robots.txt ? Mauvaise idée !
  8. 8. 8#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Préprod indexée Comment se protéger ? Une des solutions ! .htpasswd .htaccess Ouvrir une session
  9. 9. 9#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 No index Présence de la balise noindex lors de la mise en ligne Bloquer le robots.txt ?
  10. 10. 10#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 No index Comment le détecter rapidement ? Une des solutions : Crawler le site avant la mise en ligne
  11. 11. 11#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 No index Comment le détecter rapidement ? Une des solutions : Soumettre le site via la search console
  12. 12. 12#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Ne pas se tirer une balle dans le pied Les redirections
  13. 13. 13#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 La gestion des redirections L’importance de protéger sa visibilité Conserver les mêmes urls et le même contenu Dans un monde parfait ! Dans la vraie vie, on n’a pas toujours cette possibilité
  14. 14. 14#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 La gestion des redirections L’importance de protéger sa visibilité Rediriger toutes les pages de l’ancien site vers la page d’accueil ? Mauvaise idée ! Rediriger toutes les pages de l’ancien site vers les nouvelles pages correspondantes ? Oui mais êtes-vous sûrs?
  15. 15. 15#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 La gestion des redirections L’importance de protéger sa visibilité La page se positionne-t-elle ? Fait-t-elle du trafic ? Non ? La page a-t-elle des backlinks ? Mettre la page en statut 410 pour que Google la désindexe Redirection vers la page qui se rapproche le plus de ce produit Redirection vers la page qui se rapproche le plus de ce produit Outils utilisés Non ? Oui ? Oui ? Produit plus vendu par le client
  16. 16. 16#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Erreurs 404 ! Donner une seconde chance à votre visiteur Reprendre le design du site Personnaliser votre page 404 Etre légère Intégrer le moteur de recherche Proposer vos catégories phares page 404 non personnalisée
  17. 17. 17#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Ne pas se re-tirer une balle dans le pied Https & http
  18. 18. 18#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Https & http Problème détecté
  19. 19. 19#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Https & http Comment le détecter ? Utiliser des crawlers !
  20. 20. 20#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Https & http Comment les corriger ? Si peu d’erreurs, remplacer les liens dans le maillage en identifiant la source via la section Inlinks Remplacer tous les liens http par https via une requête SQL update MA_TABLE set MON_CHAMP = replace(MON_CHAMP, ‘http://monsite.fr’, ‘https://monsite.fr’); Solution n°1 Solution n°2
  21. 21. 21#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Un problème de langue ? Erreurs sur les balises Hreflang
  22. 22. 22#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Erreurs sur les balises Hreflang Conflits avec la balise Canonical Un lien hreflang pointe vers une page en erreur ou redirigée Mauvais code langue
  23. 23. 23#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Je suis ton père Balise canonical
  24. 24. 24#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Balise canonical Solution n°2 Plusieurs pages avec la même balise canonical alors que le contenu est différent Erreur 1 A indique B comme canonique, mais B redirige vers A ou C Erreur 3 A indique B comme canonique, mais B est une page en 404 Erreur 2 A indique B comme canonique, mais B est bloquée via le robots.txt Erreur 4 Balise "canonical" dans la partie Body du code et non dans la partie Head Erreur 5 TOP5 des erreurs
  25. 25. 25#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Stratégie
  26. 26. 26#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Mots clés non R.O.Istes Solution n°1 30% 0,8%
  27. 27. 27#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Mots clés non R.O.Istes Je vous recommande la conférence d’Antoine Saco : Le SEA, laboratoire du SEO Permet rapidement de détecter les mots clés qui transforment Solution 1 Complémentaire du SEO pour rassurer le consommateur
  28. 28. 28#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Question 1 Comment générer du CA ou des leads rapidement en SEO ? Question 2 Qui sont les concurrents sur cette ou ces requêtes ? Question 3 Quelle est la stratégie éditoriale mise en place par mes concurrrents ? Question 4 Quelle est la stratégie de netlinking mise en place par mes concurrrents ? Marché mal identifié Ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre ! Solution n°1 Les questions à se poser  Keyword Competition Checker pour la partie Backlinks  Les 100 premiers sites positionnés sur une requête  Mots clés travaillés par la concurrence  Mots clés manqués pour votre site ou celui de vos concurrents Les outils que je vous conseille
  29. 29. 29#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Editorial
  30. 30. 30#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Duplication en tout genre Ne jamais négliger les bases Élémentaire Titles Métas descriptions Pages produits dupliquées (déclinaisons couleur, taille,;..)
