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Brand identity creation

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Brand identity creation come creare un brand di successo, strategie e considerazioni

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Brand identity creation

  1. 1. Creare un… Un logo, un nome, un prodotto, o cosa ?
  2. 2. Proviamo a cominciare…
  3. 3. Un logo, un nome, un prodotto o cosa ?
  4. 4. Qualche video ci può aiutare.. Boca do Lobo – Fanno mobili dal design particolare La mitica Coca-Cola promuove Coca-Cola ZeroIntervista a Nada Serafini brand manager di Pershing
  5. 5. E’ innanzitutto un’emozione
  6. 6. … che si prova per … Un MarchioUn servizio Un prodotto
  7. 7. Aspettative Emozioni Persone Identità Valori FiduciaPassione
  8. 8. Proviamo a far nascere il nostro brand• Convinzione n. 1 – Al pubblico interessa il mio servizio… il mio prodotto…• Delusione n. 1 – Il pubblico non sa neppure che esisti…
  9. 9. Proviamo a far nascere il nostro brand• Convinzione n. 2 – I miei servizi sono migliori di quelli della concorrenza• Delusione n. 2 – Offrite più o meno tutti gli stessi servizi
  10. 10. Proviamo a far nascere il nostro brand• Convinzione n. 3 – La nostra competenza conta di più della nostra visibilità• Delusione n. 3 – La competenza è fondamentale, ma non è sufficiente. La visibilità, come minimo, è altrettanto importante. Altrimenti si rischia di comunicare senza pubblico e senza Business.
  11. 11. Creare un brand però non è semplice• Significa: – Delineare una personalità (identità aziendale) – Costruire delle relazioni con gli interlocutori di riferimento – Produrre la rappresentazione visiva dell’azienda (simboli, loghi, payoff, mission ecc.) – Produrre la “storia” dell’azienda “chi siamo”
  12. 12. Creare un brand però non è semplice• Significa: – Chiarezza • Comunicare in maniera semplice ed efficace chi sei, cosa sai fare e perché lo fai – Distinzione • In cosa sei diverso dagli altri. Brand significa singolarità, significa specializzazione – Consistenza • Fare in modo che lo stesso concetto ripetuto arrivi forte e chiaro agli interlocutori
  13. 13. Brand = specializzazione
  14. 14. Brand = specializzazione
  15. 15. Brand = specializzazione
  16. 16. Brand = specializzazione un insuccesso …
  17. 17. Far meno per farlo meglio• Concentrarsi sulle migliori capacità• Diventare più facili da ricordare• Più si è focalizzati più si è riconosciuti come “specializzati” come “esperti”• Sarà più facile far percepire la passione• Sarà più facile comunicare• Le azioni di marketing e branding saranno meglio focalizzate
  18. 18. Specializzazioni “mondiali”: esempi …
  19. 19. Specializzazioni “mondiali”: esempi …
  20. 20. Specializzazioni “mondiali”: esempi …
  21. 21. Specializzazioni “mondiali”: esempi …
  22. 22. Specializzazioni “mondiali”: esempi …
  23. 23. Ma quale comunicazione per un brand di successo ?
  24. 24. Consigli di lettura:

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