Megafoni e buzz!!!!      Nuove Idee per il marketing                   Michele Vianello    slide diMichele Vianello       ...
Sono il Direttore Generale del VEGa (Il Parco Scientifico e     Tecnologico di Venezia).       Mi sono occupato e mioccupo...
“le formiche hanno i megafoni”slide di Michele Vianello                                             Chris Anderson
1) “I mercati sono                                            conversazioni”                                       2)“I me...
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nei primi 100 posti non c’é              nessuna grande azienda                    “industriale”slide di Michele Vianello ...
Il vostro mercato da conquistareslide di Michele Vianello
500 milioni di                     persone che dialogano                          tra di loro!!!slide di Michele Vianello
fonte: Corriere della Seraslide di Michele Vianello
slide di Michele Vianello
Wikipedia =                                      3,5 milioni di articoli;                                       380 milion...
100.000.000 di                            visitatori ogni                                giornoslide di Michele Vianello
slide di Michele Vianello
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Le quotazioni secondo J.P.Morgan marzo 2011                       valori in miliardi di dollari                           ...
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Tot. utilizzatori                                                       230,                                   mobile     ...
fonte: Politecnico di Milano Osservatorio Mobile Marketing &slide di Michele Vianello                                     ...
fonte: Politecnico di Milano Osservatorio Mobile Marketing &slide di Michele Vianello                                     ...
CONSUMATORI ITALIANI - Osservatorio                                      Multicanalità Nielsen                            ...
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Produttore di contenuti      Consumatori            “Producer”             “Consumer”                            PROSUMERs...
Riassumiamo:                    Connessi ovunque            Esplosione della voglia di socialità          Affermarsi della...
Megafoni e buzz!!!!            Ridimensionamento del                  Marketing            tradizionale e, assieme        ...
Come si emerge?
Ovviamente c’é chi non ha bisogno ma,                                      siete Disney???slide di Michele Vianello
Quanto siete disponibili                       a condividere?                  Come sono conosciute                   sul ...
Sul WEB vigono regole comunicative  (e non solo) completamente diverse da         quelle che avete conosciuto. Soprattutto...
Nel WEB vale questa regola:       più condividi e partecipi e più             sei conosciuto!!!slide di Michele Vianello
... nel web si parla di te                                     (bene o male)                            anche se pensi di ...
Il caso Domino’s Pizzaslide di Michele Vianello
Il caso Domino’s Pizza       http://www.google.it/search?source=ig&hl=it&rlz=1G1GGLQ_ITIT362&q=dominos                    ...
.... che cos’é                             WEB 2.0?slide di Michele Vianello
Non c’é dialogo,                            i messaggi sono                             unidirezionali                    ...
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USER                            GENERATED                             CONTENTslide di Michele Vianello
Impadroniamoci dei                              social media!!!slide di Michele Vianello
BRANDslide di Michele Vianello
... non un brand, ma                                “una                          presenza” e “una                      st...
ASCOLTARE!!!                              CAPIRE!!!                            DIALOGARE!!!slide di Michele Vianello
Piramide di COSMA                               Bisogno di                             autocelebrazione                   ...
Social Networking (Coinvolgimento, Comunicazione,   Condivisione, Collaborazione,         Considerazione)slide di Michele ...
Solo per le grandi aziende?                            http://kogibbq.com/slide di Michele Vianello
Kogi bbq e la CNNslide di Michele Vianello
slide di Michele Vianello
http://www.nelmulinochevorrei.it/slide di Michele Vianello
... a monte?slide di Michele Vianello
http://www.facebook.com/nelmulinochevorreislide di Michele Vianello
slide di Michele Vianello
http://www.flickr.com/search/?q=Pan%20di%20stelle&w=allslide di Michele    Vianello
slide di Michele    Vianello
Georeferenziazione         (Coinvolgimento, Comunicazione)slide di Michele    Vianello
........ strumenti che ci aiutano a                   sapere (o a essere individuati) sempre dove                   siamo....
http://www.foursquareitalia.org/slide di Michele    Vianello
slide di Michele    Vianello                   http://www.coin.it/jsp/it/newsdetail/newsid_464.jsp
Blog          (Coinvolgimento, Comunicazione                  Considerazione)slide di Michele    Vianello
http://it.blogbabel.com/slide di Michele    Vianello
http://www.ninjamarketing.it/slide di Michele    Vianello
slide di Michele                   http://www.melablog.it/    Vianello
... è l’era del real time web                      da blogosfera a statusfera?slide di Michele    Vianello
Integrare piattaforme     e strumenti dicomunicazione diversi.  Un sistema WEB!!!
http://www.starbucks.com/slide di Michele    Vianello
..... imitare,                      é un valore?                            e allora,                   imitate senza prob...
