Blended search nov 17

483 views

Published on

A presentation about Blended Search

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
483
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 1995-1998: Larry Page og Sergey Brin, Stanford science grad students
    BackRub – Google (Googol, 1+100 nuller)
    1998 første check til Google
    Prototype billede fra 11. nov. 1998
    ca.
  • Ved Slide 4-6 har vi ikke ret mange gode slides eller eksempler på gamle søgeresultater – Her vil det være oplagt at tage konkrete eksempler ind fra Jakob’s tidligere arbejde med Google og Search, da det grafisk vil være svært at give et billede af hvordan det foregik.
  • Klassisk søgning i Google med 10 links

    Ingen adwords

    Ingen blended search

    Årstal ca. 1999
    Her er man slet ikke forstyrret af adwords og man ikke tage højde for blended search, social media eller personalization.

  • Google har i modsætning til mange af deres konkurrenter i 2000 valgt ikke at vise display annoncer og andre grafiske reklamer. De vil ikke gå på kompromis med relevans – Dette er gennemgående hver eneste gang Google ændrer i deres søgeresultater.
    Selvom det er en børsnoteret virksomhed tænker de altid på brugerne først.
    Google introducerer AdWords i 2000 og i dag står det ca. For 90 procent af deres årlige omsætning.
  • 2007- blended search introduceres for første gang.

    Derudover bliver det muligt at søge blandt billeder, video, news og maps.
  • Google i 2010

    Google’s motto er stadig ”dont be evil” men de skal tilfredsstille deres aktionærer og levere vækst hvert eneste år.


    Hvis de ville kunne de have solgt reklamer på deres forside, men det har de bevidst valgt aldrig at gøre

    Historisk set har innovation og fokus på relevante søgeresultater for brugeren været en god forretning for Google.

    Lad os prøve at se på hvordan Blended Search er bygget op i dag, og hvordan vi kan forvente fremtiden kommer til at se ud.

  • 2010 – venstremenu

    Godt – lad os gå igennem den nye menu, som er blevet introduceret ude til venstre.
  • Places er en af de helt store satsninger som er blevet rullet ud hos Google.
    Der er ingen tvivl om at Google forventer sig meget af dette marked.

    Den tidligere chef for AdWords programmet er blevet forflyttet til Chef for Google Places – hvilket indikerer betydningen for succes på dette marked.

    Det er i øjeblikket gratis for alle virksomheder at ”claime” sin profil

    Man kan sagtens lave SEO på Places og der er algoritmer specielt for Google Places.

    Det lyder forholdsvis simpelt – man opretter sin profil og så får man vist sin virksomhed indenfor sin kategori. Desværre er det sådan at der stort set altid er flere hundrede der gerne vil ligge højt på deres kategori. Det betyder at dem som har optimeret deres profil bedst har størst sansynlighed for at ligge øverst og Google indekserer maksimalt 7 virksomheder i blended search.

    Noget af det vi arbejder med er :
    Kravfortegne jeres forretning
    Vælge de bedste keywords
    Analysere konkurrencen i kategorierne
    Lave SEO på google place profilerne
    Anmeldelser af jeres forretning på Google Places og ander steder
    Analyse af hjemmesiden - den skal være tilpasset Google Places
    Bekræfte adressen fra links
     
    En vigtig faktor som sjældent kan påvirkes
    Man skal have en adresse i den by man vil findes i, og derudover har nærhed til byens centrum også betydning for hvor højt man ligger.

    Det er klart at det er mere relevant for nogle virksomheder og ikke alle søgeresultater vil integrere places resultater.

    Men selv her kan man forestille sig andre relevante måder at markedsføre sig på – eventuelt nilfisk eksempel.