  31. 31. 31#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Contenus dupliqués 87% 84% 65% Source Journaldunet.com Etude sur les 200 vendeurs en ligne les plus performants en termes de trafic organique Titles dupliquées Contenus dupliquésMétas descriptions dupliquées Essayez de vous démarquer !
  32. 32. 32#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Contenus dupliqués Titles dupliquées Contenus dupliquésMétas descriptions dupliquées Comment le détecter ? Utiliser des outils fiables !
  33. 33. 33#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Requête visée Optimiser la mauvaise page Solution n°1 Position obtenue : 1er Page réactive Title optimisé sur un produit spécifique CTR obtenu : 5,4% Requête visée
  34. 34. 34#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Optimiser la mauvaise page Changements effectués et résultats obtenus Conservation de la position 1 CTR obtenu : 16,8% en 1 mois Balise title plus généraliste tout en conservant la notion de 208 pour ne pas perdre le positionnement EX-CTR : 5,4%
  35. 35. 35#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Utiliser les snippets à bon escient Solution n°1 Si la note de votre produit est correcte Si votre prix est plus avantageux que celui de la concurrence
  36. 36. 36#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Netlinking
  37. 37. 37#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Lien présent sur une page non explorée
  38. 38. 38#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Lien présent sur une page non explorée Faire un site: www.nomdedomaine/nomdudossier/ Vérifier ce qui est bloqué dans le robots.txt
  39. 39. 39#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Lien present sur une page orpheline Plus de difficultés à faire indexer une page orpheline Très peu de jus Solution : créer un lien sur un topic existant
  40. 40. 40#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Acheter des noms de domaines pénalisés Liens artificiels vers votre site Spam agressif
  41. 41. 41#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Acheter des noms de domaines pénalisés Comment limiter les risques ? Vérifier si le site est encore indexé avec un site : Les liens actuels pour voir si ils sont indexés et en DF avec SEObserver Le nom peut déjà vous donner une première orientation : Nikepascher.com, … Vérifier les anciennes version via la Web Archive (Contenus en chinois, Redirections,…) Analyser les liens qui pointent vers le domaine Checker la typologie des liens L’historique des liens et des ancres via Majestic Vérifier si la marque n’est pas déposée auprès de l’INPI Consultez l’historique via SEMRUSH
  42. 42. 42#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Conclusion
  43. 43. 43#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Ne pas se reposer sur ses lauriers Savoir se remettre en question Bien s’entourer avec des développeurs compétents et des outils adaptés à vos besoins Avoir une checklist qui vous permet de faire un contrôle de vos sites Effectuer une veille sur le marché de votre site (ou de vos clients) Etre régulier dans les actions et surveiller les résultats
  44. 44. 44#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 Question Mug Savoir se remettre en question Solution n°2 Bien s’entourer avec des développeurs compétents et des outils adaptés à vos besoins Avoir une checklist qui vous permet de faire un contrôle de vos sites Effectuer une veille sur le marché de votre site (ou de vos clients) Etre régulier dans les actions et surveiller les résultats J’avais quel âge sur cette photo ?
  45. 45. 45#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 La vraie question Mug Savoir se remettre en question Solution n°2 Bien s’entourer avec des développeurs compétents et des outils adaptés à vos besoins Avoir une checklist qui vous permet de faire un contrôle de vos sites Effectuer une veille sur le marché de votre site (ou de vos clients) Etre régulier dans les actions et surveiller les résultats Sur les 200 vendeurs en ligne les plus performants en termes de trafic organique, à combien s’élèvent les contenus dupliqués ?
  46. 46. 46#seocampSEO CAMP Day LYON 2019 MERCI AUX SPONSORS

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