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Espresso Meeting v2: La guerre des générations aurat-t-elle lieu ? MS&L France

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Espresso Meeting v2: La guerre des générations aurat-t-elle lieu ? MS&L France

  1. 2. La guerre des générations aura-t-elle lieu ?
  2. 3. Vieillissement de la population… Crise de la classe moyenne… Jeunesse à la recherche de repères… Emergence d’une nouvelle génération politique… Quid de l’héritage de mai 68 ?...
  3. 4. <ul><li>Va-t-on assister au repli </li></ul><ul><li>de chaque génération </li></ul><ul><li>sur elle-même   </li></ul>?
  4. 5. You lose !
  5. 6. <ul><li>Génération née après 1955 , les baby-losers de l’histoire ont découvert : </li></ul><ul><ul><li>Le sexe avec le sida </li></ul></ul><ul><ul><li>La famille avec la montée des divorces </li></ul></ul><ul><ul><li>Le travail avec le chômage </li></ul></ul><ul><ul><li>La politique avec les affaires </li></ul></ul>Du « Baby-boomer »… au « Baby-loser » !
  6. 7. Depuis la 1ère fois de l’histoire contemporaine, leur situation économique et sociale est pire que celle des parents, les « Baby-boomers »
  7. 8. En 1975, les trentenaires gagnaient en moyenne 15% de moins que les cinquantenaires, aujourd’hui c’est 40% de moins  Source : Louis Chauvel, auteur du Destin des Générations Mea Culpa
  8. 9. Mea culpa et rébellion ?
  9. 10. ?... Des éléments de réponses… <ul><ul><li>Valeurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Comportements </li></ul></ul><ul><ul><li>Relations </li></ul></ul>
  10. 11. Valeurs
  11. 12. Mes parents n’ont pas à intervenir dans ma vie privée J’ai beaucoup de complicité avec mes parents Quand un sujet me préoccupe, j’en parle toujours à mes parents Il existe un fossé entre mes valeurs et celles de mes parents Je me dispute souvent avec mes parents D2. Voici différentes phrases qui peuvent s’appliquer aux relations avec les parents. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune d’entre elles ? <ul><li>S’il est bien établi que chacun garde son indépendance propre… </li></ul><ul><li>Les parents déclarent un niveau de complicité plutôt important avec leurs enfants. </li></ul><ul><li>La mésentente est largement minoritaire. </li></ul>Entente des générations plutôt que « guerre » Base : ceux qui ont encore leurs parents Tout à fait d’accord TOTAL D’ACCORD
  12. 13. Mes … n’ont pas à intervenir dans ma vie privée J’ai beaucoup de complicité avec mes … Quand un sujet me préoccupe, j’en parle toujours à mes parents Il existe un fossé entre mes valeurs et celles de mes … Je me dispute souvent avec mes … D3. Voici différentes phrases qui peuvent s’appliquer aux relations avec les parents / enfants. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune d’entre elles ? Le point de vue des parents confirme, - voire conforte - celui des enfants Ce que disent les ENFANTS des relations avec leurs PARENTS Base : ceux qui ont encore leurs parents Base : ceux qui ont des enfants Tout à fait d’accord TOTAL D’ACCORD Ce que disent les PARENTS des relations avec leurs ENFANTS Quand un sujet préoccupe mes enfants, ils m’en parlent presque toujours
  13. 14. « Cela m’agace de voir certains jeter l’argent par les fenêtres » (total d’accord) Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans E12. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune des phrases suivantes ? Les jeunes d’aujourd'hui sont même plus moralistes que les seniors…
  14. 15. <ul><li>Protection de l’environnement </li></ul><ul><ul><li>61% des Français se déclarent très préoccupés par l’environnement, un score qui ne varie pas de manière significative entre les générations </li></ul></ul><ul><li>Philosophie hédoniste </li></ul><ul><ul><li>81% pensent que dans la vie, le plus important, c’est de se faire plaisir </li></ul></ul><ul><ul><li>86% chez les 15-17 ans , 73% chez les 50 ans et plus </li></ul></ul><ul><li>Valorisation de l’autorité </li></ul><ul><ul><li>69% des Français considèrent qu’il faut « remettre de l’ordre » en France. </li></ul></ul><ul><ul><li>73% chez les 15-17 ans , 78% chez les plus de 65 ans … </li></ul></ul>Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans Et les aspirations convergent souvent…
  15. 16. <ul><li>Les jeunes en demande de règles </li></ul><ul><ul><li>Les plus âgés relativement permissifs </li></ul></ul><ul><li>Convergence des générations en termes de valeurs </li></ul>