    De er i gang med at oprette verdens svar på ”de gule sider”

    I USA har de allerede igangsat betalte visninger for Google Places – Her får man fremhævet sin virksomhedsprofil for 25 dollar om året.
  • B
  • · Which blogs are included in Blog Search?
    The goal of Blog Search is to include every blog that publishes a site feed (either RSS or Atom). It is not restricted to Blogger blogs, or blogs from any other service.
    · How do you choose blog posts for the homepage?
    Blog Search uses a set of algorithms to try to determine the most popular stories in the blogosphere. We consider factors such as a blog's title and content, as well as its popularity throughout the rest of the blogging community. (Learn more about Google's search technology.) Then we display groups of posts that are closely related. Because the process is entirely automated, we're unable to make manual adjustments to the homepage.
    · How do I get my blog listed?
    If your blog publishes a site feed in any format and automatically pings an updating service (such as Google Blog Search Pinging Service), we should be able to find and list it. While we recommend you set up automatic pinging for your blog, you can also manually submit your blog for inclusion. We periodically crawl and refresh manually-added blogs, but resubmitting ensures that we index the latest posts.
  • Integreres ikke i danske søgeresultater pt.

    Her kan du finde nyheder om hotte emner og helt nye informationer om forskellige emner.

    Her handler det om at være aktiv i sociale medier – her indekseres man i Google på få minutter.

    Dette kan også bruges til at identificere hvem der taler om ens produkt eller firma.

    Læg mærke til statestikken – der er ingen liv på twitter eller social om natten og sjovt nok heller ikke kl. 12 – er de ude at spise frokost?
  • Det er muligt for hjemmesider at benytte sig af ”rich snippets” det giver virksomheder med relevante informationer mulighed for at markere dette indhold og lade Google feede det!

    http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/01/introducing-new-rich-snippets-format.html – her kan du læse mere om det.

    Blended search betyder øget støj og dermed mindrer opmærksomhed på reklamerne – læg her mærke til hvor lidt opmærksomhed der er dedikeret til Adwords.
  • Her ser vi keywordet forsikring

    Hele side 1 er stort set domineret af Google Maps

    Næste slide er samme søgeresultat, men der er scrollet ned.

    Først hernede kommer de andre ”almindelige” organiske søgeresultater.

    Læg mærke til kortet der følger med ned – henover AdWords reklamerne.

  • Forsikring fortsat
  • Men blended search er stadig et nyt produkt og der er også fejl.

    Øverst ligger AOK – men adressen nedunder går til en anden restaurant, som kommer på næste billede.

    Læg desuden mærke til den italienske restaurant som har anmeldelser fra flere andre hjemmesider.

    Google trækker informationer fra Tripadvisor og lonely planet

    Google-local.php er et dødt link og formentlig en fejl i søgeresultaterne.
  • Denne restaurant ligger dermed nr. 1 på ”restaurant København” men det er ikke sikker de selv ved det.
  • De vidt forskellige medier billeder, video, places etc. Er integereret fordi Google mener det er den mest relevante søgning.


  • Her har de integreret videnskabelige artikler øverst i søgeresultaterne og derudover et link til books.google.

    Vi kigger på begge links forneden.
  • Her finder du afhandlinger fra forskning og andre analyser
  • Google vil gerne sælge bøger
  • Her ser man blandt andet at Saxo.com sælger bogen. Der er altså et direkte link til Saxo her! Hvad er mulighederne for at ydnytte det endnu bedre? Ville der være større sansynlighed for at købe bogen hos Saxo.com hvis der var en sælgervurdering og en pris.
  • Dette slide sammenligner du med det næste slide – for at vise den nye feature ”Instant preview”
  • Instant Preview blev lanceret d. 9 november. Det er set før, men ikke hos Google. Det giver endnu en dimension til webmastere og
    os der arbejder med Blended Search, SEO og SEM.

    Hvor man ofte kun har trykket på de øverste 3 resultater vil man i højere grad opleve at folk vil scanne første side ved at bruge det nye instant preview tool.

    Vigtige parametre

    Er ens hjemmeside let at få et overblik over i miniformat.