Il potere di                                            You Tube      http://www.google.it/search?source=ig&hl=it&rlz=1G1G...
slide di Michele    Vianello
http://www.youtube.com/watch?v=RbkS8AnqNGU&feature=player_embeddedslide di Michele Vianello
slide di Michele Vianello
http://www.facebook.com/                            pages/Hoepli-La-Grande-                             Libreria-Online-Li...
http://www.google.com/realtimeslide di Michele Vianello
grazie per l’attenzione!!!    michele.vianello@vegapark.ve.it                il mio blog       http://www.michelecamp.it  ...
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Corso Marketing IED aprile 2011

  1. 1. Megafoni e buzz!!!! Nuove Idee per il marketing Michele Vianello slide diMichele Vianello 14 Aprile 2011
  2. 2. Sono il Direttore Generale del VEGa (Il Parco Scientifico e Tecnologico di Venezia). Mi sono occupato e mioccupo di WEB e di Social Media, di Smart Cities.Mi trovate su Facebook, su Twitter, su Linkedin ecc. ecc. Se volete seguirmi, leggete il mio blog: http://www.michelecamp.it
  3. 3. “le formiche hanno i megafoni”slide di Michele Vianello Chris Anderson
  4. 4. 1) “I mercati sono conversazioni” 2)“I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici” 6)”Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media” http://www.mestierediscrivere.com/index.php/articolo/Tesislide di Michele Vianello
  5. 5. Buzz: marketing “non convenzionale”. Api promotricislide di Michele Vianello
  6. 6. nei primi 100 posti non c’é nessuna grande azienda “industriale”slide di Michele Vianello fonte: http://www.alexa.com/
  7. 7. Il vostro mercato da conquistareslide di Michele Vianello
  8. 8. 500 milioni di persone che dialogano tra di loro!!!slide di Michele Vianello
  9. 9. fonte: Corriere della Seraslide di Michele Vianello
  10. 10. slide di Michele Vianello
  11. 11. Wikipedia = 3,5 milioni di articoli; 380 milioni di lettori; 25 edizioni in lingue diverse; 78 milioni di visitatori al mese; V° sito più visitato al mondo. 100.000 collaboratori volontari 1800 amministratori volontari. Jimmi Wales: “E’ volontariato allo stato puro entusiasta e disinteressato.”slide di Michele Vianello
  12. 12. 100.000.000 di visitatori ogni giornoslide di Michele Vianello
  13. 13. slide di Michele Vianello
  14. 14. slide di Michele Vianello
  15. 15. Le quotazioni secondo J.P.Morgan marzo 2011 valori in miliardi di dollari Facebook 84 Groupon 15 Zynga 9 Twitter 4,5Linkedin slide di Michele Vianello 4
  16. 16. slide di Michele Vianello
  17. 17. Tot. utilizzatori 230, mobile 5 (milioni) Utenti intenet mobile 39,3% (%) Utilizzatori connessioni 3G 45,3% (%) Utilizzatori 26,4% Smartphone (%)slide di Michele Vianello
  18. 18. fonte: Politecnico di Milano Osservatorio Mobile Marketing &slide di Michele Vianello Service
  19. 19. fonte: Politecnico di Milano Osservatorio Mobile Marketing &slide di Michele Vianello Service
  20. 20. CONSUMATORI ITALIANI - Osservatorio Multicanalità Nielsen Esclusi - fedeli alla marca e alla tv (7,4 milioni 14%). In diminuzione di 2,2 milioni tra il 2009 e il 2010. Indifferenti - sedentari e poco attratti dalla novità (10,5 milioni 20%). In diminuzione di 1,2 milioni. Legenda!!!!! Tradizionali coinvolti - italiani medi che conoscono poco le nuove tecnologie ma partecipano al processo dʼacquisto (11,3 milioni 22%). In aumento di 1,2 milioni. Open minded - hig-tech e aperti alla novità (13,1 milioni 25%). In aumento di 1,3 milioni. Reloaded - i primi che commentano i nuovi prodotti sui social network, altamente infedeli alla marca (9,9 milioni 19%). In aumento di 1,3 milioni.slide di Michele Vianello
  21. 21. slide di Michele Vianello
  22. 22. Produttore di contenuti Consumatori “Producer” “Consumer” PROSUMERslide di Michele Vianello
  23. 23. Riassumiamo: Connessi ovunque Esplosione della voglia di socialità Affermarsi della figura del “prosumer”slide di Michele Vianello
  24. 24. Megafoni e buzz!!!! Ridimensionamento del Marketing tradizionale e, assieme straordinaria opportunitàslide di Michele Vianello
  25. 25. Come si emerge?
