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Adalizer Werbung in Community und Forum

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Werbung in Community und Forum

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Adalizer Werbung in Community und Forum

  1. 1. Adalizer.com Deutschlands erster Forum- und Community-Vermarkter
  2. 2. Wer ist Adalizer.com ? <ul><li>Spezialvermarkter für Themen-Foren und –Communities </li></ul><ul><li>Gegründet am 01.01.2007 </li></ul><ul><li>Seit 01.07.2009 GmbH </li></ul><ul><li>Gründer und Geschäftsführer: Michael Meinhardt </li></ul><ul><ul><li>Dipl.-Volkswirt </li></ul></ul><ul><ul><li>BVM-Marktforscher </li></ul></ul><ul><ul><li>BVDW-Mitglied </li></ul></ul>
  3. 3. Warum Werbung auf Themen-Communities: Advertisers dreams come true <ul><li>Keine Streuverluste </li></ul><ul><ul><li>themenaffine User, beschäftigen sich aktuell mit dem Thema </li></ul></ul><ul><li>Opinion-Leader </li></ul><ul><ul><li>Spezialisten, deren Meinung auch in der Offline-Welt gefragt ist </li></ul></ul><ul><li>Multiplikatoren </li></ul><ul><ul><li>top informiert und sendungsbewusst </li></ul></ul><ul><li>Hohe Medienkompetenz der aktiven User </li></ul><ul><ul><li>Nicht nur Rezipient, sondern auch Produzent (UGC) </li></ul></ul>
  4. 4. Online-Werbung <ul><li>Klassische Werbeformen </li></ul><ul><ul><li>z.B. Textlinks, Newsletterwerbung, Banner, Video, Interstitials, PopUp, Layer... </li></ul></ul><ul><ul><li>Abrechnungsmodelle: Fix, Tkp, Cpx </li></ul></ul><ul><li>FeedAds </li></ul><ul><ul><li>feste oder dynamische Text-Einbindung in einem speziellen Bereich der Seite </li></ul></ul><ul><li>Sponsoring / SponsorPost </li></ul><ul><ul><li>Bezahlte Beiträge / Posts </li></ul></ul>
  5. 5. FeedAds – Beispiel abnehmen.com
  6. 6. SponsorPost <ul><li>neue Werbeform (Launch 09/2011) </li></ul><ul><li>Beitrag erscheint in einer oder mehreren Rubriken auf einem oder mehreren Foren </li></ul><ul><li>oben für 4 Wochen „festgepinnt“, danach einsortiert </li></ul><ul><li>mind. 12 Monate im Forum sichtbar (auch SEO) </li></ul><ul><li>buchbar auf mehreren (Unter)-Foren gleichzeitig über ein Tool </li></ul><ul><li>100% Kontrolle des Publishers (Freigabe) </li></ul><ul><li>Technisch: PlugIn (vBulletin 3.x und 4.x) </li></ul>
  7. 7. SponsorPost – Bereich Advertiser (1/2)
  8. 8. SponsorPost – Bereich Advertiser (2/2)
  9. 9. SponsorPost – Beispiel radforum.de (1/2)
  10. 10. SponsorPost – Beispiel radforum.de (2/2)
  11. 11. Beispiele <ul><li>http://www.abnehmen.com </li></ul><ul><li>http://www.amerika-forum.de/usa-auswandern-198/auswandern-in-die-usa-83/visa-green-card-und-us-citizenship-147/ </li></ul><ul><li>http://www.radforum.de/fahrrad-foren-allgemein-1/fahrrad-forum-allgemein-57/ </li></ul><ul><li>http://de.fitness.com/articles/1923/fatburner.php </li></ul>
  12. 12. Vorteile der externen Vermarktung für den Publisher: Make or Buy? (1/2) <ul><li>Mehr Einnahmen </li></ul><ul><ul><li>Premiumkampagnen </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Akquise und Betreuung von Werbekunden (Direktkunden, Agenturen, Netzwerke) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Größenvorteile durch Gemeinschaft </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Synergieeffekte (Seiten mit ähnlichen Themen) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Management der Restplatzvermarktung (Yield-Management) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Netzwerke, Affiliate, Retargeting </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Verhindern von Kannibalisierung </li></ul></ul>
  13. 13. Vorteile der externen Vermarktung für den Publisher: Make or Buy? (2/2) <ul><li>Weniger Kosten </li></ul><ul><ul><li>Technische Abwicklung ausgelagert </li></ul></ul><ul><ul><li>Kaufmännische Abwicklung ausgelagert </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Faktura, Rechnungswesen und Inkasso </li></ul></ul></ul><ul><li>aber... </li></ul>
  14. 14. ... Vermarkter will was abhaben <ul><li>Erfolgsabhängige Vergütung </li></ul><ul><ul><li>Marktüblicher Share i.d.R. zwischen 50/50 bis 70/30 </li></ul></ul><ul><li>MEHR GEWINN ? </li></ul><ul><li>JA </li></ul>
  15. 15. Warum Forum-Spezialvermarkter ? <ul><li>Fokussierung auf die User und auf die </li></ul><ul><li>Bedürfnisse der Publisher / Moderatoren </li></ul><ul><ul><li>Blacklist </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Branchen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Werbekunden </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Banner z.B. stark animierte (Planet49) </li></ul></ul></ul><ul><li>sofortiger Kampagnenstopp jederzeit möglich </li></ul>
  16. 16. Voraussetzungen und Erfolgsfaktoren <ul><li>Hohe Qualität der Seite </li></ul><ul><ul><li>moderiertes Forum mit guter technischer Verfügbarkeit </li></ul></ul><ul><li>Gut: Werbeflächen im zuerst sichtbaren Bereich </li></ul><ul><ul><li>1x Leaderboard, 1x WideSky, 1x ContentAd (300x250) </li></ul></ul><ul><li>Mindest-Traffic pro Monat </li></ul><ul><ul><li>> 1.000.000 PageImpressions bzw. > 100k Visits, > 80k User </li></ul></ul><ul><li>„ Frische“ User vor Userbindung </li></ul><ul><ul><li>Geringe PI/VI Rate </li></ul></ul><ul><ul><li>Google & Co. </li></ul></ul>
  17. 17. Weitere Infos zu Online-Vermarktung <ul><li>BVDW </li></ul><ul><li>AGOF </li></ul><ul><li>Online-Vermarkterkreis </li></ul><ul><li>IVW-Ranking </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Adalizer.com GmbH </li></ul><ul><li>Michael Meinhardt </li></ul><ul><li>Sonnenweg 20 D-51465 Bergisch Gladbach </li></ul><ul><li>Tel. +49-(0)22 02 – 29 31 601 </li></ul><ul><li>Tel. +49-(0)171 – 69 730 69 </li></ul><ul><li>Email: mmeinhardt@adalizer.com Web www.adalizer.com </li></ul>

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