Digital Marketing Technology Presentation Mike Forney

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Presentation to Christian Publishers at PubU 2008

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Digital Marketing Technology Presentation Mike Forney

  1. 1. Digital Marketing Technology Energizing Reader/Review Communities with Real  Content in Real Time  www.rosettasolutions.com   Confidential  www.netgalley.com
  2. 2. Agenda Intro • A brief history • The modern dilemmas • Metrics, people, & groups • Curious and interesting cats  Bloggers • The “I Don’ts” • Opportunities abound • How shall we then live? •
  3. 3. A History You Already Know
  4. 4. The Modern Publishing Dilemma Profits Expectations
  5. 5. The Modern Marketing Dilemma Messaging Connections
  6. 6. Marketing Definition quot;Marketing is the process of planning and  executing the conception, pricing, promotion,  and distribution of ideas, goods, services,  organizations, and events to create and maintain relationships that will satisfy individual and  organizational objectives.“ Contemporary Marketing Wired (1998) by Boone and Kurtz.  Dryden Press
  7. 7. Isn’t it all really about reaching this?
  8. 8. And Them?
  9. 9. This is fundamentally about People Historic Groups Modern Groups Families Friends Communities Neighbors Schools
  10. 10. People are changing, shouldn’t we? • It is more important than ever to be where  the people are! – Engaging modern social networks – Stepping into bursty internet discussions – Starting conversation around your books
  11. 11. How people tend to behave… • People buy what is relevant and what is  interesting to them • They have to have a known opportunity to buy • People buy what is in front of them
  12. 12. Push & Pull • Historic thinking for marketing: – “Push”      OR – “Pull” • Modern/Online thinking for marketing: – Push & Pull • It needs to be done at the same time • It needs to be done repeatedly (creatively)
  13. 13. A walk through the “I Don’ts” • A field of scary things, but enticingly attractive… Social Networks Blogs Adapting
  14. 14. “I Don’t Blog” • 28% of all visits to blogs in 2007 resulted in some  kind of action (email signup, contact form, etc.)  • There are currently about 15.5 million active blogs  (blogs updated within 90 days)  • Total blogs tracked by technorati: 74 million  • There are 120,000 new blogs being created every day  • Total blog posts created per day: 1.5 million  • 36% of those blog posts were written in English • The Japanese language now boasts more blogs than  another language (37%) http://www.searchingsolutions.com/interesting-search-engine-blogging-statistics/
  15. 15. “I Don’t <social network>” • Facebook – 60 million active users – 250,000 new registrations per day since Jan. 2007 – 3% weekly growth since Jan. 2007 – Over 55,000 regional, work‐related, collegiate,  and high school networks – More than 65 billion page views per month – People spend an average of 20 minutes on the  site daily (comScore) http://www.web-strategist.com/blog/2008/01/09/social-network-stats-facebook-myspace-reunion-jan-2008/
  16. 16. “I don’t adopt new … quickly” • There are no Luddites left (And tomorrow is  already here…)
  17. 17. Take Heart!  Opportunities Abound! • You can reach more people now than ever  before! • There are self‐organizing groups of people  that want to talk to you! • There are technologies that help anyone find  what you are offering!
  18. 18. How then shall we (you) live? • Pick the right Technology Partner – You are the publishing expert – You are NOT (most likely) the technology expert  (yet) – Find a friend/company that can get you where you  need to go
  19. 19. How then shall we (you) live? • Understand the power of Digital – Think of “digital” as a way to do something, not a  new kind of product – Diving into digital solutions invigorates your future  (it does not limit it)  – Digital is the only way to dramatically expand your  reach
  20. 20. How then shall we (you) live? • Embrace the criticality of “workflow” (esp.  digital workflow) – StartWithXML project – a new conversation – The sooner you embrace digital workflows and  assets, the more options you create for yourself – Properly executed workflows enable new revenue
  21. 21. How then shall we (you) live? • Leverage the power of the  Groundswell – The conversation is already happening.   – “Groundswell” analysis is a method to  determine if there is a way to tackle  and engage this conversation – Executives must acknowledge and  engage with the new “people groups”  that have emerged and virally growing  (don’t miss the conversation) http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
  22. 22. How then shall we (you) live? • Get In There! – It is never too late to start – In this age of shrinking budgets, it is imperative,  now more than ever, to use technology to your advantage.
  23. 23. NetGalley – What is it?
  24. 24. Harness the Future An extensible content platform for:  connecting, collaborating, communicating, commerce. How It Works: • Reduces costs & increases revenue • Real‐time tracking and follow‐up • On‐demand digital or print content      • Portal for the media, librarians,  booksellers, academia, etc.  • Creates marketing buzz • Sales tool for accessing content • Connects consumers to content 24
  25. 25. We’re pulling for you!
  26. 26. Backup
  27. 27. Technology Offerings Marketing / Promotion Sales / Retail Editorial / Production Premier Sales and Marketing Platform Automated Content  Consumer Recommendation  Transformation Services Engine & Communities Education Sales and Marketing Platform  (Derivative of NetGalley) To  Market Manuscript

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