  26. 26. Ovviamente c’é chi non ha bisogno ma, siete Disney???slide di Michele Vianello
  27. 27. Quanto siete disponibili a condividere? Come sono conosciute sul WEB un’azienda o una persona? Quale reputazione hanno in rete?slide di Michele Vianello
  28. 28. Sul WEB vigono regole comunicative (e non solo) completamente diverse da quelle che avete conosciuto. Soprattutto quelle dei media tradizionali. Ma, non dimenticatelo mai, alla basedei dialoghi ci stanno persone, esseri umani.
  29. 29. Nel WEB vale questa regola: più condividi e partecipi e più sei conosciuto!!!slide di Michele Vianello
  30. 30. ... nel web si parla di te (bene o male) anche se pensi di non esserci. Non bisogna subire mai il consolidarsi di una web reputation negativa.slide di Michele Vianello
  31. 31. Il caso Domino’s Pizzaslide di Michele Vianello
  32. 32. Il caso Domino’s Pizza http://www.google.it/search?source=ig&hl=it&rlz=1G1GGLQ_ITIT362&q=dominos +pizza&aq=0&aqi=g6g-s1g3&aql=&oq=dominosslide di Michele Vianello
  33. 33. .... che cos’é WEB 2.0?slide di Michele Vianello
  34. 34. Non c’é dialogo, i messaggi sono unidirezionali BUZZ?????slide di Michele Vianello
  35. 35. slide di Michele Vianello
  36. 36. USER GENERATED CONTENTslide di Michele Vianello
  37. 37. Impadroniamoci dei social media!!!slide di Michele Vianello
  38. 38. BRANDslide di Michele Vianello
  39. 39. ... non un brand, ma “una presenza” e “una storia appassionante” sul WEB frutto del buzz dei megafoni!!!!slide di Michele Vianello
  40. 40. ASCOLTARE!!! CAPIRE!!! DIALOGARE!!!slide di Michele Vianello
  41. 41. Piramide di COSMA Bisogno di autocelebrazione Bisogno di medialità Bisogno di socialità Bisogni di orientamento digitale Bisogni di connessioneslide di Michele tratto da “Marketing conversazionale” Vianello
  42. 42. Social Networking (Coinvolgimento, Comunicazione, Condivisione, Collaborazione, Considerazione)slide di Michele Vianello
  43. 43. Solo per le grandi aziende? http://kogibbq.com/slide di Michele Vianello
  44. 44. Kogi bbq e la CNNslide di Michele Vianello
  45. 45. slide di Michele Vianello
  46. 46. http://www.nelmulinochevorrei.it/slide di Michele Vianello
  47. 47. ... a monte?slide di Michele Vianello
  48. 48. http://www.facebook.com/nelmulinochevorreislide di Michele Vianello
  49. 49. slide di Michele Vianello
  50. 50. http://www.flickr.com/search/?q=Pan%20di%20stelle&w=allslide di Michele Vianello
  51. 51. slide di Michele Vianello
  52. 52. Georeferenziazione (Coinvolgimento, Comunicazione)slide di Michele Vianello
  53. 53. ........ strumenti che ci aiutano a sapere (o a essere individuati) sempre dove siamo. A guidarci........slide di Michele Vianello
  54. 54. http://www.foursquareitalia.org/slide di Michele Vianello
  55. 55. slide di Michele Vianello http://www.coin.it/jsp/it/newsdetail/newsid_464.jsp
  56. 56. Blog (Coinvolgimento, Comunicazione Considerazione)slide di Michele Vianello
  57. 57. http://it.blogbabel.com/slide di Michele Vianello
  58. 58. http://www.ninjamarketing.it/slide di Michele Vianello
  59. 59. slide di Michele http://www.melablog.it/ Vianello
  60. 60. ... è l’era del real time web da blogosfera a statusfera?slide di Michele Vianello
  61. 61. Integrare piattaforme e strumenti dicomunicazione diversi. Un sistema WEB!!!
  62. 62. http://www.starbucks.com/slide di Michele Vianello
  63. 63. ..... imitare, é un valore? e allora, imitate senza problemi!!!slide di Michele Vianello
  64. 64. Il potere di You Tube http://www.google.it/search?source=ig&hl=it&rlz=1G1GGLQ_ITIT362&q=comcast&btnG=Cerca+con+Google&aq=f&oq=slide di Michele Vianello
  65. 65. slide di Michele Vianello
  66. 66. http://www.youtube.com/watch?v=RbkS8AnqNGU&feature=player_embeddedslide di Michele Vianello
  67. 67. slide di Michele Vianello
  68. 68. http://www.facebook.com/ pages/Hoepli-La-Grande- Libreria-Online-Libri-e- DVD/131541955403slide di Michele Vianello
  69. 69. http://www.google.com/realtimeslide di Michele Vianello
  70. 70. grazie per l’attenzione!!! michele.vianello@vegapark.ve.it il mio blog http://www.michelecamp.it e, ovviamente,Facebook, Twitter, Linkedin, FourSquare ecc.ecc.

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