    Hurtig upload

    Meta beskrivelse bliver på ny meget vigtig, da den her ofte fremhæves i preview siden.
  • Google Instant Search


    Google regner med at det vil spare mellem 2-5 sekunder per søgning.

    Og dermed spare verden 11 timer hver eneste sekund.

    Der blev opfundet 15 nye teknologier for at udvikle denne nye feature

    Ikke i Danmark endnu.

  • Medicin rådgivning og
  • Live feed fra Twitter øverst i søgeresultatet!
  • Jordskælv i søgeresultaterne
  • Musik

    Markedet på itunes er lukrativt og det er absolut en mulighed at det bliver muligt at købe musik direkte fra Google.
  • Hvis det er hurtigere at få aktie kurserne, trends osv i Google hvorfor så besøge Danske Banks hjemmeside – kan man forestille sig at aktier bliver handlet på Google? absolut
  • Hvilke virksomheder vil være truet af at Google også står for at tracke pakker. – bliver det nødvendigt at gå til UPS’s hjemmeside – hvis man er logget ind på Google og de kan crawle informationerne for en.
  • Her ser man Google med en lidt aggressiv ”reklame” for deres nye browser ude til højre – igen et marked som Google vil prøve at dominere.

  • Billeder kan være kraftfuldt og ofte relevant – derfor vil vi formentlig se Google arbejde med at gøre billedsøgninger endnu mere relevant og integrere det så meget som muligt.
  • Google TV er netop introduceret i USA – Det er en kompleks sag med flere potentielle retssager.

    Tilgengæld kan det komme til at revolutionere den måde hvorpå vi ser TV eller surfer på Nettet.
  • Google har købt aardvark som skal gøre søgningerne personlige –hvordan de kommer til at bruge det ved man ikke helt. Man kunne dog forestille sig et svar fra aardvark integreret på de søgninger der har karakter af lange spørgsmål.

    Det understreger igen Google’s fokus på at gøre søgninger personlige og relevante.
  • giver dig mulighed for at finde eller dele parkeringspladser – den er i Labs.

    Den er relevant til smartphone brugere.
  • Her bliver det muligt at søge med sin håndskrift - hvad kommer det til at betyde for ”search” og hvordan kommer det til at ændre søgemønstrene.

    Ligesom det i Places er vigtigt med den rigtige placering – bliver det så vigtigt at have domæne navne som hurtigt kan tegnes.

    Smarthones og forskellige ”pads” er trykfølsomme og er ikke velegnet til lange søgeord som vores tastatur er i dag. Derfor vil man udvikle andre kreative løsninger, så man hurtigt kan finde de rigtige resultater.
  • City Tours – Google leger ruteplanlægger for turister, finder de bedste restauranter – hvornår planlægger du hele din rejse hos Google fra Hotel, fly, cykelture, restauranter etc.?



  • Google scanner avis overskrifter.

    Bliver det integreret i blended Search og hvad vil det betyde for nyhedsaviser?

    Google vil give sine brugere nyhederne i sine egne søgeresultater.



  • Vores opgaver i dag som SEO firma varierer fra arbejde med Sociale medier, Google Places, PPC, Research, intelligence og andre konsulent opgaver.


    Sendefladen bliver mindre på de traditionelle SEO sendeflader – Det der var SEO i går er ikke seo i dag.


    Køber man i fremtiden sin forretning så lokationen er fordelagtig for søgemaskinen.

    Er fremtidens Linkbuilding anmeldelser

    Kan man som Brand indtage Google maps profilerne for sine forhandlere – og lave profilerne i ens farver og med sine keywords! (nilfisk)

    Philantrophic marketing tænkt i et online perspektiv.

    Ford eksempel

  • Google er opsat på at ”android” bliver en kæmpe succes – Den grønne linje er deres andel af market.


    Alle 4 vil være med i det nye marked hvor smartphones kommer til at dominere – Emarketer.com forudser at markedet for mobile reklamer er 3.3 mia. Dollars i 2013.