  16. 17. Comportements
  17. 18. Les grands-parents héritent… et redistribuent <ul><li>Un effet du vieillissement de la population et de l’accroissement de l’espérance de vie </li></ul><ul><li>De nouveaux rôles </li></ul><ul><ul><li>Redistribution </li></ul></ul><ul><ul><li>‘’ BaPy sitters’’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Cyber papys </li></ul></ul>Source: Seniors Attitudes 2005 Base : personnes ayant des petits-enfants Payer les factures Garder leur(s) enfant(s) Les héberger Faire la cuisine Faire les courses alimentaires Acheter des vêtements Donner de l’argent Laver le linge Garder leur(s) animal(aux) de compagnie AU MOINS UNE AIDE Aides aux petits-enfants
  18. 19. Une proportion non négligeable vit chez ses parents relativement tard Base : individus âgés de 15 à 30 ans (2 909) A8a - Où habitez-vous habituellement en semaine ? Âge du répondant
  19. 20. Pour quelles raisons vivent-ils chez leurs parents ? A21 - Si vous habitez toujours chez vos parents, pour quelles raisons vivez-vous toujours chez eux ? Base : personnes vivant toujours chez leurs parents en semaine (1279) Vous êtes trop jeune Vous n’avez pas les moyens de prendre un appartement seul Vous vous sentez bien chez eux Vous devez aider vos parents dans leur quotidien Vous avez besoin de l’aide de vos parents au quotidien Autres raisons
  20. 21. Entre déroute financière et cocooning familial A21 - Si vous habitez toujours chez vos parents, pour quelles raisons vivez-vous toujours chez eux ? Base : personnes vivant toujours chez leurs parents en semaine (1279) Âge du répondant
  21. 22. Un quart des 28-30 ans continuent à recevoir de l’argent de leurs parents A20 - Dans la vie de tous les jours, vos parents continuent-ils à… Base : personnes ne vivant plus chez leurs parents en semaine (1 603) Total “de temps en temps + souvent” Âge du répondant
  22. 23. Relations
  23. 24. La fréquence des contacts « physiques » entre membres d’une même famille reste importante tout au long de la vie… … au moins une fois par semaine D1b. A quelle fréquence êtes-vous en contact physique avec au moins un membre de chacun de ces groupes ? Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans
  24. 25. … celle des contacts sociaux « à distance » aussi … au moins une fois par semaine A quelle fréquence êtes-vous en contact autre que physique (contact téléphonique, par courrier ou par e-mail) avec au moins un membre de chacun de ces groupes ? Base : 4555 individus âgés de 15 à 75 ans
  25. 26. <ul><li>En termes de valeurs </li></ul><ul><ul><li>Convergence des valeurs entre les générations Complicité </li></ul></ul><ul><li>En termes de comportements </li></ul><ul><ul><li>Redistribution financière </li></ul></ul><ul><ul><li>Aides aux enfants/petits enfants </li></ul></ul><ul><li>En termes de relations </li></ul><ul><ul><li>Fréquence de visites importante </li></ul></ul>
  26. 27. Des générations qui se parlent, qui partagent des valeurs proches, qui ne voient pas d’objet de discorde majeur Des générations qui s’entraident Des générations qui se fréquentent, qui se voient
  27. 28. La guerre des générations n’aura pas lieu !
  28. 29. !
  29. 30. Un peu d’histoire… <ul><li>L’ère de la mass-communication </li></ul><ul><li>Un idéal, un destinataire </li></ul><ul><li>La ménagère de </li></ul><ul><li>moins de 50 ans </li></ul>
  30. 31. <ul><li>L’analyse générationnelle combine les dimensions d’âges, de cycles et de styles de vie </li></ul>
  31. 32. ? Et maintenant
  32. 33. Un nouveau défi… Communication intergénérationnelle ?
  33. 34. Influence…
  34. 35. Bouche à oreille : 15% des consommateurs sont à l’origine de 1,5 milliard de mentions de marques par jour   Pas de distinction de générations ! Source : Manning Selvage & L ee - USA Catalyseurs de Conversation
  35. 36. Communication d’ intégration VALEURS !
  36. 37. Communication d’intégration… <ul><li>Pour qui ? </li></ul><ul><li>Comment ? </li></ul>
  37. 38. Transmission
  38. 39. Accumulation
  39. 40. Interaction
  40. 41. Inversion
  41. 42. Communion
  42. 43. Intergénération Après la reconnaissance générationnelle, voici le projet intergénérationnel Société : les expérimentations en cours préparent un nouveau mode de vie C’est la fin de la segmentation de la population en fonction de l’âge

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