    GPS’en i telefonen åbner op for helt nye muligheder indenfor search.

    Mobile idag – ifølge Google’s investor relations 3 kvartal stod mobile reklamer for 4 procent af alle visninger.

    Forestil jer dette scenarie:

    År 2013

    Du skal bruge en computer – i søgeresultaterne finder du den nærmeste ”fona” derudover finder du anbefalinger og ”top rated” forhandlere. Samtidig bliver du tilbudt en rabatkupon der giver 20 procent rabat hos den ene forhandler.
    Du går ned i butikken der tilbyder rabat, scanner din rabatkupon ind ved kassen og køber computeren

    Google har tidligere vist at de har kreativiteten og innovationskapaciteterne til at ændre markeder – de gjorde det med AdWords.








  • Places – dette bliver en vild kampplads indenfor få år.

    De 2 helt store på dette område er Facebook og Google og de sidder tungt på forskellige platforme.

    Google er godt i gang med Places og sidder dermed tungt på local business listings, derudover har de earth, street view, kort med GPS samt den bedste søgemaskine.

    Facebook introducerer Places, derudover har de Grupper, Events, og ”like” sider + kæmpe database over folks personlige oplysninger.

    Microsoft vil være med og er klar til smide masser af penge i det.

    Twitter og foursquare er innovative outsiders som kommer til at præge fremtiden.


    Der er krig mellem Facebook, Google, men også Apple og Microsoft er med i den kamp. Det er med til at øge tempoet i nye features som vi, der arbejder i Search Marketing, bliver nødt til at forholde os til.

    Vi ved at Facebook kommer med deres egen Mail - som de internt kalder ”gmail killer” en @facebook.com

    Google Laver deres sociale netværk, Microsoft vil ha succes med Bing.

    Og alle vil være med i det eventyr der ligger i det nye store smartphone marked. – skift slide

  • Der er meget stærke rygter som indikerer at Google er ved at lancere deres egen facebook side og har en lille hær af programmører igang – Google Me er bygget op om præcis samme model som facebook!
    Det bliver en spændende krig at følge og bliver det en realitet vil ”blended Search” uden tvivl komme til at indeholde personlige ”google me” sider for både personer, forretninger og grupper. Google har tidligere prøvet at komme med i de sociale medier med Buzz og Wave – dog uden held.
    Det betyder dog ikke at de dropper dette marked – man undervurderer Google hvis man tror de giver sig på dette marked.
  • Foursquare

    Hvad internettet har været for globaliseringen, Håber Foursquare at blive for lokaliseringen – ”The KNIGHT of CREATIVE”


  • Personalization – I øjeblikket

    Det har eksisteret i mange år, men nu er det for alle, også selvom de ikke er logget ind.

    12 april 2009 -Nu for alle!

    Det betyder at Google bruger computerens søgehistorik til at skabe mere relevante søgninger – også selvom du ikke er logget ind.

    Hjemmesider som du før har vist interesse for vil have større sansynlighed for at ranke højt på andre keywords.
    Det gør de ved at analysere søgeaktivitet fra en anonym cookie, baseret over 180 dage.

    Dette har allerede betydning for search og dermed også blended search – Der kan ske meget på dette område, da Google og andre ser muligheder i at gøre søgninger endnu mere relevante.

    2 forskellige grunde til at de vil gøre dig personlig med Google.
  • Blended search nov 17

    1. 1. Indhold Hvem er I? The European search market Methods & metrics Top 10 competitors in each country Traffic analysis for google.de Next steps 2 4 5 6 13 14
    2. 2. HVEM ER I? Resultater af spørgerunde
    3. 3. 33% 29% 25% 13% Leads Salg Trafik Branding 1. Hvilket resultat skal jeres search marketing bidrage med? 31% 69% Ja Nej 2. Har I et specifikt budget til search marketing? 3. Hvordan fordeler jeres marketing budget sig på henholdsvis SEO og SEM? …
    4. 4. 54%38% 8% 1 2-10 11-100 1. Hvor mange fysiske adresser har din virksomhed? 18% 36% 45% Ja Nej Både og 2. Er jeres kunder typisk at finde tæt på virksomheden? Flere end 20% af alle søgninger på nettet er forespørgsler på lokalt indhold!
    5. 5. 31% 31% 38% Ja Nej Har en idé om det 1. Ved du, hvad ”blended search” vil sige? 25% 25% 50% Ja Nej Har en idé om det 3. Ved du, hvad ”local online marketing” er? 38% 23% 38% Ja Nej Har en idé om det 2. Ved du, hvad Google Places er?
    6. 6. DER VAR ENGANG … for længe længe siden
    7. 7.  Konkrete eksempler på blended search i DK
    8. 8. Jupiter research just came out with a study that gives some key facts:  36% click “news” results within blended search results  31% click “image” results within blended search results  17% click “video” results within blended search results
    9. 9. Blended search i USA
    10. 10. • Der er en tydelig forskel på søgeresultaterne i USA og de nuværende i DK • Der er ingen tvivl om at de kommer til DK • Prøv selv www.google.com/ncr
    11. 11. fremtidens search
    12. 12. Hvad betyder Blended Search for SEO i 2010/2011 •Mere komplekst med langt flere kanaler •Innovation fordrer paradigme skift i måden vi arbejder på •Vores kunder må være omstillingsparate. •De fundamentale behov for vores klienter er uændret. •Nye Strategier
    13. 13. Mobile Marketing I dag I 2013
    14. 14. Hvad internettet har været for globaliseringen, Håber Foursquare at blive for lokaliseringen
    15. 15. Personalization
    16. 16. SEARCUS INTELLIGENCE Hvordan klarer du dig i søgemaskinerne?
    17. 17. 81 66% 38% 31% 30% 28% 28% 27% 27% 27% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Exhibit 1: Visibility score for top 10 competition in DE 67% 56% 55% 38% 38% 33% 28% 27% 26% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Exhibit 2: Visibility score for top 10 competition in UK Figurer fra rapport om den europæiske sundhedssektor. Organisk synlighed
    18. 18. Diagram Top 10 aktørers synlighed og kvalitet i branchen for jobformidling Hvor man kan se, hvor stor en andel af de undersøgte søgeord, som hver enkelt aktør deep linker til – og dermed rammer brugeren bedre 100% 70% 80% 40% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1. annoncør 2. annoncør 3. annoncør 4. annoncør 5. annoncør 6. annoncør 7. annoncør 8. annoncør 9. annoncør 10. annoncør  Deep link %  Synlighed AdWords synlighed og kvalitet
    19. 19. 1 3 5 7 9 11 08:05 08:35 09:06 09:36 10:06 10:37 11:06 11:37 12:08 12:38 13:09 Annonce ikke vist  Annoncør 4 Diagram Annoncepositioner hvert 10. minut pr. 15. november Zoom ind på dine konkurrenter – eller dig selv
    20. 20. 1 3 5 7 9 11 08:05 08:35 09:06 09:36 10:06 10:37 11:06 11:37 12:08 12:38 13:09 Annonce ikke vist  Annoncør 4  Annoncør 1 Diagram Annoncepositioner hvert 10. minut pr. 15. november … og lav sammenligninger
    21. 21. 85 1 3 5 7 9 11 08:05 08:35 09:06 09:36 10:06 10:37 11:06 11:37 12:08 12:38 13:09 Annonce ikke vist  Annoncør 4  Annoncør 1 Diagram Annoncepositioner hvert 10. minut pr. 15. november  Annoncør 2 … og lav sammenligninger
    22. 22. SEARCUS INTELLIGENCE  Konkurrent- og markedsanalyser i hele Europa for både SEO og SEM  Få et kvalificeret bud på dit fulde trafikpotentiale – og hvad det vil koste at opnå  Følg din performance minut for minut

    ×